UNHEVAL - FIIS EAP Ingeniera Industrial

2014 - I

LA DEMANDA Y LA OFERTA

Ing. M. MARN M.

M MARN M

Las preguntas y conceptos clave de la economa empresarial

LAS GRANDES PREGUNTAS

Subir o bajar los precios aumentar los beneficios? Qu sistema de fijacin de precios maximiza los beneficios? Cmo prever los cambios en la demanda y los precios? Qu tipo de publicidad y decisiones de marketing?

Cunto producir y qu tamao deben tener las instalaciones de produccin? Dnde ubicar las instalaciones? Cul es la mejor combinacin de personas, mquinas y equipos?

Qu obstculos existen para entrar en el mercado concreto? Cul es el mejor nicho de mercado? Se puede retrasar la entrada de competencia? Es posible salir del mercado para reducir prdidas y en qu momento?

Demanda, precios y comercializacin

Oferta, produccin y escala

Entrada, salida y estrategias de mercado

M MARN M

Los conceptos clave de la economa empresarial

Demanda, precios y

comercializacin Oferta, produccin y

escala Entrada, salida y

estrategias de mercado

Oferta, demanda y equilibrio.

Desplazamientos de la demanda

Demanda elstica y demanda inelstica

Bienes complementarios

Productos normales, productos inferiores

La funcin de produccin

Anlisis de costos Costos fijos, costos

variables, costos marginales

Ley de los rendimientos decrecientes

Costos ocultos Economas de

escala Monopolio natural

Estructura, conducta, rendimiento

Competencia perfecta y monopolio

Aceptar precios o fijarlos

Barreras de entrada

Diferenciacin del producto

Teora de juegos

LOS CONCEPTOS CLAVE

M MARN M

Mercados y tipos de mercado

En una economa existen principalmente dos tipos de agentes: consumidores y productores, cuya interaccin determina lo que observamos en la realidad

Los compradores de un producto determinan su demanda, mientras que los vendedores o fabricantes, su oferta

El mercado de un producto lo determinan un conjunto de compradores y vendedores y segn el nmero de vendedores se distinguen varios tipos de mercado

Un mercado competitivo es aquel donde hay muchos compradores y vendedores

Nro de vendedores del producto

MUCHOS POCOS

COMPETITIVO

UNO

OLIGOPOLIO MONOPOLIO

Nro de vendedores del producto

M MARN M

Mercados y tipos de mercado

Si permitimos que los productos ofertados en el mercado se puedan diferenciar, nos podramos encontrar con un tipo de mercado denominado monopolsticamente competitivo. Aqu el nmero de oferentes puede ser elevado, pero el diferenciar los bienes permite a cada vendedor individual tener cierta discrecionalidad para fijar el precio de los bienes que oferta.

Abordaremos un modelo que explique el comportamiento de los mercados y cmo en stos se determina el precio y la cantidad intercambiada en el caso ms sencillo de competencia perfecta.

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Demanda de mercado

La cantidad demandada (qd) de un producto es el nmero de unidades que los compradores desean y pueden pagar a un determinado precio, en un tiempo dado

Para cada precio al que se oferte el bien o servicio (producto) encontraremos asociada una cantidad demandada del mismo.

En la tabla de demanda (td)se puede representar esas relaciones de cantidad asociadas; mientras que en la curva de demanda (cd), en el plano, se puede visualizarlas; mientras que la ecuacin de demanda (ed) ayuda a hacer algunas proyecciones y ajustes segn la tabla o la curva aludida

La cd se inclina hacia abajo. Cuanto ms bajo sea el precio de un producto, habr ms consumidores dispuestos a comprarlo. P.e. el empresario que puede comprar frutas ms baratas para preparar jugos, puede vender los jugos a un precio menor y por lo tanto vender ms cantidad. Esto hace que la demanda de frutas, como insumo, y jugos, como producto, AUMENTE!

M MARN M

Oferta de mercado La cantidad ofertada (qo) de un producto es el nmero de

unidades que los vendedores desean y pueden vender a un determinado precio, en un tiempo dado

Para cada precio al que se oferte el bien o servicio (producto) encontraremos asociada una cantidad demandada del mismo.

En la tabla de oferta (to) se puede representar esas relaciones de cantidad asociadas; mientras que en la curva de oferta (co), en el plano, se puede visualizarlas; mientras que la ecuacin de oferta (eo) ayuda a hacer algunas proyecciones y ajustes segn la tabla o la curva aludida

La co se inclina hacia arriba, indicando que a medida que el precio ofrecido sube, los proveedores estn dispuestos a suministrar ms productos al mercado. Apreciacin muy intuitiva, porque a mayores precios, son ms los promotores ineficientes, improductivos y costosos que pueden ganar dinero fabricando el producto en cuestin (P.e. el mercado de frutas, para el caso de demanda) Esto hace que la oferta de frutas, como insumo para preparar jugos, como producto, AUMENTE!

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Equilibrio El precio de equilibrio en el mercado, se encuentra en la

interseccin de la oferta y la demanda en el punto P*. A un precio alto los proveedores producirn ms de lo que los consumidores demandarn, por lo que el precio volver a P*.

A un precio inferior a P*, la demanda ser mayor que la oferta y los consumidores harn subir los precios.

Precio

Cantidad

Oferta

Demanda

Q*

P*

Equilibrio

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Tabla de demanda, curva de demanda

Precio de la pizza (S/.)

Demanda de Pizza (UF/UT)

8 64

10 60

12 56

14 52

16 48

18 44

20 40

20

8

52 40

14

64 Demanda

Precio

Demanda

Ley de la demanda: Salvo raras excepciones, a medida que aumenta el precio de un bien su cantidad demandada disminuye

M MARN M

Variables que pueden afectar la demanda de un producto

El precio en primer lugar. Ley de la demanda

La renta de los consumidores. Bienes normales, bienes inferiores

El precio de otros bienes relacionados. Complementarios, sustitutos.

Los gustos de los consumidores. Los gustos de los consumidores sern los que determinen qu proporcin de su renta se destina al consumo de cada bien.

Las expectativas de los consumidores. Se refiere a la creencias que sobre el futuro tengan los consumidores

El nmero de compradores. En condiciones normales (cp) cabe esperar que a mayor nmero de consumidores, la demanda de un producto aumente

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Desplazamiento de la demanda

Supongamos de maana los diarios de circulacin nacional anuncien:

Un gran nmero de tropas del ejrcito sern enviadas al VRAE a combatir el terrorismo y el narcotrfico

Un estudio sobre los efectos del agita de coco en la salud indica que es un potente afrodisiaco cuando se combina con aguajina

La contaminacin del agua del subsuelo en la selva amenaza a las reservas de agua potable.

La ingesta no medicada de pastillas antidepresivas deviene en migraas especialmente en el gnero femenino

A partir de haberse hecho pblico estas noticias, Qu cree usted que pasar con la demanda de chalecos antibalas, agita de coco (o el fruto cocotero), aguajina, sistemas domsticos para filtrar agua, el consumo de algunos anti depresivos?

M MARN M

Desplazamientos de la curva de demanda

Qu factores pueden explicar los

cambios mostrados?

20

Demanda

Precio

14

8

40 52 64

M MARN M

Tabla de oferta, curva de oferta

Precio de la pizza (S/.)

Demanda de Pizza (UF/UT)

8 40

10 44

12 48

14 52

16 56

18 60

20 64

20

8

52 40

14

64 Oferta

Precio

Oferta

Ley de la oferta: Salvo excepciones, nos indica que cuando aumenta el precio tambin lo hace la cantidad ofertada.

M MARN M

Variables que pueden afectar la oferta de un producto

Precio de los factores de la produccin. Si el factor materia prima se encarece, ello supondr un aumento de costos para el productor, menor rentabilidad, razn por la cual la oferta disminuir

La tecnologa de produccin. Toda mejora tecnolgica aumenta la productividad de los procesos, propiciando un aumento de la cantidad ofertada.

Las expectativas. Si en las empresas se cree que en el futuro el precio del producto va a aumentar, ello motivara que en el presente la oferta disminuya, se especule.

El nmero de vendedores, ofertantes, empresas. En condiciones normales (cp) cabe esperar que a mayor nmero de vendedores de un bien, la cantidad ofertada tambin aumente.

M MARN M

Desplazamientos de la oferta En un periodo de tiempo determinado por observacin directa o por medio de las noticias nos enteramos:

Desplazamientos de cerros interrumpen la carretera Hunuco Lima o Hunuco Pucallpa.

Los trabajadores de Topy Top en Per se organizan y desarrollan un paro indefinido

La constante aparicin de nuevos modelos de telfonos celulares aumenta la productividad empresarial.

Investigaciones en la industria del pan demuestran que la harina de habas es un sustituto ptimo de la harina de trigo para producir panes, con las ventajas expresas de mayores nutrientes y menores precios

A partir de haberse hecho pblico estas noticias, Qu cree usted que pasar con la oferta de pan convencional de trigo, de pan de habas; qu pasar con la oferta de otros productos (qu productos, p.e)?

M MARN M

Desplazamientos de la curva de oferta

Precio

Oferta

20

14

8

40 52 64

Qu factores pueden explicar los

cambios mostrados?

M MARN M

Demanda y oferta del producto con precisin

CALZADO

PARA HOMBRE PARA MUJER

De vestir De

trabajo Deportivo

De cuero

Sinttico

CARNE

M MARN M

Equilibrio de mercado Reunimos los conceptos de

demanda y oferta; superponemos las curvas trabajadas

Se generan dos conceptos nuevos: Precio de equilibrio y cantidad de equilibrio.

El precio de equilibrio es el precio al que se vaca el mercado; a ese precio compradores como vendedores se garantizan encontrar un vendedor o un comprador dispuesto a vender o comprar la cantidad provista al mercado.

Una caracterstica importante del equilibrio de mercado es que cualquier desviacin del mismo har que las fuerzas del mercado (oferta y demanda) acten para restablecerlo

52

14

Oferta

Demanda

Precio

16

56 48

Exceso de oferta

Exceso de demanda

E1

E2

62

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De la demanda oferta individual a la demanda oferta total

A un mismo precio en distintos mercados relacionados se demanda y oferta distintas cantidades de un mismo producto. Esta es la base de la demanda y oferta total

La demanda o la oferta individual o total requiere que sta se exprese en una ecuacin que nos permita hacer algunas predicciones.

Dos formas conocidas para encontrar la relacin entre precio y cantidades demandadas y ofertadas:

1. La ecuacin de la recta 2. Los mnimos cuadrados

M MARN M

1. La ecuacin de la recta:

Y = a + b X

P = a + b Q

= (Y2 Y1) / (X2 X1)

2. Los mnimos cuadrados

Y = a + b X

22 )()(

))(()(

xxn

yxxynb

xbyn

xbya