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Eacute a internet estuacutepido01122008

Artigo escrito pelo diretor de anaacutelise de mercado do IBOPE Inteligecircncia Marcelo

Coutinho e publicado no site Conversa Afiada mantido pelo jornalista Paulo

Henrique Amorim

Em 1992 Bill Clinton venceu Bush (pai) em uma eleiccedilatildeo que ficou marcada por umbordatildeo de James Carville entatildeo marqueteiro do candidato democrata ldquoeacute aeconomia estuacutepidordquo Segundo ele a frase sintetizava a principal motivaccedilatildeo doeleitor para a mudanccedila depois de 12 anos de governo do partido Republicano

Claro que eacute forccedilar a barra dizer que a web foi a responsaacutevel pela vitoacuteria de ObamaMas a forma como ela foi utilizada nesta eleiccedilatildeo mostra o entendimento de umaimportante mudanccedila geracional nos EUA e em pouco tempo no mundo O novopresidente natildeo eacute apenas siacutembolo mas tambeacutem filho desta transformaccedilatildeo nascidoem 1961 Obama simplesmente natildeo teve que explicar o que estava fazendo nosmomentos mais polecircmicos da histoacuteria americana recente a guerra do Vietnatilde e aaprovaccedilatildeo do aborto pela Suprema Corte em 1973 Esses fatos marcaram todas aseleiccedilotildees naquele paiacutes desde o final dos anos 60 Mas ele era uma crianccedila quandotudo isso aconteceu o que reforccedilou sua mensagem de ldquomudanccedilardquo

A verdadeira histoacuteria sobre a campanha de Obama natildeo eacute sobre os milhotildees obtidosem pequenas contribuiccedilotildees pela internet Dos cerca de US$ 7507 milhotildeesarrecadados pelo democrata estima-se que cerca de US$ 300 milhotildees vieram depequenas doaccedilotildees na web Embora diversas mateacuterias na miacutedia tradicionalmencionem que este nuacutemero pode estar inflado por grandes doadoresldquodisfarccediladosrdquo mesmo que ele tenha conseguido metade disso via pequenosdoadores na rede ainda assim eacute um resultado impressionante

Mas esse resultado natildeo ldquocomprariardquo possivelmente nem um deacutecimo do tempo detrabalho que seus simpatizantes dedicaram agrave campanha pela rede seja enviando e-mails para amigos e conhecidos seja imprimindo listas de eleitores registrados nasua rua organizando reuniotildees em suas casas ou conseguindo nuacutemeros detelefones para ligar para os indecisos na reta final da campanha obtidos atraveacutes dosite wwwmybarackobamacom (este viacutedeo explica as ferramentas do site)

O novo presidente compreendeu muito cedo que a web oferecia uma forma raacutepida

e barata de organizar interesses difusos dos que estavam insatisfeitos com ogoverno de Bush juacutenior Jaacute em 2006 ainda senador por Ohio seus assessoresestavam em contatos com figuras conhecidas do Vale do Siliacutecio buscando entendermelhor como as novas tecnologias poderiam ser usadas para organizarmovimentos comunitaacuterios de base (ldquograssrootsrdquo no jargatildeo poliacutetico americano) Valelembrar que o entatildeo senador desenvolveu toda sua carreira poliacutetica com base naorganizaccedilatildeo destes movimentos

As tecnologias sociais da web jaacute haviam sido usadas na eleiccedilatildeo anterior em 2004por Howard Dean que apesar de perder a indicaccedilatildeo democrata para John Kerryconseguiu sair da obscuridade para o estrelato poliacutetico graccedilas ao uso da rede Masnaquele momento muitas das tecnologias colaborativas como blogs e sites deredes sociais estavam na sua infacircncia O YouTube entatildeo nem existia Essaevoluccedilatildeo explica o fato de que em 2008 33 dos eleitores americanos apontaram aweb como uma de suas principais fontes de informaccedilatildeo contra 10 em 2004 deacordo com o Pew Internet and American Life Project que desde 1996 acompanhao uso da rede nas eleiccedilotildees americanas

Ainda em 2007 quando o YouTube e a CNN organizaram os primeiros debatesonline entre os candidatos democratas a campanha jaacute oferecia diversas

ferramentas de contato inclus ive via telefones celulares aleacutem de ldquoprofilesrdquo noMySpace e Facebook Neste uacuteltimo Obama contabilizou 31 milhotildees de ldquoamigosrdquo(McCain ficou com 609 mil)

Mas a diferenccedila fundamental da campanha de Obama em relaccedilatildeo a outrasiniciativas eleitorais que jaacute tinham alcanccedilado algum sucesso na internet foi a deque ele construiu uma estrutura de comando centralizada com execuccedilatildeo

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sociais nos blogs ou no YouTube aproveitando esses espaccedilos para remeter ointernauta para o site ldquooficialrdquo da campanha a equipe digital de Obama (com cercade 30 integrantes ldquofull-timerdquo segundo fontes extra-oficiais) colocou essastecnologias no centro do seu esforccedilo de comunicaccedilatildeo e organizaccedilatildeo ajudada porum dos fundadores do Facebook Chris Hughes Essa ldquoorganizaccedilatildeordquo de movimentossociais e poliacuteticos por natureza caoacuteticos extremamente difiacuteceis de gerenciar deforma tradicional (cabos eleitorais comitecircs distribuiccedilatildeo de ldquobenessesrdquo de naturezavariada etc) foi a grande sacada da campanha reforccedilando o apelo da possibilidadede mudanccedilas serem realizadas pelas ldquopessoas comunsrdquo (ldquoYes we canrdquo)

O uso das tecnologias sociais da web 20 vai transformar a maneira como as

campanhas satildeo feitas e a maneira como satildeo cobertas pela miacutedia O presidenteeleito daacute uma clara demonstraccedilatildeo deste entendimento ao anunciar no uacuteltimo dia17 que iraacute fazer seus discursos atraveacutes do canal ChangeDotGov no YouTube (oprimeiro discurso sobre a reuniatildeo do G20 jaacute estaacute laacute com 760 mil visualizaccedilotildeesem 24 horashellip)

Eacute importante notar que natildeo se trata de substituir uma miacutedia pela outra mas sim deestrateacutegias que utilizam um mecanismo de ldquoecordquo no qual accedilotildees em uma miacutedia ourede social se reforccedilam mutuamente estrateacutegia jaacute utilizada por Joseph Goebbels naAlemanha nazista (com outros meios e fins obviamente) O proacuteprio Obamacomprou 30 minutos de tempo nas principais redes comerciais americanas na retafinal da campanha no que se tornou possivelmente o mais caro comercial poliacuteticodo mundo

A campanha de Obama eacute apenas a ponta de um iceberg que vai transformarprocessos de informaccedilatildeo poliacutetica (e natildeo apenas eleitoral) em todo o mundo Umbom exemplo eacute a histoacuteria de uma universitaacuteria americana que este ano gastou 50doacutelares em comerciais no Facebook e foi eleita para o cargo ldquotesoureirardquo da suacidade Eacute claro que ainda estamos distantes desta realidade no Brasil onde apenas25 dos eleitores possui acesso Estudos com base na experiecircncia americana eeuropeacuteia mostram que de maneira geral a rede precisa atingir cerca de 50 doseleitores para influenciar de forma significativa o resultado final de uma eleiccedilatildeoNatildeo vamos atingir este nuacutemero em 2010 Mas o poder da rede se faraacute sentiratraveacutes de blogs sites de comunidades e sites de compartilhamento de viacutedeoQuem digitar e votar veraacutehellip

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