Economia e Industrias culturales - procesos asociativos - Juliana Barrero - Quito
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ECONOMIA DE LA CULTURA INDUSTRIAS CULTURALES PROCESOS ASOCIATIVOS
Juliana Barrero Castellanos Quito, abril de 2013
Organización y colaboración
• Día 1: Economía Creativa e Industrias Culturales Procesos Asociativos en las Industrias Culturales: Casos Exitosos y no tan exitosos Día 2: Asociatividad y productividad en las IC Estrategias de trabajo conjunto Economía aplicada a las industrias creativas
ECONOMIA DE LA CULTURA INDUSTRIAS CULTURALES
Economía aplicada a las industrias creativas
El cambio de paradigma productivo: la creatividad como un recurso generador de riqueza
• Los focos de desarrollo económico y social en la humanidad han cambiado, principalmente por la disponibilidad de los recursos y por las capacidades de los individuos de cada época.
• La tenencia de la tierra así como su explotación, el capital y el uso de las máquinas fueron el principal recurso durante muchos siglos y aún lo siguen siendo para muchas economías.
• No obstante, existe un recurso no agotable, no contaminante y de permanente explotación, y que a pesar de ser intangible es capaz de generar valor y riqueza, el conocimiento. "
En este reordenamiento de recursos, las llamadas industrias culturales, creativas, de experiencia o de entretenimiento, se han visibilizado como motor de desarrollo económico y social, debido a que su principal recurso para generar bienes y servicios es la creatividad, un intangible asociado directamente con el conocimiento y el acervo cultural que poseen los individuos.
La relación entre economía y cultura
LA CULTURA “Describe un conjunto de
actitudes, creencias, convenciones, costumbres, valores y practicas sociales comunes o compartidas por
cualquier grupo.” David Throsby. Economía y Cultura
LA ECONOMIA Es una ciencia social que estudia
la asignación eficiente de los recursos que son escasos. De
una manera más amplia estudia la toma de decisiones por parte
de las personas, las instituciones y sus resultados.
Se establecen relaciones de intercambio
LO COLECTIVO LO INDIVIDUAL
¿Qué es la economía de la cultura? Economía de la Cultura: Es la aplicación del análisis económico a las artes, ala herencia, y a las industrias culturales, sin importar si son públicas o privadas. UNCTAD. Creative Economic Report 2010. Economía creativa: “Es el conjunto de actividades basadas en el conocimiento que interactúan de forma transversal con toda la economía con un alto potencial para generar ingresos, empleo e inclusión social, diversidad cultural y desarrollo humano. En el centro de la economía creativa están las industrias creativas”. UNCTAD. Edna Dos Santos. Economía de la Experiencia: “El punto focal no son los insumos sino los resultados, concretamente en productos que crean experiencias individuales para los usuarios.”Países escandinavos. Michel Hutter.
¿Qué estudia la economía de la cultura?
La racionalidad de los artistas y la idea de su obra
La materialización de la obra-el proceso de producción de la obra
El encuentro entre la obra y su publico
El desencuentro entre la obra y el publico
El valor de la obra para una sociedad
La interacción de los agentes culturales
El acceso a las obras
Fallas de mercado de los bienes culturales
Economía aplicada a las industrias creativas
¿Cómo se determina el valor de una obra o de los bienes culturales?
El valor de los bienes culturales están determinados por:
La valoración de los bienes culturales, como los valores culturales son
dinámicos y evolutivos, de igual manera la valoración económica es cambiante: valor de producción, valor de uso, valor de identidad…..
Valor funcional Valor simbólico Valor Emotivo Luís Bonet
Valor de cambio Valor funcional Valor Expresivo Bri-sh Council
Valor Económico Valor cultural Valor de Existencia David Throsby
MERCADO COLECTIVO COLECTIVO
¿ Cómo se caracterizan los bienes culturales?
Crea-vidad significado simbólico
Propiedad Intelectual
BIEN CULTURAL Distintos tipos de bienes culturales
Cada país delimita las industrias culturales, creativas, de experiencias, de contenidas según su agenda política.
David Throsby
Modelos de estudio de las Industrias creativas. UNCTAD 2010
Industrias Creativas: Aquellas actividades que tienen su origen en la creatividad, la habilidad y el talento individual y que tienen el potencial de crear empleos y riqueza a través de la generación y la explotación de propiedad intelectual. Gobierno del Reino Unido, 1998. Modelo de Textos Simbólicos: Se enfoca en la cultura popular, dejando las artes de elite como parte del marco político y social. Es el proceso a través del cual la cultura de una sociedad es formada y transmitida es caracterizado , a través de la producción industrial, diseminación y consumo de textos simbólicos o mensajes. Modelo de círculos concéntricos: Su análisis se basa en que el valor cultural de los bienes culturales es aquel que determina la particularidad de estas industrias. Modelo Copyright de la OMPI: Este modelo esta basado en las industrias involucradas, directa o indirectamente, en la creación, manufactura, producción, transmisión y distribución de trabajos con derechos de autor. Propiedad Intelectual.
Economía aplicada a las industrias creatvas
¿Cuál usamos en Colombia? 1. “Industrias culturales” e “industrias
creativas”: distinción con efectos sobre el ámbito de la política pública y sobre la delimitación estadística de la industria.
2. En el CONPES 3659 se entenderá las “industrias culturales” en el sentido acogido por la UNESCO y la U N C TA D : a q u e l l o s s e c t o r e s productivos donde se conjugan c r e a c i ó n , p r o d u c c i ó n y comercial ización de bienes y servicios basados en contenidos intangibles de carácter cultural, generalmente protegidos por el derecho de autor.
Fuente: Adaptado UNCTAD 2008
Valor Simbólico
Propiedad Intelectual
El modelo de desarrollo de la economía creativa: La cadena de producción de las industrias creativas. Michel Hutter
Variaciones de las sorpresas del
ayer Ejemplares vendidos
(copias, originales, etc)
CREADOR
DISTRIBUIDOR
USUARIOS
Generación de contenido Guiones, habilidades
PRODUCTOR
Presentación Original
CREACIÓN PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN CONSUMO (DERECHOS DE AUTOR)
Preguntas para ponernos a pensar
Pregunta 1 ¿Para qué es importante impulsar el desarrollo de una economía creativa en Quito?
Pregunta 2 ¿Cuáles son las instituciones y expresiones culturales que han desarrollado el sector cultural en Quito?
Pregunta 3 ¿Cuáles son las sectores culturales claves que podrían potenciar la economía creativa en Quito?
Presentación
PROCESOS ASOCIATIVOS EN LAS INDUSTRIAS CULTURALES:
CASOS EXITOSOS Y NO TAN EXISTOSOS
Marco de producción de los bienes culturales
Bienes y servicios Culturales
(Momento, Duraderos)
Finales Recursos (K, L, R)
Inspiración
Proceso Económico
(p,q)
No van al Mercado
Van al Mercado
LA CANTIDAD DE BIENES OFERTADOS
NO ES SOCIALMENTE ÓPTIMA Estado
Interviene
Política Cultural
Intermedios
ASIGNA MAL LOS RECURSOS FALLAS DE MERCADO
(tiempo, información)
Estado Proveedor
Estado Generador de cuasi mercados Estado subvenciona al privado
Regulaciones Espacios de participación privada
Importancia de los procesos asociativos desde el enfoque de la elección pública. ISIDORO MAZZA
Propios interés: Incentivos y restricciones Fallas de
mercado
Intervención pública de las artes Información Asimétrica
Principal
Agente Actores de la sociedad
Gobierno
Instrumentos de democracia directa
Oferta de políticas gubernamentales
Políticas de interés especial
Elección publica normativa
(tiempo, información)
La importancia de los procesos asociativos o de organización: Políticas de interés especiales
La política pública es el resultado: de los intereses encontrados
Intereses NO están igualmente representados Los actores no se
informan sobre los resultados de la política cultural Racionalmente
ignorantes
Si un actor se informa, descubre sus beneficios y
asume el costo de organizarse
Actores grandes
(Empresas monopólicas, gremios, asociaciones)
-
-GRUPOS DE PRESIÓN- disciplinan procesos en la
formulación de política pública
Actores pequeños
(empresas, independientes, emprendedores)
+
ORGANIZADOS
DESORGANIZADOS
Economía aplicada a las industrias creativas
Sector Actores grandes Actores pequeños
Audiovisual Canales de TV Cine
Editorial Editores Editores independientes Libreros
Música y espectáculo en vivo
Editoras Productores
Músicos Compañía de teatros
Publicidad Agencias publicitarias
Productores de audiovisual
Patrimonio Turismo Redes de Museos Artesanos
Tipo de actores por sector cultural
Casos Exitosos Casos no tan Exitosos
Tienen interés y objetivos en común determinados por incrementar la capacidad de producción de sus agremiados, buscando condiciones de entorno favorables.
– Mejoras económicas- Se unieron bajo sus propias dinámicas y lograron procesos organizativos acordes a sus necesidades y capacidades. – Independencia y autonomía en las
decisiones que toman- Lograron establecer un dialogo permanente con las instancias públicas, para generar acciones conjuntas que beneficien su causa.
– Articulación publico privada-
No logran determinar el objetivo principal que los une, principalmente porque priman intereses individuales. (Incentivos de permanencia) – Priman los intereses individuales
a los colectivos- No generar procesos organizat ivos sostenibles, generando dependencia de fuen tes de f inanc iac ión ex te rnas , principalmente el Estado. – Generan dependencia económica
del Estado-
¿Cuáles características comparten los Casos exitosos - no tan exitosos?
Preguntas para ponernos a pensar
Pregunta 1: ¿Cuáles son las características que deberían tener el sector cultural para contribuir con el desarrollo de la economía creativa en Quito? Pregunta 2: ¿Cuáles son los casos de éxito que se reconocen en el sector cultural en Quito y sus características? Pregunta 3: ¿Cuáles son las medidas que deberían implementarse para lograr un mayor proceso de organización en el sector cultural en Quito?
ASOCIATIVIDAD Y PRODUCTIVIDAD EN LAS
INDUSTRIAS CULTURALES
Economía aplicada a las industrias creativas
Economía aplicada a las industrias creativas
Asociar (del latín associare). 1. Unir una persona a otra que colabore en el desempeño de algún trabajo, comisión o encargo. 2. Juntar una cosa con otra para concurrir a un mismo fin. 3. Relacionar. 4. Juntarse, reunirse para algún fin Real Academia de la Lengua Española
¿De qué hablamos cuando hablamos de Asociatividad?
El encuentro de personas con
intereses comunes, que buscan de
manera conjunta obtener beneficios
individuales y colectivos
Economía aplicada a las industrias creativas
¿De qué hablamos cuando hablamos de Asociatividad en las IC?
Buscan una forma eficiente de organizarse, de acuerdo al espíritu compartido por los miembros y los intereses. Pueden organizarse por eslabones de la cadena productiva, integrar toda la cadena, por actores/ ordenamientos jerárquicos, horizontales, etc.
El encuentro de personas con
intereses comunes, que buscan de
manera conjunta obtener beneficios
individuales y colectivos
Emprendedores, empresarios, gestores culturales, artistas del sector cultural. Manteniendo su independencia jurídica y autonomía gerencial.UNCTAD
Encuentran en las IC un sector que genera valor social y económico/se enfrentan a problemáticas o coyunturas similares. (Impuesto de consumo a los bienes culturales, Expectativas frente al TLC, baja demanda, desatención del sector público) Mejorar las condiciones de entorno, en las que se desarrollan sus empresas o emprendimientos. negociación con proveedores, mejoras en la política pública, estrategias para incrementar el consumo, etc.
Economía aplicada a las industrias creativas
productividad. 1. f. Cualidad de productivo. 2. f. Capacidad o grado de producción por unidad de trabajo, superficie de tierra cultivada, equipo industrial, etc. 3. f. Econ. Relación entre lo producido y los medios empleados, tales como mano de obra, materiales, energía,etc. La productividad de la cadena de montaje es de doce televisores por operario y hora. Real Academia de la Lengua Española
¿De qué hablamos cuando hablamos de Productividad?
Relación existente entre la
cantidad de recursos utilizados* y la cantidad de
producción obtenida.
Al utilizar menor cantidad de recursos, si la producción se mantiene igual o aumenta, se
incrementa la productividad.
*(trabajo (w), Capital (i,r), Insumos (p), Innovación (w,i))
Economía aplicada a las industrias creativas
¿De qué hablamos cuando hablamos de Productividad en las IC?
Relación existente entre la cantidad de recursos utilizados*
y la cantidad de producción obtenida.
*(trabajo (w), Capital (i,r), Insumos (p), Innovación
(w,i))
En algunos sectores de las IC, la reducción de insumos empleados como Capital y el trabajo, no es viable. Enfermedad de costos de Baumol.
Se puede sobre explotar la
creatividad.
Es frecuente que en las IC, la cantidad de obra obtenida no sea el fin ultimo.
Economía aplicada a las industrias creativas
¿Cómo los procesos asociativos pueden incrementar la productividad de las IC?, Por que:
• Generan procesos organizativos que buscan estrategias conjuntas ante problemas concretos, que reducen costos operativos y tiempo de ejecución. • Generan efectos de multiplicación de recursos al sumar las capacidades y recursos de cada uno de los miembros. • Posibilitan identificar y obtener nuevos recursos, por que se incrementa el flujo de información, por tanto de conocimiento, lo que permite la generación de estrategias oportunas. • De manera conjunta es posible asumir proyectos de mayor envergadura entre los miembros de la asociación. • Se incremente la visibilidad del sector, lo que permite la generación de nuevas oportunidades y de generar mayor impacto.
Presentación
INDIVIDUALES
• Disminución de costos: generar economías de escala, negociaciones con proveedores, seguros colectivos, etc. • Disminuyen la utilización de recursos destinados a lograr visibilidad (publicidad), para incrementar públicos. • Disminuye la incertidumbre y las debilidades y conjugar capacidades específicas. • Permite hacer sondeos permanentes para reafirmar la posición en el mercado. • Investigación y desarrollo - innovación. • Aumenta el grado de información circulante, se pueden tomar mejores decisiones. • Disminuyen la incertidumbre y las debilidades y conjugar capacidades específicas.
Qué beneficios traen los procesos asociativos
COLECTIVOS
• Posibilita la participación en la agenda de construcción de políticas publicas: para mejorar las condiciones de entorno del sector. • Incrementa la información del gobierno a la hora de la hacer política publica, lo que permite el desarrollo de políticas especificas (acciones publico privadas). • Se construye un entorno que propicia la entrada de nuevos actores con mejores condiciones, lo que posibilita incrementar la oferta del bien cultural. • Se posiciona el sector a nivel nacional e internacional, lo que le permite la exploración de nuevos mercados.
Presentación
En que costos se incurre
Requiere gerencia y direccionamiento. (Gastos o un costo de oportunidad)
El proceso de organización recursos de capital
humano y financiaros.
Dedicación de tiempo real por parte de los miembros. (Costo de oportunidad)
Aporte de funcionamiento empresarios, organizaciones e
instituciones. (Tiempo, dinero)
Gestionar fuentes de financiación para el desarrollo de los
programas.
TIEMPO (CORTO PLAZO)
DINERO (LARGO PLAZO)
Presentación
CREAR • Construyendo confianza: cumpliendo con los compromiso propuestos. • Identificando propósitos, objetivos, metas e intereses comunes. • Estudiando el comportamiento de los actores de la cadena y sus intereses. • Construyendo nuevas formas de organización empresarial (consorcios, uniones temporales, distritos industriales).
¿Cómo se puede crear o destruir una asociación
DESTRUIR • No teniendo objetivos comunes claramente definidos. • Baja comunicación, que afecte el clima de confianza. • No establecer roles claros al interior de la organización. • Las actividades para las cuales se organiza son coyunturales.
Presentación
Confianza Mutua
Intereses en común
Pactos o acuerdos basados objetivos comunes y reglas
claras
Colaboración Táctica Cooperación Estratégica
Corto Plazo Largo Plazo
Estrategias para el trabajo conjunto
Incidencia en la Política Pública Cultural
Preguntas para ponernos a pensar
Pregunta 1: ¿Por qué es importante contar con procesos asociativos para el sector cultural en Quito? Pregunta 2: ¿Cuáles procesos asociativos existen en el sector cultural en Quito? Pregunta 3: ¿Cuáles deberían ser los características centrales de los procesos asociativos para el sector cultural en Quito ?
ESTRATEGIA DE TRABAJO CONJUNTO
ENCADENAMIENTO PRODUCTIVO
Economía aplicada a las industrias creativas
El modelo de desarrollo de la economía creativa: La cadena de producción de las industrias creativas. Michel Hutter
Variaciones de las sorpresas del
ayer Ejemplares vendidos
(copias, originales, etc)
CREADOR
DISTRIBUIDOR
USUARIOS
Generación de contenido Guiones, habilidades
PRODUCTOR
Presentación Original
CREACIÓN PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN CONSUMO (DERECHOS DE AUTOR)
Encadenamientos de producción de las IC
CREACIÓN PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN CONSUMO Generación de
Contenidos (Materia Prima)
Desarrollo de la obra
(Pre, pro, postproducción)
Proceso de comercialización
(digital, fisica, pública o privada)
Apropiación de contenidos
(Mercado (p,q), un bien público)
Actividades Conexas (No hay carácter simbólico, ni PI)
Actividades Formación (Artística, )
Proveedores de materia prima y servicios (No hay carácter simbólico, ni PI)
(DERECHOS DE AUTOR)
Encadenamientos productivos y tipo de organización
CREACIÓN PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN CONSUMO Generación de
Contenidos (Materia Prima)
Desarrollo de la obra (Pre, pro, postproducción)
Proceso de comercialización (digital, física, pública o
privada)
Apropiación de contenidos
(Mercado (p,q), un bien público)
Autores, Ilustradores
Editoriales Grandes e
Independientes
Librerías físicas virtuales, Grandes superficies,
Bibliotecas
Lectores, Bibliotecas
EDIT
OR
IAL
IMPR
ESO
RES
Pr
ovee
dore
s de
pa
pel
Autor, Compositor, Arreglista
Editora de Música,
Productor musical, ejecutivo
Tiendas especializadas físicas
virtuales, Grandes superficies, Radio,
TV, Conciertos
Audiencia, Gobierno
´MÚ
SIC
A
APA
RAT
OS
Director artístico, promotor, curador,
artistas musicales, vestuaristas, coreógrafos
Pre, pro: interpretes,
ingenieros de sonido…
Exhibición: Presentación en
vivo
Audiencia, Gobierno
´AR
TES
ESC
ENIC
AS
LOG
ISTI
CA
CREACIÓN PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN CONSUMO Generación de Contenidos
(Materia Prima) Desarrollo de la obra
(Pre, pro, postproducción) Proceso de comercialización
(digital, física, pública o privada)
Apropiación de contenidos (Mercado (p,q), un bien
público)
Artista Visual, curador, critico
de arte.
Artista Visual (Duradera, momento)
Exhibidores: Galerías, Museos,
Espacios independientes
Coleccionistas Públicos/privados,
Museos, Comprador de Arte visual
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TES
VISU
ALE
S
PRO
VEED
OR
ES
DE
MAT
ERIA
LES
Encadenamientos productivos y tipo de organización
Procesos organizativos
entre actores del mismo eslabón. HORIZONTAL
Procesos organizativos pare el desarrollo de proveedores VERTICAL
Encadenamientos de producción: Formación de Clúster
CREACIÓN PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN CONSUMO Generación de
Contenidos (Materia Prima)
Desarrollo de la obra (Pre, pro, postproducción)
Proceso de comercialización (digital, física, pública o
privada)
Apropiación de contenidos
(Mercado (p,q), un bien público)
Artista Visual, curador, critico
de arte.
Artista Visual (Duradera, momento)
Exhibidores: Galerías, Museos,
Espacios independientes
Coleccionistas Públicos/privados,
Museos, Comprador de Arte visual
´AR
TES
VISU
ALE
S
APA
RAT
OS
Curador, museógrafo, Guionista,
critico
Montadores, arreglistas, curadores,
críticos
Exhibición: Museo
Visitantes
MU
SEO
S
LOG
ISTI
CA
ACTORES PUBLICOS DEL SECTOR CULTURAL
Ministerio de Cultura, Secretaría de Cultura, Instituto de patrimonio,
Banco Central
OTROS ACTORES Ministerio de Industria, Comercio y turismo
Requiere procesos de organización
previos
¿Cómo generar procesos asociativos Horizontales?
PROMOCIÓN Y SELECCIÓN Despertar interés, selección de las empresas
FORMACIÓN BASE CONFIANZA
Integración del grupo de empresas
DESARROLLO DE ACCIONES PILOTO Experimentar al grupo. Prepararlo para mayores retos
DISEÑO ESTRATEGIA LP
Lograr definir proyecto viable
GESTIÓN Iniciar operaciones, administrar
Fuente: ONUDI/ PNUD
¿Cómo generar procesos asociativos Verticales?
PROMOCIÓN DE LA DEMANDA Despertar interés, identificar oportunidades, selección de las empresas
DIAGNOSTICO DE EMPRESA CLIENTE Y EMPRESAS
PROVEEDORAS Analizar posibilidades de trabajo conjunto Cliente-Proveedor
DESARROLLO DE PRIMERA BASE DE CONFIANZA
Integración de las Empresas cliente-proveedor
ELABORACION PLAN DE DESARROLLO DE PROVEEDORES Lograr definir proyecto viable
SEGUIMIENTO, AJUSTES Y EVALUACION
Iniciar operaciones, Monitorear, Retroalimentar
Fuente: ONUDI/ PNUD
Preguntas para ponernos a pensar
Pregunta 1: ¿Para qué es importante desarrollar estrategias de encadenamientos productivos en el sector cultural en Quito? Pregunta 2: ¿Cuáles considera que son los factores determinantes para que se desarrollen encadenamientos productivos en el sector cultural en Quito? Pregunta 3: ¿Quienes deberían promover y participar en el desarrollo de encadenamientos productivos en el sector cultural en Quito?
GRACIAS
Economía aplicada a las industrias creativas