DIMENSION CONSTRUCTIVA

Fachada y vidriera

La fachada cuenta con dos paredes laterales de mármol en cuyo centro, contiene la vidriera conformada por dos láminas de vidrio de 2mm cada una. En la parte superior de las mismas se encuentra la marca aplicada en forma de corpóreo metálico. En el centro se ubica el acceso al local cuya parte superior contiene un toldo de lona color rosa pastel.Las vidrieras frontales están separadas del local, mediante una lona ploteada. En su interior, contienen un modular macizo de color blanco en el que exhiben el producto, el cual está iluminado por dos artefac-tos compuestos por tres dicroicas cada uno. Sobre el vidrio se encuen-tran aplicados vinilos decorativos que respetan la imagen corporativa del local.La vidriera lateral presenta un marco metálico, un toldo de iguales características que el de la entrada. Un vinilo decorativo aplicado en el vidrio y dos exhibidores de mármol y acero que pueden apreciarse desde el interior.

InteriorEl piso es de parquet color Nogal, decorado con una carpeta rectangu-lar en centro, donde se sitúa una mesada de mármol y acero que marca el recorrido del local.Del lado izquierdo, la pared esta revestida por un modular de madera compartimentalizado donde se exponen los productos. Sobre el fondo del local está el isologo corpóreo metálico y hay un espejo que funcio-na a modo de puerta para el ingreso al depósito. A su lado se encuen-tra el mostrador de madera.El techo es casetonado de 1.30 mts por 1.30 mts con spots direcciona-les sobre bandeja de electricidad, en el centro presenta dos lámparas colgantes y sobre el mostrador cuatro AR111 de luz cálida.

DIMENSIÓN MORFOLÓGICA

El local es rectangular con un recorrido bien marcado. Las formas que predomi-nan son geométricas tanto en el mobiliario y la marca, como en los productos en gene-ral. Los espacios son limpios y bastante minimalistas, la paleta cromática es neutra y está dada por la combinación entre los muebles de madera, mármol y acero. Es clásico y femenino, con un cuida-do bien marcado por los detalles, atempo-ral y con un fuerte concepto de colección. La búsqueda de excelencia por parte de la marca se extiende más allá de sus produc-tos, el diseño de las tiendas, las campañas de colección y las distintas piezas grá�icas que compone la marca, todas oportunida-des que le permiten a Jackie Smith enri-quecer su propuesta estética.El local está ambientado con un gran mueble de madera, con cubículos en donde en cada uno de ellos se ubican los productos de la marca, el mismo ocupa el ancho y alto de la pared lateral. Los productos son divididos por color, para generar un aspecto más armónico y para que el cliente tenga una mejor visión de los mismos. Los zapatos son colocados en la parte inferior del mueble y las carteras y bolsos en la parte superior. De esta manera, también se puede observar como la marca incita a la combinación de determinados productos, creando el conjunto entero para el cliente. Además, en la parte superior, los cubículos están ornamentados con cajas de color, generalmente, rosa claro con moños en color negro. Esta marca no necesita adornos de color como podrían ser cuadros o arañas, porque el toque de color está dado por los mismos productos.

DIMENSIÓN FUNCIONAL - DISTRIBUCIÓN

DIMENSIÓN FUNCIONAL - ORGANIZACIÓN

La circulación en este local es bastante reducida ya que es un local de tamaño chico, y al ser de carteras no necesita dinamismo en el paso ya que no requiere de búsqueda de otros talles o varias pasadas por el probador.La circulación no esta dada, sino que es un paso de ida y vuelta en donde se puede entrar, salir y caminar en ambas direcciones por el mismo espacio.En donde se puede llegar a poner di�icultosa la circulación es en el espejo que se encuentra en la pared superior del local, que se utiliza como prova-dor. Cuando hay mucha gente se podría generar un amontonamiento de gente ya que es un espacio chico para manejarse.

DIMENSIÓN FUNCIONAL - CIRCULACIÓN

DIMENSIÓN FUNCIONAL - VIDRIERA

La vidriera de frente siguiendo con los aspectos de la marca, es bastante geométrica y formal. Presentando dos modelos de cartera y unos zapatos, varia su imagen en cuanto a diseño, tamaño y color. Con la utilización de fondo lisos monocromáticos, permite destacar el producto ya que no se empasta ni se mezcla con el interior del local.Es una vidriera que llama la atención, ya que por el uso de colores, la ilumincación o por el uso de un mármol en su exterior que lo enmar-ca y le da aún mas formalidad y clase.La parte externa de la vidriera y mismo el local, no esta iluminada, por lo que solo se destaca el centro de la misma que es donde se encuentran los productos que mide 2 metros de alto y esta cubierta por un vidrio.Llama mucho la atención el diseño y la distribución de la vidriera ya que es muy puntual, y muestra directo el producto, resaltando sus colores, texturas, materiales y elegancia.

VIDRIERA LATERAL

A diferencia de la frontal, no busca destacarse, isno que al ser un sector en donde la gente viene caminando de frente al mismo, busca dar una vista e información general sobre el local. Es decir, no utiliza un fondo para que se destaque el producto, sino que una pared de vidrio separa al consumidor de los productos por lo que hace que este se sienta integrado y tentado por los mismos.En este sector de vidriera, se puede observar dos modelos de producto en primer plano, y en el fondo se puede ver todo el local, en especial el mueble expositor que cubre toda la pared del lateral opuesto al mismo. Siguiendo con el diseño y formalidad de la marca, los productos estan expuestos en una lámina �lotante de mármol y en la parte superior tiene el toldo rosa que tambien esta ubicado en el frente del local.

DIMENSIÓN FUNCIONAL - VIDRIERA

La vidriera de frente siguiendo con los aspectos de la marca, es bastante geométrica y formal. Presentando dos modelos de cartera y unos zapatos, varia su imagen en cuanto a diseño, tamaño y color. Con la utilización de fondo lisos monocromáticos, permite destacar el producto ya que no se empasta ni se mezcla con el interior del local.Es una vidriera que llama la atención, ya que por el uso de colores, la ilumincación o por el uso de un mármol en su exterior que lo enmar-ca y le da aún mas formalidad y clase.La parte externa de la vidriera y mismo el local, no esta iluminada, por lo que solo se destaca el centro de la misma que es donde se encuentran los productos que mide 2 metros de alto y esta cubierta por un vidrio.Llama mucho la atención el diseño y la distribución de la vidriera ya que es muy puntual, y muestra directo el producto, resaltando sus colores, texturas, materiales y elegancia.

VIDRIERA LATERAL

A diferencia de la frontal, no busca destacarse, isno que al ser un sector en donde la gente viene caminando de frente al mismo, busca dar una vista e información general sobre el local. Es decir, no utiliza un fondo para que se destaque el producto, sino que una pared de vidrio separa al consumidor de los productos por lo que hace que este se sienta integrado y tentado por los mismos.En este sector de vidriera, se puede observar dos modelos de producto en primer plano, y en el fondo se puede ver todo el local, en especial el mueble expositor que cubre toda la pared del lateral opuesto al mismo. Siguiendo con el diseño y formalidad de la marca, los productos estan expuestos en una lámina �lotante de mármol y en la parte superior tiene el toldo rosa que tambien esta ubicado en el frente del local.

DIMENSIÓN FUNCIONAL - VIDRIERA

El mostrador se encuentra en la parte inferior del local, contra la pared de fondo. Es un rectángulo de madera oscuro de unos 2 metros y medio. Diseñado adecuadamente para continuar con el diseño y morfología de la marca, simple y formal. Contiene diferentes acceso-rios y productos pequeós para que el consumidor se vea tentado de comprar a último momento. Ya sea, un monedero, una billetera o mimso un llavero.

El depósito se encuentra oculto detrás de la puerta espajada que se utiliza como provador. Allí atrás guardan diferentes cantidades de modelos de carteras y zapatos y solamente engresan cuando la consumidora pide un color o tamaño especial. Bien organizado y cómodo, el depósito queda lejos de la vista del público.

DIMENSIÓN FUNCIONAL -MOSTRADOR Y DEPOSITO

Las campañas de la marca se encuentran en revistas de moda, en la vía pública en calles como Las Heras, en los denominados chupetes; lo que respecta a campañas en televisión la marca no realiza, ya que es un medio más masivo y no entra en el concepto de la marca. Para promocionar los lanzamientos de marca o la apertura de nuevos locales, Jackie Smith reali-za diversos eventos en sus locales convocando tanto a personalidades de la moda, actrices, periodistas y clientas. No suelen ser eventos grandes, sino más bien reducidos, generando un clima de intimidad con las personas convoca-das. Generando también un vínculo más estre-cho con sus clientas, haciéndolas sentir impor-tantes para la marca. Los des�iles también son realizados en los loca-les, por ejemplo en la presentación de la colec-ción primavera-verano 08/09, la marca realizó tres pasadas mostrando algunos modelos de la nueva temporada en su local de Palermo. Un evento muy singular que realizó la marca fue el Meet the Designer, también en su local de Palermo viejo. Además de asistir famosos, fueron convocadas las clientas más �ieles de Jackie Smith. El evento consistía en que los invi-tados escogieran una cartera y luego, junto a Valeria Smith, observaran el catálogo de cueros y telas italianas, eligiendo la combinación deseada de materiales. Los productos diseña-dos por las propias clientas, luego se mandaron a confeccionar.

CAMPAÑA ACTUAL:

SET THE COLD ON FIRE / COLECCIÓN OTOÑO 2015

• Estrategia: La imagen que JACKIE SMITH ofrece, denota la exclusividad y alta calidad que poseen sus productos. Eso se ve re�lejado en la ubicación de sus locales (La barra, Punta del Este – Uruguay, Alto Palermo, Patio Bulrrich, Unicenter, Galerías Paci�ico, Paseo Alcorta, Palermo viejo y el SOHO New York), así también como en la decoración y estética de los mismos.La imagen transmite modernidad, frescura alegría y calidad. Esto se ve re�lejado en la paleta cromática que utiliza para la confección de sus colecciones. El packaging que ofrece es de una calidad eleva-da y buen diseño.

Vías de Comunicación: revistas seleccionadas, vía pública e Internetnegro. Esta marca no necesita adornos de color como podrían ser cuadros o arañas, porque el toque de color está dado por los mismos productos.

BRIEF

1. Antecedentes En este trabajo práctico se realizará el análisis de la marca argentina de marroquinería Jackie Smith, la cual a lo largo de su trayectoria ha logrado ganar un terreno importante dentro del mercado de la moda y el grupo de marcas exclusivas de carteras y zapatos.

A partir del estudio de la marca se va a realizar el re diseño de un stand que fue elegido luego de una visita al Shopping Alto Palermo, en donde se eligió la marca Jackie Smith, ya que a pesar de ser relativamente joven, está ha logrado posi-cionarse en el mercado con éxito.

2. JACKIE SMITH:Valeria Smith es la diseñadora y fundadora de la marca. En el 2007 fue cuando se lanzó, como directora creativa de la marca de bolsos, carte-ras y accesorios, Jackie Smith.

El estilo distintivo de Valeria Smith es alcanzar la búsqueda de equilibrio, combina colores, texturas y formas básicas para crear objetos hermosos de deseo para la mujer. La personali-dad de Jackie Smith se puede de�inir a partir de una propuesta clásica, femenina y romántica, de lujo pero en un segmento de precios accesible, con un cuidado obsesivo por los detalles, atem-poral y con un fuerte concepto de colección. La marca propone un acercamiento con el clien-te que se mani�iesta en diferentes

dimensiones, perfumes, sonidos, imágenes y texturas plantean un viaje por el mundo Jackie Smith.Sus competidores más directos son Lázaro Prüne Blaquè Casa López

El local está ubicado en una esquina en el segundo piso a la llegada de unas escaleras mecánicas y a la izquierda del ascensor. Los locales que tiene inmediatamente al lado no son competencia directa; PRÜNE, LAZZARO, BLAQUÈ que son su competencia directa quedan ubicados en otros pisos.

Estrategia de Marketing

POSICIONAMIENTO: La marca está bien posi-cionada en el mercado, reconocida por el target especí�ico al que va dirigida. Esta vista como una marca con estilo propio, y único. TARGET: Mujeres mayores de 25 años hasta 35 años de nivel socioeconómico elevado (ABC1). La directora creativa lo de�ine como “mujeres seguras de sí mismas, que no son Fashion Victims pero si femeninas y románticas” PRODUCTOS: Los productos que ofrece Jackie Smith al mercado son básicamente accesorios para mujeres: bolsos, carteras, billeteras, mone-deros, zapatos, porta notebook y fundas para celulares.Si bien la marca se distingue por sus diseños,

texturas y colores, lo que hace que la marca se sitúe dentro de la categorías de productos de lujo, son sus materias primas. Estas son de origen italiano y exclusivamente naturales, los cueros y las telas de Jackie Smith no son sometidos a tratamientos para su protec-ción, de esta manera conservan el aspecto natu-ral del material. En la temporada de verano se pueden encontrar colecciones realizadas en lino, yute o ra�ia que se combinan con cueros napa, crocco o glassy. En cambio, en las coleccio-nes de invierno dominan los cueros pura anilina y las gamuzas combinadas con tejidos textura-dos como lana, terciopelo o franela.PRECIOS: Los precios son elevados ya que va para un target especí�ico que puede acceder a ellos. PROMOCION: Al visitar el local durante tempo-rada, no ofrecían ningún tipo de promoción pero por lo general, al �inalizar la temporada ofrecen descuentos en algunos de sus produc-tos. Además cuentan con un sitio web para la venta online en el que esporádicamente, apare-cen algunas promociones.

Estrategia de Publicidad

Selecciona de manera concisa dónde publicitar y dónde no. Además está en constan-te contacto con sus clientes, no solo en el proce-so de calidad, sino también vía mails en donde se le transmite al público las novedades, descuentos o nuevas colecciones de la marca.