Dynamic Kin

Nombre de la campaña: Dynamic Kin

Compañía : Coca Cola Company

Imagen de marca: La compañía de Coca cola está muy bien posicionada lo cual hace que los productos desarrollados bajo la misma sean propensos al éxito.

Producto: Bebida carbonatada con refrescante y fresca fragancia de lima limón que le dará vitalidad al cuerpo exhausto y la mente.

Objetivo: Dar vitalidad al cuerpo y la mente agotadas por las actividades muy dinámicas con el agua carbonatada.

Audiencia: Los jóvenes de Corea

Conceptos rectores: Dinamismo, Frescura, Juventud, Moda

Medio de difusión: Televisión e internet

Story Line: Una joven se acerca a un puesto de DK y toma una botella del producto, bebe parte del contenido y expresa su agrado, al voltear se da cuenta que es observada por un joven, ella se siente cohibida y pasa a lado de él (el se encuentra sentado leyendo un libro) y al rozar la botella con el libro de él sale de la botella un montón de agua que los refresca, él sólo se ríe y mientras ella sigue caminando hasta que se voltea y le lanza la botella del producto, el logra tomarla en sus manos y comienza a hacer malabares con la misma, al instante el agua sale de la botella y él consume el producto.

El joven y la muchacha van corriendo cerca de una pared, ella detrás de él, mientras ambos corren van rozando la pared con su mano derecha, de la pared colorida se desprende agua y va cayendo sobre ambos sin mojarlos. Ellos sonríen ante la sensación de frescura.

La chava y el joven se encuentran parados uno frente al otro, él trae una botella de DK en su mano izquierda, entonces levanta su mano y el producto va formando una cortina de agua que cae dejándolos en segundo plano, pero podemos observar a través de la cortina de agua que ellos se acercan y se besan.

Plataforma de copy:

Objetivo del mensaje: persuadir a los jóvenes coreanos que consuman el nuevo refresco y que prueben la forma en como los refresca.

Perfil del consumidor: Gente joven entre un aproximado de edad de los 17 a 25 años que sean activos o que debido a su ritmo de vida necesiten recuperar la sensación de frescura.El objetivo principal es en los jóvenes de moda y refinados en estilo.

Beneficios que recibirá y la razón por el cual el consumidor lo debe comprar: Es un nuevo producto que ofrece la compañía Coca Cola que en sí dará vitalidad al cuerpo exhausto y la mente permitiéndoles que se recarguen con el refrescante 'DK' con un 'splash' de sabor y frescura.

Guión de TV:

Escena 1.

T1. PM Contrapicada: Se acerca la chava a tomar un refresco.

T2. PA: La joven toma el refresco en sus manos y gira.

T3. PP: La joven toma el refresco.

T4. PP. El joven sonríe al ver la expresión de satisfacción que hace la chica.

T5. PP. La joven se cohíbe al ver que es observada.

T6. PM. Two Shots. La joven camina frente al joven y choca su botella con el libro que este último lee.

T7. PP. Contrapicada. El joven se sonríe y trata de cubrirse con el libro.

T8. PM. La joven le lanza la botella de refresco al chavo.

T9. PM. El chavo atrapa la botella.

T10. CU. La etiqueta de la botella en la mano del joven.

T11. PM. El joven hace malabares con la botella de refresco.

T12. PP. El joven expresa su agrado ante la sensación de aguan en su boca.

T13. PG. El chavo y la chica van corriendo a lo largo de una pared y el agua va brotando de ella al momento de tocarla.

T14. PM. La chava tratando de taparse del agua que cae a su lado.

T15. PP. El joven muestra su agrado ante el agua que cae por su cara.

T16. PM. El chavo y la chava frente el uno al otro y él con la botella hace que caiga una cortina de agua al momento de que se van acercando para besarse.

Tomas que emplea:

Persuasión:

Retorica: El mensaje está en otro idioma, por lo que en realidad no sabría decir si el mensaje escrito corresponde a lo que la campaña en sí quiere.

Teorías de la comunicación: El emisor es el joven y la joven, el mensaje es que consumamos el refresco, y el receptor somos los de la audiencia.

Psicología: la joven es alegre, risueña y nos muestra o hace referencia a la calidez humana. El joven es más serio, pero eso no le quita lo divertido que puede ser.

Mercadotecnia: la joven al observar la botella se queda pensando si en realidad lo que dice el embace es lo que le ofrece y al tomar del contenido se da cuenta que si, el joven al observar a la chica tomar de su refresco como que no le cree, pero después de probarlo él llega a la misma conclusión que la chava.

Relaciones Públicas: la imagen de la empresa se fortalece, no podemos hablar del producto en si, porque como es nuevo en el mercado las personas aún no lo identifican, ero en este caso el valor de la marca tiene gran impacto. También considero que es de gran beneficio que dos celebridades hayan accedido a participar en el anuncio porque ayuda a posicionar al refresco como uno de los mejores.

Técnicas persuasivas:

Recursos simbólicos: primero el gesto que hace la chica al tomar el refresco y la sensación que le provoca, después el gesto que hace el chavo al observar el gesto de la chica, posteriormente el roce que hace la botella con el libro que él tiene en sus manos.

Fuentes de información: En el transcurso del comercial podemos observar el logo del producto, así también la música que se usa de fondo es como que distintiva del producto ya que lo menciona en ella, y al final del anuncio existe un mensaje escrito.

Líderes de opinión: Hace uso doble de este recurso ya que para los jóvenes coreanos las dos personas que aparecen en el anuncio son personas públicas que cuentan con una gran cantidad de fans y seguidores por lo que podemos decir que si son líderes de opinión.

Comunicación no verbal:

Movimientos corporales: movimientos faciales expresando satisfacción hacia el producto, movimientos corporales demostrando dinamismo.

Paralenguaje: los personajes actúan de forma definida, aunque al principio la chica se ve un poco cohibida ante el hecho de sentirse observada rápidamente se compone.

Proxémica: Todo ocurre en un lugar abierto, pareciese un parque, pero no es muy preciso señalarlo así, hay varios edificios alrededor, pero se ve todo solitario como si sólo ellos dos se encontrasen solamente.

Olfato: No se hace uso de este recurso en el comercial. Tacto y temperatura: El tacto si forma parte importante en el anuncio, quizá en el momento de

ir corriendo y tocando la pared, la temperatura no considero sea muy percibida. Uso de artefactos: La botella es un elemento esencial y la podemos observar en todo el

comercial, al momento que A la toma del estante, cuando A toma de su contenido

Setting y sus elementos:

Contexto (Descripción del ambiente): El ambiente en el que se desarrolla la acción es tranquilo a diferencia de todo lo que ocurre. Los colores que predominan en todo el comercial son los verdes, blancos y amarillos, lo que hace que se sienta con mucha energía.

Accesorios: Botella, libro, pared

Actores (Descripción de personajes): En todo el anuncio aparecen en escena sólo dos personajes:

o La joven: es una actriz famosa su nombre es Shinhye Park y es presentada como una joven activa, que se cohíbe fácilmente, pero que así también regresa a la normalidad, es muy risueña y alegre.

o El joven: es un famoso actor, cantante y modelo que se llama Kim Hyun Joong. En el comercial él aparece como una persona intelectual que gusta por la lectura, es muy risueño y a pesar de ser inteligente disfruta de las actividades deportivas.

Modificadores: el ambiente en el que se desarrolla toda la acción es un tanto cálido, pero al igual fresco, hace uso de tonalidades claras, incluso los objetos no van más allá de los tonos verdes, blanco y amarillo. Todo sucede en el día lo que nos hace imaginar que es un clima caluroso.

Duración: 32 segundos

Progresión: A toma la botella

A toma del contenido de la botella

B se ríe de A

A se cohibe al saber que B se ríe

A camina y toca a B con la botella

B se ríe

A le lanza la botella a B

B atrapa la botella

B hace malabares con la botella

B toma de la botella

B y A corren frente a una pared

A se tapa del “agua” que B va desprendiendo

B se ríe

A y B se encuentran frente a frente

B levanta la botella y una cortina de agua los cubre

A y B se besan

Ventajas competitivas: Es el único refresco dirigido a jóvenes en especial y que su diseño además de ser divertido llama la atención.