Definiciones
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DEFINICIONES BASICAS PLANEACION DE MEDIOS
OSWALDO SORIA GARCIASERGIO GARCIA CASTILLO
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UNIVERSO
Total de elementos de un estudio, esto sirve para determinar el tamaño de un
mercado.
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MUESTRAFracción de hogares o
personas seleccionada para representar el universo, una muestra representa la estructura socio demográfica del universo.
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TARGET
Grupo demográfico preestablecido al cual vamos a dirigir nuestro mensaje ya que es igual o similar al consumidor real, esto aplica para conocer al consumidor potencial de nuestro producto en cuanto a su NSE, sexo, edad.
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AUDIENCIA Personas expuestas
a un vehiculo o medio ya sea tv, radio y revista.
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DIFERENCIAS La diferencia primordial entre cada una de
estas es que el Universo es el total de personas por las que se compone el estudio; para poder realizar éste se toma una muestra de esas personas para asi poder definir el target o grupo al que nos vamos a dirigir, que por supuesto esta en contacto con los medios; es decir que cada una de ellas es un filtro para poder dirigir nuestro mensaje a las personas correctas.
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COBERTURA Extensión territorial
que cubre un medio de comunicación, esto se aplica para incrementar la eficiencia de una pauta publicitaria, dependiendo de la distribución del producto.
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PENETRACION Presencia de un
medio en un universo definido, expresado en porcentaje, conocer la penetración nos permite saber qué porcentaje de la población se expone al medio.
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DIFERENCIAS
La cobertura se refiere específicamente al área geográfica a la cual llega el mensaje emitido por el medio, a diferencia de la penetración que se refiere al grado de recordación que se tiene de dicho mensaje.
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RATING
Porcentaje de hogares o personas que están viendo TV en un canal y período de tiempo determinados, esto es para conocer el porcentaje de personajes que vieron mi spot y asi mismo para conocer sus preferencias.
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ENCENDIDOS
Porcentaje de hogares o personas que están viendo la tv, en un momento dado, sin importar el canal, determinar toda la audiencia real de la tv en un momento dado.
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SHARE Indica que
porcentaje de los encendidos corresponden a cada canal, conocer el porcentaje de participación de audiencia que le corresponde a cada canal.
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DIFERENCIAS La diferencia radica que en el rating
podemos observar el canal y el tiempo en el que es sintonizado un medio; a diferencia del share el cual nos indica el porcentaje de encendidos en determinado programa y finalmente el encendido que solamente nos ayuda de una forma general para tener la audiencia real.
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GROSS Puntos de rating
acmulados dentro de un período (mes, trimestre,etc.) conocer los niveles de comunicación que tuvo una marca dentro de un lapso de tiempo.
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WEEKLY RATING
Puntos de rating acumulados dentro de una semana, conocer los niveles de comunicación que tuvo una marca en una semana.
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DIFERENCIA
La diferencia solo radica en el Gross es un tiempo determinado y el Weekly es solamente en una semana