Ejemplos de Spectacle

Por: Isabel Acevedo

Introducción

En este trabajo se retoman conceptos básicos de Spectacle y Moda. Se describe el origen de la Marca VS y sus estrategias en los desfiles. Además se detallan las razones que vinculan Spectacle con VS.

¿Que es Spectacle?

Dentro de las principales definiciones de Spectacle encontramos:

• Nada presentado a la vista o vista, especialmente algo de una

especie llamativa o impresionante.

• Un Spectacle o exhibición pública, sobre todo a gran escala.

• Spectacle implica la gestión de las apariencias que son a la vez atractivo, engañoso, de distracción y superficial Jonathan Crary:. 2005

¿Qué es un desfile de Moda?

• Es el único momento donde las firmas pueden exhibir su ropa exactamente como ellas quieren, con el estilismo más apropiado para transmitir su espíritu.

• Además, sirve como un aliciente comercial:"Ayuda en un 80% a la venta de producto al sector de retail".

• Las firmas invitan a algunas celebridades, ellas acuden para demostrar amistad con una marca a la que les interesa vincularse.

The Victoria's Secret Fashion Show

Victoria's Secrets • Victoria's Secrets es una marca que nació en 1977 en San

Francisco, como idea de Roy Ramond estudiante de Stanford.

• En 1982 Roy Ramond decidió vender Victoria's Secrets a The Limited, tomando decisiones estratégicas como contratar top models para sus anuncios y un desfile anual para promover y comercializar sus productos en entornos de alto perfil con algunas de las modelos mas reconocidas del mundo de la moda.

• Ahora es propiedad de la compañía Limited Brands. Desde que se transmitió la propiedad de la marca, la compañía ha tenido su sede en Columbus, Ohio.

The Victoria's Secret Fashion Show

• Los desfiles de la firma Victoria´s Secret se caracterizan por ser shows impresionantes, de gran producción, con modelos que lucen los conjuntos de ropa interior.

• El espectáculo cuenta con algunas de las modelos más reconocidas del mundo de la moda como las actuales ángeles de Victoria's Secret Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel, Doutzen Kroes, Behati Prinsloo, Lily Aldridge, Karlie Kloss y Lindsay Ellingson.

• Es un evento con elaborada ropa interior, música de diversos artistas principales, y la escenografía de acuerdo a los diferentes temas que se ejecutan en el show.

Conclusión • ¿Por qué The Victoria's Secret Fashion Show es un ejemplo de

Spectacle?

• Un desfile de modas es en si un evento organizado para exhibir ropa de una manera fuera de lo común, ya que lo mas normal seria exhibirlas en el punto de venta como pequeñas marcas de ropa lo hacen; sin embargo, muchas compañías deciden hacer un evento especial halagando de cierta forma a la creatividad del diseñador y es el momento ideal para exaltar las características propias de la marca.

• Actualmente podemos comprobar uno de los principios de Spectacle, de algo fuera de lo común tomarlo como algo normal y aceptable comercial y socialmente.

• La marca Victoria's Secret aposto por algo mas arriesgado aun, ya que decidió invertir grandes sumas de dinero para realizar un desfile anual, no cualquier desfile sino ¨el desfile¨; la gran competencia actual en la industria ha provovado que las marcas busquen un distintivo y Victoria's Secret supo aprovechar este factor de competencia y convertirlo en una oportunidad de sobresalir y de alguna manera presumir su potencial a nivel mundial con este evento.

• Otra característica observable del Spectacle ¨la ilusión¨ es mejor explicada en palabras de un Ángel de Victoria's Secret Selita Ebanks "Se trata de crear una ilusión de un cuerpo asombroso en la pasarela. La gente no se da cuenta que tenemos como 20 capas de maquillaje solamente en la cola".

• Ebanks contó que maquillar el cuerpo de cada modelo lleva alrededor de una hora y si a eso se le suma el peinado y el maquillaje del rostro, necesitan entre tres y cinco horas dedicados a cada chica, además de un promedio de cinco personas trabajando con cada una de ellas

Referencias

• Pedrera, V. L. (2013). Puro MKT. Recuperado el 04 de 06 de 2014, de http://www.puromarketing.com

• S.a. (2014). Wikipedia. Recuperado el 04 de 06 de 2014, de http://es.wikipedia.org