EL AREA DE MEDIOS

EL DEPARTAMENTO DE

MEDIOS

GERENCIA

DIRECTOR DE MEDIOS

JEFE DE MEDIOS

PLANIFICACION

ASISTENTE EQUIPO 1

EQUIPO 1

PLANIF SENIOR/JUNIOR

AUXILIARES

EQUIPO 2

CONTROLADORES

PLANIF SENIOR/JUNIOR

FUNCIONES

DIRECTOR

Relación con Cuentas

Jefe de medios

Compra espacios y tiempos

Bonificaciones y descuentos

Tiene a su cargo asistentes - auxiliares

Responsable de toda la operatoria

Negociación – inversión

Jefes / Planificadores

FUNCIONES

PLANIFICADOR

ASISTENTES

Llevan adelante la operatoria

Orden de Publicidad

Control de medios (Grafica)

Estrategia de Medios

Plan de medios

CONTROLADORES

CENTRAL DE MEDIOS

Empresa de servicios publicitarios que

asesora a sus clientes en el área de

medios de difusión, efectuando a tales

fines la evaluacion de la estrategia, la

eleccion, la planificacion técnica y la

contratación de los medios a utilizar, ya

sea actuando en forma total o parcial en

la prestación de tales servicios.

CLASIFICACION

POR LOS SERVICIOS QUE PRESTA

POR SU ESPECIALIZACION

POR SUS CLIENTES

POR SU DEPENDENCIA

POR SU COMPOSICIÓN ACCIONARIA

POR SU FORMA DE ACTUAR

ESTRUCTURA Y ORGANIZACION

DEPARTAMENTOS/ AREAS: COMPRA

PLANIFICACION

INVESTIGACION

SERVICIOS INFORMATICOS

ADMINISTRACION

FUNCIONES: COMPRA Y VENTA DE ESP.

INVEST. DE AUDIENCIAS

PLANIFICACION DE MEDIOS

VENTAJAS / DESVENTAJAS.

REMUNERACION:

X SERVICIOS:

DESCUENTO DE LOS MEDIOS

PROVEEDORES EXTERNOS

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

BOLSEROS/BROKERS/C.MEDIOS

GUIAS DE MEDIOS

TARIFARIO

EMPRESAS DE MEDICION

IVC

CONTROLADORES DE EMISION

RELACION AGENCIA - ANUNCIANTE

COMERCIAL

PROFESIONAL

HUMANO.

RELACION AGENCIA - MEDIO

El medio es el proveedor más importante

de la Agencia de Publicidad por lo tanto

debe mantener armoniosas y efectivas

relaciones.

Mantienen una relación TECNICO –

COMERCIAL

La Agencia es la única responsable de

la cuenta corriente que el medio otorgó.

Los medios son vendedores. Demuestran

a la Agencia sus ventajas técnicas y

comerciales

Bonificaciones y descuentos.

MECANICA OPERATIVA

EL Resp. De compra se pone en contacto con el area comercial del medio.- voluntad de compra.

Negocia con el responsable del área desc/bonificaciones.- Acuerdo

Confección de la Orden Publicidad – Documento

Envío/Recepción de O.P. – Comprobante de la operación

MEDIO

PUBLICIDAD

CONTENIDO

CAPTACION DE

AUDIENCIA

POOL DE

AGENCIASAGENCIAS DE

PUBLICIDAD

ANUNCIANTES

MEDIDORAS DE

AUDIENCIA

CENTRALES DE MEDIOS

PROD. DE CONT.Y

VENDEDORAS DE ESPACIOS

MAYORISTAS

DE

ESPACIOSAGENTES DE VENTA

BUSQUEDA DEL EQUILIBRIO DE FUERZAS INVOLUCRADAS