Ejemplo de estrategia creativa
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EJEMPLO DE ESTRATEGIA CREATIVA 1 – IDENTIFICACION DEL PRODUCTO: ATRIBUTOS GENERICOS Es un citrus punch refrescante que calma la sed, ingrediente fundamental del desayuno. ATRIBUTOS DIFERENCIADORES Esta bebida posee una alta concentración en los elementos que lo componen como mandarina, limón y naranja, que le da un sabor característico que endulza el paladar, logrando calmar la sed. VALORES AGREGADOS : Las personas prefieren TAMPICO porque es la marca más popular en su genero, ya que el consumidor la tiene posicionada en la mente. 2 – OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN: Posicionar a TAMPICO como único refresco citrus punch por su exquisito sabor y excelente calidad dejando una sensación agradable. 3 – GRUPO OBJETIVO : Este grupo esta comprendido entre hombres y mujeres de cuatro años en adelante, ubicados socio – económicamente en las clases media – baja; media – media y media alta. Personas que mantienen una vida diaria activa, que los clasifica como personas descomplicadas que prefieren productos que vengan listos para su consumo. 4 – OFERTA PARA RESALTAR : Es una bebida refrescante que es agradable al gusto y quita la sed. INSIGTHS CREENCIA ACTUAL Todos los citrus punch calman la sed CREENCIA DESEADA Solamente TAMPICO calma la sed COMPORTAMIENTO ACTUAL Cuando tengo sed, tomo cualquier citrus punch COMPORTAMIENTO DESEADO Cuando tengo sed, tomo TAMPICO 6. TONO Y ESTILO La comunicación debe mantener reflejar un espíritu joven, positivo en ambientes soleados al aire libre. Debe corresponder a actividades que realizan actualmente los miembros del segmento del mercado. Especialmente actividades donde habitualmente se consumen bebidas como gaseosas e hidratantes para cambiar esos productos al citrus Tampico. 7. MANDATORIOS DEL CLIENTE En la campaña se mantendrá su empaque, su logo símbolo y su slogan ¨ siempre Tampico ¨ que identifican a TAMPICO, manteniendo la imagen actual de su diseño, con la finalidad de posicionarlos en la mente del consumidor
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EJEMPLO DE ESTRATEGIA CREATIVA
1 – IDENTIFICACION DEL PRODUCTO:
ATRIBUTOS GENERICOS Es un citrus punch refrescante que calma la sed, ingrediente fundamental del desayuno.
ATRIBUTOS DIFERENCIADORESEsta bebida posee una alta concentración en los elementos que lo componen como mandarina, limón y naranja, que le da un sabor característico que endulza el paladar, logrando calmar la sed.
VALORES AGREGADOS :Las personas prefieren TAMPICO porque es la marca más popular en su genero, ya que el consumidor la tiene posicionada en la mente.
2 – OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN:Posicionar a TAMPICO como único refresco citrus punch por su exquisito sabor y excelente calidad dejando una sensación agradable.
3 – GRUPO OBJETIVO :Este grupo esta comprendido entre hombres y mujeres de cuatro años en adelante, ubicados socio – económicamente en las clases media – baja; media – media y media alta.
Personas que mantienen una vida diaria activa, que los clasifica como personas descomplicadas que prefieren productos que vengan listos para su consumo.
4 – OFERTA PARA RESALTAR :Es una bebida refrescante que es agradable al gusto y quita la sed.
INSIGTHSCREENCIA ACTUALTodos los citrus punch calman la sed
CREENCIA DESEADASolamente TAMPICO calma la sed
COMPORTAMIENTO ACTUALCuando tengo sed, tomo cualquier citrus punch
COMPORTAMIENTO DESEADOCuando tengo sed, tomo TAMPICO
6. TONO Y ESTILOLa comunicación debe mantener reflejar un espíritu joven, positivo en ambientes soleados al aire libre. Debe corresponder a actividades que realizan actualmente los miembros del segmento del mercado. Especialmente actividades donde habitualmente se consumen bebidas como gaseosas e hidratantes para cambiar esos productos al citrus Tampico.7. MANDATORIOS DEL CLIENTEEn la campaña se mantendrá su empaque, su logo símbolo y su slogan ¨ siempre Tampico ¨ que identifican a TAMPICO, manteniendo la imagen actual de su diseño, con la finalidad de posicionarlos en la mente del consumidor 8. GUIAS DE EJECUCION : RADIO : Cuñas de posicionamiento COMERCIALES DE T.V. : 20 “, en horario familiar MEDIOS IMPRESOS : Prensa (El Tiempo, El Espectador y regional), Revistas (Cromos, Semana y Cambio), material P.O. P9. RESUMEN ESTRATEGIADecir a : Hombres y mujeres desde los cuatro años Que : Todas las personas consumen TAMPICO porque es la única bebida citrus punch que calma
la sed.Por que : Calmando la sed, deja una sensación agradable en el paladar.
Resumen de estrategia: “Refrescante sensación”
