II

DEL MITOAL RITODE LA PROPAGANDA

Efectosdelmonopoliodelpoder.-Propagandadelcristianismo.-GenioycinismodeMaquiavelo.-Laimprenta,

impulsoradela propaganda.-Nacimientoy desarroilodelaprensa.-DeRer.audota

Franklin.-El cuartopoder.-El periodismoamarillo

.La propaganda,inventadaporel hombrepolticoparaseducirygobernar,le acompaadesdelasprimeraspginasdesuhistoriay ejercesobreella unaextensavariedadde influenciasy estilos.Greciay Roma,especialmenteestaltima,instituyeny experimen-tan,comohemosresumidoanteriormente,lasfrmulascaracters-ticasde la manipulaciny la coaccin:desdela compradelvotoelectoral hasta la gratificacinverbalista;desdela frase milvecesrepetidahastael letreroreiterativodelmuro;desdeeljuegoseductordelaspromesashastalainsidiacompetitivadelrumor.Yadesdeentoncessesabaquelospolticossedividen,tambin,enlosquecreenenlo quediceny enlosquenolo creen.Esto,al margendequeelpolticoesquizelprimerconocedordequealhombreleasaltandospasionescontrarias,conlascualesjuegay delascualesseaprovecha:lanecesidaddeserconducidoy eldeseodeserlibre.El ritodelapropagandallevaal mitopoltico,contodoslosingre-dienteshumanosdel elogioy la admiracin,la ascendenciay elprestigio.Por efectodeestefenmenoel Estado,productory nor-madorde la seguridad,llegafrecuentementeal monopoliodelaviolencialegitima,segnhaapuntadoWeber,lo quecontribuyeanmsa la metamorfosisomnmodadelgobernante,reducidoslos idealesal idealdelpoder.El hombrepblico,encabalgadoso-brela notoriedad,seglorificaasmismo,adornndosecondiversi-daddevirtudeso lemas,comolo haranmuchossiglosdespuslasmarcascomercialesenbuscadepopularidady CO)1sumo.La propa-gandaesun arsenaldeartefactospersuasivosy dominantesqueelhombreutilizacomobasefundamentaldeloficioquePlatnllamel msimportantedetodos,el oficiopoltico,el oficioqueconelapoyodela propagandahaterminadopor saberqueesmsfcilconvenceral queestdispuestoaserconvencido.Inseparableymetapreferentedel.eslaconquistay conservacindelpoder.El

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poderpolticoesunasumadepoderesenel queseinsertalamxi-madeBacon:Tantopodemos,tantosabemos.La historianosense-aque;:10existeenel hombrehipnosismstentadora,ni ambicinquele llevemslejos.queladelpoder,consideradael gozodelosgoces.El francsAndrMalrauxsentenciaquenadaengrandecetanlOa IIn hombrecomoejercerelpoder.El britnicoC. P.Snowhabladelhechizodel podercomola sptimamoraday el crculoencantado.La msrotundade lasafirmacionesconocidasserlaproced,~ntedeotro ingls,Lord Acton:El podercorrompesiem-pre;elpoderabsollltocorrompeabsolutamente.El poderpersonalllegaa seriotodo.por encimadelasideologasy de losprincipiosmorales.

Comofrutoarbitrariodelosexcesosdelpoderlosdictadoresromanos,coreadospor laplebe,sesintierondiosesy construyeronla herenciahistricadela divinizacinpolticao cultodela perso-nalidad,acuandoglorificacionesy ttulosenlasmximasescalassuperlativas.EstoexplicaenciertomodolacrueldadypersecucindequefueronvctimaslosprimerospropagandistasdelDioscris-tianoy sumartirio-encabezadoporelpropioJess- al verenlunaamenazao undesplazamientodelrgimendemesianismoes-tablecjjo,comohemosexplicadoanteriormente.La muerteyresu-rreccindeJesshabrandecontribuiral triunfodela buenanue-vadequeeraportador,dandoformay contenido,sobretodo,a laculturaoccidental.El nombredeJessseenriquececonunaprodiga-lidaddettulosquelo universalizany trasciendendesdela sabiduraevanglica:JessdeNazaret,JessdeGa/ilea,CristoRey,El Maestro,El Sahador,El Modelo,El SeordelGranPoder,El Todopoderoso,ElHomb;'eDios,El Redentor,El HermanodeTodos,El AbogadodelosPo.',res,El CompaerodelosqueSufren...El AltfsimoSeor,lellamaraSanFranciscodeAss.FrayLuisdeLen aadirabastan-tesnombreso ttulosms,registradosen lasSagradasEscrituras,subrayandoespecialmenteel de Pimpoyo -El Pimpoyo delSeor--,quele seradadopor Isaasy Zacaras,comosmbolodejusticiay raznsobrela tierra.Isaasle aadirael ttulodePadredelSigloFuturo,por serel principiooriginalde unageneracinbienaventurada.El propiofrayLuis deLen,el queafirmaraqueCristoerala mayory msperfectacomunicacindesi,y queDioscrelascosasparacomunicarseconellas,haradelsumsacaba-do retrato:Su cabeza,oro delTbar;suscabellos,enriscadosy ne-gros;susojos,comolosdelaspalomasjunto a los arroyosdelas

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aguas,baadasenleche;susmejillas,comoerasdeplantasolorosasdelosoloresdeconfeccin;suslabios,violetasquedestilanpreciadami"a; susmanos,rollosdeoro llenosdeTarsis;suvientre,bien,co-moelmarfiladornadodezafiros;suspiernas,columnasdemrmolfundadassobrebasesdeorofino;susemblante,comoeldelLbano,erguidocomoloscedros;elpaladar,dulzurasy todoldeseos.Losttulosalrededordelnombrey elnombrehechoimagencomunica-tiva.FedericoMauthner,al aludiraJesucristo,analizarael temaparallegara estasntesis:El nombretuvomsfuerzaqueelhom-bre.Al hombresesometieronunadocenadepescadoresy unpar demujeres.Al nombre,a lapalabra,al evangeliosesometieronpartesenterasde la tierra.Las tressiglasmsfamosasdel cristianismo-JHS- relacionanel ttulodeJessSalvadordelosHombres.Ydeldomingosedicequeesel dadelSeor.Una nutridaseriedetrinidades,queseransignosemblemticosdelcristianismo,sees-labonanprogresivamenteapartirdela desunombre:Jesucristo,Jess,Cristo.CristoestraduccingriegadeEl Ungido,desdeelorigenhebreodeMesias.ComoCalvariolo esdeGlgota.(Algunoshisto-riadoresromanosatribuyena Julianola referenciadeserl quienporprimeravezus,enAntioqua,lapalabracristianoparaidenti-ficara los galileos.)Las trilogaseslabonadasacompaanlos co-mienzosdesuhistoriay contribuyena laperfeccinmemorialdelproselitismocristiano:JesucristodespusdelastresnegacionesdePedroescrucificadoa los33aosdeedad,enel ao33dela eracristiana,muriendoalastresdelatarde,resucitandoaltercerdaysiendotressusapariciones.No debeolvidarsequeJesucristomo-lestconsucrecientepopularidadalospolticosdeentoncesyqueenelSanedrnfueacusadoporsusimpataypredileccinentrelospobresy losmarginadosdelasociedad.Porqueeshistrico,repro-ducimosel SebuscadePoncioPilatos:JessEl Nazarenodebeserapedreadopor haberpracticadolahechiceriacontralafe religiosadeIsrael.Cualquieraquepuedadeciralgoensufavor,quesepre-sentey abogueensu nombre.Cualquieraquesepadndeseen-cuentra,declreloal GranSanedrnenJerusaln.Pilatosesel quepopularizala figuradeCristoconlafamosafraseEcceHamo:estees el hombre. (En la ruta del tiempocristiano,la virgen deGuadalupeostentarel ttulodelaReinadeMxico.Po X la pro-clamaraCelestialPatrona de la Amrica Latina y Po XlI,EmperatrizdelasAmricas.)En el ordende lossmbolosquehapropagadola Iglesiacatlica,elexcomunistafrancsRegisDebray

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EULALlO FERRER DEL MITO AL RITO DE LA PROPAGANDA

ha incltido las12estrellasen formadecoronay fondoazuldelabanderade la VirgenMara, conocidapor su ttulode La BienAparecida.

La propagacindelcristianismo-propagandadelafe,unidaa la fedeiapropaganda-avanzarlentamenteenlosprimerossi-glos;lo harconmayorfuerzaapartirdelXI,superandoel auguriofatalistadequeelmundoseracastigadoporel JuicioFinalalcum-plirseelprimermileniodelnacimientodeCristo.Durantelaterce-racenturiasurgela figuradelemperadorConstantino1.queseen-frentaalarepresindeloscristianos,especialmenteenlacampaadepropagandacontrastosdesatadaporMaximino11,enlaqueseexhibendeunamanerapblicalasactasdePilatosconla crucifi-xindeJesucristoparaempafiary anularsu imagenderedentor.Constantino1,consucoemperadorLicinio;promulganel histricoEdictodeMilnen313,estableciendolalibertaddeconciencia,de-rogandola antiguareligindelimperioe instituyendoel cristianis-mo.Desaparecenlaspersecucionesy lasexpropiacionescontraloscristianosy seinauguraunaeraquellevara la Igle~.iacatlica,endistintosgrados,aaliarseoconfundirseconelEstadoyquedar,enmu-choscasos,asuservicio.JuntoaesteepisodiohayquemencionarlaCruzada,quefueunacampafiablasonadacon la cruzdeCristo,Dios vivoy Redelllordela Humanidad,y,amododelema,conlainvocacindeDios lo quiere.(El irreverentepublicistaitalianoOliviero Toscaniha dicho que el crucifijo, comosmbolode lamuerte,hasidola primeraimagenpublicitariade la historia.)ApartirdelsigloXII -y aunantes-la Iglesiacatlicavadelamanodelasmonarquas,comorgimenpolticoqueprevalecerporen-cimadelasfrecuentescrisisy conflictosentreambas,a vecesin-puestasporla geografay lasetnias.La Iglesiacatlicatransfiereala monarqua-y por extensinal rito delpoder-la costumbredeljuramento.AfiadiremosquealgunoshistoriadoreShanconside-radocomopensamientoemblemticodelsigloXII el quereza:ElmayorconocimientodeDios esaquelpor elcualsabemosquenosabemosnada.

Lasguerrassesucedennoslopor laspugnasdeinteresesso-cialesy t:conmicos,sinotambinpor lasluchasreligiosas,lascua-lesdanllnamedidaaproximadade la capacidaddeabnegacindelossereshumanos.La propagandaquedaadheridaa lasclasesdo-minantes,comounodesusrecursosy estrategiasmspoderosos.Los juglaresy lascancionessevinculanaellaparahalagaral pue-

bloyseducirlomejor.El Estado,elrey,elclero,elburgus,eltem-plo,elpalaciosoninstitucionesy realidadesquegananfuerza,so-bretodo,desdeelsigloXIV.En Occidenteloscuerposdt:legistassemuevenmsenlaquepuedeconsiderarserbitadelapropa-ganda.Igualocurre,dealgunamanera,conaquellosjuristasquesesirvendelderechoromanoparajustificarlalegitimidadpolticayexplicarlaalpueblo.Espreceptotericoqueelbiendelosprivile-giadosdebeextendersealbiendelosdems.Seviveysealimentalaidolatradelosobjetivosefmerosalserviciodecadainstanciapoltica.A menudo,elabusoseconvierteenrazndeEstado,yesgermendeldespotismo,cunadetodoslosexcesos.Escuandolaimpunidadseencimaalainmunidadylaexageracinllevaalafal-sificacin.Detrsdeella,losdetentadoresdelpodernohandeja-dodesofiarensuemparentamientoconDios.En El Escorial,elmisticismoespafioldeFelipe11emulalosmonumentosfaranicosy losmausoleosromanos,construyendounmonasterioenelquetratadeconciliarelpoderdivinoyelpoderterrenal.Esevidente,comoloobservaraFacundoSarmiento,quelacivilizacinylasre-ligionesmarchanunidascomogeneradoresdediversosmodosdepropaganda,independientementedelosflujosyreflujosdelafe.

AntesdequeOxfordsealaprimeraUniversidadqueestable-ceelestudiodelacienciapoltica,elcardenalCisnerosenEspafiay losBorgiaenItaliahanelevadolapolticaalacimadelasutile-za,tambindelaestratagema.Aunquealgunoshistoriadoresatri-buyenaThomasHobbeselorigendelacienciapoltica,sonmu-chosmslosqueidentificanaMaquiavelocomoelgranmaestrodeella.JacquesEllul primero,yPizarrosoQuinterodespus,novacilanensefialaraMaquiavelocomoelprimertericodelapro-paganda,enesaricahistoriaqueesladelRenacimiento,confuer-tesproyeccionesalaEdadModerna.AntonioGramsci,elquehaacufiadoeltrminodesociedadcivil,hablaradesugrandezaporhaberdistinguidoentrepolticaytica,juicioquenocompartenmuchoshistoriadores.

AunqueMaquiavelorecomendabaprestarmsatencinalcomportamientodelosmiembrosdeunacomunidadqueasuspa-labras,nopuedeolvidarsequelpredicyreactualizelprincipiodequeelfin justificalosmedios.Borgesesdelosquehajugadoconelorigendeestafrase,desconociendoacasosu bautismoso-fista,paraatribuirlaauntalHermannBusenbaumysealarqueantesdequealcanzaraconnotacinjesuitaycomunistatuvouna

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intencinliteral.referidaa actosindiferentes.El Prncipe,dedica-do a SIlSprotectoreslulin y LorenzodeMdicis,revelael geniopropagandsticodeMaquiaveloyquizseael quemejoranalizaensutiempolanecesidadprimordialdehacercrebletodoactodego-bierno.conelcnicoprincipiodequeelfrauderesultamenosvitu-perablecuantomsencubierto.No menoscnicaquesuadverten-cia: El bienpuedesurgir delmaly puedellegarseal bienpor elcaminodelmal.Es el queprevienequelo difcilesadquirirelpo-dery lo fcil esconservarlo.Los consejos,enqueseresumeunagranpartedela obra,estninspiradospordiversospersonajes,pe-ro sobresaleCsarBorgia-l esEl Valentino-,quiensepreocu-pde(autivaraMaquiavelo.Es posiblequestepensaraenCsarBorgiaal escribirquehayquecuidaral adversariodehoy,quepue-deserelaliadodemaana,tantocomohayqueentenderqueunfra-casoinevitablepuedetransformarseenelefectoo laimpresindeuntriunfonecesario.ParaMaquiaveloengaara loshombresa fin deconseguirsuadhesin,esalgopermitidoalPrncipeparapoderha-cergrandescosas.Msan:stenodebeserfielasupromesasi ;:safidelid!:.dle perjudicay handesaparecidolascausasdeella.PiensaqueaunPrncipejamslefaltarnargumentosparadisculparelin-cumplimientode la promesamisma.Y quemsle valesertemidoqueamado.Desdela estrategiade la propagandaesindispensable-afinT a- disfrazarbienlascosasy ser maestroenfingimiento.ynovacilaensealar:Los hombressontancndidosy sumisosa lasnecesidadesdelmomento,quequienengaeencontrarsiemprequiens'!dejeengaar.Seharepetidoconla fuerzadeunade lassentenciasmsmaquiavlicasla quepreviene:El pueblonoqureresermar.dadoni oprimidopor losgrandes,mientrasquelosgrandesdeseanmandary oprimiralpueblo.Seguramente,Maquiaveloal-tern,comopocos,el oficiodelapolticaconel oficiodelapropa-ganda.Queacasoseaunsolooficiocuandoenlseinsertanlasra-cesdelsabersery el convieneser,trianguladasconla delhacercreer,en la mspurateoramaquiavlica.Paraella los interesessonm~fuertesquelosprincipiosy saberdehistoriasignificatenersentidodeella,nosersuesclavo,sinosudueo.

La letraimpresadatadel segundomilenioantesdeCristo,cuandoenSumery en la Mesopotamiaseestampabancaracteresgrficossobrecerao arcilla.Con msprecisin,y deunaantige-dadaproximada,se tienenoticiade queen China se difundanedictos.leyes.oracionesy avisosdiversos,grabadossobreunasu-

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perficiepulidademaderay caracteresvaciadosenrelieve.Del ao1056eselrelatodelin Guo.enelquesehabladela sustitucindelasplanchasdemaderaporcaracteresindependientes.A Bi Shingseatribuyequeyaen1041habainventadoloscaracteresmvilesenterracota,primero,y enplomoybronce,mstarde.Perohist-ricamenteel advenimientodelaimprentasehafijadohaciael ao1438,conel cualseacelerael ritmocomunicativodela propagan-day delapublicidad.La imprentafuecalificadaconorgullodearsartificialiterscribendi.Emil Dovifatprecisa,adems,quelo artifi-cial correspondapor entoncesa todaclasededescubrimientostcnicos.Gutenberg,inventordela imprenta,la definircomounadmirableencadenamientodeformasy caracteres.Tambinse leatribuyehaberdichoquesustiposmvilesequivalanaunejrcitode26soldadosdeplomoconelquesepodaconquistarel mundo.Ms tarde,el acentorevolucionariode Lamartine la titularTelescopiodelAlma.Suinflujoenel liberalismoindependentistadeAmricapuederesumirseenla frasedeJuan MontalvoLa im-prentaeslapalancadelahistoria.Hastasullegada,nodejandeserlimitadoslosrecursosoralesy gestualesquehandadovidaa lospregonerosy a los heraldos.De igualmaneralo eranlasdistintasexpresionesdel lenguajeescrito,medioprivilegiadodel elitismosocialyculturaldesutiempo.Tanto,queSanAmbrosiodeMiln,por serel mejorlector,seradeclaradoel hombremsinteligentedeaquellapoca.De laimprentasequejaronsusenemigosnatura-les:lospredicadoresy losagentesdelrumor.Al nacerypropagar-sela letraimpresa,sefortaleceel individualismoyelnacionalismo,segnelanlisisdeMcLuhan.Semultiplicanloslectoresy loselec-tores.Los caracteresmvilesy la impresinmecnica,entreelasombroy la realidadvisual,dana losmensajesde la propagandaun endosotestimonialdeprestigioy difusin.Por propagandaseentiendetoda,lapolticay lacomercial,pueseltrminopublicidaqtodavanoseacuaba,aunquesuusoprcticofueseavaladopornopocossiglosdeexperiencia.Y algomenosdedossiglossenece-sitarnparaquelosperidicos,quesonel principalproductode laimprenta-anticipo de los mediosmasivosde comunicacin-,eludanoescapenalrgidocontrol,incluidalacensuradelgobiernoy susescalasdepoder,hastaconvertirseentribunadialcticay cr-tica,incluidala oposicin.Surgirasunanuevapalabradeenor-meresonancia:elpblico.El pblicolector,quedarextensinyriquezaalconceptodeopininphlica.

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El sentidopropagadordelaimprentasemanifiestaenunadesus:rimerasobras.enel ao1455,la llamadaBiblia Gutenberg-Fustde42lneas.tambinconocidacomoBibliaMazarina,impre-sa a doscolumnas.El inventoy el inventorseenriquecenconlaasociacindeGutenbergy JohannesFust,concertadaeneseao,junteconPeterSchofer,quieninventlasmatricesdecobre,vacia-dast astaentoncesenplomo.Otradelasprimerasimpresionesfueel SpeclIlllmH/lmanaleSalvatoris.Los artesanosdeGutenbergen-sea~'onel oficioa lo largodelRin, extendindoserpidamentealrestodeEuropa.La primeraimpresindequesetienememoria,en lenguaespaola,es del ao 1473.En 1575se publicar,enValencia.la Obresetrobesenlahuorsdela vergeMara.(Cuarentapoesfasenvalenciano,cuatroencastellanoy unaentoscano.)

Hasta70aosdespusempezarnacircularenEuropa,mez-clad,~pasquny panfleto,losopsculosdeLutero,quealcanzarnun tirode300000ejemplaresdeacuerdoconelregistrodePizarrosoQuintero.Anteshemosidentificadoel origendepasqun.En cuan-to alpanfletohayquedestacarqueel nombrevienedeunpoemalatino-y annimo- delsigloXIII, tituladoPamphillls.Por supo-pularidadsehicieroninfinidaddecopias,lascuales,yaconel apo-yo difusordela imprenta,pasarana llamarsepanfletos,enformade lihrillosdepocashojas,enpapeldelgado.El cartelirrumpeenLondresen1480,comoarmaprototpicadela propaganda,si biensujetaensuusoanumerosaslimitacionesy reglamentosoficiales.Estecontrolesmayory muysevero,comohemosapuntado,enlosperidicos.Culesel primeroqueseedita?No hayunacoinci-denc~aeneldato,peros bastantesaproximaciones.Del sigloXIIIsonlosAvvisiitalianosy losZeitungenalemanes.Peroenrigors-tosnodebencontarenel antecedentedirectodela imprenta.por-que110sonhijosdeellay sucarctererael deh,)jasnoticiosasalservidodemercaderesy banqueros.Hay quienesrelacionanestaantigedadconlos OrdinariiAvvisiqueaparecenenEstrasburgopor 1609.Hayquienesla asociana las Controversias,hacia1595,peridicopublicadoenAnnecypor SanFranciscodeSales.Y hayquienespartendela GazzetadeBeijinga finalesdelsigloxv, lacualencabezaralaseriedeGazzetas,ensumayorpartesemanales,queseimprimieronsucesivaosimultneamenteenAugsburgo,Estrasburgo,Basil~a,Amsterdam,Amberes,Zurich, Berln, Munich, Roma,Veneda,Pars,Londres...(SehaconsideradoqueelttuloGazettapro-cededelitalianoapartirdeunapalabraqueconstituaelpreciodeun

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DEL MITO AL RITO DE LA PROPAGANDA

peridicoquesepublicabaenVenecia,hacia1536.)La de la capi-tal britnica-London Gazzete(1624)- esmencionadaen1636comoprototipode la prensaburguesa,tutelaqueescomna lamayorpartedelasedicioneshermanas.La Gazzete,semanariodecuatropginascreadoen1631porel doctorThophrasteRenau-dotenlacapitalfrancesa,bajoelamparodelcardenalRichelieu,elcualescribeannimamenteensuscolumnas,llenaun importantecaptuloenla historiamundialdelaprensa,porquefunden 1612unBureaud'AdressesetdeRecontreque,almargendesusfinespo-lticos,originarelJoumalGnralD'Affichesqueseconvertiraendiarioen1778,dirigidoporel abateAubert.(Richelieuentendiqueun mediocomola Gazette,rpidoy gil,eraexcelenteparaelcontrolinformativodelgobierno.)La cadenadeGazzetasseextien-de,enEstadosUnidos,aBostonGazette,en1726,y a Pennsylva-nianGazette,en 1729,dela queesfundadorBenjamnFranklin.En Espaala GacetadeMadrid aparecimensualmente,por pri-meravez,en1661,transformndose,unaodespus,concarctersemanal,en rganogubernamental.La Gacetade BuenosAiresesde1781,aunquedevidaefmera.De 1722esla primeraGacetadeMxico,dirigidaporJuanIgnaciodeCastorenayUrsa,continua-daen1728por ladeJuanFranciscodeSahagny en1784porla deFelipeZigayOntiveros.Paralelamentedebeconsiderarseotraseriehistricadeperidicos,losMercurius,queempiezanacircularen laInglaterrade 1622-el MercuriusBritannicus- y en 1642-e1MercuriusPoliticus-. Entre ambos-1635- hay que citar alMercureFram;ois,obratambindeldoctorThophrasteRenau-dot,quetienejustificadoelttulodepadredelperiodismofrancs,y aseshonradotodavaenla patriadeVoltaire.Robert Escarpitconsider,desdeestasprimerasetapas,queel poderpolticoy elbeneficioeconmicofueronlasdosmotivacionesbsicasquepro-vocaroneldesarrollodela reddeinformacinimpresa.

Una largalistadediariosllenael espaciodetiempoquevadeprincipiosdelsigloXVIIIafinesdelsigloXIX.Representativodeto-dosellos puedeser el Timesde Londres,desdecuyaspginascentenarias-naci en1785- serevolucionanlainformacineco-nmicaylapoltica.Durantesustresprimerosaosel Timeslleva-ra el ttulode TheDai/y UniversalRegister,y convieneanotar,tambin,queesel diarioqueseabre,comopartedesucontenido,al pensamientodeloslectores,manifestadoencartasyclasessimi-laresdemensajes.En suprimernmero,el Timesadviertequela

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nuevacabeceradelperidicole permiteufanarsededoscaras.co-mo Jano: una sonrientesiempre,para los amigosde la viejaInglaterra,yotrasiempreduraparasusenemigos.Mediadod sigloXIX.el Timesalcanzaunacirculacinsuperiora los200oorejem-plares.El tirodesucompetidor,el Dai/y Telegraph,esde142000.Aunquedurpocomsdeunao.nopuedeomitirseotroperidicolondinense,el DailyCourant,quefuelanzadoenel ao1702,comoundiarioserio,avanzado,tpicamenterepresentativodela culturaoccidental.En Franciasedestacael diarioLa Presse,fundadoen1836,pasandoprontodelas30000suscripciones.Lo dirigeotrope-riodistafamoso,Emile deGirardin,continuadordeThophrasteRenaudoty,comol,partidariodequelapublicidadsubsidieallec-toroEl objetivosecumple,a]bajarseel preciodeventadelos pe-ridicoso absorberel impuestoquesepagabapor cadaejemplarpublicado.independientementedecontribuira]aumentodepgi-nasy a]afinanciacindelosserviciosinformativosengeneral.AssedesarrolIaconfuerteempuje]alIamadaprensadepenique.quesepopularizaysehaceaccesibleamuchosmiI1aresdelectores,cadavezmayores,siendopilaresdeelIae]citadoEmiledeGirardinconsuperidico,y el britnicoHenry Hetheringtoncon TwoPenny,quefuellamadoeldiariodelospobres.Todoestoconstituyeun lo-groexclusivodela publicidad,transmisibleposteriormenteaotrosmedios,enescalassuperiores,delcualnohadejadodeaprovl~char-selapropaganda.Entoncesfueunfactorsignificativopara]acultu-radela claseobrera,segnapuntaAlvin TofflerenEl cambiodelpoder.El mismoA]vinTofflerdestacaaBenjaminDaycomorevo-]ucionariode]periodismoestadunidense,enseptiembrede1833,a]]anz;lfe]NewYorkSuna]preciodeuncentavocontralosseiscen-tavo)aquesevendanJosdemsdiarios.El NewYorkSun,quefuee]primeroenvendersepor lascalIesconmuchachosvoceadores,intrdujola informacindesucesosy de]PalaciodeJusticia,con-virtindose,a loscuatromeses,ene]diariodemayorcirculacin.En 1835surgeel NewYorkHerald,bajoe]fuerteempujedeJamesGordonBennet,combinacinvigorosadeperiodistay publicista.Soncuatropginasal preciodeun centavo.No tardaenabrirsegranmercadodelectoresa]sere]primerperidicoqueinformadelosarribosdelosbarcosa]puertodeNuevaYork y enpublicarlosmovmientosde]aBolsadeWall Street.En Ing]aterrae]Lloyd'sWeeJ:ly,yenEstadosUnidoselNew York World-el peridicodePulitzer- rebasarnel miUnde ejemplares.Como lo advierte

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DEL MITO AL RITO DE LA PROPAGANDA

JurgenHabermas.partedelxitoesatribuiblealperiodismoama-rilIo,detalformaconocidoporsusensacionalismo.El coloramari-l/o esel de lasprimerashistorietasdibujadas-comics-, conlasfantsticasaventurasdeYel/owKid ("El MuchachoAmarilIo").Sielperiodismoamarilloesunainstitucinnorteamericana,tambinhayquereconocereldelacrticaobjetivaydepuradoraquerepre-sentardespusel New York Times,con su conocido lema:Difundir lasnoticiasconimparcialidad,sintemory sinfavor.

La prensa,comoinstrumentode comunicacinpoltica,esdeseaday temidaa lavez.Sinduda,eselmedioquemscontribu-yea ]a formacinde]aopininpblica,siendo,adems,partedeeHa.PorsuinflujocrecientefuelIamadaenInglaterraelcuartopo-der,enadicinalostresclsicosquedefinieraMontesquieu:]egis-lativo,ejecutivoy judicia1.La frasehasidoatribuidaadospromi-nentes britnicos en distintos tiempos.Al poltico irlandsEdmundoBurke a finesdelsigloXVIII cuando,enunodesusfo-gososdiscursosenla CamaradelosComunes-en ellalostoriessonlos conservadores,los mspartidariosdel rey-, sedirigi a]a tribunade los periodistasparadecides:Ustedessonel cuartopoder.Y al historiadorMacaulayquien,en 1823,escribique]agaleraocupadapor los periodistassehaconvertidoenel cuartopoderdel reino.Algunosfranceseshansealadoque]a referen-ciade]cuartopodernacidela fuerzademostradapor la prensagala,en el casode Dreyfuscon la clebreapelacindeEmilioZol J'acusse(Yo acuso),publicadaenL'Aurore dePars,e]13deenerode1898.Podraaadirsequeen]adcadafina]denues-tro siglono faltaquienhaconsideradoalos intelectualesel quin-topodery,tambin,a lospublicistas.

Desde]aletraimpresa,]apropagandaejerceaccionestanin-tensascomodiversas,cadavezmscontrovertibles.Hace de laBiblia e]libromseditadodelmundo.En ]aUnin Sovitica,estaprimacacorrespondealasobrasdeMarxy Lenin.En Chinaalca-tecismopolticodeMao.A medidaquedifundelasideasdelgrupodepensadoresqueencabezanRousseauy Diderot,propiciandoli-brostaninnovadorescomoLa Enciclopedia-singularidadreferen-cialquecalificasuesplendidez-,]aimprentaserunfactordecisivode]aRevolucinFrancesaal mismotiempoquecobijary daralasuniversalesal planteamientodesunuevadoctrinay al prota-gonismohumanodesusviolentosepisodios.El derechoalalibertadtendrel respaldodedefinicionescomo]aconocidadeVoltaire:

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Estoyendesacuerdoconlo quedices,peroestoydispuestoa morirpor IUderecllr)edecir/o.La imprenta,seguramente,hareforz:,dolacreenciadeMontaigneencuantoaquelospueblosmsinsignessonlospueblosmslibres.A estaideasehaunidoenel tiempomoder-nootradeevidentecarcterpolmico:Si haypasescapitalistasquenosondemocrticos,nohaypasdemocrticoquenoseacapitalista.

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III

DE LA INDEPENDENCIA

NORTEAMERICANA

A LA REVOLUCIN FRANCESA

Seagigantalafigura deFranklin.-El pensamientodeLincoln.

-Una revolucindepalabras.-LaTrinidaddeMarat,Dantony Robespierre.-Contribucionesdela Revolucin

Francesaa la historiadela propaganda.-Napolen,amantey victimariode

la letraimpresa.-Laobsesin,por lafraseypor la gloria.-Genioal

serviciodeFrancia,unpasmaestrodela propaganda