Ejercicios estratégicos 2 • Kitchen and lifestyle
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Darna
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Estrategia
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Partimos de una buena base
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El concepto
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“Pon vida a tu cocina”
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Debemos transmitir el concepto también en Internet
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Debemos ayudar a que nuestros clientes pongan vida a su cocina
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¿Cómo?
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Jugando con las reglas de Internet
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Apuntando a 3 objetivos estratégicos
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1.Awareness
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1.Necesitamos llamar la atención de la gente
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2.Relevance
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2.Necesitamos mantener su interés y diferenciarnos de la competencia
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3.Engagement
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3.Necesitamos generar conversaciones y recomendaciones
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Awareness + Relevance + Engagement = Ventas
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¿Cómo?
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Aumentaremos el rango de interés de la marca
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Generaremos contenido más allá del producto
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Darna
Life Style
Producto
Generaremos Interés sobre la marca y extenderemos su halo a un territorio más rico en conversaciones
Interés + -
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Cuanto más cerca del producto esté nuestro discurso menos posibilidades tenemos de mantener el
interés durante más tiempo
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Cuanto más aumentemos el halo de interés de la marca más conectaremos con
la gente
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La cocina es territorio de experiencias
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De momentos
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Debemos formar parte de ello
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Formamos parte de ello
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Cocina
Ampliaremos el discurso de la marca en Internet hacia la cocina
Darna Producto
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Debemos crear experiencias que nos ayuden a comunicar los bene!cios de producto
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De una forma divertida, atractiva y que pueda ser viral
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Nos diferenciará de la competencia
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Y trabajará en objetivos importantes como notoriedad, relevancia, superioridad
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Necesitamos encontrar un territorio que nos deje comunicar creciendo alejados de
nuestros competidores
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Y transmita sensaciones y sea un vehículo perfecto para construir experiencias positivas con la marca
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Idea
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Hemos encontrado ese territorio
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:)
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Conecta producto con la creación de experiencias de forma perfecta
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Y nos ayudará a generar publicity
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Darna inventa un nuevo concepto de recetas
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Presentamos…
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Las recetas musicales
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¿Cómo lo haremos?
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Crearemos un grupo
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Será nuestro vehículo creativo para hacer marca y vender producto
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Presentamos a Darna
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El primer grupo de música que toca canciones mientras cocina recetas
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O lo que es lo mismo, el primer grupo de música que sus canciones son realmente recetas musicales
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Pero, ¿de dónde han salido?
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Un poco de storytelling
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El grupo estará formado por tres miembros: Un cantante y dos percusionistas
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Los tres se conocieron en un taller de cocina bielorrusa y dándole cucharazos a las cazuelas
congeniaron y decidieron crear este grupo
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Peculiares, e incluso un punto freaks, se caracterizan por su apariencia atípica
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Referencias
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Günter
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Got Milk?
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Old Spice
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Les caracteriza su gran sentido del humor y sus rimas pegadizas (pero no sus recetas)
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¿Qué tipo de música componen?
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Ellos de!nen su estilo como Kitchen Rock y los dos percusionistas son capaces de hacer cosas como estas
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![Page 65: Ejercicios estratégicos 2 • Kitchen and lifestyle](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052304/559d7e8c1a28ab536e8b46fe/html5/thumbnails/65.jpg)
O como estas:
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Y sus instrumentos son todos los productos de Darna Kitchen Collection
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Siguiendo su ritmo el cantante entona divertidas letras mientras prepara una receta a la vez que
destaca las ventajas de Darna Kitchen Collection
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Estos serían los títulos de algunas de sus recetas musicales:
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Friega en un segundo sin quedarte moribundo
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Pasa del te!ón y cocina un chipirón
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Pasta al dente. Italiana y antihaderente
![Page 74: Ejercicios estratégicos 2 • Kitchen and lifestyle](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052304/559d7e8c1a28ab536e8b46fe/html5/thumbnails/74.jpg)
Sartén de cerámica para una cena orgásmica
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Y así serían sus videoclips:
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Ok, tenemos un grupo de música que crea el nuevo concepto de las recetas musicales y que para ello usa el
menaje de Darna Kitchen Collection
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¡Bien!
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Ahora... ¿Cómo los damos a conocer?
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Microsite
![Page 83: Ejercicios estratégicos 2 • Kitchen and lifestyle](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052304/559d7e8c1a28ab536e8b46fe/html5/thumbnails/83.jpg)
Crearemos un microsite para el grupo de música Darna
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Dentro del site nos encontraremos distintos tipos de contenidos
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Recetas musicales
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Donde se podrán ver las recetas, convertidas en canciones y plasmadas en
divertidos videoclips
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Instrumentos
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Aquí estarán todos los instrumentos que usa el grupo para sus recetas musicales
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O lo que es lo mismo, cómo trabajamos el producto dentro de la acción
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Los instrumentos serán los productos de menaje de Darna Kitchen Collection y estarán lincados con
el site corporativo
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De esta forma redirigimos trá!co al site corporativo y aumentamos las ventas
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Tour
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Un grupo de música no es nada sin una gira musical. Por ello prepararemos un calendario de conciertos por
distintos mercados del país
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Y a los espectadores de cada concierto les entregaremos vales de descuentos en productos
Darna Kitchen Collection
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App Mobile
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Crearemos una app para iPhone y iPad
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Donde los usuarios podrán ver las recetas musicales y escucharlas mientras las preparan en su cocina
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Descargas
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Donde se podrán descargar todas las recetas musicales y los pósters del grupo
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Merchandising
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Todos los grupos tienen su propio merchandising y Darna no será menos, por eso crearemos el delantal de
la banda para nuestros fans
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¿Cómo lo podrán conseguir?
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Tan sólo con dejarnos sus datos y registrarse les enviaremos a casa el delantal del grupo
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De esta forma conseguimos captar registros y aumentar la base de datos para acciones del futuro
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También crearemos un pack de Darna para nuestros fans.
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Con el producto de menaje Darna que ellos elijan, el delantal del grupo y un póster !rmado por la banda
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Paid Media
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Pues de la misma manera que se lanza la carrera de un grupo de música
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Emitiendo sus videoclips en los mejores canales de música y escuchando sus canciones en las mejores radios
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Crearemos el per!l de la banda en Spotify. Donde se podrán escuchar todas sus recetas musicales.
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También haremos una campaña de banners en Spotify para promocionar a Darna y sus recetas.
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Un momento, ¿Darna no era un grupo que cocinaba recetas musicales?
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¡Sí! Por eso también les llevaremos a programas de cocina para que preparen en directo sus recetas
musicales
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Own Media
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Pondremos un destacado en la web o!cial de Darna Kitchen Collection para redirigir al site del grupo
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Añadiremos QR’s en los packs de Darna Kitchen Collection donde se podrán descargar sus vídeo
recetas musicales
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Earned Media
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Acción a Bloggers
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Enviaremos el primer single del grupo: “Pasa del te#ón y cocina un chipirón”, a distintos
bloggers de cocina
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Y además...
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Les mandaremos el cd !rmado, un delantal de la banda y menaje de Darna Kitchen Collection para
que hagan ellos mismos la receta
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Ahora la gente ya los conoce, ha escuchado y vistos sus recetas musicales y los busca en Google
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¿Por qué esta acción?
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Captamos la atención de la gente, conseguiremos awareness
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Creamos contenido relevante e interesante que conecta con el público, conseguiremos relevance
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Convierte la acción en una experiencia con la marca, conseguiremos engagement
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Y conseguimos diferenciarnos de la competencia
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Trabajando nuestro propio territorio
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J
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¡Gracias!