DOCUMENTOS TALLER AUDIOVISUALISTAS DE ARICA Y TACNA I Encuentro Audiovisual Sin Fronteras Tacna,...

DOCUMENTOS TALLER AUDIOVISUALISTAS DOCUMENTOS TALLER AUDIOVISUALISTAS DE ARICA Y TACNADE ARICA Y TACNA

I Encuentro Audiovisual Sin FronterasI Encuentro Audiovisual Sin FronterasTacna, Perú - Viernes 29 de Abril Tacna, Perú - Viernes 29 de Abril

2011 2011 Arica, Chile – Sábado 30 de Abril Arica, Chile – Sábado 30 de Abril

20112011

Seminario CineSeminario Cine

La Industria cultural La Industria cultural audiovisualaudiovisual

CINE COMO INDUSTRIA CULTURAL

Cine y televisión en América Latina.Producción y mercados.

Octavio Getino.Ed. Lom, Santiago,1998.

I. Las diversas caras de la imagen

El cine como industria El cine como industria culturalcultural

El cine es El cine es creación colectiva creación colectiva de contenidos de contenidos simbólicos simbólicos («obras cinematográficas) («obras cinematográficas) -como -como lo es cualquier otra forma de expresión lo es cualquier otra forma de expresión artística, pero es también, a un mismo artística, pero es también, a un mismo tiempo, tiempo, producción industrial producción industrial de de «manufacturas» culturales «manufacturas» culturales («películas). («películas). Integra, desde hace más de un siglo, el Integra, desde hace más de un siglo, el campo de las industrias culturales, donde campo de las industrias culturales, donde convergen esas dos dimensiones convergen esas dos dimensiones principales sobre las que afirma su principales sobre las que afirma su existencia: la económico-industrial y la existencia: la económico-industrial y la ideológico-culturalideológico-cultural


La caracterización que hiciera la UNESCOLa caracterización que hiciera la UNESCO, , a a principios de los años principios de los años '70, '70, sobre las sobre las industrias culturales: Ellas existen industrias culturales: Ellas existen «cuando «cuando los bienes y servicios culturales son los bienes y servicios culturales son producidos, reproducidos, almacenados o producidos, reproducidos, almacenados o distribuidos de acuerdo a patrones distribuidos de acuerdo a patrones industriales y comerciales; es decir, a gran, industriales y comerciales; es decir, a gran, escala y de acuerdo con una estrategia escala y de acuerdo con una estrategia basada en consideraciones económicas, basada en consideraciones económicas, más que en una preocupación por el más que en una preocupación por el desarrollo cultural».desarrollo cultural».


el investigador español Ramón Zallo, el investigador español Ramón Zallo, desarrolla una descripción más desarrolla una descripción más pormenorizada que la de la UNESCO cuando pormenorizada que la de la UNESCO cuando define a estas industrias como define a estas industrias como «conjunto de «conjunto de ramas, segmentos y actividades auxiliares ramas, segmentos y actividades auxiliares industriales productoras y distribuidoras de industriales productoras y distribuidoras de mercancías con contenidos simbólicos, mercancías con contenidos simbólicos, concebidas para un trabajo creativo, concebidas para un trabajo creativo, organizadas por un capital que se valoriza y organizadas por un capital que se valoriza y destinados finalmente a los mercados de destinados finalmente a los mercados de consumo, con una función de reproducción consumo, con una función de reproducción ideológica, y social».ideológica, y social».


En un diagnóstico elaborado en Chile en 1995 para debatir En un diagnóstico elaborado en Chile en 1995 para debatir la política de fomento y desarrollo de la industria la política de fomento y desarrollo de la industria audiovisual de ese país, se describía claramente la audiovisual de ese país, se describía claramente la complementariedad de las dos facetas referidas: complementariedad de las dos facetas referidas: «La «La dimensión económica dice relación con un complejo dimensión económica dice relación con un complejo proceso que involucra empresarios, capital, recursos proceso que involucra empresarios, capital, recursos humanos y recursos tecnológicos industriales; y procesos humanos y recursos tecnológicos industriales; y procesos de exhibición, promoción, distribución y venta que implica de exhibición, promoción, distribución y venta que implica estrategias de público y mercado. La dimensión cultural de estrategias de público y mercado. La dimensión cultural de la industria dice relación tanto con la existencia de una la industria dice relación tanto con la existencia de una fase de creación artística en la producción -involucrando fase de creación artística en la producción -involucrando autores, guionistas, valores estéticos y tradición-, como por autores, guionistas, valores estéticos y tradición-, como por la especificidad de los bienes y servicios producidos por la especificidad de los bienes y servicios producidos por este sector industrial. Las obras producidas son creaciones este sector industrial. Las obras producidas son creaciones simbólicas y culturales… Su carácter concreto, dinámico, simbólicas y culturales… Su carácter concreto, dinámico, emocional, asociativo, sintético, holístico, afecta más a la emocional, asociativo, sintético, holístico, afecta más a la fantasía y a la afectividad que a la racionalidad humana y fantasía y a la afectividad que a la racionalidad humana y está alterando –a nivel mundial- las pautas culturales de la está alterando –a nivel mundial- las pautas culturales de la sociedad globalizada, constituyéndose en la base de las sociedad globalizada, constituyéndose en la base de las nuevas identidades sociales, políticas y culturales del siglo nuevas identidades sociales, políticas y culturales del siglo XXI»XXI»


Esas cualidades específicas de la industria audiovisual, que Esas cualidades específicas de la industria audiovisual, que distinguen a ésta de otras industrias culturales, han servido distinguen a ésta de otras industrias culturales, han servido de excelente recurso a la economía de las grandes de excelente recurso a la economía de las grandes naciones, principalmente los EE.UU., para promocionar sus naciones, principalmente los EE.UU., para promocionar sus pautas culturales y el consumo de sus productos y servicios pautas culturales y el consumo de sus productos y servicios en buena parte del mundo. El ejemplo más claro deen buena parte del mundo. El ejemplo más claro de esto lo esto lo constituye el cine de ese país, un cine culturalmente constituye el cine de ese país, un cine culturalmente nacional que, además de exportar a todo el mundo los nacional que, además de exportar a todo el mundo los valores y las creencias dominantes en la sociedad local, ha valores y las creencias dominantes en la sociedad local, ha servido a la nación norteamericana para incentivar los servido a la nación norteamericana para incentivar los negocios de sus grandes compañías. La economía global negocios de sus grandes compañías. La economía global norteamericana no hubiera alcanzado el poder que norteamericana no hubiera alcanzado el poder que actualmente tiene sobre el planeta, sin el concurso de sus actualmente tiene sobre el planeta, sin el concurso de sus industrias culturales, particularmente la cinematográfica. industrias culturales, particularmente la cinematográfica. Sin considerar, además, el formidable negocio que dichas Sin considerar, además, el formidable negocio que dichas industrias tienen a nivel de su propio mercado, en lo que se industrias tienen a nivel de su propio mercado, en lo que se conoce como economía del «tiempo de ocio».conoce como economía del «tiempo de ocio».


Aunque en la mayor parte de nuestras naciones Aunque en la mayor parte de nuestras naciones se esté muy lejos de poder competir con ese tipo se esté muy lejos de poder competir con ese tipo de políticas industriales y comunicacionales, el de políticas industriales y comunicacionales, el doble papel del cine -económico y cultural- tiene doble papel del cine -económico y cultural- tiene que ser necesariamente considerado, inclusive en que ser necesariamente considerado, inclusive en aquellas donde, por su escaso volumen aquellas donde, por su escaso volumen poblacional (mercado interno) y su insuficiente poblacional (mercado interno) y su insuficiente significación socioeconómica, se privilegie la significación socioeconómica, se privilegie la dimensión cultural y social del medio -dimensión cultural y social del medio -proteccionismo mediante- dada su reconocida proteccionismo mediante- dada su reconocida incidencia (directa o indirecta) en el desarrollo incidencia (directa o indirecta) en el desarrollo integral de la comunidad, que incluye también la integral de la comunidad, que incluye también la dimensión económica.dimensión económica.


Durante mucho tiempo la preocupación Durante mucho tiempo la preocupación principal de la mayor parte de los principal de la mayor parte de los productores y realizadores latinoamericanos productores y realizadores latinoamericanos ha sido la de incrementar elha sido la de incrementar el núme número de ro de películas realizadas. A partir de dicho películas realizadas. A partir de dicho enfoque, una cinematografíaenfoque, una cinematografía funcio funcionaría naría bien o mal según la cantidad de títulos que bien o mal según la cantidad de títulos que produjera cada año. Indicador básico, sin produjera cada año. Indicador básico, sin duda, pero insuficiente, si se lo escinde de duda, pero insuficiente, si se lo escinde de otro indicador,otro indicador, más más decisivo aún que aquél, decisivo aún que aquél, como es el de la incidencia real (comercial-como es el de la incidencia real (comercial-cultural)cultural) de de dicha producción en el mercado dicha producción en el mercado


Si la industria cinematográfica norteamericana incrementó Si la industria cinematográfica norteamericana incrementó entre 1981 y 1993entre 1981 y 1993 en un 130% el volumen de producción en un 130% el volumen de producción de su industria, sus ganancias lo hicieron en un 400%, en de su industria, sus ganancias lo hicieron en un 400%, en ese mismo período, pasando de una utilidad global de US$ ese mismo período, pasando de una utilidad global de US$ 2.985 millones en el primero de esos años a US$ 15.742 2.985 millones en el primero de esos años a US$ 15.742 millones en el último de ellos. (El costo medio de la millones en el último de ellos. (El costo medio de la producción de las producción de las majors majors ascendió un 162% U$S 16,1 ascendió un 162% U$S 16,1 millones frente a U$S 42,3 millones). La clave del éxito millones frente a U$S 42,3 millones). La clave del éxito radicó entonces, en haber logrado multiplicar por cuatro su radicó entonces, en haber logrado multiplicar por cuatro su penetración en los mer cados mundiales del audiovisual, a penetración en los mer cados mundiales del audiovisual, a partir de lo cual pudo duplicar su produc ción anual de partir de lo cual pudo duplicar su produc ción anual de películas.películas.

En consecuencia, el crecimiento real de una industria no En consecuencia, el crecimiento real de una industria no ocurre sólo cuando ella es capaz de producir más, sino ocurre sólo cuando ella es capaz de producir más, sino cuando logra cuando logra vender más y mejor, vender más y mejor, a partir de lo cual crece a partir de lo cual crece la necesidad de incrementar la propia producción.la necesidad de incrementar la propia producción.


los grandes circuitos y las mayores distribuidoras los grandes circuitos y las mayores distribuidoras internacionales redefinieron su negocio aplicando internacionales redefinieron su negocio aplicando una estrategia comercial sumamen te efectiva. Ella una estrategia comercial sumamen te efectiva. Ella se basa en el concepto de medir la rentabilidad de se basa en el concepto de medir la rentabilidad de un producto fílmico, no tanto por el número de un producto fílmico, no tanto por el número de entradas vendidas, sino por el volumen neto de sus entradas vendidas, sino por el volumen neto de sus recaudaciones. Fue así que se eligió concentrar el recaudaciones. Fue así que se eligió concentrar el consumo en sectores sociales de mediano o alto consumo en sectores sociales de mediano o alto poder adquisitivo, multiplicando el precio de taquilla poder adquisitivo, multiplicando el precio de taquilla y repitiendo en este campo la misma política de y repitiendo en este campo la misma política de exclusión social que es común en otras áreas de la exclusión social que es común en otras áreas de la vida de nuestros pueblos. Esta concentración se vida de nuestros pueblos. Esta concentración se verificó de manera simultánea en las dimensiones verificó de manera simultánea en las dimensiones territorial y sociocultural.territorial y sociocultural.

Entre el crecimiento y el Entre el crecimiento y el desarrollodesarrollo

El desarrollo de la producción, inseparable de El desarrollo de la producción, inseparable de cualquier proyecto industrial -incluido el de cualquier proyecto industrial -incluido el de las industrias culturales- exige las industrias culturales- exige necesariamente de una relación fluida entre necesariamente de una relación fluida entre producción y demanda, atendiendo a la vez a producción y demanda, atendiendo a la vez a las nuevas ventanas electrónicas donde esa las nuevas ventanas electrónicas donde esa última actividad ha comenzado a última actividad ha comenzado a diversificarse. Tratándose de cine, resultan diversificarse. Tratándose de cine, resultan casi obvias las connotaciones culturales, que casi obvias las connotaciones culturales, que junto con las económicas, aparecen en este junto con las económicas, aparecen en este tipo de relaciones.tipo de relaciones.


Tratándose de la industria audiovisual, ésta no repite Tratándose de la industria audiovisual, ésta no repite necesariamente el esquema planteado. EE.UU. sigue siendo necesariamente el esquema planteado. EE.UU. sigue siendo el principal fabricante directo de los productos que inundan el principal fabricante directo de los productos que inundan las pantallas del mundo, sea en su propio territorio o en las pantallas del mundo, sea en su propio territorio o en otros países, pero a través del control directo de sus otros países, pero a través del control directo de sus ejecutivos. La participación financiera norteamericana en ejecutivos. La participación financiera norteamericana en producciones ajenas es todavía poco significativa y cuando producciones ajenas es todavía poco significativa y cuando ella se presenta, lo hace imponiendo también determinadas ella se presenta, lo hace imponiendo también determinadas condiciones en las características ideológicas, artísticas, condiciones en las características ideológicas, artísticas, técnicas y de técnicas y de marketing marketing de cada película.de cada película.

El control directo del mercado es, para la industria El control directo del mercado es, para la industria hollywoodense, una preocupación bastante reciente ya que hollywoodense, una preocupación bastante reciente ya que ella prefirió operar casi siempre a través de sus grandes ella prefirió operar casi siempre a través de sus grandes distribuidoras, en estrecha asociación con los circuitos distribuidoras, en estrecha asociación con los circuitos principales de la exhibición de cada paísprincipales de la exhibición de cada país


No bastaría ya a los intereses de la No bastaría ya a los intereses de la industria hollywoodense y de sus industria hollywoodense y de sus empresas asociadas contar con el empresas asociadas contar con el dominio de las fábricas de películas y de dominio de las fábricas de películas y de productos audiovisuales, sino que se productos audiovisuales, sino que se intentaría acrecentar la presencia intentaría acrecentar la presencia directa de las directa de las majors majors en un número en un número mayor de territorios para un manejo mayor de territorios para un manejo integral del circuito integral del circuito diseño-producción-diseño-producción-comercialización.comercialización.


El llamado El llamado crecimiento productivo crecimiento productivo contiene sólo algunos contiene sólo algunos elementos propios del desarrollo, pero no los abarca a elementos propios del desarrollo, pero no los abarca a todos ni los atiende en su integralidad. Se puede seguir todos ni los atiende en su integralidad. Se puede seguir produciendo -como ha sucedido en algunos momentos de produciendo -como ha sucedido en algunos momentos de la experiencia iberoamericana- sin que exista repercusión la experiencia iberoamericana- sin que exista repercusión alguna en el mercado interno o internacional, y sin que alguna en el mercado interno o internacional, y sin que necesariamente se generen las bases para el necesariamente se generen las bases para el mantenimiento de la actividad productiva y mucho menos mantenimiento de la actividad productiva y mucho menos para su desarrollo a mediano o a largo plazo.para su desarrollo a mediano o a largo plazo.

El El desarrollo productivo, desarrollo productivo, en cambio, incluye a la en cambio, incluye a la producción, pero también a todos los otros factores que, producción, pero también a todos los otros factores que, directa o indirectamente, convergen para garantizar la directa o indirectamente, convergen para garantizar la continuidad y el mejoramiento de la misma. Porque, como continuidad y el mejoramiento de la misma. Porque, como dicen algunos viejos empresarios de nuestro cine, «no dicen algunos viejos empresarios de nuestro cine, «no basta con producir una película, sino poder venderla, y no basta con producir una película, sino poder venderla, y no es suficiente conquistar un mercado, sino podermantenerloes suficiente conquistar un mercado, sino podermantenerlo


El hecho de elegir entre una película y otra, explicita El hecho de elegir entre una película y otra, explicita la decisión de un espectador frente a las múltiples la decisión de un espectador frente a las múltiples ofertas existentes, pero ella está condicionada a su ofertas existentes, pero ella está condicionada a su vez por un complejo proceso, que antecede a la vez por un complejo proceso, que antecede a la toma de decisión y en el que convergen factores toma de decisión y en el que convergen factores múltiples, originados en el campo de experiencias múltiples, originados en el campo de experiencias individuales de cada espectador y también, en los individuales de cada espectador y también, en los niveles de organización social propios de una niveles de organización social propios de una comunidad, en la autoridad que ejerzan sobre la comunidad, en la autoridad que ejerzan sobre la misma los medios de comunicación, o en situaciones misma los medios de comunicación, o en situaciones de carácter más global, como son lasde carácter más global, como son las que tienen que que tienen que ver con la relación "obra cinematográfica-espacio de ver con la relación "obra cinematográfica-espacio de per cepción" (en términos culturales) o "película-per cepción" (en términos culturales) o "película-mercado" (en términos económicos).mercado" (en términos económicos).


Por ello, el concepto de Por ello, el concepto de desarrollo productivo desarrollo productivo del del audiovisual alude a todasaudiovisual alude a todas aquellas instancias que modelan aquellas instancias que modelan las prácticas culturales de una comuni dad, que están a su las prácticas culturales de una comuni dad, que están a su vez condicionadas por lo que ésta y sus organismos más vez condicionadas por lo que ésta y sus organismos más representativos hayan promovido o implementado a escala representativos hayan promovido o implementado a escala nacional. Por ejemplo, en materia de educación audiovisual; nacional. Por ejemplo, en materia de educación audiovisual; preservación de la memoria audiovisual; modernización preservación de la memoria audiovisual; modernización tecnológica de los procesos de producción y de exhibición tecnológica de los procesos de producción y de exhibición de películas; capacitación y especialización artística y de películas; capacitación y especialización artística y técnica para competir internacionalmente; promoción técnica para competir internacionalmente; promoción permanente de la producción y de nuevos realizadores; permanente de la producción y de nuevos realizadores; investigaciones y estudios para el desarrollo del medio y de investigaciones y estudios para el desarrollo del medio y de la cultura audiovisual; análisis de las tendencias del la cultura audiovisual; análisis de las tendencias del consumo de películas y de sus motivaciones y todo lo que consumo de películas y de sus motivaciones y todo lo que es habitual en las grandes industrias, incluidas las culturales habitual en las grandes industrias, incluidas las cultural


La problemática del desarrollo productivo es hoy La problemática del desarrollo productivo es hoy el principal cuello de botella del cine de nuestros el principal cuello de botella del cine de nuestros países e implica un cambio radical de los viejos países e implica un cambio radical de los viejos esquemas.esquemas.

Adentrarse en la problemática de las relaciones Adentrarse en la problemática de las relaciones entre producción y explotación cinematográfica, entre producción y explotación cinematográfica, así como entre las de este sector con los otros así como entre las de este sector con los otros campos del espacio audiovisual (televisión campos del espacio audiovisual (televisión abierta, televisión por cable y co dificada, video, abierta, televisión por cable y co dificada, video, informática, telecomunicaciones, etc.) supone un informática, telecomunicaciones, etc.) supone un desafío enorme, para aumentar también el desafío enorme, para aumentar también el número de películas producidas, sentando basesnúmero de películas producidas, sentando bases consistentes y de una perdurabilidad razonable.consistentes y de una perdurabilidad razonable.

Cine como industria cultural

LA PIRÁMIDE AUDIOVISUALLA CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL

Documentos de TrabajoIgnacio Aliaga Riquelme

Cuadro de interrelaciones de la Cuadro de interrelaciones de la pirámide audiovisual:pirámide audiovisual:

LOS ESPECTADORES, aLOS ESPECTADORES, a saber, los miembros de una saber, los miembros de una comunidad,acceden a observar una obra audiovisual,comunidad,acceden a observar una obra audiovisual,

A través de LOS MEDIADORES, A través de LOS MEDIADORES, en una sala de cine o en una sala de cine o vídeo, o del escaparate de un video-club, o a través de la vídeo, o del escaparate de un video-club, o a través de la pantalla de televisión abierta o por cable; estos mediadores pantalla de televisión abierta o por cable; estos mediadores han llevado a su público esa obra, luego de haber obtenido han llevado a su público esa obra, luego de haber obtenido los derechos de exhibición (exhibición comercial) o el los derechos de exhibición (exhibición comercial) o el permiso para su difusión (difusión cultural),permiso para su difusión (difusión cultural),

UNA OBRA CREADA Y PRODUCIDA UNA OBRA CREADA Y PRODUCIDA por parte de los por parte de los productores de la obra, que ha realizado el filme, a cargo de productores de la obra, que ha realizado el filme, a cargo de un director y de un equipo de artistas y técnicos un director y de un equipo de artistas y técnicos capacitados, con equipamiento tecnológico y con recursos, capacitados, con equipamiento tecnológico y con recursos, provenientes de la propia empresa productora y de otros provenientes de la propia empresa productora y de otros socios, y muchas veces con ayudas del Estado, amparados socios, y muchas veces con ayudas del Estado, amparados en ciertas políticas públicas y normativas de fomento y en ciertas políticas públicas y normativas de fomento y apoyo.apoyo.

CREACIÓN / PRODUCCIÓN-Recursos humanos: audiovisualistas,técnicos, otros artistas-Soportes públicos: financieros, legales,

institucionales-Soportes medio audiovisual:Formación profesionalCapacidades tecnológicas,Empresas productoras• Archivos históricos de la producción

MEDIADORES-Distribución nacional-Distribución internacional-Exhibición comercial: cines 35mm-Exhibición complementaria: salas digitales-Difusión cultural: cines y salas de video-Video home-Canales TV--Internet-Otros canales: aviones, buses, etc.

ESPECTADORES-Formación público-Audiencias

CREACIÓN Y PRODUCCIÓNEn este nivel se originan las creaciones que luego de producidas, dan por resultado las obras audiovisuales que esperan llegar a los espectadores. Para llegar a la concreción de una obra fílmica, un largo camino espera a la idea inicial, para que:reunidos los recursos humanos, creadores, productores, artistas y técnicos,se activen los soportes que hagan posible que la creación se haga una realidad:

Soportes financieros: la reunión de estos recursos es tarea del productor ejecutivo del proyecto. Estos recursos pueden provenir de:

Fondos públicos: Nacionales (FONDO AUDIOVISUAL, CORFO, CNTV, IBERMEDIA), Regionales, Municipales, Empresas o Instituciones públicas;Fondos Institucionales (Fundaciones, como Fundación Ford)Fuentes financieras privadas (auspicios de empresas, donaciones de empresas, placement, socios coproductores, etc.),

Soportes Institucionales Públicos:Nacionales: organismos públicos, como Secretaría Ejecutiva del Consejo del Arte y la Industria Audiovisual del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, CORFO del Ministerio Economía, DIRAC y Pro-Chile del Ministerio Relaciones Exteriores, Consejo nacional de Televisión (CNTV);Acuerdos Internacionales: Programa Ibermedia (CAIA-CNCA en Chile), Instituciones públicas de cinematografía de países con los cuales se han suscrito acuerdos;Regionales: Consejos Regionales de Cultura, Gobiernos Regionales, etc.Comunales: Municipalidades, Corporaciones Culturales Comunalesc) Legales: aquellos que regulan o fomentan la actividad: como la Ley de Propiedad Intelectual, Ley de Calificación Cinematográfica, Ley de Televisión, Ley del Consejo nacional de la Cultura y las Artes, Ley de Fomento Audiovisual. Ley de donaciones, Acuerdos de coproducción, integración y cooperación con otros países o grupos de países.

3) y se cuente con los soportes del medio audiovisual, necesarios para una producción con niveles de calidad y competitividad:

a) Empresas Audiovisuales: entes con capacidad de gestión, con existencia legal y, por tanto, dedicados profesionalmente a la producción de proyectos audiovisuales; algunas pueden asociarse a proyectos con medios de comunicación, como televisión; b) Capacidades Tecnológicas: equipamientos adecuados a la producción, con estándares de calidad tecnológica, que cubran el ciclo completo de producción (cámaras e iluminación, equipos de sonido, editoras digitales, mezcladoras de sonido, equipos para elaboración de copias de difusión, etc.); c) Formación profesional: escuelas de cine y audiovisual de carácter profesional, programas de capacitación y formación permanente para profesionales y técnicos, repertorio de docentes y especialistas que realicen formación especializada, convenios y redes de cooperación para la formación, fondos de para formación, becas y pasantías (Fondo Audiovisual)

MEDIADORESEn este nivel se incluyen aquellos gestores y entidades que realizan la actividad de distribución, difusión y exhibición de las obras audiovisuales creadas y producidas en el nivel anterior. Aquí podemos identificar las capacidades y recursos humanos, así como empresas y entidades, en:La Distribución: profesionales y empresas que realizan la conexión de las obras, entre los productores y las ventanas de exhibición. Ellos comercializan o difunden, contando con los derechos respectivos y cumpliendo con los requisitos legales para tal acción (calificación de las obras para difusión pública, certificados de posesión o cesión de los derechos por parte de los productores). Recordemos que los derechos son específicos para cada ventana de exhibición, por tanto, puede existir más de un distribuidor para una misma película.

Las ventanas de exhibición son:1) La exhibición comercial de salas de cine: aquí se encuentran salas pertenecientes a cadenas (Hoyts, Cinemark, Cine Mundo/Chile Films, Movieland, Show Time, Cine Star) o independientes;2) La exhibición de salas de arte e independientes3) Salas de difusión cultural: salas culturales, salas de video digital local.4) Exhibición en aviones, buses, etc.5) Tiendas de arriendo o venta de video (VHS/DVD)6) Televisión: Satélite Pay per view, Cable, Abierta7) Televisión regional y local (abierta y/o cable)8) Internet

Otras vías de difusión y circulación: se han incorporado otras vías de acceso a las obras, como la circulación en librerías, o a través de medios de comunicación (diarios y revistas)La Promoción: en este ámbito se reúnen diversas iniciativas cuyo objeto es la promoción de la actividad y de las obras:Los Festivales y MuestrasLas campañas de promoción

COMUNIDAD (ESPECTADORES)Las audiencias, referidas al segmento de público en general, objetivo de toda estrategia de difusión o comercialización de obras a través de los mediadores, considera varios factores y componentes:

Políticas públicas o privadas de estímulo al consumo: las más conocidas son el auspicio MINEDUC para exención de IVA, a la cual pueden acceder las salas de difusión cultural, los incentivos privados de las salas mediante la instauración de días de entradas rebajadas, etc.Estudios de audiencias de cine;Acciones de promoción del cine como espectáculo de entretención y cultura, como el más conocido “Día nacional del Cine”, que se celebra anualmente a mediados de octubre.

Formación de público:aquí se consideran las experiencias y programas de formación de espectadores a través de acciones con audiencias objetivas o focalizadas:

Programas de formación de público para el sistema educacional: oportunidades se generan por iniciativas diversas: “Escuela al Cine” de Cineteca Naciional, iniciativas de colegios y otras de carácter privado , currículo escolar artístico de talleres diferenciados y programa artes isuales del sistema educativo.Actividades de animación cultural: cine-foro, cineclubes, ciclos con elementos formativos en salas de cine arte, centros culturales y universidades, etc.Medios que realizan aportes a la formación de público: medios de prensa, programas en medios audiovisuales (Cine-Video en TVN), sitios en internet , etc.

Distribución exhibiciónDistribución exhibición

El mercado en ChileEl mercado en Chile I N F O R M E A Ñ O 2 0 0 4 I N F O R M E A Ñ O 2 0 0 4

de la C Á M A R A D E C O M E R C I O de la C Á M A R A D E C O M E R C I O

C I N E M A T O G R Á F I C OC I N E M A T O G R Á F I C O

2 EstrenosPodemos observan en el cuadro que en los 4 años se ha logrado explotar con más agilidad la cantidad de estrenos por año. Incorporándose a la Base de Datos todo los estrenos comerciales, por ejemplo Festivales, Documentales. (Cuadro 2.1)Es así que se destacan que en el periodo 2004 , los distribuidoras Independiente tienen el 39 % del número de películas estrenadas en las cuales se incluyen Documentales, Festivales, le sigue Andes con el 30%, UIP con el 12 %, WARNER con el 10% y FOX con el 9 %.(Cuadro 2.2)En el ranking de las películas con mayor admisiones en su primer fin de semana. Se puede observar que la película SHREK 2 tienen un 32 % con más publico comparado con la película que le sucede LA PASIÓN DE CRISTO. (Cuadro 2.3)

5. DistribuidoresEn el caso de las distribuidoras las cifras representadas en G.B.O. en un periodo de 4 años, muestran tendencias positivas. El año 2004 muestra un aumento del 13.5 % con respecto al periodo anterior (2003), y de un 27.8 % con respecto al año 2001.(Cuadro 5.1)Es importante destacar que en el periodo 2004, ANDES tiene una participación del 31 %, UIP el 20%, FOX un 19 %, Warner un 19% y las distribuidoras Independientes el 11%.(Cuadro 5.2)Major 58%Andes 31% (mayor parte americanas)Ambas anteriores 89%Independientes 11%

Derechos de autorDerechos de autor

CHILECHILELey 17336 de Propiedad Ley 17336 de Propiedad

Intelectual. Intelectual. Con las modificaciones introducidas Con las modificaciones introducidas

por la ley 19166 por la ley 19166 (publicada el 17-09-92)(publicada el 17-09-92)

Art. 3°. Art. 3°. Quedan especialmente protegidos con arreglo a la Quedan especialmente protegidos con arreglo a la presente ley: presente ley: 8) Las obras cinematográficas;8) Las obras cinematográficas;15) Los viodeogramas y diaporamas, y15) Los viodeogramas y diaporamas, y

Art. 4°.Art. 4°. El título de la obra forma parte de ellas y deberá ser El título de la obra forma parte de ellas y deberá ser siempre mencionado junto con el nombre del autor, cuando siempre mencionado junto con el nombre del autor, cuando aquélla sea utilizada públicamente. No podrá utilizarse el título aquélla sea utilizada públicamente. No podrá utilizarse el título de una obra u otro que queda manifiestamente inducir a de una obra u otro que queda manifiestamente inducir a engaño o confusión, para individualizar otra del mismo engaño o confusión, para individualizar otra del mismo género.género.Art. 5°. Para los efectos de la presente ley, se entenderá por:Art. 5°. Para los efectos de la presente ley, se entenderá por:p) Videograma: las fijaciones audiovisuales incorporadas en p) Videograma: las fijaciones audiovisuales incorporadas en cassettes, discos u otros soportes materiales. Copia de cassettes, discos u otros soportes materiales. Copia de videograma: el soporte que contiene imágenes y sonidos videograma: el soporte que contiene imágenes y sonidos tomados directa o indirectamente de un videograma y que tomados directa o indirectamente de un videograma y que incorpora la totalidad o una parte substancial de las imágenes incorpora la totalidad o una parte substancial de las imágenes y sonidos fijados en él;y sonidos fijados en él;q) Distribución de fonogramas o videogramas al público: q) Distribución de fonogramas o videogramas al público: cualquier acto cuyo propósito sea ofrecer, directa o cualquier acto cuyo propósito sea ofrecer, directa o indirectamente, copias de un fonograma o videograma al indirectamente, copias de un fonograma o videograma al público;público;

Párrafo IIPárrafo IINormas EspecialesNormas Especiales

Art. 24. En el caso de las obras que a continuación se señalan regirán las Art. 24. En el caso de las obras que a continuación se señalan regirán las normas siguientes:normas siguientes:

Art. 25. El derecho de autor de una obra cinematográfica corresponde a su Art. 25. El derecho de autor de una obra cinematográfica corresponde a su productor.productor.

Art. 26. Es productor de una obra cinematográfica la persona, natural o Art. 26. Es productor de una obra cinematográfica la persona, natural o jurídica, que toma la iniciativa y la responsabilidad de realizarla.jurídica, que toma la iniciativa y la responsabilidad de realizarla.

Art. 27. Tendrán legalidad de autores de una obra cinematográfica la o las Art. 27. Tendrán legalidad de autores de una obra cinematográfica la o las personas naturales que realicen la creación intelectual de la misma. Salvo personas naturales que realicen la creación intelectual de la misma. Salvo prueba en contrario, se presumen coautores de la obra cinematográfica prueba en contrario, se presumen coautores de la obra cinematográfica hecha en colaboración, los autores del argumento, de la escenificación, de hecha en colaboración, los autores del argumento, de la escenificación, de la adaptación, del guión y de la música especialmente compuesta para la la adaptación, del guión y de la música especialmente compuesta para la obra, y el director. Si la obra cinematográfica ha sido tomada de una obra obra, y el director. Si la obra cinematográfica ha sido tomada de una obra o escenificación protegida, los autores de ésta lo serán también de aquélla.o escenificación protegida, los autores de ésta lo serán también de aquélla.

Art. 28. Si uno de los autores de la obra cinematográfica deja de participar Art. 28. Si uno de los autores de la obra cinematográfica deja de participar en su realización, no perderá los derechos que por su contribución le en su realización, no perderá los derechos que por su contribución le correspondan; pero no podrá oponerse a que se utilice su parte en la correspondan; pero no podrá oponerse a que se utilice su parte en la terminación de la obra. Cada uno de los autores de la obra cinematográfica terminación de la obra. Cada uno de los autores de la obra cinematográfica puede explotar libremente, en un género diverso, la parte que constituye puede explotar libremente, en un género diverso, la parte que constituye su contribución personal.su contribución personal.

Art. 29. El contrato entre los autores de la obra Art. 29. El contrato entre los autores de la obra cinematográfica y el productor importa la cesión en favor de cinematográfica y el productor importa la cesión en favor de éste de todos los derechos sobre aquélla, y lo faculta para éste de todos los derechos sobre aquélla, y lo faculta para proyectarla en público, presentarla por televisión, reproducirla proyectarla en público, presentarla por televisión, reproducirla en copias, arrendarla y transferirla, sin perjuicio de los en copias, arrendarla y transferirla, sin perjuicio de los derechos que esta ley reconoce a los autores de las obras derechos que esta ley reconoce a los autores de las obras utilizadas y demás colaboradores.utilizadas y demás colaboradores.En los contratos de arrendamiento de películas En los contratos de arrendamiento de películas cinematográficas extranjeras se entenderá siempre que la cinematográficas extranjeras se entenderá siempre que la renta pactada comprende el valor de todos los derechos de renta pactada comprende el valor de todos los derechos de autor y conexos a que dé origen la respectiva obra autor y conexos a que dé origen la respectiva obra cinematográfica, los que serán de cargo exclusivo del cinematográfica, los que serán de cargo exclusivo del distribuidor.distribuidor.

Art. 30. El productor cinematográfico está obligado a Art. 30. El productor cinematográfico está obligado a consignar en la película, para que aparezcan proyectados su consignar en la película, para que aparezcan proyectados su propio nombre o razón social, y los nombres del director, de propio nombre o razón social, y los nombres del director, de los autores de la escenificación, de la obra originaria, de la los autores de la escenificación, de la obra originaria, de la adaptación, del guión, de la música y de la letra de las adaptación, del guión, de la música y de la letra de las canciones, y de los principales intérpretes y ejecutantes.canciones, y de los principales intérpretes y ejecutantes.

Art. 31. Los autores del argumento, de la música, de la letra Art. 31. Los autores del argumento, de la música, de la letra de las canciones, del doblaje y de la obra que, de las canciones, del doblaje y de la obra que, eventualmente, hubiese sido objeto de adaptación eventualmente, hubiese sido objeto de adaptación cinematográfica, conservan el derecho de utilizar, por cinematográfica, conservan el derecho de utilizar, por separado, sus respectivas contribuciones, siempre que no separado, sus respectivas contribuciones, siempre que no hayan convenido su uso exclusivo para la producción hayan convenido su uso exclusivo para la producción cinematográfica.cinematográfica.Art. 32. El productor tiene la facultad de modificar las obras Art. 32. El productor tiene la facultad de modificar las obras que utilice en la producción cinematográfica, en la medida que utilice en la producción cinematográfica, en la medida que requiera su adaptación a este arte.que requiera su adaptación a este arte.Art. 33. Si el productor no diere término a la obra Art. 33. Si el productor no diere término a la obra cinematográfica dentro de los dos años subsiguientes a la cinematográfica dentro de los dos años subsiguientes a la recepción del argumento y entrega de las obras literarias o recepción del argumento y entrega de las obras literarias o musicales que hayan de ser utilizadas, los correspondientes musicales que hayan de ser utilizadas, los correspondientes titulares tienen derecho a dejar sin efecto el contrato. En ese titulares tienen derecho a dejar sin efecto el contrato. En ese caso, el autor notificará judicialmente al productor y caso, el autor notificará judicialmente al productor y dispondrá de sus contribuciones a la obra, sin que ello dispondrá de sus contribuciones a la obra, sin que ello implique renuncia al derecho de reclamar la reparación de los implique renuncia al derecho de reclamar la reparación de los daños y perjuicios que le hubiere causado la dilación.daños y perjuicios que le hubiere causado la dilación.Antes de vencer el plazo señalado en el inciso anterior, el Antes de vencer el plazo señalado en el inciso anterior, el productor podrá recurrir al juez del domicilio del autor para productor podrá recurrir al juez del domicilio del autor para solicitar una prórroga, la que le será concedida si prueba que solicitar una prórroga, la que le será concedida si prueba que la dilación se debe a fuerza mayor, caso fortuito o dificultades la dilación se debe a fuerza mayor, caso fortuito o dificultades ocasionadas por la índole de la obra.ocasionadas por la índole de la obra.

Párrafo IIIPárrafo IIIExcepciones a las normas anterioresExcepciones a las normas anterioresArt. 45. No serán aplicables a las películas y Art. 45. No serán aplicables a las películas y fotografías publicitarias o propagandísticas las fotografías publicitarias o propagandísticas las reglas que establecen los artículos 30 y 35.reglas que establecen los artículos 30 y 35.

DECLARACIÓN UNIVERSAL DE LA UNESCO SOBRE

LA DIVERSIDAD CULTURAL

IDENTIDAD, DIVERSIDAD Y PLURALISMO Artículo 1 – La diversidad cultural, patrimonio común

de la humanidad La cultura adquiere formas diversas a través del tiempo y

del espacio. Esta diversidad se manifiesta en la originalidad y la pluralidad de las

identidades que caracterizan los grupos y las sociedades que componen la humanidad.

Fuente de intercambios, de innovación y de creatividad, la diversidad cultural es, para

el género humano, tan necesaria como la diversidad biológica para los organismos

vivos. En este sentido, constituye el patrimonio común de la humanidad y debe ser

reconocida y consolidada en beneficio de las generaciones presentes y futuras.

Artículo 2 – De la diversidad cultural al pluralismo cultural En nuestras sociedades cada vez más diversificadas, resulta

indispensable garantizar una interacción armoniosa y una voluntad de convivir de personas

y grupos con identidades culturales a un tiempo plurales, variadas y dinámicas.

Las políticas que favorecen la inclusión y la participación de todos los ciudadanos

garantizan la cohesión social, la vitalidad de la sociedad civil y la paz. Definido de esta

manera, el pluralismo cultural constituye la respuesta política al hecho de la diversidad

cultural. Inseparable de un contexto democrático, el pluralismo cultural es propicio a

los intercambios culturales y al desarrollo de las capacidades creadoras que

alimentan la vida pública.

Artículo 3 – La diversidad cultural, factor de desarrollo

La diversidad cultural amplía las posibilidades de elección que se brindan a todos; es

una de las fuentes del desarrollo, entendido no solamente en términos de crecimiento

económico, sino también como medio de acceso a una existencia intelectual, afectiva, moral y

espiritual satisfactoria.

DIVERSIDAD CULTURAL Y DERECHOS HUMANOS

Artículo 6 – Hacia una diversidad cultural accesible a todos

Al tiempo que se garantiza la libre circulación de las ideas mediante la palabra y la

imagen, hay que procurar que todas las culturas puedan expresarse y darse a conocer.

La libertad de expresión, el pluralismo de los medios de comunicación, el

multilingüismo, la igualdad de acceso a las expresiones artísticas, al saber científico y

tecnológico -comprendida su forma electrónica- y la posibilidad, para todas

las culturas, de estar presentes en los medios de expresión y de difusión, son los

garantes de la diversidad cultural.

DIVERSIDAD CULTURAL Y CREATIVIDAD

Toda creación tiene sus orígenes en las tradiciones culturales, pero se desarrolla plenamente en contacto con otras. Esta es la razón por la cual el patrimonio, en todassus formas, debe ser preservado, valorizado y transmitido a las generaciones futuras como testimonio de la experiencia y de las aspiraciones humanas, a fin de nutrir la creatividad en toda su diversidad e instaurar un verdadero diálogo entre las culturas.

Artículo 8 – Los bienes y servicios culturales, mercancías distintas de las

demás Frente a los cambios económicos y tecnológicos actuales,

que abren vastas perspectivas para la creación y la innovación, se debe prestar una

atención particular a la diversidad de la oferta creativa, a la justa consideración de los derechos

de los autores y de los artistas, así como al carácter específico de los bienes y

servicios culturales que, en la medida en que son portadores de identidad, de valores y

sentido, no deben ser considerados como mercancías o bienes de consumo como

los demás.

Artículo 9 – Las políticas culturales, catalizadoras de la creatividad

Las políticas culturales, en tanto que garantizan la libre circulación de las ideas y las

obras, deben crear condiciones propicias para la producción y difusión de bienes y

servicios culturales diversificados, gracias a industrias culturales que dispongan de

medios para desarrollarse en los planos local y mundial. Cada Estado debe, respetando

sus obligaciones internacionales, definir su política cultural y aplicarla, utilizando para

ello los medios de acción que juzgue más adecuados, ya se trate de apoyos concretos

o de marcos reglamentarios apropiados.

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