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De qué vamos a hablar1. Qué es Correio
2. Crisis existencial
3. Las terapias ocupacionales que hemos hecho para enfrentarla
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• Líder en regiones Norte y Noreste de BR
• Formato berliner
• División de secciones diferente de las
tradicionales: 24h, Mais, Vida e Esporte
• + 20 premios nacionales e internacionales
en los últimos 5 años (más de la mitad en
digital)
CORREIO*
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Algunos números
5º en visitas mobile (9 millones - comScore, detrás solo de Folha, Extra, O Globo y Estadão)
7º pageviews desktop (18 millones - comScore)
LÍDERcirculación (45 mil/día - IVC)
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Redes Sociales
796 mil
113 mil
434 mil
Premiado
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Editor deinnovación
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● IDEA QUE UNO SE HACE
EDITOR DE INNOVACIÓN
○ ser quien corre detrás de todas las novedades
○ el hombre de la tecnología○ un geek super cool e
hiperconectado
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● LO QUE REALMENTE SOY
EDITOR DE INNOVACIÓN
○ No tengo FB, ni twitter, ni Instagram○ Sin embargo, existo○ Sufro para preparar un PowerPoint○ La innovación hoy está en parar,
reflexionar y analizar○ Alguien que hace muchas preguntas.
Y trata de poner convicciones a prueba
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Crisis existencial
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¿De dónde venimos?
¿Quiénes somos?
¿Hacia dónde vamos?
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¿De dónde venimos?
¿Qué vendemos?
¿A quién servimos?
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● ‘Información’● ‘Noticias’● ‘Reflexión’● ‘Contexto’● ...
¿QUÉ VENDEMOS?
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De donde venimos
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De donde venimos
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De donde venimos
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De donde venimos
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De donde venimos
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De donde venimos
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De donde venimos
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De donde venimos
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De donde venimos
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De donde venimos
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¿QUÉ VENDEMOS?
● ‘Información’● ‘Notícias’● ‘Reflexión’● ‘Contexto’● ...
M E N T I R A
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● ‘¡Al lector!’● ‘¡Al lector!’● ‘¡Al lector!’● …
¿A QUIÉN SERVIMOS?
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De donde venimos
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De donde venimos
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De donde venimos
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De donde venimos
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De donde venimos
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● ‘¡Al lector!’● ‘¡Al lector!’● ‘¡Al lector!’● ‘¡Al lector!’● …
¿A QUIÉN SERVIMOS?
M E N T I R A
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HACE 200 AÑOS QUE HACEMOS PERIODISMO Y VENDEMOS ESPACIO PUBLICITARIO
DE AHÍ VENIMOS ✓
Hipotesis
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¿Quiénes somos?
¿Qué producimos?
¿Cómo lo hacemos?
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● ‘Contenido’● ‘Contenido. No
importa dónde se publicará.’
¿QUÉ PRODUCIMOS?
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● ‘Contenido’● ‘Contenido. No
importa dónde se publicará.’
¿QUÉ PRODUCIMOS?
TRAMPA PELIGROSAM E D I A V E R D A D
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● ‘Como locos’● ‘Para donde sea’
○ ‘La web’○ ‘El papel’○ ‘Un video’○ ‘Live en FB’○ ‘Twitter’○ ‘Instagram’○ ‘Podcast’○ ‘Un bot!’○ ...
¿CÓMO LO HACEMOS?
TRAMPA PELIGROSAS U P E R V E R D A D
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PRODUCIMOS CONTENIDO COMO LOCOS SIN PENSAR MUCHO EN DÓNDE SE PUBLICARÁ
¿Es lo que somos?
¿Hace sentido?
¿Lleva a un producto coherente?
¿Estaremos parados en una trampa?
Hipotesis
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¿Hacia dónde vamos?
¿Hacia dónde habrá que ir?
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● ‘Hacia donde está el lector’
¿HACIA DÓNDE HAY QUE IR?
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Va hacia donde la comida está. No se establece
Elige dónde estar. Sale a cazar, cocina y planta. Se desarrolla
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● ‘Hacia donde está el lector’
¿HACIA DÓNDE HAY QUE IR?
LEY DE LA SELVA
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SABEMOS DE DÓNDE VENIMOS
HAY QUE PENSAR (SIN TRAMPAS) QUIÉNES SOMOS
Y ESTUDIAR BIEN HACIA DÓNDE VAMOS
Y?
Hipotesis
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Pasamos 200 años haciendo periodismo y vendiendo espacios de publicidad y audiencias
Es hora de hacer periodismoy vender periodismo
Sintesis
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Nuestra terapia ocupacional
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Construir una nueva visión
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NUEVA VISIÓN
1°) ¿Cómo es la organización que queremos?
● Sinérgica, pero con el editorial al centro
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NUEVA VISIÓN
diseñoengagement de contenido
contenido
marketingengagement de marca
comercialtecnología
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Inteligencia en métricas
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MÉTRICAS INTELIGENTES
a) Chartbeatb) Panel ajustado de performance c) Reconocimiento a los buenos
resultados
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MÉTRICAS INTELIGENTES
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IMPACTO
● Tempo Perdido (2015)
● O Silêncio das Inocentes (2016)
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IMPACTO
Grupos temáticos de WhatsApp (2017)
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● Salir de la posición de únicos productores
● Explotar el potencial de constructores de comunidad
● Reforzar un valor de la marca que YA NO es la escala
● Crear nueva fuente de ingresos, con modelo de monetización innovador
● Aumentar el engagement
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● INMA Global Media Awards● Incluído entre los productos
más innovadores del mundo en el estudio “Why Chat Matters as a News Platform”
● Destaque en journalism.co.uk
● Excelente feedback
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Otros nuevos productos
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NUEVOS PRODUCTOS
● Afro Fashion Day ● Correio Encontros● Nueva Web● Me Salte
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AFRO FASHION DAY
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CORREIO ENCONTROS
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Resultados
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● MUCHO estrés Y angustia● Mucho aprendizaje● Tenemos nueva visión de futuro (una esperanza)● Nuevos flujos y procesos en toda la organización● Como toda terapia, hay incoherencias
RESULTADOS
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● Redacción y organización más dinámica● Descubrimos nuevos talentos (entrevistador, videos…)● Premios nacionales e internacionales
○ 3 Latam (WhatsApp, O Silêncio das Inocentes y Tempo Perdido)○ 2 INMA (WhatsApp y O Silêncio das Inocentes)○ 1 Petrobras (O Silêncio das Inocentes)○ 1 Vladimir Herzog (O Silêncio das Inocentes)○ 1 Tim Lopes (Tempo Perdido)
RESULTADOS
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