DIPLOMADO EN

PRIMERA VERSIÓN

DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE COMUNICACIÓN, MARKETING Y PUBLICIDAD

POR SEGUNDO AÑO EN LOS TOP 50

#46 RANKING DE UNIVERSIDADES POR DISCIPLINA EN EL RANKING QS 2018

La Facultad de Comunicaciones UC es la única en Chile que se ubica entre las 50 primeras de su área a nivel mundial, según el último ranking QS. En esta posición solo hay otras dos universidades latinoamericanas (UNAM y Universidad de São Paulo). Nuestra Facultad destaca principalmente por su investigación y calidad de profesores. En los últimos 5 años, sus académicos han obtenido más de 20 fondos de investigación —entre los que se cuentan Fondecyt, Fondef, Fondap y fondos internacionales— y han publicado más de 70 papers en revistas de alto impacto académico. El 90% de los profesores de la Facultad cuenta con estudios de postítulo o posgrado, entre los que se incluyen 16 académicos con grado de doctor. Además, la Facultad cuenta con su propio laboratorio de innovación, el Social Communication Lab (SCL).

PRESENTACIÓN CARACTERÍSTICAS DEL PROGRAMA

DIRIGIDO A

Si la constante es el cambio, en marketing y en publicidad es la regla.

La irrupción de las tecnologías de información y comunicación, los cambios en las conductas y comportamientos del consumidor, la integración de las herramientas de la comunicación y el Big Data nos plantean nuevos desafíos para quienes traba-jamos en el ámbito de la comunicación persuasiva.

El programa integra temáticas fundamentales en el ecosistema de las comunicacio-nes de marketing, como lo son dirección estratégica, convergencia, narrativa digital y storytelling, y regulaciones éticas. En este contexto, la creatividad se re-signifi-ca como una variable clave en los negocios, relevando este quehacer a un ámbito estratégico, convirtiéndose la marca y la forma de planificarla y comunicarla en la ventaja competitiva de esta nueva dinámica comercial.

Este diplomado se plantea como una actualización a estas nuevas realidades, com-binando la trayectoria académica y liderazgo en la generación de nuevos conoci-mientos que tiene la Facultad de Comunicaciones de la UC, con la experiencia y práctica de las agencias de publicidad reunidas en la Asociación Chilena de Agen-cias de Publicidad (ACHAP). Esta alianza nos permite generar un programa que combine la teoría y práctica, con el objetivo de formar a quienes lideren el cambio, y no solo lo acepten.

Actualiza tus competencias y sé parte de este nuevo diplomado.

La Facultad de Comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chile y la Asociación Chilena de Publicidad se han unido para dar origen a un diplomado de características únicas, en un programa de estudios con un fuerte enfoque práctico que tiene como objetivo dotar de conocimientos y herramientas directivas a pro-fesionales que se desenvuelven en áreas de marketing, desarrollo de proyectos y comunicación comercial.

El propósito de este diplomado es que los profesionales actualicen sus competen-cias para desarrollar estrategias de marketing y comunicación de manera integral, y puedan dar respuesta a problemas de negocios complejos, propiciando siempre la creación, gestión y valorización de una marca en su mercado.

La industria publicitaria se desarrolla en una constante dinámica, ya que desde la comunicación comercial requieren la comprensión del uso de nuevas tecnologías y metodologías de investigación para comprender al consumo y al consumidor como fenómeno cultural. Esto implica una renovación continua de conocimientos sobre el análisis de la vida en sociedad, el uso de la tecnología en la comunicación media-da, y de los aspectos económicos que afectan a las soluciones propuestas ofrecidas a sus clientes.

Se utilizará una metodología teórico-práctica, que incluye análisis de casos desa-rrollados por profesionales ACHAP, debates, talleres y elaboración de estrategias. Además, se contará con invitados de la industria que orientarán de forma profesio-nal, personal y directiva a los participantes de este programa.

Profesionales del área de marketing, comunicaciones, publicidad, y la gestión de las comunicaciones aplicadas, con una trayectoria en áreas comerciales, servicio al cliente, ventas, relaciones públicas, comunicaciones corporativas, y cuyo objetivo sea prepararse para a cargos de dirección.

Publicistas, ingenieros, periodistas, psicólogos u otros profesionales vincula-dos a la publicidad, ya sea desde las áreas de gestión en agencias de publicidad, medios de comunicación y empresas avisadoras, o desde cargos relacionados con la gestión de marcas o categóricas de ellas.

JEFE DEL PROGRAMA:SEBASTIÁN GOLDSACK

Doctor (c) en Ciencias de la Comunicación, Pontificia Universidad Católica de Chile. Publicista, Mención Administración Publicitaria, Universidad del Pacífico. Postítulo en Administración de Empresas y Diploma en Gestión de Empresas, Pontificia Universidad Católica de Chile. Diploma en Marketing Communication, International Advertising Association (IAA). Advanced Management Program (AMP), Universi-dad de Los Andes (ESE). Diplomado en Gestión Universitaria, Universidad Católica de Temuco.Es profesor de la Facultad de Comunicaciones UC, donde también es el director de Desarrollo y Contenidos. Ha sido director de la Escuela de Publicidad y decano de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Pacífico. Ha participado como jurado en diversos concursos de efectividad publicitaria, como Effie, Big!, FIP y AMAUTA. También se ha desempeñado como presidente del jurado en los premios MAG’s, de la Asociación Nacional de Prensa (ANP).

ESTRUCTURA CURRICULAR

CURSO 1 CURSO 2 CURSO 3 CURSO 4

Planificación y Dirección Estratégica

de las Comunicaciones de Marketing

Consumidores del siglo XXI: Tendencias

Sociales y Consumo en escenarios emergentes

Convergencia Digital Narrativa digital

5 CRÉDITOS 5 CRÉDITOS 5 CRÉDITOS 5 CRÉDITOS

DESGLOSE DE CURSOS

El curso tiene como objetivo relacionar los principios de planificación estratégica con los procesos de crea-ción y administración de portafolios de marcas y su estrategia comercial. Entre sus principales contenidos se encuentran herramientas relacionadas con diagnóstico organizacional, movimientos estratégicos, pla-nes de marketing, y aplicaciones actuales al mundo digital.

El curso entrega una panorámica de estas tendencias y actualiza en los desafíos que enfrenta la industria frente a consumidores emergentes. Al finalizar, sus participantes serán capaces de identificar los espacios de innovación que surgen y cómo convertirlos en oportunidades de comunicación.

Este curso tiene como objetivo comprender el entorno mediático e identificar las implicancias de las con-vergencias digitales desde conceptos como omnicanalidad, usabilidad y experiencia de usuario. Además, se enseñará sobre estrategias de contenidos en social media para la interacción y el engagement.

Las narrativas, para todas las áreas y para todos los públicos, son el eje articulador del escenario digital y componente estratégico de la nueva comunicación. Este curso aborda las características de las narrativas en redes sociales, la gestión de comunidades virtuales y el storytelling aplicado a las comunicaciones.

PLANIFICACIÓN Y DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE LAS COMUNICACIONES DE MARKETING

CONSUMIDORES DEL SIGLO XXI: TENDENCIAS SOCIALES Y CONSUMO EN ESCENARIOS EMERGENTES

CONVERGENCIA DIGITAL

NARRATIVA DIGITAL

MODALIDAD

PRECIOS Y DESCUENTOS

FECHAS

PRESENCIAL, Facultad de Comunicaciones.Los días martes y jueves de 17.30 a 20.30 horas

$1.700.000 / 100 horas >20% de descuento a exalumnos y 15% para cualquier otro caso que se matricule antes del 15 de julio.> 15% de descuento a exalumnos UC, funcionarios UC, y profesionales de servicios públicos.> 20% de descuento a profesionales de agencias asociadas a ACHAP.> 10% de descuento a grupos de tres o más personales de una misma institución, funcionarios empresas en convenio, exalumnos DUOC-UC > 5% de descuento a estudiantes de postgrado de otras universidades.

Del 31 de julio al 04 de Diciembre de 2018

ÁLVARO CAMILLAPublicista y escritor. Con 18 años de experiencia como creativo publicitario, actualmente es socio y director creativo ejecutivo de la agencia Promoplan. Además, es profesor de la Facultad de Comunicaciones de la UC, y director de comunicaciones de la fundación Liberarte, ganadora de un Fondart en 2017. Ha sido delegado chileno en el festival Cannes Lions, jurado en festivales de ACHAP y Effie, y ha obtenido reconocimientos nacionales e internacionales de creatividad, como Fiap, NY y Ojo de Iberoamérica.

JOSÉ IGNACIO SOLARIPublicista, DUOC UC. Comenzó su carrera en McCann como redactor, y ha trabajado en las agencias TBWA, Dittborn & Unzueta, EuroRSCG (ahora Havas QQ), Boliche, y Los Quiltros. Actualmente es director general creativo de McCann Santiago. Ha sido reconocido con más de cincuenta premios en festivales nacionales e internacionales; y ha participado como jurado de El Ojo de Iberoamérica, Festival del Caribe, IAB, FIAP, y Wave Festival en Rio de Janeiro.

MARIBEL VIDALPublicista, Universidad del Pacífico. Liderazgo y Estrategia; Leadership Deve-lopment Program, Universidad de Columbia (E. Unidos). Coach en Ontología del Lenguaje y Comunicación Persuasiva. Es vicepresidente y directora de planificación estratégica en McCann World Group. Además, es directora de la Comunidad de Organizaciones Solidarias, consejera de LATE, directora fundadora de la corporación Mujeres en Alta Dirección (MAD), presidenta del Women Leader Council para McCann World Group Latinoamérica, y es vicepresidente del Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR). Ha sido reconocida con el H.K. McCann Award, electa Mejor Directora de Pla-nificación Estratégica, y Líder Gremial de la Industria por Marketing Best Chile.

JOSÉ ANTONIO VARASPublicista, Universidad del Pacífico. Master en Comportamiento del Consu-midor, Universidad Adolfo Ibáñez. Master en Media Studies, The New School University (E. Unidos). Con 16 años de experiencia en planificación estraté-gica y desarrollo de marcas, actualmente es el director de planning de Young &Rubicam Santiago, y director regional de BavGroup Y&R Consulting para Latinoamérica.

ARMANDO ALCÁZARPsicólogo, Universidad Diego Portales. Diplomado en Marketing, Pontifica Universidad Católica de Chile. Con experiencia en las áreas de marketing y comercial, comenzó su carrera en Cadem Research International, trabajó por doce años en British American Tobacco, y fue director gerente de G2 Worldwide. Actualmente es presidente y CEO del grupo GOG, que incorpora a las agencias Grey, Ogilvy & Geometry. Además, es presidente de ACHAP y director del Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR).

GIANLUIGI PIMENTELPublicista, Universidad del Pacífico. Magíster en Comunicación Internacional, Universidad Diego Portales. Magíster en Comunicación Estratégica, Universi-dad Pompeu Fabra (España). Certificado Learning Officer del programa de en-trenamiento mundial de McCann WorldGroup: HFD (Panamá). Actualmente es director de planificación estratégica en Puerto Publicidad; y es profesor en la Facultad de Comunicaciones UC, en las escuelas de negocios de la U. Diego Portales y Finnis Terrae, y del diplomado en Marketing Digital de la Facultad de Economía y la U. de Chile. Ha sido jurado de los Effie Awards; y reconocido con el MktG Best 2017 en Planificación Estratégica, y Effie Award por cuatro años.

ANDRÉS JOANNONIngeniero Civil Industrial, Pontificia Universidad Católica de Chile. Comenzó su carrera como consultor interno de Virtus Parners en Corpbanca. Ha trabajado en Blue Ocean Consultores, Confirmsign Latam, y New Experience Consulto-res. Actualmente es socio fundador y director general de estrategia en Agencia Blue.

EQUIPO DOCENTE EQUIPO DOCENTE

DIEGO DOMINGOPublicista, Universidad del Salvador (Argentina). Director de Arte, Asociación Argentina de Agencias de Publicidad. Ha trabajado en JWT Argentina, Ogilvy Chile y Argentina, MRM McCann España, y FCBMAYO. Es director general creativo de Digitaria, y forma parte del directorio de ACHAP. Ha sido recono-cido con más de 70 premios en festivales nacionales e internacionales, como Cannes, FIAP, Effie, Ojo de Iberoamérica, y DMA Echo Awards.

REQUISITOS DE INGRESO

· Título profesional universitario, licenciatura en carreras relacionadas con las áreas afines o título de instituto profesional acreditado.

· Experiencia laboral de al menos 3 años en el área de las comunicaciones de marketing.

OBJETIVOS DE APRENDIZAJE

· Comprender las etapas de la planificación y de gestión estratégica de las comunicaciones de marketing, permitiendo confrontar y vincular los pro-cesos de dirección de las comunicaciones en un entorno digital.

· Identificar tendencias culturales, de consumo y técnicas narrativas, que, desde el nuevo contexto digital, faciliten abordar la planificación, gestión y dirección de las comunicaciones de marketing desde la convergencia me-diática actual.

· Aplicar un pensamiento estratégico, conocimiento de nuevos canales y dominio de fenómenos sociales a la solución de problemáticas de negocios de marca

EQUIPO DOCENTE

CLAUDIA LABARCA. Doctora en Relaciones Internacionales, Universidad de Durham. Máster en Comunicación Corporativa , Universidad Autónoma de Barcelona. Áreas de investigación: confianza y comunicaciones, diplomacia pública, y comunicación corporativa. Es profesora asociada de la Facultad de Comunicaciones UC.

FRANCISCO FERNÁNDEZ Doctor en Ciencias de la Información, Universidad Autónoma de Barcelona (España). Periodista, Pontificia Universidad Católica de Chile. Magíster en Comunicación y Educación, Universidad Autónoma de Barcelona. Con expe-riencia en televisión, radio, prensa y medios digitales. Es profesor e investiga-dor en medios digitales y miembro del Social Communications Lab, SCL, de la Facultad de Comunicaciones UC.

LILIANA DE SIMONEDoctora en Estudios Urbanos, Pontificia Universidad Católica de Chile. Ar-quitecta y Magíster en Desarrollo Urbano, Pontificia Universidad Católica de Chile. Es profesora del departamento de Comunicación Aplicada de la Facultad de Comunicaciones UC.

DANIEL HALPERNDoctor en Comunicaciones, Rutgers University (Estados Unidos). Periodista, Pontificia Universidad Católica de Chile. Magíster en Ciencia Política, mención Relaciones Internacionales, Pontificia Universidad Católica de Chile. Es profe-sor de la Facultad de Comunicaciones UC y director del think tank TrenDigital, centro de investigación a través del cual estudia las consecuencias sociales que tiene el uso de las tecnologías de información y comunicación.

PATRICIO DUSSAILLANTDoctor en Comunicación, Universidad de Navarra. Abogado, Pontificia Uni-versidad Católica de Chile. Programa de Alta Dirección de Empresas (PADE), Universidad de los Andes (ESE). Es profesor de la Facultad de Comunicaciones UC, y director del departamento de Comunicación Aplicada de la misma institución. Es socio director de 3 Consultores.

FACULTAD DE COMUNICACIONES UC

Alameda 340, 3º piso, teléfono: 2354 2062Email: setarud@uc.cl

www.uc.cl/fcomwww.educacioncontinua.uc.cl

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