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El color en la comunicación
EL COLOR EN LA COMUNICACIÓN
Lucía Molina QueroMacarena Fortuna Ezeberry
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Sinceridad del emisor
Mayor dificultad para ser controlada
Signos más naturales y universales
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KINESIA
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Idioma Sintaxis
Entonación Ritmo
PARALINGÜÍSTICA
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PROXÉMICA
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Importantes investigaciones como:-Significación psicológica del color y su aplicación en el campo de los mediosaudiovisuales, destacándose en:-La publicidad-Industria cinematográfica
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Cuatro colores primarios psicológicos
Heterónomos Autónomos
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Tranquilidad
Pasividad
Reposo
Relajamiento general de la parte metabólica
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Luz del día
Posibilidad de la acción
De actividad
Estimulación grandular
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Autoconversación
Defenderse de ataques
Sobrevivir
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Acción externa dirigida a:
Conquistar y Adquirir
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Colores auxiliares
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Neutralidad
Es separador
Imparcial
Aislante
Ausente de compromiso
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Receptividad sensorial pasiva
Receptor sensorial físico
Seguro
Sociable
Dependiente
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Representa el límite absoluto
Negación
Renuncia
Abandono
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Realización de deseos
Irresponsable
Intuitivo
Sensible
Inmaduro
Afectivo
Mágico
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El color en la publicidad
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Acción sedante
Enervante
Estimulante Depresivo
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Factores de atracción y seducción
Colores que mejor sugieren el carácter y la cualidad
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Objetivos del color en la publicidad
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• Captar la atención de los consumidores de una forma inmediata.
• Lograr el factor estético por medio de una disposición armónica de los colores.
• Poder diferenciar las marcas a partir de los colores, sus combinaciones y contrastes.
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Características del color
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• Apoya la identidad visual del producto o servicio.
• Aumenta el alcance de penetración.
• Construye o dinamiza una imagen.
• Crea estereotipos de identidad personal y colectiva.
• Da un impulso a la publicidad.
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• Denota y connota
• Destaca la propiedad física de una marca
• Enriquece el lenguaje visual
• Es un argumento publicitario de ventas
• Es un lenguaje dentro de otro lenguaje.
• Impacta más en la subconsciencia que en la conciencia.
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• Las personas se identifican más con un color que con una palabra
• Facilita diferenciar los productos y hacerlos distintos
• Incentiva los mecanismos del consumo.
• Puede ir de lo abstracto a lo concreto
• Reduce los caminos que van del sujeto al objeto
• Tiene libertad de acción, entre matices y contrastes.
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Colores permanentes en el lenguaje de la publicidad
BLANCO NEGRO VERDE AZUL ROJO AMARILLO GRIS
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Clasificación y propiedades de los colores
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Blanco
Pureza
Inocencia
Optimismo
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PazVirginidad
Luminosidad
Limpieza
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Gris
neutralidad
indecisiónvejez
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Gris plateado
lujo
elegancia
velocidad
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Amarillo
Inteligencia
Tibieza
Precaución
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Naranja
energía
exaltación entusiasmo
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Rojo
Energía
Apasionamiento
Vitalidad Poder
Fuerza
Valor
Agresividad
Impulso
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Púrpura
serenidad
reflexión
templanza
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Azul
Verdad
SerenidadArmonía
Fidelidad
SinceridadResponsabilidad
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VerdeEcuanimidad
Celos
Equilibrio
Moderación
Tradición
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Negro
silencio elegancia
poder
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Rosa
ingenuidad
feminidadbondad
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El color en el cine
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Usos del color en el cine
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El color pictórico
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El color histórico
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El color simbólico
![Page 90: El color en la comunicación EL COLOR EN LA COMUNICACIÓN Lucía Molina Quero Macarena Fortuna Ezeberry.](https://reader030.fdocumento.com/reader030/viewer/2022033100/5665b4bc1a28abb57c93a180/html5/thumbnails/90.jpg)
El color psicológico
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El color y la perspectiva
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Colores cálidos Colores fríos
Proximidad Lejanía
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Valores altos Valores bajos
Grandiosidad
Lejanía
Vacío
(iluminados) (poco iluminados)
Aproximación
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Fondos claros
Fondos oscuros
-Intensifican los colores-Ambiente de energía-Importancia de losobjetos en su conjunto
-Debilitan los colores-Entristecen los objetosy pierden importancia
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El color sirve:• Centrar la atención• Favorecer el ritmo de la
narración y montaje• Expresar con fuerza ciertos
momentos