EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB...

36
EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE UNA PERSPECTIVA DE MÉXICO Y GLOBAL PATROCINADO POR

Transcript of EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB...

Page 1: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

EL CONSUMO DE VIDEO MOBILEUNA PERSPECTIVA DE MÉXICO Y GLOBAL

PATROCINADO POR

Page 2: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

agenda•  Objetivo y Metodología!•  Usos y Hábitos !

–  Consumo de Video Mobile: Frecuencia, actitudes y formas de acceso –  Contenido de Video Mobile: Tipo de contenido consumido y preferencias

•  Relación con la Publicidad y el Contenido pagado: La relación con anuncios personalizados y actitudes hacia el contenido pagado.

•  La Segunda Pantalla: La visualización de video en doble pantalla •  Principales Hallazgos!

Page 3: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

22/06/15   3  

Objetivo y metodología

Page 4: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de generar datos clave para comparar y contrastar el papel que tienen los dispositivos móviles en la vida de los consumidores de video mobile a nivel mundial.

objetivo

Page 5: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

§  Encuesta online de 20 preguntas aplicada en 24 países.

§  En cada mercado, 200 consumidores mayores de 16 años de edad que poseen un smartphone y consumen en su móvil videos cortos o largos.

§  El levantamiento fue del 14 de abril al 11 de mayo 2015.

metodología

La casa de estudio fue:

Page 6: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

Países Participantes Argentina Australia Austria Brasil Canadá China Colombia Dinamarca Finlandia Francia Italia Japón Mexico Nueva Zelanda Noruega Portugal Rusia Singapur Sudáfrica España Suecia Suiza Turquía Reino Unido Estados Unidos

Page 7: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

anotaciones

§  A todos los encuestados se les aplicaron las mismas preguntas:

§  Base Global: 4,800 entrevistas consolidadas por los 24 países §  Base LATAM: 800 entrevistas consolidadas por Argentina, Brasil,

Colombia y México §  Base México: 200 entrevistas

ü  cómo ven los videos ü  si ellos comparten estos videos mobile ü  Consumo de publicidad cuando ven videos mobile

ü  frecuencia de consumo ü  tipos de video que ven ü  dónde y cuándo ven los videos mobile

Page 8: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

DISTRIBUCIÓN DE MUESTRA POR GÉNERO

Se obtuvo una muestra balanceada en todos los mercados con distribución casi idéntica en cuanto a género y edad.

Diferencia significativa con el 95% de confianza.

0%

50%

100%

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Mujer

Hombre

Page 9: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

DISTRIBUCIÓN DE MUESTRA POR EDAD

Se obtuvo una muestra balanceada en todos los mercados con distribución casi idéntica en cuanto a género y edad.

Diferencia significativa con el 95% de confianza.

0%

50%

100%

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Más de 35 años

Menos de 35 años

Page 10: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

DISTRIBUCIÓN DE MUESTRA en méxico

Base México = 200 Diferencia significativa con el 95% de confianza.

60% 40%

Género

H M

37% 24% 29% 11%

Edad

16 a 24 25 a 34 35 a 44 + 45

14%

24%

14%

49%

Pago por MB de datos usado

Pago por cantidad fija de MB de datos

Pago por uso ilimitado de datos

No tengo Plan. Utilizo WiFi de casa o trabajo

Pago de Internet

Page 11: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

22/06/15   11  

Usos y hábitos Consumo de video mobile

Page 12: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

MÉXICO Y Latinoamérica poseeN el mayor consumo de video mobile en ambos formatos

58% 61% 62%

36% 41% 42%

Base Global LATAM México

Frecuencia de Consumo de Video Mobile por duración Diario + Varias veces al día

Videos Cortos Videos Largos

P.5/6 ¿Con qué frecuencia ves videos CORTOS (de menos de 5 minutos) en tu smartphone? /LARGOS (más de 5 minutos)? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Page 13: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

A nivel mundial, 35% está viendo más videos en su smartphone que el año anterior

22% 31%

25%

40% 35%

22% 27% 28%

47%

32% 28% 25% 28%

50%

26%

Veo menos televisión porque veo videos en mi smartphone

Para ver videos de mayor duración (por ejemplo, una

película completa), me cambio a una pantalla más grande

Vería más videos con mi smartphone si con ello no agotara

mi plan de datos o de minutos

Solamente veo videos en mi smartphone cuando tengo una

conexión de wi-fi

Veo muchos más videos en mi smartphone de los que veía hace

un año

Global LATAM México

P.20 ¿Con cuál de las siguientes opciones estás de acuerdo con respecto a los videos para dispositivos móviles? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

En México y Latinoamérica, la conexión a través de WiFi es un factor clave para el consumo de video mobile.

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Page 14: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

LIMITANTES DE CONECTIVIDAD EN ESPACIOS ABIERTOS AFECTAN EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE EN MÉXICO Y LATINOAMÉRICA

90% 92% 93%

49% 40% 37%

Base Global LATAM México

Espacio cerrado Espacio abierto

P.10 ¿En cuál de los siguientes lugares has visto videos en tu smartphone durante los pasados tres meses? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

En todas las regiones, el video mobile es mayormente visto en espacios cerrados.

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Page 15: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

Además del prime time por la noche a nivel mundial, méxico se destaca por consumir video mobile durante el medio día

P.11 ¿A qué hora(s) del día sueles ver con mayor frecuencia videos en tu smartphone? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

15% 21%

28% 23%

32% 38%

22%

6% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

Madrugada (5:00 h - 7:59 h)

Mañana (8:00 h - 10:59 h)

Mediodía (11:00 h - 13:59 h)

Media tarde (14:00 - 16:59 h)

Tarde (17:00 h - 19:59 h)

Noche (20:00 h - 22:59 h)

Últimas horas de la noche

(23:00 h - 1:59 h)

Muy de madrugada

(2:00 h - 4:59 h)

MÉXICO LATINOAMÉRICA GLOBAL

El consumo de Video Mobile es una actividad diaria. Comenzando por la mañana durante el transcurso del día mostrando un incremento por la noche.

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Page 16: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

22/06/15   16  

Usos y hábitos Contenido de video mobile

Page 17: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

Con 54%, México es uno de los países con mayor consumo de tutoriales a nivel mundial

P.8¿Cuál de los siguientes tipos de videos has visto en tu smartphone durante los pasados tres meses? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

54% 47%

40% 40%

31% 28% 28% 25% 21% 20% 20%

Tutoriales o videos con

instrucciones

Un video hecho por ti o hecho por un

amigo o familiar

Charlas o documentales

Trailers de películas

El tiempo Videos musicales

Programa de televisión (episodio completo)

Programa de televisión

(fragmento)

Salud y ejercicio

Noticias Deportes

Tipo de contenido en video mobile en México

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Global 49% LATAM 52%

Page 18: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

México COMPARTE LAS PREFERENCIAS DE CONSUMO DE CONTENIDO DE MARCA EN VIDEO MOBILE

Contenido de Marca: -  Trailer de películas -  Videos Musicales -  Programas generados para Online (Drama,

Comedia) -  Caricaturas / Programas para niños -  Películas -  Shows TV (Episodio Completo, Clips cortos)

41% 43% 46%

25% 25% 27%

Global LATAM México

Contenido de Marca Información

Información -  Tutoriales -  Documentales/ Conferencias -  Noticias -  Clima -  Deportes

P.8¿Cuál de los siguientes tipos de videos has visto en tu smartphone durante los pasados tres meses? P. 9 Y de los tipos de videos que ves normalmente en tu smartphone, ¿qué tipo de video ves con mayor frecuencia? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

80% 79% 83% 66% 67% 66%

Vide

os V

isto

s en

lo

s úl

timos

3

mes

es

Vide

os V

isto

s co

n m

ayor

fre

cuen

cia

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Page 19: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

A nivel mundial, los proveedores de contenido en video son la principal fuente de búsqueda para encontrar videos mobile

14% 12% 9%

72% 74% 73%

42% 40% 36%

20% 18% 22%

Global LATAM México

Publicidad Proveedores de Contenido en Video Social Media Buscadores

P.12 ¿ ¿Cómo y dónde encuentras normalmente los videos que ves en tu smartphone? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

México muestra mayor propensión a encontrar videos a través de buscadores.

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Page 20: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

Las aplicaciones móviles son el método más popular para acceder a videos MOBILE

48%

22% 18%

12%

52%

21% 16%

11%

53%

22% 16%

10%

Utilizo aplicaciones móviles (Siempre + Generalmente)

Uso indistintamente aplicaciones móviles y sitios web móviles

Utilizo sitios web móviles (Siempre + Generalmente)

No sé

Global LATAM México

P.13 Cuando ves videos en tu smartphone, ¿lo haces usando sitios web móviles (en un navegador) o usando aplicaciones móviles? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

Debido a 3 factores: 1)  Fuente de los videos, con plataformas como YouTube, Netflix, etc.

proporcionan estabilidad en el acceso 2)  El gran número de aplicaciones de pre-carga que permiten que los

videos estén en los dispositivos 3)  Transmisión en tiempo real y alcance que ofrecen las cadenas de

televisión.

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Page 21: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

La calidad de imagen y la velocidad de carga son factores fundamentales en el consumo de video mobile en méxico

P.18 Cuando piensas en cómo utilizas tu smartphone para ver videos para dispositivos móviles, ¿cuál de las siguientes opciones es importante para ti? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

8% 12% 12% 13%

17% 19%

30% 31% 31% 32% 32%

34% 40%

Que no esté a punto de superar el límite de uso de datos de mi plan Que el video incluya las correspondientes advertencias o calificación/

Que tenga la posibilidad de empezar a ver un video en un dispositivo y Que me ofrezca la posibilidad de descargarlo en lugar de hacer streaming

Que el contenido del video sea corto Que tenga la posibilidad de compartir el video con otras personas

Que esté conectado(a) por wi-fi, no 3G o 4G Que el video sea en HD (alta definición) Que el contenido del video sea gratuito

Que el video provenga de una fuente confiable Que tenga una buena calidad de sonido

Que la velocidad de carga y/o reproducción sea rápida Que tenga una buena calidad de imagen

Factores Importantes al momento de ver videos mobile En México

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Page 22: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

En méxico y latinoamérica, la conectividad provoca que la velocidad de carga sea más relevante que el contenido gratuito

P.18 Cuando piensas en cómo utilizas tu smartphone para ver videos para dispositivos móviles, ¿cuál de las siguientes opciones es importante para ti? (Top 3) Diferencia significativa con el 95% de confianza.

Global LATAM México

Que tenga buena calidad de imagen

Que la velocidad de carga y/o reproducción sea rápida

Que tenga buena calidad de sonido

39%

37%

35%

Que tenga buena calidad de imagen

Que el contenido del video sea gratuito Que la velocidad de carga y/o reproducción sea rápida

40%

38%

33%

Que tenga buena calidad de imagen

Que la velocidad de carga y/o reproducción sea rápida

Que tenga buena calidad de sonido

40%

34%

32%

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Page 23: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

méxico y américa latina destacan a nivel global por la frecuencia en la que comparten videos en plataformas móviles

32% 27% 32%

Base Global LATAM México

Disposición a compartir video mobile

Sí No

P.10 ¿¿Compartes videos para dispositivos móviles con otras personas?, ¿con qué frecuencia? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

22% 30% 26%

26% 25% 26%

18% 14% 13%

34% 32% 34%

Base Global LATAM México

Frecuencia al compartir video mobile

Con menor frecuencia

Mensualmente

Semanalmente

A diario

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Page 24: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

22/06/15   24  

RELACIÓN CON LA PUBLICIDAD

Y el contenido pagado

Page 25: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

EN MÉXICO, 38% HA VISTO ANUNCIOS PUBLICITARIOS EN VIDEO ANTES, DURANTE O DESPUÉS DEL VIDEO QUE QUERÍA VER

P.17 ¿Cuál de los siguientes tipos de anuncios publicitarios has visto mientras mirabas un video para dispositivo móvil? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

44%

26% 24%

34%

13% 12%

37%

23% 22%

31%

15% 12%

38%

22% 23%

32%

14% 8%

Videos publicitarios antes, durante o después del video

que quería ver

Video publicitario en una ventana, superpuesto al video que estoy viendo,

pero sin cortarlo

Imagen fija antes o después de reproducir el video en

cuestión

Mensaje de “Patrocinado por” en la parte superior o inferior de la ventana del

video

Algún otro tipo de anuncio publicitario

Ninguna de las opciones anteriores

Global LATAM México

Tanto en México como en Latinoamérica, los tipos de video Pre-roll, midroll, o post-roll son muy comunes y naturales.

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Page 26: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

La relevancia es clave EN LA PUBLICIDAD EN VIDEO MOBILE PARA CONECTAR CON LOS CONSUMIDORES

P.16 ¿Cómo deberían personalizar la publicidad que aparece en los videos para dispositivos móviles de forma que sea interesante para ti? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

18%

Este comportamiento es un reflejo del cambio en el consumidor y su relación con las marcas (monólogo al diálogo) que se ha generado a través del cambiante panorama de los medios de comunicación y la proliferación y expansión de la tecnología digital.

Global

82% 18%

LATAM

82%

14%

México

86% Deseo Publicidad personalizada de alguna manera

No deseo

Deseo Publicidad personalizada de alguna manera

Deseo Publicidad personalizada de alguna manera

No deseo No deseo

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Page 27: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

mostrar publicidad relacionado con el video visto es una constante en todas las regiones

P.16 ¿Cómo deberían personalizar la publicidad que aparece en los videos para dispositivos móviles de forma que sea interesante para ti? (Top 3) Diferencia significativa con el 95% de confianza.

Global LATAM México

Con el video que estás viendo

Con el historial de videos vistos recientemente

Con información demográfica

27%

21% 18%

Con el video que estás viendo

Con el historial de videos vistos recientemente Con tus marcas favoritas

28%

19%

18%

Con el video que estás viendo

Con información demográfica

Con tu vida diaria

25%

23% 20%

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Page 28: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

La monetización en video en plataformas móviles es una gran oportunidad a nivel mundial

P.14 ¿¿Has pagado alguna vez por videos que luego has visto en tu smartphone? (Considera aquellos videos que has pagado para ver en tu dispositivo móvil, como aquellos videos que puedes ver en cualquier pantalla, incluyendo tu smartphone). Diferencia significativa con el 95% de confianza.

16%

Mercados como el Reino Unido y China liderean esta categoría al tener al 25% y 33% respectivamente, representando una clara oportunidad de ingreso.

Global

84% 13%

LATAM

87%

17%

México

83% Sí

No

Sí Sí

No No

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Page 29: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

Sin embargo, EXISTEN barreras para PROMOVER LA monetización

P.15 Cuando nos referimos concretamente a videos para dispositivos móviles que ves en tu smartphone, preferirías… Diferencia significativa con el 95% de confianza.

78%

15% 8%

82%

14% 4%

77%

17% 6%

Tener acceso gratuito a videos para dispositivos móviles, aunque contengan publicidad

Pagar una cuota de suscripción por un paquete de videos para ver durante un mes, sin cortes de

publicidad

Pagar por cada video para dispositivo móvil que ves, sin cortes de publicidad

Global LATAM México

En México, 77% afirma que preferiría ver videos gratis. Sin embargo, 23% estaría dispuesto a pagar por el contenido de vídeo, ya sea a través de una cuota de suscripción o por cada video deseado.

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Page 30: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

22/06/15   30  

La segunda pantalla

Page 31: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

En méxico y Latinoamérica, el 71% frecuentemente ven el mismo comercial a través de diferentes pantallas

28%

30%

34%

38%

41%

37%

24%

20%

21%

6%

7%

7%

5%

3%

2%

Global

LATAM

México

Frecuentemente A veces Casi nunca Nunca Nunca veo televisión

Esta tendencia es evidente en todas las regiones, reflejando el incremento en el uso e inversión de video mobile con fines publicitarios.

P.21 Cuando estás viendo un video para dispositivo móvil, ¿con qué frecuencia ves anuncios publicitarios que ya has visto antes en la televisión? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

Frecuentemente +

Algunas veces

66%

71%

71%

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Page 32: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

la coexistencia entre la televisión y el video mobile es un comportamiento compartido a nivel mundial

58% de los usuarios mexicanos ven videos en su smartphone mientras ven televisión.

P.22 Y, ¿con qué frecuencia ves videos en tu smartphone al mismo tiempo que estás viendo televisión? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

Frecuentemente +

Algunas veces

53%

57%

58%

31%

32%

36%

25%

25%

26%

15%

13%

14%

6%

5%

4%

Global

LATAM

México

Frecuentemente A veces Casi nunca Nunca Nunca veo televisión

Base Global: 4,800 Base LATAM: 800 Base México: 200

Page 33: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

Principales hallazgos•  El consumo de Video Mobile va en aumento. A nivel mundial, 35% han visto más videos en

dispositivos móviles que el año pasado. •  La publicidad personalizada en videos mobile es una necesidad. 86% de los mexicanos

declaran desear publicidad personalizada en sus dispositivos móviles para considerarla interesante.

•  La monetización es posible. 23% estarían dispuestos a pagar por el contenido de video que desean ver.

•  La coexistencia entre el Video Mobile y la Televisión es una realidad. 58% de los usuarios mexicanos ven videos en su smartphone mientras ven televisión.

•  Video viralizado. 7 de cada 10 mexicanos comparten video desde sus dispositivos móviles con otras personas.

Page 34: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

Acerca de IAB México

IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad interactiva, fundado en 1996 en Estados Unidos, actualmente tiene presencia en más de 45 países.

IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades en Febrero del 2005 con el objetivo de integrar y fomentar el crecimiento de la industria a través del desarrollo y difusión de estudios, programas educativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 170 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan: Beker/Socialand, comScore, Dentsu Aegis, Facebook, Google, Group M, Grupo Expansión, Grupo Ferrer, Grupo Radio Centro, HAVAS Media Group, IMS, Media Response Group, Millward Brown, Omnicom Media Group, Prodigy MSN, Televisa Interactive, Televisa Radio, Terra y Yahoo!.

www.iabmexico.com

Page 35: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

Acerca de impaktuIMPAKTU es una empresa líder en publicidad en contenidos premium de video por internet y dispositivos móviles ante audiencias de consumidores en México, América Latina y el mercado de U.S. Hispanics.

Establecida en 2011 por Carly Bellis y Javier Salom, IMPAKTU cuenta con oficinas y equipos de ejecutivos en los Estados Unidos, México, Colombia, Perú, Ecuador y Chile. IMPAKTU se destaca por la alta calidad de los medios y contenidos que conforman su red, tecnología de punta, formatos publicitarios de alta visibilidad (“viewability”) y un excelente servicio al cliente basado en los buenos resultados, mejores prácticas y transparencia total.   Para mayor información ingresa a www.impaktu.com o envía un correo a [email protected].

Page 36: EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE - galeriacanon.com · El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de

Contacto investigación Daniela Orozco!Gerente de Investigación [email protected] Gabriel Richaud!Director General [email protected]