DOSSIER DE PROYECTO

PRODUCT DESIGN MADRID

Es una plataforma profesional y un evento de nueva generación en España que se dedica exclusivamente a la promoción y disfusión del diseño de producto industrial que inició su andadura en marzo de 2012, y cuyos destinatarios y protagonistas son los diseñadores de producto y las escuelas de diseño, y en especial sus creaciones orientadas al mercado.

Product Design Madrid pone las bases para el desarrollo de la industria cultural del diseño español porque cree que puede llegar a ocupar el lugar que merece (como ocurre con la gastronomía o la arquitectura españolas). Por encima de todo, incide en el despegue de los talentos españoles y en la relación del diseño innovador con la renovación de la industrial española aplicada a servicios y productos de este sector a nivel internacional. La generación de actividad se realiza mediante la creación de nuevas oportunidades comerciales (eventos) y la difusión de contenidos digitales (herramientas tecnológicas en internet).

OBJETIVOS

Sus principales propósitos son mostrar y difundir los productos de diseñadores nacionales e internacionales en España y organizar eventos profesionales y comerciales de calidad con la colaboración de todos los agentes del sector. Al mismo tiempo pretende promocionar internacionalmente la ciudad de Madrid como nuevo centro de producción y desarrollo del sector del diseño industrial que posea una cita anual reconocible y prestigiosa.

ORGANIZADORES

El modelo organizativo de Product Design Madrid está basado en un sistema colaborativo de profesionales jóvenes que han creído firmemente en la necesidad y viabilidad de esta iniciativa.

Las sociedades implicadas en el proyecto son dos: 6mas1 Arquitectura Arte Diseño S.L. y Setcreativo S.L. La primera se dedica al desarrollo de proyectos de diseño e interiorismo y garantiza la calidad de los productos participantes en la feria. La segunda organiza eventos y lleva la comunicación de Product Design Madrid. A pesar de la juventud de ambas, su curriculum conjunto demuestra su capacidad para desarrollar e insertar un evento nuevo y atractivo en el panorama de diseño español.

AGENDA

- Puesta en marcha y creación del sitio www.productdesignmadrid.com: Marzo de 2012.- DecorAcción 2012: 27 - 29 Septiembre 2012 (Finalizado) Organizado por Nuevo Estilo. Instalación y muestra en Plaza de las Letras, Madrid.- 1ª Edición Feria Product Design Madrid: 12 -16 Febrero 2013, Madrid (Finalizado) Colegio de Arquitectos de Madrid. Calle Hortaleza, 63 Madrid. - Fuori Salone 2013: 9 - 14 Abril 2013 (Finalizado) Espacio en el Temporary Museum for New Design de Superstudio, Milán.

+ DecorAcción 2013: 26 - 28 Septiembre 2013, Madrid+ 2ª Edición Feria Product Design Madrid: 21 - 24 Noviembre 2013, Madrid+ Fuori Salone 2014: Abril 2014, Milán+ (...)

En su primera edición, Product Design Madrid ha mostrado y comunicado los productos de 41 diseñadores y 4 escuelas de diseño a través de su plataforma digital (web corporativa y comunidad de 7000 seguidores en redes sociales), durante su muestra en Madrid (Febrero 2013) y en los eventos en que ha participado: DecorAcción (Septiembre 2012) y Fuori Salone Milán (Abril 2013).PDM abre su 2ª Edición con la vista puesta en su evento en Madrid que tendrá lugar entre los días 21 y 24 de noviembre de 2013. Nos alientan los buenos resultados obtenidos por los expositores y el apoyo creciente de nuestros importantes colaboradores y partners.

APOYOS Y COLABORACIONES

Product Design Madrid ha perseguido la creación de una red de contactos colaborativa y transversal para dar forma a este ambicioso proyecto. Desde su inicio ha logrado involucrar a gran cantidad de agentes del sector del diseño, y para la realización de su primera edición contó con el apoyo decisivo de las siguientes instituciones y empresas:

SOPORTE INSTITUCIONAL

Hasta el momento contamos con el apoyo institucional de los siguientes organismos:

Ministerio de Educación, Cultura y DeporteDirección General de Política y de Industrias Culturales y del Libro. Representado por

Faustino Díaz Fortuny, Subdirector de Promoción de Industrias Culturales y Mecenazgo

ICEX España Exportación e Inversiones(Ministerio de Economía y Competitividad)

Representado por Bruno Fernández Scrimieri, Director de la División de Moda, Hábitat e Industrias Culturales

Comunidad de MadridJoaquín Castillo Dolagaray, Director General de Turismo

PATROCINADORES

Product Design Madrid quiere resaltar el inestimable apoyo de las empresas del sector que han creí-do en el potencial de este proyecto y cuyas aportaciones lo han impulsado de forma determinante:

La prestigiosa firma bulthaup Galera, que presentó en la muestra su último sistema de almace-naje b3; la firma de textiles KA International, que colaboró en el acondicionamiento de la zona lounge de la feria; y la cadena High Tech Petit Palace Hoteles, como alojamiento oficial de la feria. El listado de colaboraciones se completa con el apoyo de: Consejo Regulador del Cava, Tre-filados del poniente, h.aceros, Nordés y Mimétrica.

Y pasada la primera edición, confiamos en la capacidad de Product Design Madrid para convencer a más empresas que apoyen esta iniciativa cultural.

PARTNERS

Hasta ahora las siguientes organizaciones apoyan la realización de este evento:

• RED, Asociación de Empresas de Diseño Español. Aglutina a más de 40 firmas de diseño español y nos comunica entre sus miembros. Su director, Juan Mellen,otorgó el Premio de la Crítica al mejor diseño de producto en representación del sector del Hábitat. Dicho galardón recayó en la Colección Savage, diseñada por Goula Figuera Studio y editada por Boo en Barcelona (www.red-aede.es/es/blog/premio-critica-red).

• ADI-FAD, Asociación de diseñadores de Barcelona. Nos promociona entre sus asociados y participó presentando a tres de sus diseñadores. Nos dio su punto de vista en la mesa redonda del 14 de febrero junto a los demás Partners (http://fad.cat/activities/view/542).

• Federmueble, Federación Española de Empresarios e Industriales del Mueble, y Confema-dera, Confederación Española de Empresas de la Madera. El Secretario General de Federmue-ble y Confemadera, Francesc de Paula Pons, acudió a conocer las propuestas y a charlar con los asistentes sobre la Cadena de valor Diseñador-Productor-Consumidor.

• BCD, Barcelona Centro de Diseño, también ha querido apoyar en adelante el proyecto.

PRIMERA EDICIÓN DE PDM: LA FERIA

[LUGAR]

Product Design Madrid apuesta por la calidad y realiza su feria en un enclave privilegiado, la nueva sede del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid (COAM). Un espacio luminoso y céntrico muy adecuado como contenedor de diseño.

El área expositiva de la 1ª edición contó con 1000 m2 repartidos en la planta de acceso, e incluyó un área lounge destinado a las actividades que completaron el evento.

La segunda edición contará con 2000 m2.

[FECHAS]

Product Design Madrid celebró su primer evento expositivo durante la semana en que tienen lugar la ferias de arte en Madrid (ARCO, ArtMadrid, JustMad, etc) completando así la oferta cultural de la ciudad.

- Día 12 de febrero: Inauguración de la feria. Asistencia de 250 invitados (representantes de instituciones, jurado, nuestros partners, patrocinadores y otros invitados profesionales). Ceremonia oficial y atención a medios.- Días 13, 14 y 15 de febrero: Apertura a público general de 12:00 a 22:00 horas.- Día 16 de febrero: Apertura a público general de 11:00 a 16:00 horas.

Para la 2ª edición se ha analizado el amplio calendario de muestras internacionales y los calenda-rios cultural e industrial en la ciudad de Madrid, para así encontrar un momento del año adecuado para establecer el evento en adelante. Será en el mes de noviembre (días 21 al 24).

[VISITANTES]

Número de visitantes: 3.450 personas en cuatro días (Véase la repercusión en medios al final de este documento).

Perfil general: Medio-medio alto. Amplia franja de edades (entre 18 y 60 años). Interesados o pertenecientes a los sectores del diseño, el arte y la arquitectura.Visita de grupos de estudiantes procedentes de Málaga, Sevilla, Ciudad Real y Madrid.

Con la finalidad de fomentar las oportunidades de éxito de los expositores, el equipo de PDM busca la participación de un público activo y profesional, haciendo especial incapié en la comunicación a las firmas del sector del diseño (clientes principales de PDM) y a la prensa especializada.

Previsión de visitantes segunda edición: 8000 personas en cuatro días.

[PROGRAMA]

PDM ofreció un programa de actividades a lo largo de los cuatro días que completaron el evento. Estuvo encaminado a fomentar las relaciones profesionales entre público, expositores y empresas. Pretendemos propiciar muchas más actividades y obtener más puntos de vista durante la 2ª edición.

SÁBADO 16 DE FEBRERO(Apertura general de 11 a 16 h)12.00 – 16.00 hBridge Project: Workshop continuo de Arthur Analts

MIÉRCOLES 13 DE FEBRERO(Apertura general de 12 a 22 h)14.00 – 19.00 hBridge Project: Workshop continuo con Arthur Analts17.30 hPresentación de diseñadores participantes (Bloque 1):

19.30 hMade in Italy con Rossana Orlandi y Gisella Borioli20.30 hRossana Orlandi y Gisella Borioli anuncian el fallo del jurado: los diez mejores productos que obtendrán un espacio en SuperStudio en la Semana del Mueble, Milán:

JUEVES 14 DE FEBRERO(Apertura general de 12 a 22 h)14.00 – 19.00 hBridge Project: Workshop continuo con Arthur Analts17.30 hPresentación de diseñadores participantes (Bloque 2)19.00 h“The Making Of...” ADI-Fad presenta tres casos prácticos desde la concepción hasta la producción. 19.30 hDebate abierto con ADI-Fad (Paola Calvet), RED (Juan Mellen), Federmueble (Francesc Pons), Diario Design (Gracia Cardona), expositores y público. Tema: La cadena de valor Diseñador – Productor – Consumidor.20.30 hJuan Mellen, director de RED, entrega el Premio de la Crítica en representación del sector Hábitat Design.

VIERNES 15 DE FEBRERO(Apertura general de 12 a 22 h)14.00 – 19.00 hBridge Project: Workshop continuo de Arthur Analts18.30 hPresentación de alumnos y representantes de las Escuelas de Diseño participantes: EUITI Universidad Politécnica de Madrid, Drvo Art School (Serbia), ELISAVA Barcelona y Shih Chien University (Taiwán). 19.30 hDebate abierto con estudiantes y escuelas (y con Universidad de Navarra). Tema: El papel de las instituciones educativas y los agentes profesionales del sector para el despegue del joven diseñador.

ACCESO:

Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid Calle Hortaleza, 63 Madrid <M> Tribunal, Chueca, Alonso Martínez

EXPOSITORES DE LA PRIMERA EDICIÓN

[DISEÑADORES]

Los diseñadores son los destinatarios y el eje central de Product Design Madrid. Se admiten participantes de cualquier país que tengan uno o más productos de diseño industrial listos para mostrar y que necesiten un empujón en el mercado.

Número de productos de diseñadores: más de 70 del total de 100 presentados.Número de expositores: 41. Siendo siete los países representados: Francia, Italia, Rusia, México, Suiza, Rumanía y España. A continuación se detalla el listado de expositores de la primera edición:

Alberto Gorgojo albertogorgojo.es Alessandra Scarfò Design & RELOV alessandrascarfodesign.com Álex Fernández Camps alexfernandezcamps.com Alexis Amador para Neutra Ediciones neutra.es Almudena Pérez González almudenaperez.es Andrés Borqué andresborque.tumblr.com Andreu Carulla andreucarulla.com Antonio Serrano Bulnes mad-lab.com Arthur Analts y Rudolf Streils analts.com Bahí & Güell bahiguell.com Berta Pascual lacondesa131.com Betula Studio betulastudio.com Carlos Maté Studio carlosmate.com Cecilia Álvarez projectedbycecilia.es Claudia Bueno Ros estudionuba.com ControlMad controlmad.com díez+díez diseño diezmasdiez.com Domingo Díaz-Parreño dodidiaz.blogspot.com.es Enrique Kahle dvelas.com Fernando Pino & Manuel G. Paredes redo-me.com Íñigo González-Haba gonzalez-haba.com Jorge Penadés jorgepenades.com José García Puente testastudio.es Lorenzo Patuzzo lorenzopatuzzo.com María José Gutiérrez Encinas lucesdeneon.es María Navascués Abad ventilacioncruzada.com Mecedorama mecedorama.com Miguel Fernández Montijano montijanoestudio.com Mimétrica mimetrica.com Muakbabi Estudio muakbabi.com Norman Bouzidi sauces-design.com Noviembre Estudio noviembreestudio.com OBJECTS by Estudio Carme Pinós objects.es Oficina 4play oficina4play.com Patricia Santos patriciasantos.info Pilar de Prada datproject.com Raúl Lázaro escueladecebras.com Ricardo Almendros ricardoalmendros.com Schneider Colao schneidercolao.com Valentín Sanz Sanz liquenlav.com Yuri Sviridov yurisviridov.com

Previsión del número de expositores participantes en la segunda edición: 100.

[ESCUELAS]

Las instituciones educativas nacionales e internacionales también tienen la posibilidad de tomar parte y exponer los productos de sus alumnos en un entorno profesional en Madrid. Existe una modalidad de inscripción específica para escuelas y que se adapta a la cantidad de productos que desee mostrar en el evento. Es la mejor forma de dar a conocer sus activos y dar la oportunidad a sus alumnos de iniciar su andadura en el mundo del diseño. Estos son las Escuelas de Diseño que participaron en la primera edición presentando un total de más de 25 productos:

EUITI Universidad Politécnica de Madrid - http://www.upm.es/institucionalLa Escuela Universitaria de Ingeniería Técnica Industrial de la UPM data del año 1795, situada en el corazón de Madrid. Se estudian cinco titulaciones de Grado: Ingeniería Eléctrica, Ingeniería Elec-trónica Industrial y Automática, Ingeniería de Diseño Industrial y Desarrollo de Producto, Ingeniería Mecánica e Ingeniería Química. Actualmente, el número de alumnos es 2100. La fortaleza de esta escuela es la gran aplicabilidad de las materias que se imparten y se investigan, y su habilidad para integrar un amplio número de materias con la tecnología.

Technical School Drvo Art de Belgrado (Serbia) - www.drvoart.edu.rsLa escuela Técnica “Drvo Art” es una escuela artística de alta tecnología establecida en 1956. Esta escuela educa estudiantes en el campo del diseño de muebles y su manufactura, paisajismo y dise-ño de interiores. Gracias a esto, se ha convertido en líder entre las escuelas de Serbia comprome-tidas con el diseño y el trabajo en madera.

Shih Chien University, Taipei (Taiwán R.C.) - www.usc.edu.tw/college/industryEl Departamento de Diseño Industrial de la Universidad Shih Chien (SCID) fue fundado en 1992. En 2009, la revista Business Week lo consideró como uno de los 30 mejores programas del mundo de diseño. Las reflexiones y juicios derivados de las discusiones sobre la humanidad, la sociedad y la tecnología fomentan la habilidad de los alumnos en la comprensión del diseño industrial y les hacen capaces de desarrollar procesos singulares de diseño. SCID ha ganado más de 1000 galardones de diseño, incluyendo casi 300 premios internacionales.

ELISAVA Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona - www.elisava.netEs un centro universitario de referencia internacional que promueve la educación, el conocimiento, la investigación, el desarrollo y la innovación en el ámbito del diseño, la ingeniería y la comunica-ción, impartiendo formación universitaria que prepara a sus estudiantes para alcanzar retos profe-sionales a nivel internacional.

La participación de estas instituciones nos ha traído grandes resultados por el gran interés que ha suscitado la primera edición entre los estudiantes de las disciplinas de diseño, muy activos como vistantes y también en redes sociales. Estamos preparando la participación de más escuelas en esta segunda convocatoria porque creemos que implica un aprendizaje fundamental para el estu-diante y un canal muy atractivo para explorar la disciplina más allá de la escuela.

Presentación durante la feria en la zona lounge Estudiantes visitando la muestra

PRODUCT DESIGN MADRID EN MILÁN

Para Product Design Madrid fue un orgullo estar presente en Milán en el marco del prestigioso Fuori Salone durante la Semana del Mueble 2013. Una estupenda oportunidad internacional para nuestros diseñadores y también para la propia organización de PDM, para así dar a conocer su ambicioso proyecto.

PDM presentó los mejores productos de su primera edición entre el 9 y el 14 de abril de 2013 en la sección Freedom de Temporary Museum for New Design, SuperStudio 13 (via Forcella, 13). Estos productos fueron seleccionados por un comité especializado y se anunciarón el pasado 13 de febrero de 2013.

Y el jurado invitado que realizó esta selección estuvo compuesto por:

• Faustino Díaz Fortuny, Subdirector General de Promoción de Industrias Culturales y de Mecenazgo (Ministerio de Educación, Cultura y Deporte). Imagen inferior dcha.• Bruno Fernández Scrimieri, en representación de ICEX España Exportación e Inversiones (Ministerio de Economía y Competitividad). • Rossana Orlandi, reconocida personalidad del diseño internacional y mecenas italiana de jóvenes diseñadores. Imagen inferior izda (Izquierda)• Gisella Borioli, Directora de Superstudio Group y Directora creativa de Temporary Museum for New Design. Imagen inferior izda (Centro)• Marta Riopérez, Directora del Grupo Hearst, al que pertenecen ELLE y Nuevo Estilo.• La dirección de Product Design Madrid. Imagen inferior izda (Derecha)

Los diseñadores que obtuvieron esta oportunidad son:

Arthur Analts (Bridge), Andreu Ca-rulla (Moby Duck y The Stooler), An-tonio Serrano (Butakita), Raúl Láza-ro (Taza Jirafa), Mª José Gutiérrez (Hombrecitos de neón), Schneider Colao (Pina), Mimétrica (O-Lamp), Yuri Sviridov (Meme Lamps), Con-trolmad (Paula) y Noviembre Estu-dio (Little Friend). Además Dodi Díaz (DDI2011) recibió una mención espe-cial por su diseño con fines sociales.

MEDIA PARTNERS

ELLE DECOR ESPAÑA, una de las revistas de diseño más destacadas a nivel internacional, ha sido Media Partner desde el primer momento, difundiendo Product Design Madrid tanto ensus medios online como impresos.

> Público: Mujeres de clase social alta y media alta de 24 a 40 años. > Difusión: 176.455 ejemplares. (Fuente: OJD Ene-Dic ’11) > Audiencia: 594.000 lectores. (Fuente: EMG 2º AM 2012) > Periodicidad: 5 números al año. > Ofrece: vanguardia, moda, calidad y tendencia. > Página web: www.elle.es/elledecor

Elle Decor hizo entrega de su galardón anual “Young Talent 2013“ a uno de los diseñadores participantes en la feria. Dicho premio recayó en Noviembre Estudio, que será el próximo representante de España en los Elle Decor International Awards 2013 (EDIDA) que se fallarán en Milán el próximo mes de abril.

Elle Decor dedica un reportaje a la primera edición de PDM en su número de febrero de 2013.

NUEVO ESTILO,mostró su apoyo cediendo un espacio durante Decoracción, su “fiesta del interiorismo”, para que Product Design Madrid realizara su presentación. Tuvo lugar entre los días 27 y 29 de septiembre de 2012 en el Barrio de las Letras de Madrid. Página web: www.nuevo-estilo.es

Completan este listado de colaboradores tres medios especializados: La plataforma internacional Designspotter (designspotter.com) y las revistas Room Digital (room-digital.com), que dedica un reportaje a PDM en su número de marzo de 2013, y Diario Design (diariodesign.com).

FIRMAS ASISTENTES

Product Design Madrid no se limita a elaborar una muestra con los expositores, patrocinadores y público general, sino que llevado por su misión, ha querido involucrar en el evento a público espe-cializado, profesionales y medios del sector y algunas de las firmas internacionales de diseño más representativas que pueden favorecer la carrera de los diseñadores y poner las bases de un evento sólido. Ellos son los verdaderos clientes de Product Design Madrid.

La primera edición de PDM logró involucrar a estas prestigiosas firmas con base en España:

Artemide, Gandía Blasco, iGuzzini, Andreu World, Casa Desús, Devoto, LaPalma, Kikekeller, Fontini, Alesta, Keraben, Font, Ares, Ramón Soler y Vetrolux.

RESUMEN CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN

[SITIO WEB]www.productdesignmadrid.com. Media de visitas mensuales: 5.300. Visitas durante evento en Madrid (12-16 de febrero): 3.600.

[REDES SOCIALES]Facebook: Comunidad con casi 7.000 seguidores en un año.Twitter: Más de 500 seguidores en 6 meses y más de 900 tweets publicados.

[NEWSLETTER PERIÓDICAS]40.000 newsletters enviadas desde la dirección info@productdesignmadrid.com

Presencia en las newsletter periódicas de: Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid (11.000 colegiados), SuperStudio Group (120.000 contactos), Diario Design, Notodo (Mailcultura), Federmueble y RED.

[APARICIONES PRIMERA EDICIÓN PDM]

RADIO Y TELEVISIÓNInformativo Territorial de RTVE (15/02/13) y Radio Círculo (04/03/13).

PRENSA IMPRESAEl País / Metrópoli de El Mundo / ABC. Revistas: Elle Décor España / Nuevo Estilo / Diseño Interior / ROOM / El Duende / Shangay.

MEDIOS DIGITALESEuropapress / Cultunet / Elle Décor España / Architectural Digest España / DiarioDesign / Infurma / LeCool Madrid / Plataforma Arquitectura / Designspotter / Interiores Minimalistas / i-Diseño / Decosfera / Doméstika / Room Digital / Abre el Ojo / NEO2 / Long-Brit / Artnau / DecoPuntoSuspensivo / Papeblog / Feriade / Tarte Magazine / Notodo / Guía del Ocio / El Duende / Shangay / Thunder.

BLOGSTenmag Blog / Edgar González / Red Gráfica / Tectónica Blog / Cluster Disseny / Moda y Tendencias RTG / Mugutu / D!News / Queridos Adictos / Promateriales / Arquitecturaymas / Fjota / Utoopic / Dimeic / Blog-I Mas / Byhome / Estonosesunacuchara / Welovepompas / El blog de María León / ZMart.Co /Wannaone - Decohunters / BellaDonaLab / El blog del baño / Camino al Arte / Natui / La Madrid Morena / iGuzzini Blog / DI-Conexiones / Baaang / Ozestudi / WherEvent / EntretantoMagazine / Pedro Luis Carretero / La Cazuela / Yslandia / La Portegna / Coninternavarra / Goula Figuera / Redo-Me / DVelas / Almudena Pérez / Lorenzo Patuzzo / Andreu Carulla / Mad-Lab / Consejo Regulador del Cava.

WEB DE INSTITUCIONESAyuntamiento de Madrid (www.madrid.es) / Federmueble y Confemadera, Federaciones de Empresarios e Industriales del Mueble y la Madera / RED, Asociación de Empresas de Diseño Español / ADI-Fad, Asociación de diseñadores de Barcelona / DIDA, Asociación de diseñadores industriales de Asturias / BCD, Barcelona Centro de Diseño / EUITI Escuela Universitaria de Ingeniería Técnica Industrial / Universidad Politécnica de Madrid / ELISAVA, Escuela de Diseño e Ingeniería de Barcelona / OnCeu (Universidad San Pablo CEU) / Universidad Alfonso X El Sabio / Escuela ARTE12 y Escuela Superior de Diseño (Comunidad de Madrid).

* Resumen completo de apariciones en medios en el área de prensa de www.productdesignmadrid.com

Organización info@productdesignmadrid.com +34 91 521 62 68

José David Pérez Fernández Codirector dapefe@productdesignmadrid.comDavide Ridenti Codirector d.ridenti@productdesignmadrid.comBeatrice Oppici Directora Ejecutiva b.oppici@productdesignmadrid.com

Raúl Téllez Project Management y Marketing +Erick Valdivieso Prensa y Comunicación Online press@productdesignmadrid.com

Chiara Vacca Dto. de Interiorismo Ricardo Almendros e Hilbe Pineda Dto. Gráfico design@productdesignmadrid.com

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