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7.1 Eclipse (Caso Práctico 1) 1. ¿Qué decisión tomaría usted como gerente de mercadotecnia de Eclipse, para darla a conocer al gerente general, de asignar o no marca a sus productos, de forma que garantice una alta probabilidad de éxito? En mi caso particular si tomaría la decisión de colocarle una marca a los muebles que fabrica Eclipse, y le daría un impulso en las salas de venta con promociones para hacerla conocer entre los compradores, seria importante contar con el apoyo de Mercadeo para hacer una campaña de introducción de la marca y así consolidarla a través del tiempo. 2. En el supuesto de que fuera benéfico no poner por ahora marca a los productos. ¿Recomendaría que a largo plazo se hiciera? 2.1 Si la respuesta es afirmativa, ¿Cómo lo haría? Debe de hacerse en un corto plazo, tomando en cuenta el estudio que debe realizarse para encontrar el nombre ideal y las características que debe de llevar la marca, para ser atractiva para los consumidores y que represente las bondades de los productos. 2.2 Si la respuesta es negativa, justifíquela. La respuesta no es negativa. 3. En caso de que fuera benéfico poner marca ¿Qué política o estrategia, así como características recomendaría como gerente de Eclipse? Y ¿Por qué? 3.1 Familia de marcas.
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7.1 Eclipse (Caso Prctico 1)1. Qu decisin tomara usted como gerente de mercadotecnia de Eclipse, para darla a conocer al gerente general, de asignar o no marca a sus productos, de forma que garantice una alta probabilidad de xito?En mi caso particular si tomara la decisin de colocarle una marca a los muebles que fabrica Eclipse, y le dara un impulso en las salas de venta con promociones para hacerla conocer entre los compradores, seria importante contar con el apoyo de Mercadeo para hacer una campaa de introduccin de la marca y as consolidarla a travs del tiempo.2. En el supuesto de que fuera benfico no poner por ahora marca a los productos. Recomendara que a largo plazo se hiciera?2.1 Si la respuesta es afirmativa, Cmo lo hara?Debe de hacerse en un corto plazo, tomando en cuenta el estudio que debe realizarse para encontrar el nombre ideal y las caractersticas que debe de llevar la marca, para ser atractiva para los consumidores y que represente las bondades de los productos.2.2 Si la respuesta es negativa, justifquela.La respuesta no es negativa.3. En caso de que fuera benfico poner marca Qu poltica o estrategia, as como caractersticas recomendara como gerente de Eclipse? Y Por qu?3.1 Familia de marcas.Debera de tener Familia de marcas, para identificar los productos segn la categora en la que se encuentre, basadas en una sola marca general.3.2 Marcas individuales.3.3 Extensin de la marca.3.4 Marcas mltiples.4. Explique cules seran las ventajas y las desventajas de poner marca a los productos.La Ventaja principal es que sus productos pueden ser reconocidos y esto podra dar un incremento en sus ventas y podra incluso darles una mejor posicin con respecto al cliente para aumentar los precios de manera diferencial, tomando en cuenta la inversin
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Eclipse1. Qu decisin tomara usted como gerente de mercadotecnia deEclipse, para darla a conocer al gerente general, de asignar o nomarca a sus productos, de forma que garantice una alta probabilidadde xito?Dar la propuesta de nuevas alternativas para darle un nombre a la marca einiciar a trabajar en promociones para darla a conocer, aunque las ventassean elevadas, se necesita abrir y/o expandir el mercado en el interior y enel exterior.Lanzar promociones y publicidad por medios informticos as como redessociales entre pginas de inters del consumidor as como por medios detelecomunicacionesEn el supuesto de que fuera beneficio no poner ahora marca a losproductos, recomendara que a largo plazo se hiciera?Si, es necesario dar a conocer la marca en el exterior y si es posible teneruna visin para que no sea reconocida en el pas tambin sea en elextranjero.2. En caso de que fuera benfico poner marca, Qu poltica o estrategia,as como caractersticas recomendara como gerente de Eclipse? YPor qu?Estrategia de Penetracin Ambiciosa:Lanzamiento de un producto abaja precio y con una fuerte promocin.El mercado es grandeEl mercado relativamente desconoce el producto.El consumidor en general es ms sensible a los precios.Hay fuerte competencia potencial.Los costos de elaboracin por unidad disminuyen con la escala deproduccin experiencia y produccin acumulada.
Caractersticas:El nombre debe ser corto y fcil de recordar. As como tener encuenta la tctica de que la marca empiece con las primeras letras delabecedario.Debe ser agradable a la vista: Cualquier producto entra por los ojos.Debe ser adaptable a cualquier medio de publicidad: Todos losmuebles son fcil y rpidos de adaptar en cualquier lugar o situacin.Mijo, S.A. de C.V.1. Qu decisin tomara como director de mercadotecnia? Cambiara oremodelara el empaque y embalaje o ambos, pero en tal forma que noincremente el precio de los productos?En la actualidad es muy fcil y practico cambiar la presentacin de losproductos sin aumentar el precio, se puede utilizar empaques con productosreciclables, as mismo que los consumidores puedan reutilizar los empaques.2. Qu tipo de empaque recomendara y porque?Reciclable, para la mejora de nuestro ambiente y que sea reutilizable para losconsumidores as como materiales que mantenga el producto en buen estado
