Facultad de Diseño Gráfico Empresarial

DISEÑO, MÁS QUE CREATIVIDAD

Erika Borja Carvajal

Sexto A

Comunicación Corporativa

28 de Junio del 2009

Diseño, más que creatividad.

Nos hemos visto envueltos en una serie de conceptos arcaicos de

creatividad, es por eso que es indispensable comprenderla partiendo de

diversas perspectivas, ya sea del diseñador hasta aquella idea equivocada de

muchas personas no profesionales que utilizan dicha terminología asociándola

con el simple hecho de crear algo de la nada y novedoso.

Toda persona o individuo posee atributos particulares, cualidades

esenciales de la vida humana, esto obviamente en menor o mayor grado, lo

mismo pasa con la inteligencia, habrán aquellos que tengan un mayor

desarrollo, a lo que quiero llegar con esto es que todos nacemos con algo

importante, es como un valor agregado que dependerá de cómo se lo

desarrolle, pero aquella comprensión de la creatividad es muy buena, claro,

pero para los niños que están adoptando y aplicando en la escuelita

sentimientos de creativos, que necesitan de ánimo para sus destrezas, es por

eso que es imprescindible analizar parámetros e involucrarnos en las causas

que han nos guiado y originado el concepto errado de creatividad, de los que

muchos coinciden.

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Comprensión de la creatividad

“Ser creativo literalmente significa, hacer algo que q antes no existía y

creatividad es la facultad de crear.”1

A lo largo del tiempo se lo ha dotado de significaciones que se han

transformado en un tema confuso, describiendo a la creatividad con la simple

afirmación de realizar algo, sea objeto, cosa o diseño que jamás se ha

apreciado, que por lo general se lo refiere a la capacidad de tener cierta

originalidad. Sin embargo, se debe tener en cuenta las capacidades

elementales de la inteligencia, así como las capacidades específicas de la

misma.

“A la ves existen términos que se han asociado con creatividad, como:

invención, descubrimiento que por su significado se consideran sinónimos de

creatividad.”2

Creatividad en lo laboral

Vemos que en el lenguaje popular común almacena a la excelencia

estos significados, acerca de la idea de crear un modelo nuevo e innovador y

su estrecha relación con el diseño, profesión que año a año acoge nuevas

profesionales, si bien somos diseñadores gráficos nos preguntarán o nos dirán

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en manera de asombro al ver nuestro título, incluso al tener una vida laboral

estable, ¡Si eres diseñador, entonces eres bueno para dibujar, retocar

imágenes en Photoshop, hacer afiches!, son interrogantes que han marcado al

diseño y tachado solo con saber hacer cosas bonitas, utilizar lindos colores,

eso implica mucho en la vida del profesional pero solo nos queda invertir ese

concepto de creer q ser diseñador consiste en estar frente al computador y

nada más.

Creatividad y diseño

Existe una muy buena comunicación entre los dos, en el que se

adquiere o se produce una idea nueva, original, útil, un concepto, una creación

o un descubrimiento y que satisface tanto al cliente como al profesional.

Interfiere tanto la capacidad creativa que luego puede ser modificada y

desarrollada por lo que realmente se quiere comunicar, utilizando técnicas que

ayuden a mejorar las ideas e irlas trabajando bien para obtener buenos

resultados.

Diseñar necesita de procesos, que nos conducen a la idea final, no

consiste en saber manejar los mejores programas del mundo, deberemos tener

sustentaciones teóricas de los diseños realizados, comprender los límites y su

efecto que causará en el público o bien llamado consumidor, con el manejo de

variedades de implicaciones, herramientas, cualitativas como cuantitativas,

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para que cumpla con los requisitos finales.

Esto significa que para logra un gran diseño no es necesario tener una

receta de la que sacamos y obtendremos un diseño, mucho menos contamos

con un manual que nos dice como hacer, simplemente nos da las pautas para

trabajar, se necesita de herramientas, más que exigentes reglas, un diseño

debería ser libre con la ayuda de procesos imaginativos, fluir naturalmente,

tomando el ejemplo de Sprite, gaseosa que utiliza en sus comerciales

publicitarios, series de signos que son connotativos que se pudieron o se ven

en nuestros tiempos en la cultura o en la sociedad en la que vivimos,

mostrando las cosas como son, y disímiles signos, que se hacen parte de

cada persona de manera directa o indirecta, empleando una idea clara de

creatividad, que no tiene nada que ver con los conceptos que vimos

anteriormente, por que pasó por desemejantes procesos tanto semióticos y

culturales, todo esto requiere de investigaciones tanto como de mercado,

target, analizar el entorno en el q se desvuelve, analizando las necesidades,

para dar paso al diseño con la ayude de la creatividad, imaginando,

boceteando, obteniendo ideas que le ayudarán a trabajar mejor su idea para

luego seguir con las correcciones pertinentes, como la utilización de colores

adecuados, observando desde sus conceptos y simbologías, en el que pone a

disponibilidad sus capacidades de diseñador demostrado en el producto sea

gráfico, gráfico visual, etcétera.

Pero no solo consta de proceso, necesitamos explorar el problema,

plantearnos objetivos, metas, hacia donde queremos llegar, también se

necesita de inteligencia para saber el método a utilizarse, no es lo mismo hacer 5

un diseño o la publicidad par aun niño que para jóvenes o adultos, se necesita

mucho de este dote por naturaleza, para lograr intuir y pensar los signos a

emplearse en la sociedad, como todos sabemos acerca de un dicho que dice,

valga la redundancia: el error de un diseñador se publica y el de un médico se

entierra, es así que debemos realizar un buen trabajo y saber resolver

problemas futuros que a largo de nuestra carrera profesional se nos presente, y

dar respuestas coherentes que generen buenos resultados en beneficio de

todos.

Al decir el diseño, más que creatividad es a que lo que ha matado a la

creatividad son los juicios y creencias de personas que piensan que llega como

iluminación de la nada, una magia, una luz, pero con esto no estoy negando

su existencia al contrario se debe trabajarla por que es un fenómeno natural del

ser humano.

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Bibliografía:

1. GONZÁLES Guillermo, “Qué es la creatividad”

zhttp://www.englishcom.com.mx/creatividadempresa/que-es-la-creatividad.html.

2. ROUQUETTE, “Introducción a la creatividad”, 1977, pág 25.

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