Durante el Mundial Brasil 2014 Playstation lanza en Twitter su campaña para impulsar la adopción de la consola PS3™Con su campaña #SiFueraPlay la marca logra aumentar el nivel de interacciones y engagement con los usuarios de Twitter posicionándose como la mejor opción entre las consolas de juego de FIFA World Cup™

No importa si eres un hard-core gamer con suficientes callos en los pulgares como para desviar disparos de ametralladora o alguien que disfruta películas en Blu-ray, los productos de entretenimiento de PlayStation® tienen algo para ti.

DESAFÍO

SOLUCIÓN

¿Cómo logra una marca líder en videojuegos hacer participar a la audiencia de una

conversación “virtual”, en un evento de alcance global?

Ante la necesidad de impulsar la adopción de la consola PS3™ entre los gamers de Latinoamérica,

PlayStation detectó una oportunidad ideal para posicionarse como la mejor opción entre las

consolas, con el juego FIFA World Cup™. Dado el enorme caudal de conversaciones generado

alrededor del Mundial Brasil 2014 y la conexión de la marca con el fútbol, @PlayStation_LA se

propuso aumentar el nivel de interacciones y engagement con los usuarios de Twitter y ser parte

del fenómeno. Además, la marca buscó reducir la brecha entre dos universos paralelos: el mundo

real del fútbol y la Brazuca Top Glider PlayStation y el mundo virtual del gaming liderado por

PlayStation con el reconocido EA Sports 2014 FIFA World Cup Brazil y el personaje Sackboy

de la franquicia LittleBigPlanet.

La marca lanzó una campaña dividida en tres etapas: antes, durante y después del Mundial.

En la previa compartió información sobre el paquete comercializado para la temporada - el Paquete

Edición Copa Mundial de 2014™ con PS3™ - y le dio a su comunidad oportunidades de ganar boletos

al Mundial. Durante el desarrollo de la Copa, participó de la conversación comentando sobre los

partidos, utilizando el lenguaje Playstation e incentivando a los usuarios a jugar ese partido en su

propia “Play”. Después de cada encuentro, alentó a los equipos finalistas y sufrió junto a

Latinoamérica la derrota de Argentina.

En este contexto PlayStation utilizó dos Promoted Trends y una serie de Promoted Tweets durante

cinco meses, desde el 24 de febrero hasta el 13 de julio, día de la gran final del Torneo entre

Argentina y Alemania.

Los Promoted Trends se promocionaron en 11 países en simultáneo: Argentina, México, Venezuela,

Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Perú, Panamá y Brasil.

Los Promoted Tweets impactaron a usuarios de Twitter con intereses en deportes, especialmente

fútbol, educación, viajes, eventos, entre otros; e incentivaban el diálogo con los gamers con un tono

humano y cercano, con call-to-action divertidos y provocadores.

@PlayStation_LA se destacó por la creatividad en el contenido y la utilización del real-time de los Tweets en

conexión con lo que estaba sucediendo en los partidos de Brasil 2014. Con los Promoted Tweets la marca

promovió el hashtag #SiFueraPlay que luego utilizó también con los Promoted Trends. De esta manera,

los usuarios ya estaban familiarizados con el hashtag y esto estimuló la participación de la audiencia. En

función de lo que sucedía en la Copa del Mundo, #SiFueraPlay proponía a los usuarios plantear situaciones

hipotéticas sobre lo que pasaría si tuvieran el control en el mundo virtual de PlayStation.

“Es simple. Utilizamos el evento más conversado del mundo y una plataforma que nos permitió conectarnos y dialogar con nuestra audiencia en tiempo real. Resultado final: una interacción excepcional. Impulsamos la conversación de PlayStation con Promoted Trends y Tweets; nuestros gamers en Twitter hicieron el resto”.

Rossanna AraníbarDirector, Marketing, Latin AmericaPlaystation Latinoamérica

TESTIMONIO

menciones de#SiFueraPlay

el 24/06

menciones de#SiFueraPlay

el 01/07

de impresionesdel Promoted Trend

el 24/06

de impresionesdel Promoted Trend

el 01/07

La campaña superó varias veces los benchmarks de la región con un CPE de 0,08USD

y un engagement rate del 4,65%.

Colombia y Ecuador fueron los países que obtuvieron los costos más bajos con un

CPE de $0,04. Estos también fueron los países con el engagement rate más alto,

seguidos por México y Argentina.

+11M | |+66M +96K

+59Knuevos seguidores como earned media|| +6K +48M

RESULTADOS

+

La marca alcanzó un engagement rate de 18.5% con un Tweet en México,

8 veces más que el promedio del país.+

de impresiones de los Promoted Tweets

THE PARTNERS

Para su campaña de World Cup @PlayStation_LA trabajó en conjunto con las

agencias MEC Global @MECideas y Nobox @Nobox+

IMPACTA A TU AUDIENCIA ENVIANDO MENSAJES

EN REAL TIME

#01

CLAVESPARA EL ÉXITO

Ser parte de eventos de coyuntura

mundial y en conexión con el tiempo real

puede ser muy efectivo para incentivar

la interacción con tus seguidores.

#02

#03

|

LLEGA A VARIOS PAÍSES EN SIMULTÁNEO CON UN PROMOTED TREND

Un Promoted Trend te permite llegar a todos los usuarios de

Twitter de un país en el mismo momento. Utilizar el

mismo Promoted Trend en varios países simultáneamente es

una acción de alto impacto que multiplica el alcance

en grandes niveles.

EL CONTENIDO ES EL REY

Llega a los usuarios con contenido visualmente

rico y relevante sobre lo que está ocurriendo.

Demuéstrales que tienes algo para contar.

PlayStation apoyó su campaña en la creación

de contenido interesante y adaptado a su

audiencia de Twitter.

@PlayStation_LAPlayStation LatAm

Promocionado por PlayStation LatAm#SiFueraPlay

#URU desbloqueó un nuevo truco hoy. #SiFueraPlay #ITA vs #URU #ITAvsURU

Promocionado por PlayStation LatAm

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