Desarrollo de Productos

Una mirada desde la perspectiva del diseñador industrial como gestor en el desarrollo de productos

Desarrollo de Productos

El desarrollo de productos es una actividad extremadamente compleja que aborda diferentes áreas en su proceso. Cada una de estas áreas o dimensiones, se constituye como un eje estructural dentro de las múltiples piezas que componen la apuesta que es insertar un producto en el mercado. Podemos diferenciar estas dimensiones de manera muy básica como sigue:

1.La dimensión del diseño (creativo, conceptual, cualitativa)2.La dimensión del márketing (investigativa, cuantitativa)3.La dimensión productiva (ingenieril, tecnológica)

A continuación se presentan algunas variables contenidas dentro de cada una de estas dimensiones.

INTRODUCCION

Desarrollo de Productos

1. Descripción de la situación de partida 2. Descripción de la situación a la que se pretende

llegar 3. La diferencia entre 1 y 2 da los objetivos para el plan 4. Concebir alternativas para alcanzar el objetivo

(conceptualización*) 5. Predecir las consecuencias para cada alternativa 6. Valorar las consecuencias 7. Elegir la mejor alternativa.

DIMENSION DEL DISEÑO

Desarrollo de Productos

(*) Preguntas a ser planteadas:

1. ¿Que es? 2. ¿Cómo quiero ser visto? 3. ¿Cómo genero esa imagen en los otros?

DIMENSION DEL DISEÑO

Desarrollo de Productos

DIMENSION DEL MARKETING

Se puede decir que la INVESTIGACION DE MERCADO desempeña tres funciones:

FUNCION DESCRIPTIVA: Incluye la recopilación y presentación de hechos, por ej. ¿cuál es la tendencia histórica de la industria? ¿cuáles son las actitudes de los consumidores hacia un producto y su publicidad?. FUNCION DIAGNOSTICA: La cual explica los datos o acciones por ej. ¿cuál fue el impacto en las ventas al modificar el diseño de las casas en la segunda etapa? o en otras palabras ¿cómo se puede alterar la demanda de las casas en la segunda etapa? FUNCION PREDICTIVA: ¿cómo aprovechar mejor las oportunidades que surgen en el mercado siempre cambiante?

Desarrollo de Productos

DIMENSION DEL MARKETING

Teniendo en cuenta la función del marketing, la investigación de mercados desempeña un papel fundamental en el suministro de información a las empresas, con el fin de que modifiquen el marketing mix:

Precio Plaza

Producto Promoción

La constante revisión de las variables que componen el marketing mix, se hace cada día mas necesaria y la la vez rentable en mercados altamente competitivos.

Desarrollo de Productos

DIMENSION DEL MARKETING

EL PROCESO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1.-Identificación y formulación de problemas y

oportunidades 2.-Crear el diseño de investigación 3.-Elegir el método de investigación 4.-Seleccionar el procedimiento de muestreo 5.-Recopilar datos 6.-Analizar los datos 7.-Preparar el informe de la investigación 8.-Dar seguimiento

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DIMENSION DEL MARKETING El Marketing Mix

Desarrollo de Productos

DIMENSION PRODUCTIVA

Test de mercado y test Beta

* producir un prototipo físico * probar el producto en situaciones típicas de uso * hacer ajustes donde sea necesario * producir una tirada inicial del producto y venderlo en un mercado

de prueba para determinar la aceptación del consumidor

Implementación Técnica

* iniciación del nuevo programa * estimación de los recursos necesarios * redacción de los requisitos * planificación de las operaciones de ingeniería * distribución de tareas por departamento * colaboración necesaria de los proveedores * publicación del plan de recursos * revisión del programa y seguimiento * planificación de posibles contingencias