Dela presentatie SBS
-
Upload
heidi-bouhuijzen -
Category
Marketing
-
view
1.064 -
download
0
Transcript of Dela presentatie SBS
CASE DELACAMPAGNE : WAAROM WACHTEN
Sanoma | SBS, Talpa, Radio538, A friend of mine, MediaValue en Ogilvy | donderdag 4 februari
WAAROM WACHTEN MET IETS MOOIS ZEGGEN…… ….. ALS HET OOK VANDAAG KAN!
Martin Kersbergen - Chief Brand Officer Dela | Inge Kenter | Robbert van der Wurff - SBS Branded Partnerships
© SANOMA | SBS, februari 2016 | Pagina 2
Gebruik deze dia indeling als slot dia van de presentatie. Plaats uw persoonlijke dankwoord in het oranje kader. U kunt de slot dia wisselen voor een dia met andere achtergrond. Kies hiervoor in de tab Start voor indeling en kies een van de beschikbare slot dia’s: LET OP: gebruik bij voorkeur dezelfde afbeelding als uw titel dia. U kunt deze informatie laten staan, deze is niet zichtbaar tijdens de presentatie.
YOUR STORYIS OUR MESSAGE
© SANOMA | SBS, februari 2016 | Pagina 3
Het verhaal van Mark & Marc
YOUR STORY IS OUR MESSAGE
THIS IS OUR STORY
Het verhaal van Dela: voor elkaar. Bij DELA denkt men als eerste aan de ‘dood’. Wat DELA met het merk wil, is dat men bij DELA ook denkt aan de betekenis van het leven, juist doordat het eindig is. Op die manier willen we het leven meer betekenis geven
© SANOMA | SBS, februari 2016 | Pagina 5
is wat je straksachterlaat.
Groot gedachtengoed Mensen bewust maken dat ze dingen meegeven aan hun kinderen. Ze laten nadenken over wat ze meegeven en waarom. En daarmee wat ze uiteindelijk achterlaten.
EEN NIEUW PERSPECTIEF
Wat je meegeeft is wat je straks achterlaat.
2016.2013. 2014. 2015.
Waarom wachten?
Waarom wachten - deel 3. | Wat je meegeeft is wat je straks achterlaat.Waarom wachten - deel 1. | Waarom wachten met iets moois zeggen…….
Waarom wachten - deel 2. | Lieve….. campagne
SHOOT FOR THE MOONEVEN IF YOU MISS YOU LAND AMONG THE STARS!
© SANOMA | SBS, februari 2016 | Pagina 7
Uitd!ng?ONTWIKKEL VANUIT SANOMA | SBS IN NAUWE SAMENWERKING MET TALPA, RADIO538 EN OGILVY EEN
CONTENTSTRATEGIE EN EEN MEDIAPLAN VOOR DE NIEUWE CAMPAGNE VAN DELA.
© SANOMA | SBS, februari 2016 | Pagina 8
PARTNERSHIP DOELSTELLINGEN
Wanneer zijn wij tevreden?
partijen realiseren met elkaar schaalvoordelen op de media-inkoop
centrale campagne aansturing: branded storytelling over de verschillende touchpoints
binnen de gedeelde middelen samen de krachten versterken: PR & promotie
is wat je straksachterlaat.
© SANOMA | SBS, februari 2016 | Pagina 9
why?
INTRODUCTIE | INSPIREREN | FACILITEREN
DELA WIL MENSEN BETEKENIS GEVEN AAN HET LEVEN
© SANOMA | SBS, februari 2016 | Pagina 10
what?WIJ VRAGEN AAN HEEL NEDERLAND; WAT WIL JIJ MEEGEVEN?
© SANOMA | SBS, februari 2016 | Pagina 11INTRODUCTIE | INSPIREREN | FACILITEREN
h"?DELA INSPIREERT HEEL NEDERLAND OM MOOIE WOORDEN MET ELKAAR TE DELEN!
TELEVISIE | RADIO | ONLINE | SOCIAL © SANOMA | SBS, februari 2016 | Pagina 12
STORYTELLINGIS THE MOST POWERFUL WAY TO PUT IDEAS INTO THE WORLD TODAY
© SANOMA | SBS, februari 2016 | Pagina 13
okt.
STORYTELLING
CAMPAGNEPLAN | BIG IDEAS
mei juni juli aug. sept. okt. nov. dec.
Gedachtengoed
TVC Manifest; Mensen bewust maken dat ze dingen meegeven aan hun kinderen. Ze laten nadenken over wat ze meegeven en waarom. En daarmee wat ze uiteindelijk achterlaten.
begin mei start commercial TVC + Pre roll
Gedachtengoed
TVC Docu; Deze TVC documentaire vertelt je de zes grotere verhalen achter de 22 Dela Baby’s.
juni / juli / aug / sept start TVC docu + online docu
Verdieping
De appel en de boom; Persoonlijke verhalen van Bekende Nederlanders die vertellen over wat zij zijn of haar kinderen zouden willen meegeven.
september activatie campagne (radio + online)
Radio + activatie
Activatiecampagne: Neem nu je boodschap op en verstuur hem direct. Van de mooiste woorden maken wij radiocommercials die wij elke dag uitzenden.
oktober/november activatie campagne (radio + online)
TV + APP activatie
‘Wat je meegeeft’ is een programmaconcept waarin wij per aflevering drie bijzondere vriendschappen en relaties tussen steeds een tweetal mensen in beeld brengen. Drie personen spreken zijn of haar bewondering uit aan een dierbare.
oktober/november tv programma + activatie (tv, online, app)
online campagne platform: www.watjemeegeeft.dela.nl
fase 1. | laden gedachtegoed fase 2. | Verdieping fase 3. | Activatie
© SANOMA | SBS, februari 2016 | Pagina 14
MEI
MANIFEST Het laden van het gedachtengoed; ‘Wat je meegeeft is wat je straks achterlaat.’
SPOT CAMPAGNE (flight 1) TVC campagne; Het verhaal van de 22 DELA-babies.
STREAMSPOT CAMPAGNE Start nieuwe online campagne in de vorm van streamspots
WWW.WATJEMEEGEEFT.DELA.NL Online activatie platform
MEDIAPLANSTORYTELLING
JUNI
JULI
SPOT CAMPAGNE : DOCU (flight 1) Start nieuwe TVC campagne; Het verhaal van de 22 DELA-babies.
STREAMSPOT CAMPAGNE: DOCU
ITEM SHOWNIEUWS SBS6 aankondiging programma en presentator Jochem van Gelder
NU SPECIAL Inzet van NU Special | Contentblokken (desktop en mobiel) + Branded Content
AUG.
SEPT.
SPOT CAMPAGNE (flight 2) TVC campagne; Het verhaal van de 22 DELA-babies.
RADIO 538 - START ACTIVATIE De verdieping: Persoonlijke verhalen van Bekende Nederlanders die vertellen over wat zij zijn of haar kinderen / dierbaren zouden willen meegeven.
ITEM SHOWNIEUWS SBS6 interview Jeroen Nieuwenhuizen - Radio538.
BRANDED CONTENT PAGINA De verdieping: aanjagen Dela platform aangevuld met artikelen over dela producten
START SFEER PROMO’S Start promotie TV campagne; agenderen + activatie app
OKT.
NOV.
SPOT CAMPAGNE (flight 3)
TVC campagne; Het verhaal van de 22 DELA-babies.
ITEM SHOWNIEUWS SBS6 1. Bekendmaking titelsong en Rene Froger 2. Programma promotie
START TV PROGRAMMA 6 afleveringen : Waarom Wachten 7 oktober - 9 december
RADIO 538: ACTIVATIE Neem nu je boodschap op en verstuur hem direct via de online opname banner.
STREAMSPOT CAMPAGNE: DOCU
ONLINE CAMPAGNE ADVERTORIAL
START CROMO
DEC.
JAN.
SOCIAL POST
SPOT CAMPAGNE (flight 3) TVC campagne; Het verhaal van de 22 DELA-babies.
ONLINE CAMPAGNE ADVERTORIAL De verdieping: aanjagen Dela platform. Online + social : thema relatie moeder en kind
BRANDED CONTENT PAGINA (vernieuwd) De verdieping: aanjagen Dela platform, aangevuld met artikelen over dela producten.
NU.NL APP Inzet mobiel op cube: activatie
RESULTATENCAMPAGNE : WAAROM WACHTEN
RESULTATEN
The personal approach touched the public…….
© SANOMA | SBS, februari 2016 | Pagina 21
73PNTSReputatie Dela realiseert met de nieuwe campagne een reputatie-score van ruim 73 punten en laat hiermee een sterke groei zien onder niet leden. De campagne wordt door niet leden heel positief beoordeeld en gewaardeerd.
♂♀
60
67,5
75
82,5
90
69,4
77,979,2
82,4
met geen initiatief enigszins / zeer bekend
alleen enigszins / zeer bekend met de campagne “WJM”
alleen enigszins / zeer bekend met het TV Programma “WW”
alleen enigszins / zeer bekend met de campagne & het TV programma
Effectmeting Algemeen publiek
DELA GEEFT BETEKENIS AAN HET LEVENWAT JE MEEGEEFT IS WAT JE STRAKS ACHTERLAAT