DIPLOMADO

Medios de Comunicación

Corporativa

Dirigido a

Objetivo General

El Diplomado tiene como objetivo que el alumno valore la naturaleza y características de algunos recursos publicita-rios utilizados por los medios de comunicación y sus con-secuencias a nivel social, económico, político y cultural y comprenderá de forma integral la dinámica de la comu-nicación y sus manifestaciones en el ámbito organizativo.

• Ejecutivos del área de mercadotecnia, publicidad, rela-ciones públicas, promoción y ventas de todo tipo de em-presas (fabricantes de productos o proveedoras de diver-sos servicios).• Directivos y colaboradores, con responsabilidad ejecuti-va y operativa, involucrados en el área de comunicación social e imagen de cualquier institución u organismo pú-blico.• Estudiantes de licenciatura y maestría de las carreras de comunicación, publicidad, mercadotecnia, administración de empresas e imagen pública.• Alumnos de carreras del CECC que opten por el Diploma-do para su titulación.

Temario

Modulo I.- DESARROLLO DE LOS MEDIOS.a) Características principales de los mediosb) Nuevos medios de comunicaciónc) Reglamentos generales de los mediosd) Utilización y difusióna) Ventajas y limitacionesb) La persuasión y los mediosc) El papel de los medios dentro de nuestra sociedad- Informador- Líder de opinión- Generador de cambios

Modulo II.- IMPORTANCIA Y ANÁLISIS DE LOS MEDIOS.a) Origen de los principales mediosb) Relación medios de comunicación – gobiernoc) Los dueños de los medios y su posición como empresariosd) La objetividad de la informacióne) Información y poder.a) Análisis de contenidob) Análisis del mensajec) Análisis de los distintos géneros que manejan los medios

- Información- Orientación- Educación- Entretenimiento

Modulo III.- IMPLICACIONES SOCIALES.a) Explotación de imágenesb) Creación de líderc) Impacto en la opinión públicad) Utilización del medio como herramienta en:- Publicidad- Mercadotecnia- Política

Módulo IV.- LA ÉTICA Y LOS MEDIOS.a) Valores éticosb) Ética periodísticac) Ética personal

Módulo V.- LA DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN.a) Funciones de la Dirección de Comunicaciónb) Plan Estratégico de Comunicaciónc) Etica y Compromiso Empresariald) Comportamientos Éticos en la Empresae) Cultura y valores en la Comunicación

Módulo VI.- IMAGEN CORPORATIVA Y COMUNICACIÓN INTERNA.a) Conceptos.b) La identidad como estrategia diferenciadora.c) El programa de identidad corporativa.d) Importancia y valor de la marca.e) Auditoría de imagen.f) Conceptos g) Tipos de Comunicación Internah) Criterios y Objetivos que deben guiar la comunicación internai) Evaluación de la Comunicaciòn Interna

Módulo VII.- PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN.a) Briefingb) Campaña Publicitariac) Formas Alternas de Comunicaciónd) Medios y Soportes Publicitariose) Evaluaciòn de la eficacia comunicativa de la campaña.f) Nuevas Tecnologías de Información y Comunicacióng) Websitesh) Intraneti) Herramientas Tecnológicas: CRM, contact centers, data warehouse, data mining, business intelligence.

LOS CRITERIOS O REQUISITOS ACADÉMICOS INDISPENSABLES PARA LA APROBACIÓN DEL DIPLOMADO SON: • Cubrir el 80% de asistencia (el alumno tendrá derecho a 3 faltas como máximo que no podrán ser consecutivas)• Obtener un promedio final mínimo de 8 • Debe incluir al menos un examen escrito acumulativo o global y la entrega de un trabajo de investigación escrito, apegado a la metodología de APA. • En el caso de los alumnos del CECC que cursen el Diplomado para fines de titulación, no presentarán examen profesional ni réplica oral, pero sí habrá una ceremonia protocolaria de titulación para la toma de protesta y entrega de documentos con tres profesores que comentarán la trayectoria académica del alumno.

Módulo VIII.- EVENTOS Y PATROCINIO.a) Los eventos como actos comunicativosb) Diseño de Eventosc) Etapas en la organización de eventosd) Eventos Generalese) Eventos Ferialesf) Objetivos de Comunicación del Patrociniog) Determinación de derechos del Patrocinador.h) Planificación de una campaña de Patrocinio.i) Eficacia del Patrocinio.

ESQUEMA

• Duración: 33 horas divididas en 11 sesiones de 3 horas cada una• Impartidas los viernes de 4 a 7 pm en las instalaciones del CECC• Calendario: del 20 de marzo al 19 de junio• Teórico 50% y Práctico 50% para revisión y análisis de casos, prácticas, ejercicio y desarrollo del Diplomado.