E:\capacitacion colombia\colombia final\sebastian 1 por qué las campañas importan y sus efectos en...
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¿Por qué las estrategias importan?
Estrategias de comunicación y conservación
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• Primero comprendamos al periodista.
• Que es lo que el busca?
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LA NOTICIA
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• LA PEPA
• LOS DISTINTO
• LO NOVEDOSO
• LA PERSONALIDAD
• CREATIVIDAD
• IMAGENES
• ACCION
• GLOCAL
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¿Por que tener una estrategia?
• Por que hay una saturación de información en los medios y necesitamos que nuestros mensajes lleguen a las personas deseadas.
• Por que queremos cambiar al mundo y quedarnos sentados en nuestras oficinas discutiendo las amenazas no basta.
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• Por que necesitamos sensibilizar a la población.
• Por que necesitamos influenciar a tomadores de decisiones.
• Por que necesitamos influenciar a quienes influencian la opinión pública.
• Por que queremos que nuestros proyectos sean conocidos.
• Por que nos lo pide el donante.
• ETC, ETC, ETC, ETC, ETC, Y ETC
¿Por que tener una estrategia?
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HAY MUCHOS, NO UN SOLO MOTIVO POR EL CUAL NECESITAMOS UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIONES.
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No importa el motivo.
planificación y estructura.
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¿Qué es una estrategia?
•egún Philip Gould, Director de Campaña de Tony Blair y responsable de su reelección por tres veces consecutivas la estrategia es :
– la herramienta más importante para planificar y ganar una “batalla/campaña”.
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¿Qué es una estrategia?
Es el medio con el que se busca formar y cambiar una realidad en tus propios términos.
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Una estrategia busca entender un escenario para dominarlo.
La campaña son las acciones que buscan interferir en el escenario para que tome orden y forma de acuerdo a nuestros intereses.
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Las campañas son un viaje a través de un escenario de constantes cambios.
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Los escenarios cambian mientras avanzamos
• Conservación de la naturaleza. Ejemplo: amazonía como caja de cristal
• Integración humano con naturaleza. Ejemplo primer encuentro de la Tierra.
• Integración de economía, medio ambiente y sociedad. Ejemplo: segundo encuentro.
• Desarrollo sostenible. Informe Brundtland.
• Cambio climático. Actualidad.
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Un escenario de 360°• Todo sucede en varias partes al mismo tiempo y de
manera interconectada.
• Siempre cambiante.
• Es un balance entre fuerzas que emergen y otras que declinan.
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• Una estrategia se vuelve en campaña cuando se pone en práctica.
• El escenario que busca intervenir una campaña es como un flujo, siempre cambiante, impredecible, siempre novedoso.
• Una estrategia es el intento de interpretar un escenario y la campaña son las acciones para obtener un resultado deseado.
RESUMIENDO
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LA NATURALEZA DE LAS CAMPAÑAS
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Fusión: teoría y prácticaFlujo: el mundo no es el mismo dos veces
Viaje/ Travesía: a través del tiempoConstancia y consistencia.
Panorama: a través de un espacioFluidez: en el tiempo y en el espacio
Conceptos de una campaña
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LAS PARADOJAS DE LA VIDA:
LA MISMA ESTRATEGIA, PERO:
• SIEMPRE DIFERENTE Y SIEMPRE CAMBIANTE.
•SIEMPRE NOVEDOSA.
•FLEXIBILIDAD Y CONSISTENCIA
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• Campaña viene de campo.
• Es una palabra prestada del léxico de guerra.
• Es el campo donde las batallas son desarrolladas.
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Una campaña es una batalla a ser ganada en un escenario compartido.
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• Las estrategias y sus campañas son la base para organizar la defensa, el ataque y la victoria.
• Son holísticas, interactivas y continuas. Todas las actividades suceden en simultaneo y son interdependientes.
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El propósito
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Propósito
• Es el organizador principal tras la campaña.
• Mayor que el mensaje, mayor que la estrategia.
• Es el concepto en el cual la campaña es enmarcada tanto interna como externamente. Crea el orden conceptual.
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Propósito• Tony Blair: New Labour- New England; Obama: Unión, y cambio
Clinton: el sueño de la clase media.
• WWF. For a living planet (Por un planeta vivo)
• Greenpeace: Greenpeace exists because this fragile earth deserves a voice. It needs solutions. It needs change. It needs action.
• Fundacion Natura: promover la conservación de la biodiversidad, el manejo sustentable de los recursos naturales, y la prevención y el control de la contaminación ambiental para el mejoramiento de la calidad de vida de la población, mediante procesos de gestión y educación ambiental.
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PERO…
POR QUE LAS ESTRATEGIAS DE
COMUNICACIÓN APORTAN EN GENERAR CAMBIOS
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LO SIENTO MUCHISIMO PERO VIENE UN POCO DE TEORIA.
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LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN CAUSAN EFECTOS EN LA SOCIEDAD
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HAY TRES EFECTOS GENERALES:
– GENERAN OPINION PUBLICA– INFLUENCIAN LA AGENDA POLÍTICA– FRAMING: TE DICEN LO QUE
REALMENTE ES IMPORTANTE DE UN TEMA.
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Hay varias terorias sobre su influencia en cada uno de estos efectos.
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PESIMISTAS
Pluralistas: Causa y efecto. Malos medios = mala sociedad. Embrutecimiento.
Constructivistas: No existe politica fuera de los medios. Los medios construyen la politica, deteriorandola.
OPTIMISTAS
Pluralistas: Causa y efecto. Circulo virtuoso vs. circulo vicioso. No solo un culpable. Dialogo.
Constructivistas: La politica es una serie de representaciones mediadas. Es un proceso interpretativo.
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PESIMISTAS
• Estructuralistas: Politica economica. Entender a las corporaciones mediaticas es la llave para entender la representacion en los medios. Filtros Chomsky: Ganancias, dependencia anunciantes, dependencia de fuentes, intereses comerciales.
OPTIMISTAS
• Estructuralistas: Politica economica. Entender a las corporaciones mediaticas es la llave para entender la representacion en los medios. Negociacion Ubicacion del reportero, Negociacion editor- reportero- ejecutivos, interaccion relaciones publicas.
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