Disney
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ATL en DisneySandra Peña
Introducción
En este trabajo se tratará el tema de
Marketing ATL y la relación que tiene con
el exitoso parque de diversiones
Disneyland.
¿Qué es ATL (Above the Line)?
Es una técnica publicitaria que consiste
en usar lo medios de comunicación
costosos y masivos, tal como televisión,
radio, cien, vía publica, diarios y revistas
entre otros. Suele reforzarse con
campañas BTL
Marketing ATL
- Medios masivos: Impresos (diarios y revistas),
radio y televisión
- Funcionan mejor cuando el P.O. es grande
- Feedback no es inmediato.
- La efectividad de la estrategia es difícil de
medir.
- La publicidad se coloca junto a contenidos
que son de interés general y atraen a gran
número de personas
Medios ATL
Tv
Radio
Cine
Revistas
Prensa
Exterior
internet
Disney y ATL
Disneyland es el lugar donde la
imaginación es el destino final. Para los
jóvenes, los mayores, los grandes y los
chicos es el lugar más feliz del mundo y
literal no importa la edad porque vuelves
a ser niño.
Disney creo su propio canal para difundir
sus personajes, mismo en que los
comerciales de disneyland no podían
faltar.
Disney cuenta también con propaganda
en revista, comerciales, shows on ice y
mismos juegos que te llevan más allá de
la realidad.
Conclusiones
La difusión de Disney no tiene limite a la
innovación, siempre logra sorprendernos
la manera en la que logra llegar al
consumidor y sin tener la necesidad de
mencionar el parque de diversiones.
Bibliografía.
Disney Latino. Recuperado el 2 de junio
de 2014. URL http://disneylatino.com/
Fuentes, I (3 de abril de 2008). El
marketing y el incremento de las ventas,
recuperado el 2 de junio de 2014.URL
http://incrementodeventas.blogspot.mx/
2008/04/atl-y-btl.html