DISEÑO DE LOCALES COMERCIALES Y VIDRIERAS” LA ILUMINACIÓN COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN
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Diseño de locales comerciales y vidrieras
La iluminación como herramienta de comunicación
Dis. Fernando Mazzetti www.fernandomazzetti.com.ar
www.decomobi.com.ar
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Consideraciones generales• 1) Relación entre producto e imagen del local• -Iluminación• -Colores• -Estilo y estética• 2) Nivel de precio y calidad• -Edad• -Sexo• -Nivel socioeconómico
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Elección del local
Zona -Barrio, tipo de productos, nivel socioeconómico -Paseo comercial, cuadra, vecinos
Rubro -Competencia directa, rubros relacionados
Tipo de producto -Calidad y precio del producto
Cliente -Edad, sexo, nivel económico
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Diseñando el local
-Diseñador de interiores-Arquitecto Imagen del local Estética Funcionalidad Intención comercial
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Estrategias comerciales
-Ofertas propias -Promociones temporarias -Alianzas con tarjetas de crédito y bancos -Tarjetas de descuento (rubros relacionados) -Gift card -Voucher de descuento (monto mínimo, próxima compra) -Cuotas con tarjetas de crédito (con o sin interés) -Descuento por pago efectivo -Fechas especiales: navidad, día de la madre, padre, niño, etc. -haloween, día de los enamorados, primavera.
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Medios de difusión
-Avisos en diarios y/o revistas nacionales, locales, zonales-Radio-Redes sociales : fan page, página propia,(facebook, twitter)-Volantes (distribución en mano, diarios domingo, etc.)-Participación en ferias, exposiciones, muestras, etc.
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La fachada
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La cara del local comercial
La vidriera
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Objetivo de la vidriera
• Atraer la atención del potencial cliente• Despertar el interés• Generar el deseo de compra• Provocar la acción de compra A.I.D.A
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Captar la atención del potencial cliente es uno de los objetivos básicos de toda vidriera-escaparate.
Victorian shop 1910
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Clasificación de vidrieras
Abierta
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Clasificación de vidrieras Semiabierta
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Clasificación de vidrieras Cerrada
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Organización del espacio de exhibición en la vidriera
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LA ILUMINACIÓN
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-Fuente de luz -Dirección -Intensidad -Efecto luminoso -Temperatura de color -Índice de reproducción de color
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Diseñando el interior
-Circulación -Sectorización
-Exhibición ergonómica-Visuales
-Iluminación
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-Emitir una idea del producto o servicio- identificación con la marca
El mensaje
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Un local diseñado, con un buen proyecto lumínico, funcional y estéticamente agradable, adaptado al producto y al público, marcará la diferencia de calidad.
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muchas gracias!!
Fernando MazzettiDis. Interiores-iluminación
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