“El fracaso es una gran oportunidad para

empezar otra vez con más inteligencia”

Henry Ford

Índice

1. Sobre el autor

2. Introducción y objetivos de la Guía

3. Qué es un blog, qué implica y por qué deberías tener uno

4. Decálogo de aspectos clave para tu estrategia de contenidos

5. Blogger invitada: Virginia López. Cómo monetizar un blog

6. Cómo escribir el post ideal

7. Cómo integrar el blog en la estrategia de social media marketing

8. Blogger invitado: HangoutOn. Tipos de formatos para contenidos

9. Por qué el contenido sigue siendo el rey

10. La Cultura Blogger: cómo convertirte en uno de ellos

11. Eventos para bloggers: generales, específicos y otros

12. Conclusiones de la Guía y cómo ganar un premio Bitácoras

1. Sobre el autor

En esta ocasión me presento en primera persona pues así se narran los acontecimientos en

esta Guía. Mi nombre es Lisandro Caravaca y soy el director y fundador de dos

empresas: Eduskopia y Sportsphilia. Actualmente combino este trabajo con la labor de

consultor y director de comunicación freelance en diversos proyectos empresariales. Soy

blogger apasionado, knowmad, mapmaker y emprendedor social.

Nací en Valladolid en 1989. A mis 25 años, gracias a diversos proyectos y a quienes los han

hecho factibles, he sido reconocido con el premio Jóvenes Emprendedores Sociales de la

Universidad Europea en su sexta edición y superé la primera fase de la 3ª convocatoria de

Think Big Jóvenes de Telefónica.

Mi actividad laboral comenzó a finales de 2010 y desde entonces he escrito más de 500

artículos en diversos blogs y he publicado dos libros: “Provocando las serendipias de la edad

digital: un recorrido por el aprendizaje en la sociedad del conocimiento” y “Colombia,

emprendiendo con mucho gusto: un viaje entre aprendizajes y asombros”.

Soy Licenciado en Traducción e Interpretación de inglés (lengua B) y francés (lengua C) por

la Universidad Europea y Técnico en Community Management por INESDI. Llegué a cursar

dos meses de japonés y otros dos de árabe como asignaturas de libre elección en la universidad.

Estudié el segundo año de carrera en Cambridge (Reino Unido) y tengo un diploma sin utilizar

de formador de Español para Extranjeros (ELE) otorgado por el Instituto Cervantes.

Gozo de una inagotable ilusión por la formación permanente y por descubrir las bondades

de las personas en la sociedad del conocimiento. Por ello he cursado varios MOOCs y he

acudido a decenas de congresos pues, entre mis múltiples estrategias figura la de aprender cada

día y hacer networking. Ha asistido a más de 25 seminarios y jornadas de redes sociales y

marketing digital de altísimo nivel en España y en el extranjero. Esto me permite tener

una cartera de contactos de más de 3000 personas.

Tienes más información sobre mí aquí.

Conoce más sobre mi visión y misión haciendo click aquí.

2. Introducción y objetivos de la Guía

Te doy la bienvenida a la “Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers” y también

aprovecho para agradecerte que te hayas interesado por la misma. Este proyecto está diseñado y

contado en primera persona, con total vulnerabilidad, exponiendo mis errores y mis aciertos,

mis ideas y mi experiencia en el mundo de los blogs. Espero que disfrutes de esta aventura

exploratoria tanto como yo lo he hecho desde el principio.

¿Cómo y por qué surge este proyecto?

El pasado 21 de noviembre de 2014 acudí a la ceremonia de entrega de los Premios

Bitácoras que se organiza en La Casa Encendida (Madrid). Era la segunda vez que asistía y, en

esta ocasión, tomé una decisión importante: salí del recinto y pensé “voy a poner todo lo que

esté en mi mano para que el portal de noticias de Eduskopia sea como mínimo finalista en la

próxima edición de los premios”. Para quien no lo sepa, Eduskopia es la empresa de innovación

social que fundé y dirijo desde febrero de 2013.

En ese momento me acordé del “curso gratis de marca personal” que regaló un gran

profesional y conocido como es Luisangel Mendaña (@lugarzen). Esa misma noche investigué

sobre cómo ganar un Bitácoras y fui a parar al blog que crearon Álvaro Bohórquez, “Pixelillo”

y Carballo. Tras aquellas dosis de inspiración, consideré la opción de aplicar todos mis

conocimientos adquiridos y por adquirir en un nuevo proyecto que me obligara a dar lo mejor

de mí mismo. Así nace la “Guía sobre estrategia de contenidos para bloggers” que desde

ese día comencé a elaborar en base a mi propia experiencia y trabajo posterior con el blog de

Eduskopia. No obstante, tenía una peculiaridad pues el punto de apoyo para la comunicación de

la guía sería el blog lisandrocaravaca.es y no la web de Eduskopia.

Este nuevo reto profesional supuso –y aún lo es- un auténtico desafío pues iba a requerir

constancia, rigor, concentración, síntesis, investigación, estrategia y una buena dosis de

humildad. No pretendía ni pretendo “sentar cátedra” sino poner a tu disposición mis aciertos y

errores en la nueva labor de planificación del portal de noticias de Eduskopia. Ojalá te resulten

útiles.

¿Cuáles son los objetivos?

Los objetivos de este proyecto son simples pero muy motivadores: aprender muchísimo,

compartir experiencias, crear contenidos, impulsar dos blogs estupendos y, a mayores, llegar a

ser finalistas en los Premios Bitácoras 2015 en la categoría de educación. También aspiramos a

aumentar el número de visitas y de interacciones y dar un mejor servicio a nuestros clientes y

lectores, todo ello materializado en una estrategia bien definida.

Contenidos

No pretendo crear textos demasiado técnicos en esta guía dado que quisiera que pudieran

disfrutarla y manejarla los neófitos en la materia; tampoco demasiado novedosos ni originales

pues en definitiva será un proyecto al uso, con fecha de caducidad. Será una labor de

investigación, prueba y error y por supuesto de aprendizaje. Trataré de incluir ejemplos,

recomendaciones, material adicional, entrevistas, blogueros invitados, eventos, y todo lo que se

me ocurra.

En la programación de la guía analizaremos qué es un blog, qué implica tener un blog y por

qué deberías tener uno; cómo elaborar una estrategia de contenidos; planificación de objetivos;

cómo integrar el blog en la estrategia de social media marketing; análisis de KPIs (Key

Performance Indicators), etc. Veremos mucha información y detalles de blogs de referencia.

¿Qué puedes hacer tú a cambio?

A cambio me gustaría recibir tus comentarios, sugerencias, preguntas. Asimismo,

agradecería toda la difusión que creas conveniente para que la guía sea accesible para todas

aquellas personas que estén pensando en crear un blog o sacarle partido al suyo. Por último, y

cuando llegue el momento (en torno al mes de septiembre de 2015), te contactaré de alguna

forma para solicitar tu voto al blog de Eduskopia en la categoría de “educación” de los

mencionados Bitácoras, como no podía ser de otra manera.

Bienvenido. Estamos aquí para aprender juntos y el mejor premio es compartirlo. Muchas

gracias y feliz lectura.

3. Qué es un blog, qué implica y por qué deberías tener

uno

Como ya te adelantaba en la introducción, vamos a ir desarrollando el índice de lo general a

lo específico en la mayoría de los casos. Por ello, en este capítulo vamos a entrar en calor

describiendo básicamente qué es un blog, qué implica tener uno bajo mi punto de vista, qué

experiencias he tenido yo y por qué creo que deberías tener una bitácora.

Qué es un blog

El clásico blog, weblog o bitácora es un sitio web en el que uno o varios autores publican

cronológicamente textos o artículos, apareciendo primero el más reciente, y donde

el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. También suele

ser habitual que los propios lectores participen activamente a través de los comentarios. Un

blog puede servir para publicar ideas propias y opiniones de terceros sobre diversos temas.

Personalmente creo que un blog es como el diario personal de toda la vida –salvando las

distancias- que ahora puede ser utilizado también como un escaparate. Yo recomiendo que sea

un espacio temático. Puedes utilizar herramientas como WordPress, Blogger, Tumblr, etc. Hay

cientos de tutoriales en Internet para aprender a crear un blog paso a paso. La mejor estrategia

es “trastear”, es decir probar y curiosear, y pedir ayuda a alguien profesional.

Qué implica tener un blog

Creo que en plena sociedad de la información y del conocimiento ya se ha superado los

prejuicios de que los bloggers eran un grupo de frikis. Yo creo que ser bloguero es un estilo de

vida, no un simple proyecto. Tampoco se trata de dedicarse a escribir únicamente, dado que al

mismo tiempo estamos constantemente buscando la forma de obtener visibilidad así como

aprender a mejorar el diseño y las funcionalidades de nuestra bitácora. En mi opinión, tener un

blog implica estar dispuesto a ser visto porque de otro modo te bastaría con escribir un

documento en tu ordenador o un diario personal. Tener un blog implica disciplina, muchas

ganas y una modesta dosis de creatividad. Cuando algo de lo mencionado falla, si hemos

perdido interés, inspiración o no hemos logrado satisfacer las expectativas iniciales, lo más

normal es que acabemos por abandonar nuestro blog. De hecho, según una encuesta de

Technorati, las estadísticas dicen que el 95% de los bloggers que inician una bitácora

abandonan la misma en menos de un año.

Qué experiencias he tenido con los blogs

He tenido más experiencias de las que pueda recordar. He escrito más de 500 artículos en

diversos blogs. Actualmente escribo en www.lisandrocaravaca.es, www.eduskopia.com y

www.sportsphilia.com

En 2008, motivado por mi gusto por la escritura y mis numerosas inquietudes, creé mi

primer blog personal sobre literatura www.lisandrocaravaca.blogspot.com. En 2010 lo cerré

tras 25 publicaciones. En marzo de 2011 creé mi

segundo blog www.traduccionysocialmedia.com en el cual compartí impresiones e información

durante dos buenos años sobre nuevas tecnologías, redes sociales, educación, traducción,

sociología, etc. En marzo de 2013 lo cerré tras 75 publicaciones. De abril a octubre de 2013

colaboré en el portal Social Geek de Colombia. He ido madurando, de eso no cabe duda, y

también enriqueciéndome gracias a la variedad de contenidos y colaboraciones. También

puedes encontrar algún artículo mío en unadocenade.com, en el blog “Iberoamérica Emprende”

de Casa América, en túatú social media & PR, en el blog de Grinbuzz, en el blog

www.franciscotorreblanca.es y en el blog de AERCO.

Por qué deberías tener uno

La verdad es que es una cuestión personal y creo que ya lo he explicado anteriormente. En

términos generales te va a dar proyección, satisfacción personal, oportunidades de aprendizaje,

de relación y contactos, etc.

“Sin un blog eres un “sin techo” digital, todo el día tirado en las redes” Yoriento

Si buscas empleo, que sepas que el curriculum vitae, como documento, está perdiendo valor

a marchas forzadas. Estamos en la era del talento donde tienes que demostrar, antes que nada,

lo que sabes y lo que vales. Ahora es más importante tener una identidad digital cuidada y

trabajar duro para crear tu marca personal. En un blog expones tu trabajo, tu punto de vista, tu

forma de expresarte, etc. Está muy manida ya la frase “todos tenemos una historia que contar”

pero seguro que viene a representar perfectamente este punto.

BONUS: Como material complementario, te invito a ver las grabaciones online de “Curso

para bloggers” una serie de eventos gratuitos que organizó Carlos Bravo por varias ciudades de

España en 2014. (Blog: marketingguerrilla.es, Twitter: @carlosbravo)

Ilustración 1. Captura de pantalla de www.lisandrocaravaca.es

Ilustración 2. Captura de pantalla de http://www.casamerica.es/iberoamerica-emprende/la-respuesta-es-retocolombia2200

4. Decálogo de aspectos clave para tu estrategia de

contenidos

Tras el capítulo de primera toma de contacto ya es el momento de entrar directamente en

materia. A continuación quiero compartir contigo un decálogo de aspectos -que van de lo

genérico a lo específico- que tienes que tener en cuenta para elaborar la estrategia de

contenidos para tu blog. Los aprendí a mi paso por el instituto INESDI y lógicamente los he ido

readaptando a mis proyectos. Los vamos desgranando poco a poco en el siguiente orden:

UNO: Objetivos: genéricos y específicos

DOS: Target: segmentar al máximo nuestro público objetivo

TRES: Estrategia

CUATRO: Definición de equipo de trabajo

CINCO: Difusión: redes sociales, cuáles y cómo

SEIS: Acciones: gratuitas y de pago

SIETE: Herramientas: gratuitas y de pago

OCHO: KPI’s (Key Performance Indicator o Indicador clave del rendimiento o desempeño)

NUEVE: Presupuesto y ROI/IOR (Return of Investment / Impact of Relationship)

DIEZ: Calendario editorial y de acciones

En esta ocasión, te presentamos abiertamente nuestra preparación inicial de la estrategia de

Eduskopia para 2015. Lógicamente deberás adecuar cada mensaje y dato según tu condición y

tus intereses.

UNO: Objetivos: genéricos y específicos

Objetivos genéricos: Decía Séneca que “ningún viento es favorable para quien no sabe a

dónde va”. Cuando empezamos con el blog de Eduskopia no nos preocupamos tanto por las

métricas sino por la creación de marca: queríamos posicionarnos como medio que valoraba y

se esforzaba por la “curación de contenidos”, que sería inclusivo adoptando un lenguaje

cercano para los neófitos, que expresaría opiniones sinceras sobre la temática en cuestión...

Una vez logrados esos objetivos, ya es hora de plantearse algunos más. Como ya dijimos

al principio, queremos ser finalistas en los Premios Bitácoras 2015, un objetivo irrenunciable y

al mismo tiempo intangible. Además, queremos conseguir que nos contacten principalmente

para pedir más información sobre nuestros talleres y charlas. Y para todo ello debemos definir

y reforzar la estrategia para llegar lo más lejos posible.

En cuanto a los objetivos más específicos queremos aumentar las visitas de España y de

Latinoamérica, la interacción, la vinculación (o engagement) y también la base de suscriptores

(ahora 500) para la newsletter mensual de Eduskopia; y para ello hay que trazar un plan y

medirlo. Así pues, vamos a tener en cuenta más adelante el plan de contenidos y los KPIs (Key

Performance Indicator o Indicador de evaluación del seguimiento).

DOS: Target: segmentar al máximo nuestro público objetivo

Nuestro público objetivo o target actualmente son los estudiantes y los padres. Sin embargo,

la audiencia que realmente nos visita se corresponde más bien con muchos docentes y personas

de la administración pública. A día de hoy, las visitas de Eduskopia reflejan lo siguiente:

*El 27% de las visitas son de la franja de 18 a 24 años y sabemos que coinciden

mayoritariamente con estudiantes universitarios de psicología, magisterio, periodismo, etc.

*El 34% de las visitas son de la franja de 25 a 34 años, los millennials seguramente interesados

por la cultura digital y con quienes normalmente interactuamos en los eventos y colaboramos

en jornadas.

*La franja de 35 a 44 años corresponde con el 15% de las visitas y la franja de 45 a 54 años con

el 13%.

TRES: Estrategia

En este apartado vamos a ver la estrategia de contenidos pura y dura, la hoja de ruta práctica

que va a seguir el blog, es decir, de qué manera vamos a trabajar, a gestionar y a expresarnos.

Trataremos de hacer un planteamiento sólido, coherente y accionable. Esto va a influir

muchísimo en los resultados así que debemos prestarle especial atención. Además, así

evitaremos quedarnos en blanco cuando menos te lo esperes.

Tipos de contenidos: este punto es la antesala del calendario de contenidos que podrás ver

en el punto diez. Algunos tipos de contenidos que puedes utilizar para las publicaciones en tu

blog son: noticias, reflexiones propias, resumen de la semana (curación de contenidos con lo

mejor que hemos leído esa semana), traducción con su correspondiente mención y valor

añadido de algún artículo en otro idioma, hacer un artículo a partir de los comentarios de algún

debate en redes sociales o en los blogs, reseña de un libro, reseña de una campaña o de una

conferencia, de un evento, etc.

Formatos de contenidos: el formato es algo que muchas veces se infravalora pero que tiene

especial importancia a la hora de captar lectores. Entre los distintos tipos puedes encontrar: tipo

lista (una docena de ideas…), tipo ranking (los 10 mejores blogs…), infografías, gráficos/tablas

para explicar ideas, ilustraciones, vídeos, podcast, webinar, presentaciones (Slideshare), etc.

Ilustración 3 Vilma Núñez http://vilmanunez.com/2013/11/25/manual-para-crear-contenidos-desde-cero/

Una temática. En nuestro caso podríamos elegir entre las siguientes temáticas: aprendizaje

permanente, brecha digital, educación digital, adicciones digitales, etc.

Una idea o título concreto. Vilma Núñez sugiere que hagamos un brainstorming o lluvia de

ideas, revisando contenidos ya publicados (en el caso de que tu blog no sea nuevo) para ver la

posibilidad de hacer unos nuevos relacionados o que profundicen más.

Estilo de redacción: para escribir un artículo atractivo de leer, siempre se recomienda redactar

párrafos cortos, subrayar en negrita los conceptos clave, utilizar un vídeo y una imagen de

apoyo, etc.

Tipo de lenguaje: dependerá en gran medida del contenido y del blog. En general, se

recomienda un tipo de lenguaje cercano, tuteo en 2ª persona del singular, concluir haciendo

preguntas e invitando a la interacción, etc.

Frecuencia: este aspecto también es personal. En mi caso, a mí me gusta publicar los lunes y

los jueves, dos posts semanales es lo máximo que podemos asumir a día de hoy. No obstante,

los especialistas en SEO (posicionamiento orgánico en buscadores) recomiendan que se

publique incluso más a menudo para favorecer que los contenidos tengan mejor

posicionamiento.

Herramientas: Como herramienta de trabajo utilizaremos Word (también podría ser Microsoft

Excel) para crear pestañas, tablas, calendarios y cuadros de mando. Si hubiese más editores

podríamos emplear Google Drive o cualquier otra herramienta de trabajo colaborativo para

hacer modificaciones en equipo y en tiempo real.

Análisis previo: En nuestro caso el 74% del tráfico a la web de Eduskopia es orgánico

(proviene de buscadores, principalmente de Google) y sólo el 10% es a través de medios

sociales como Twitter y Facebook. Tenemos que hacer una valoración interna al respecto.

Palabras clave: las palabras clave (keywords) por las que acceden al portal de Eduskopia

tienen que ver con búsquedas específicas por parte de los usuarios: educación en la modernidad

líquida, educación positiva, blended learning, docente del siglo XXI, gestión del conocimiento,

libertad en la escuela, madre controla móvil de su hijo, etc.

Esto nos va a permitir saber cómo nos encuentran los usuarios y si es así como queremos que

nos encuentren. Aún tenemos mucho trabajo por delante para posicionar nuestras palabras

claves del futuro y por las que queremos ser identificados a partir de ahora: “educación digital”,

“adicciones digitales”, “brecha digital”, “dieta digital”, “cultura digital”, “aprendizaje

permanente”, “Valladolid”, etc.

¿Hay que revisar la estrategia? ¡Por supuesto que sí! No deja de ser un proceso cíclico. La

estrategia concluirá cuando tú lo determines (con el fin de un objetivo, con el fin de temporada,

etc.). Sería ideal hacerlo una vez por trimestre y tener la predisposición para cambiar y pivotar

en lo que sea necesario.

CUATRO: Definición de equipo de trabajo

Cabe precisar que se trata del equipo de trabajo para la elaboración de contenidos para el

portal de noticias. Seré yo (Lisandro) quien administre el blog de forma habitual. Mª Eugenia

se ha comprometido a escribir un artículo mensual. Ella escribe de maravilla y necesita meditar

y elaborar con esmero sus publicaciones. Con eso será suficiente. Además, tenemos

programadas varias colaboraciones (guest bloggers) con blogueros invitados que nos apoyarán

mucho. Esto puede sufrir variaciones y hay que estar preparados para ello.

CINCO: Difusión: redes sociales, cuáles y cómo

Difusión: en mi opinión, si no estás creando o ya tienes una comunidad en redes sociales

donde puedas ampliar la difusión de tu blog, no te leerá ni tu madre. Y aún así es bastante

complicado de conseguir. Ahora bien, en las estadísticas tendrás que analizar cuáles son las

fuentes de tráfico. En el capítulo siete detallamos cómo realizar esta difusión integrando el blog

en la estrategia de social media marketing.

SEIS: Acciones: gratuitas, de pago

En las acciones “gratuitas”, seguimos fieles a la participación en eventos por toda España

gracias a los pases de prensa que conseguimos. Además, trataremos de crear dinámicas “call to

action” para conseguir la recomendación del blog y buscaremos “hermanamientos” con otros

portales similares al nuestro. No olvidemos que el 78% de los usuarios hacen caso a

recomendaciones de otros (fuente: Juan Merodio).

SIETE: Herramientas gratuitas y de pago

Vamos a utilizar únicamente herramientas gratuitas como Google Analytics y Alexa para

analizar y Google Búsqueda Avanzada, IceRocket, Google Alerts para monitorizar.

OCHO: KPI’s

En este punto vamos a explicar qué significan estas siglas (KPI) en el marco de una

estrategia de contenidos. Los Key Performance Indicators o indicadores clave de desempeño

son unos parámetros de medida de un proceso directamente relacionado con un objetivo fijado

de antemano. “Un KPI se diseña para mostrar “cómo” se progresa en un aspecto

concreto”. Los KPIs son métricas que permiten comprender y analizar el seguimiento de

nuestras acciones y la planificación de acciones en el futuro. ¿Ya sabes cuáles son tus

objetivos y cómo vas a medir si se están cumpliendo?

Cuando se definen los KPIs, se suele aplicar el acrónimo SMART, ya que éstos tienen que

ser:

ESpecíficos (Specific)

Medibles (Measurable)

Alcanzables (Achievable)

Relevantes (Relevant)

Temporales (Timely), hacer un seguimiento de su evolución en el tiempo.

Cada uno llama a los KPIs de diferente manera y, en este caso, los vamos a estructurar en

tres bloques específicos:

*Indicador de Actividad: total de noticias publicadas, visitas, etc.

*Indicador de Interacción: veces que se ha compartido y en qué redes, comentarios, etc.

*Indicador de influencia (o Engagement): clicks, acciones sociales, suscriptores newsletter

Puedes organizar cada indicador en tablas (como las que vienen a continuación) y utilizar

colores, por ejemplo: los números en rojo indican descenso en el valor, en verde aumento, y

en negro neutro.

Insisto, cada estrategia es auténtica por naturaleza: dependerá de los parámetros, de la

rigurosidad, del volumen de trabajo, etc.

KPI DE ACTIVIDAD

Enero de 2015 Semana 1 Semana 2 Semana 3

Noticias publicadas 2 2 2

Total Visitas 400 440 –

Páginas vistas 556 515 –

% de rebote 80,25% 80,60% –

Visitantes únicos 325 350 –

Tiempo en el sitio 1:17 min 1:17 min –

KPI de INTERACCIÓN

Enero de 2015 Semana 1 Semana 2 Semana 3

Veces compartido en RRSS – – –

Nº comentarios 0 1 –

KPI DE INFLUENCIA

Enero de 2015 Semana 1 Semana 2 Semana 3

Nuevos suscriptores 4 6 –

Comentarios + 1 en Facebook 1 en Facebook –

Comentarios - 0 0 –

nº incidencias 0 0 –

incidencias resueltas 0 0 –

Anotaciones evaluativas: los principales ámbitos de mejora se focalizan en potenciar los

comentarios, distribuir contenidos en foros, grupos, etc.

Otras preguntas que deberías resolver:

¿Estás fidelizando usuarios?

¿Cuáles son tus posts más leídos? ¿por qué?

¿Quién nos trae tráfico? ¿por qué?

¿A través de qué palabras clave llegan a tu blog?

NUEVE: Presupuesto, ROI e IOR

¿Presupuesto? En nuestro caso es muy sencillo: ahora mismo disponemos de 0€ para

invertir. Si lo tuviésemos quizás lo invertiríamos en community management, en darle un

“lavado de cara” a la web cambiando el tema de WordPress (nos gusta

este: http://demo.averta.net/themes/lotus/), en probar con algo de publicidad en Facebook, etc.

El ROI (Return on Investment) o Retorno de la Inversión es el concepto utilizado para

determinar el beneficio o la rentabilidad económica de una inversión. Existe una forma de

calcularlo pero, en el tema que nos ocupa, el ROI no es tan relevante como el IOR (Impact of

Relationship), es “una moneda de rentabilidad basada en las relaciones”. Si bien todo esto no

tiene vinculación directa con la estrategia de contenidos, sí va a influir a la hora de cumplir con

los objetivos y resolver la cuenta final de resultados.

Según el libro “Social Media IOR – Las Relaciones como Moneda de Rentabilidad”, el IOR

se basa en cuatro parámetros: autoridad, influencia, participación y tráfico. Veamos cada

parámetro por separado.

Autoridad del Contenido de la Marca

La autoridad de la Marca está relacionada con las menciones que tienen la marca fuera de

sus perfiles de Medios Sociales. Ser citado en blogs, diarios y publicaciones, uso de

presentaciones y contenidos de la Marca; ser mencionado como caso de éxito en estudios y

conferencias, etc.

Influencia de la Marca en los Medios Sociales. La Influencia de la Marca se da por la

cantidad de seguidores/amigos/suscriptores que tiene la Marca en los Medios Sociales que

utilice la marca: en el caso de Eduskopia serían los fans en Facebook (586), seguidores en

Twitter (1404), suscriptores del blog (515), suscriptores del canal de Youtube (16).

Participación de los Seguidores en los Perfiles de la Marca. La variable participación es toda

la interacción entre los seguidores/amigos/fans con la Marca y su contenido. Es seguramente la

variable que más IOR aportará a la Marca si ésta tiene una presencia activa en los Medios:

comentarios, menciones, retweets y respuestas en Twitter, etc.

Tráfico generado por el contenido de la marca en los medios hacia la página web de la

Marca.

Una vez más, puedes utilizar tablas y plantillas para presentar mejor los datos como hemos

hecho anteriormente.

DIEZ: Calendario editorial y de acciones

Una vez que hemos completado los nueve puntos anteriores, ahora incluiremos el calendario

editorial para rematar los diez aspectos clave de la estrategia de contenidos que hemos venido

desarrollando:

Según nuestro calendario editorial, establecemos la publicación de dos posts semanales

(lunes y jueves). Los vamos a programar en WordPress para que salgan publicados a las 5.30

am hora española. Según mis teorías, podrían leerlo los primeros que revisen sus feeds o

fuentes de consulta en España y los que se acuesten en Latinoamérica.

Pongamos como ejemplo el mes de enero: el lunes 5 de enero y el jueves 8 de enero de 2015

fueron los dos primeros días del calendario de publicaciones. Es habitual que, a pesar de la

programación, se nos eche el tiempo encima. Por suerte, normalmente tenemos artículos en

borradores medio avanzados para editarlos, revisarlos y publicarlos a la mayor brevedad.

ENERO 2015

Lunes 5 Martes 6 Miércoles 7 Jueves 8 Viernes 9

Post Mª Eugenia

Samsung, todos

queremos uno

publicado

Lo más leído de

2014

programado

Post Mª Eugenia cafésmart

Pdte de escribir

Lunes 12 13 14 15 16

Emprend. Social,

ejemplos y no

maestros

programado

Proyecto Mute

programado

Youcanlearnanything

https://www.khanacademy.org/

youcanlearnanything

Pdte de escribir

Lunes 19 20 21 22 23

Japón y pérdida

contacto seres

vivos

programado

Skype

Translator...

Pdte de escribir

13 motivos por

los q F.Telf nos

encanta

Pdte de escribir

Lunes 26 27 28 29 30

Hikikomoris en

España

Pdte de escribir

II Monthly Review

Pdte de escribir

FEBRERO 2015

Lunes 2 feb Martes 3 Miércoles 4 Jueves 5 Viernes 6

Aniversario

Eduskopia

+ Post sobre

ACETIC

Post aniversario

Eduskopia

Lunes 9 10 11 12 13

SIUSI 2015

Lunes 16 17 18 19 20

Editamos noticia

de SIUSI +

movilización

educativa J.A.

Marina

Proyecto Mute: si

hay ruido no hay

ideas

Pdte de revisar

Lunes 23 24 25 26 27

Ideas tribus

nativos digitales

Amazon

Pdte de revisar

III Monthly

Review

Puedes utilizar distintas leyendas en colores para estructurarlo mejor. Te propongo las

siguientes:

Publicado Programado Pendiente de revisión Pendiente de escribir

5. Blogger Invitada: Virginia López. Cómo monetizar un

blog

Como ya te adelantaba en la introducción, para darle más dinamismo y enriquecer este

proyecto, contamos con una bloguera invitada (guest blogger) como es Virginia López quien

muy amablemente ha accedido a colaborar escribiendo un capítulo sobre cómo monetizar tu

blog. Te la presento:

Virginia López (@VirginiaLop) es periodista 2.0. Ha trabajado en prensa, medios digitales,

televisión, comunicación corporativa y social media, pero ahora su nueva pasión es la

publicidad. En su etapa como product manager en la empresa Smartycontent descubrió todo lo

que un periodista puede aportar a una agencia o anunciante, y ahora lo pone en práctica cada

día en NativeAD. Como sales creative puede unir las dos cosas que más le gustan, escribir y el

marketing, haciendo noticiables las historias que las marcas quieren contar.

Siempre en constante evolución y reinventándose para mejorar día a día, Virginia también

tiene un blog www.iPeriodista.com y ha creado Sonríe al Día (www.sonriealdia.es), un nuevo

diario digital en el que encontrarás única y exclusivamente buenas noticias.

A continuación puedes leer su magnífica aportación, de su teclado y letra:

Cómo monetizar tu blog

Una vez que te has decidido a crear un blog y te has puesto manos a la obra, seguramente te

habrás dado cuenta de la cantidad de horas que tienes que invertir, no sólo generando

contenidos, sino también dándolos a conocer, promocionándolos para que alguien los lea.

El tiempo es dinero, y además de mejorar tu marca personal y desarrollarte creando nuevos

contenidos para tu blog, también puedes monetizarlo para tener una motivación extra que te

anime a no abandonarlo.

¿Cuándo puedo empezar a ganar dinero con mi blog?

Si acabas de empezar con tu blog y aún no tienes muchas visitas, lo mejor es que tengas un

poco de paciencia, y esperes a tener alguien que te lea, antes de pensar en ganar dinero.

¿Cómo puedo empezar a ganar dinero con mi blog?

Marketing de afiliación: consiste en establecer una relación con una marca, acorde con el

contenido de tu blog, para que si consigue que le ayudes a promocionar sus productos, te pague

por ello. No te asustes, no es necesario que vayas a llamar a la puerta del anunciante y decirle

que tienes un blog, existen grandes redes de afiliación como Zanox, que te facilitan esa tarea y

te proporcionan las campañas. Puedes ganar dinero por click, por impresión de página, por

registros de usuario, o un porcentaje de la compra del producto que han visualizado en tu blog.

Vídeo online: si en tu blog complementas tu contenido editorial con contenido multimedia,

puedes empezar a ganar dinero por cada vez que se visualice un vídeo en tu blog, ya sea de

Youtube, de Vimeo o un vídeo propio. Utilizando la tecnología de ismarty ganarás dinero cada

vez que alguien haga click en el play de tus vídeos. No te harás rico si no tienes miles de

visualizaciones, pero céntimo a céntimo todo suma.

Google AdSense: es probablemente el método más intrusivo de los cuatro. Google AdSense te

permite obtener ingresos mediante la publicación de anuncios de Google segmentados en sus

sitios web. (Los típicos banners que te encuentras en todos los blogs, webs, etc.).

Contenidos patrocinados: Cuando una marca quiere que se hable de su producto, paga a gente

para que lo haga (Oh sí, siento decirte que en los blogs muchas veces no hablan de los

productos porque les hayan gustado mucho). Plataformas como ADman Media o Teads te

ponen en contacto con marcas para que publiquen contenidos patrocinados en tu site. Por un

post patrocinado puedes llegar a ganar desde 5€ hasta 50€ con un tráfico moderado, y si tienes

un tráfico muy alto te asustarías de los ceros que puede llegar a tener esa cifra.

6. Cómo escribir el post ideal

Escribir es un arte. De eso no cabe duda. Como también está sobradamente claro que,

aunque escribas, no significa que seas un artista. Pero, ¿a qué tipo de arte nos referimos? Y,

volviendo a la idea central, ¿de dónde sacamos la inspiración para escribir el post ideal?, como

decía Picasso, “la inspiración existe pero tiene que encontrarte trabajando”. Y por eso me

he puesto “manos a la obra” leyendo y reflexionando sobre blogs, creatividad, escritura, etc.

Acto seguido comparto contigo mis ideas para ilustrar este capítulo:

Muchos dicen que “el post ideal” tiene que superar las 300 palabras, que el título debe ser

sugerente, breve y a la vez explicativo; que el párrafo introductorio debe enganchar y explicar

lo que viene a continuación; que los párrafos deben ser cortos y a ser posible, si el texto es

largo, divididos en varios epígrafes con sus correspondientes subtítulos; los entendidos también

aseguran que el lector debe poder escanear el documento de un vistazo (eso es lo que

hacemos todos antes de decidir si nos interesa el post o no) y que para ello deberemos destacar

en negrita los conceptos más relevantes de cada epígrafe. Huelga decir que una correcta

ortografía es un requisito indispensable para ser un buen bloguero. Se te puede escapar muy

de vez en cuando una tilde, pero teniendo correctores automáticos y la oportunidad de revisar el

texto, no hay justificaciones que valgan.

Algunos prefieren estructurar su publicación en listas (“las 10 claves para escribir el post

ideal”) o utilizando el formato “solución” a través del cual todos buscamos en Google (“cómo

organizar la cena ideal para tu pareja”). Además, se considera de vital importancia incluir una

foto o vídeo complementario breve para darle mayor dinamismo al contenido y para

conseguir que el usuario permanezca en el sitio el mayor tiempo posible.

Asimismo, los enlaces a otras publicaciones propias y/o ajenas, las sugerencias de otros posts

destacados, etc. son esenciales siempre que aporten valor, para que el usuario pueda navegar

por tu blog y facilitarle las cosas para seguir investigando si es que le interesa. Por último, a

veces está bien incluir citas y cerrar el artículo invitando a los lectores a reflexionar con una

pregunta.

Estas son, a grandes rasgos, mis ideas. Puedes completar la lectura con este post

de Superyuppies, y también el artículo de José Facchin sobre “Cómo obtener ideas para los

contenidos de mi blog”.

7. Cómo integrar el blog en la estrategia de social

media marketing

Si en la capítulo anterior aporté algunas sugerencias sobre cómo escribir el post ideal para tu

blog, en este apartado vamos a ver cómo puedes integrar tu bitácora en la estrategia de social

media marketing, que ya deberías tener al menos planteada para tu proyecto personal,

profesional, etc.

Cómo integrar el blog en la estrategia de social media marketing

Me imagino que mientras vas leyendo la Guía ya te habrán surgido dudas pero seguro que

también muchas ideas. Una de las más habituales es: “¿y ahora cómo doy a conocer mi blog?”.

Como habrás podido comprobar, la paciencia y constancia que requiere una bitácora no es tarea

fácil, y menos aún lo será atraer lectores porque, entre otras cosas, esto no depende tanto de ti.

Doy por hecho también que ya has determinado los objetivos de tu blog (qué quieres

conseguir) y la temática en la que te vas a hacer relevante. En cuanto a la promoción de tu

blog, probablemente tus objetivos sean conseguir más visibilidad y tráfico así como generar

más conversaciones, oportunidades de negocio y contactos. ¿Estoy en lo cierto? Vamos a ir

viendo poco a poco cuáles son estas herramientas para promocionar tu espacio.

1. Herramientas de comunicación

¿Qué herramientas de comunicación vas a utilizar como canal de distribución? Como

es lógico, esta es una decisión bastante personal. Cada quien se encuentra más cómodo en unas

plataformas que en otras y también depende del tipo de contenido de tu blog (por ejemplo, si es

específico sobre fotografía quizás debas orientarte a recursos online sobre dicha temática) y de

dónde se encuentre tu público objetivo.

Dice Alfonso Alcántara, @Yoriento, que “sin un blog eres un “sin techo” digital, todo el

día tirado en las redes”; en mi opinión, también podría invertirse el orden: “Un blogger sin una

comunidad en redes sociales es un Robinson Crusoe, todo el día tirado en su isla”, aunque esto

último ya es raro que se produzca; normalmente uno tiene una comunidad por pequeña que sea.

1.1 Las redes sociales

En la difusión pasiva (la que hacen otros), asegúrate antes de nada de que tu blog tiene

botones sociales para que los lectores puedan compartir y difundir tus contenidos e incluso

anímales de vez en cuando a hacerlo.

En la difusión activa (la que haces tú), preocúpate por tener un título llamativo y

explicativo así como un primer párrafo revelador y de calidad. Recuerda que el título es lo que

los usuarios copian y pegan en sus redes sociales. Utiliza herramientas como Hootsuite o

Buffer para programar los mensajes promocionando tus posts. Para saber cuál es la mejor hora

para lanzar las publicaciones en redes sociales puedes emplear herramientas como SocialBro.

Revisa también las estadísticas gratuitas que te ofrecen redes sociales como las páginas de

Facebook y cuentas de Twitter.

En Eduskopia, nosotros utilizamos las redes sociales para difundir los contenidos de nuestro

portal de la siguiente manera:

Twitter: utiliza hashtags sobre conceptos genéricos (#educación, #docentes, #familia) y

palabras clave específicas sobre los que versa tu artículo (#brechadigital, #TIC,

#adiccionesdigitales); menciona a referentes o a personas afines a la temática que estás

compartiendo (ojo: no a los mismos todo el tiempo).

Facebook: la fan page de Eduskopia tiene un ritmo de publicaciones de una al día

aproximadamente y la mayoría son contenidos de cosecha propia. Somos conscientes de que

una gran mayoría de los fans proceden de Latinoamérica por lo que hay que tener cierta

consideración en cuanto al mensaje. A día de hoy estamos trabajando, sin obsesionarnos, para

conseguir una mayor participación de los usuarios con “me gusta”, sus comentarios y

comparticiones.

LinkedIn: la página de empresa la tenemos creada pero sin utilizar; normalmente difundimos

los contenidos a través de mi perfil profesional. Una de las opciones que barajamos es crear un

grupo de debate en torno a la educación digital.

En menor medida, utilizamos Google Plus, también difundimos los contenidos a través de

mi perfil personal para tratar de mejorar el posicionamiento orgánico de nuestras palabras

clave: educación digital, adicciones digitales y dieta digital. Por el momento descartamos

profundizar en el uso de esta red social en lo que a grupos o páginas se refiere.

Por último, rara vez utilizamos Youtube, sin estrategia de ningún tipo pues creamos muy

poco contenido audiovisual en estos momentos y lo utilizamos únicamente cuando es

necesario. No obstante, también queremos revertir esta situación para producir una mayor

variedad de contenidos en una era donde el multimedia es una religión.

Los grupos y conversaciones en redes sociales tanto en LinkedIn, como en Facebook son

espacios muy suculentos para introducir tu contenido con criterio (sabiendo cómo y cuándo

hacerlo), de lo contrario la mala praxis podría resultar hiriente para el usuario y

contraproducente para tu marca.

1.2 La newsletter mensual

La newsletter también llamada lista de correo, de distribución o de suscriptores es una

herramienta muy rentabilizada por parte de los bloggers. Nosotros apostamos por realizar un

envío mensual (aunque hay gente que prefiere hacer el envío semanal o quincenal), todo

depende del contenido y de la vigencia de las actualizaciones. Las acciones de e-mail

marketing se gestionan a través de herramientas freemium como Mailchimp, MailRelay,

AcumbaMail, MailPro, Campaign Monitor o Doppler, que son fáciles de utilizar y además

aportan datos estadísticos. Nosotros utilizamos la primera de la lista en su versión gratuita hasta

2000 suscriptores. De momento vamos bien servidos.

2. Otras herramientas

Contempla todo espacio allá donde puedas dejar huella de manera que aporte valor: en tu

firma digital de los e-mails, en tus tarjetas de visita, en códigos QR, etc.

Una buena forma para promocionar tu blog es creando un e-book o una “guía de

presentación” gratuita sobre el tema que tú domines y que podrás exponer fácilmente en tu blog

con descarga libre por parte del usuario quien tan sólo tiene que rellenar un formulario con su

nombre y su dirección de correo electrónico.

Seguro que conoces más vías de promoción o un sinfín de herramientas que yo no he

mencionado.

8. Blogger invitado: HangoutOn. Tipos de formatos para

contenidos

En este capítulo, tras la participación de Virginia, tenemos el privilegio y la satisfacción de

contar con dos nuevos blogueros invitados (guest bloggers) como son Antonio Postigo

(@AntonioGestion) y Yolanda Corral (@Yocomu), creadores del proyecto HangoutOn, un

canal divulgativo que pone conocimiento práctico a tu alcance. Han accedido a colaborar

escribiendo sobre formatos de contenidos para tu blog.

Bajo mi punto de vista, esta colaboración es impagable así que te sugiero que leas

detenidamente su artículo y lo disfrutes. No quisiera robarte más atención en presentaciones

pero sí me gustaría destacar la amabilidad y profesionalidad que me han demostrado Antonio y

Yolanda desde que nos conocimos en el Eventoblog en Sevilla en noviembre de 2013. Les

estoy muy agradecido. Allá vamos con su aportación y material de cosecha propia. Te dejo con

ellos:

Pizcas de creatividad para tus contenidos

¡Voy a abrir un blog! Sí, sí, voy a crear un blog y, ¿qué es lo

primero que te viene a la cabeza al pensarlo? Pues: tengo que

escribir contenidos para el blog. Pues sí, no se puede negar que

cuando uno piensa en crear un blog o nutrir de contenidos una

web, lo primero que se considera es “hay que escribir artículos”. Y

desde luego que sí. En un blog hay que escribir (y mucho) porque el

contenido es el rey pero ¿el texto es el rey absoluto o existen

muchos reinados? ¿quién dijo que un blog se debe alimentar solo de contenidos

escritos? ¿dónde está la norma que indique que no puedas usar otro tipo de plataformas de

contenidos para desarrollar tu pasión o complementar tus artículos con ellos? Pues de eso va

este artículo, de enseñarte a mirar otros reinados, otros continentes para el contenido de tu blog

o proyecto, otros formatos para conquistar la atención de la gente.

Hoy en día existen las herramientas necesarias, muchas de ellas gratuitas, para que además

de escribir puedas crear y compartir contenido de valor de muchas formas: existen las

imágenes, las infografías, los podcast, los vídeos, las presentaciones, los ebooks… y todo,

absolutamente todo, puede cuadrar a la perfección en tu estrategia de contenidos. Tan sólo

tienes que planteártelo y experimentar. Todo comienza por definir si solo vas a escribir en tu

blog o quieres darle un toque más personal a tus contenidos abriendo tu mirada a otros

continentes, algo que sin duda ayudará a diferenciarte del resto.

Como no es lo mismo contarlo que demostrarlo este post multimedia -como he

decidido llamarlo- está hecho por dos personas que trabajamos día a día a distancia nos separan

más de seiscientos kilómetros creando contenido para HangoutON, un proyecto cuyo núcleo

central es un canal divulgativo en YouTube sobre el que se construye un montón de contenido

de valor en diverso formato semana tras semana.

El objetivo de hacerlo a dos manos es muy sencillo y sirve para demostrar dos cosas: en

primer lugar que el trabajo en equipo y a distancia es posible gracias a las

nuevas tecnologías y en tu mano está aprovecharlo para hacer de tu proyecto personal

algo más grande. Y en segundo lugar, hacer un post diferente, por una parte el artículo escrito,

por otra un podcast y todo complementado con un Storify que sirve de contenedor de diferentes

tipos de contenidos expuesto así para ver el uso práctico que le puedes dar a esta plataforma.

Diferentes continentes para tu contenido

Tienes una idea, quieres transmitir un conocimiento y

necesitas una forma y un canal para hacerlo. Perfecto. Ese

es el germen para crear contenido, ahora solo toca decidir si

ese contenido va a ser visual, sonoro, audiovisual o varios a

la vez y a partir de ahí ponerse a trabajar.

Escribir siempre es la opción principal, si no lo haces en un artículo, seguramente lo harás

en la descripción del formato utilizado así que superada esa etapa con la escritura, vamos un

paso más allá.

Si tu contenido es visual…

Imágenes. Además de recurrir a los centenares de repositorios de imágenes gratuitas o de pago

que existen ¿por qué no crear tus propias fotografías o ilustraciones? Si quieres darle a tus fotos

un toque diferente o artístico te recomiendo que uses el editor en línea PicMonkey y para crear

ilustraciones y diseños personalizados, sin duda Canva puede convertirse en tu herramienta de

cabecera si no tienes un dominio de Photoshop, Gimp o Illustrator por ejemplo.

Las imágenes las puedes usar tanto para ilustrar tus artículos, como para crear contenido propio

para redes sociales y dejar así de depender de contenido de terceros. En nuestro caso tenemos

una mascota, nuestra reportera On y eso nos ayuda en muchas ocasiones a generar imágenes

con un hilo conductor, una forma diferente de hacer storytelling.

Infografías. Cualquier contenido es susceptible de convertirse en una infografía. Se trata de un

formato muy potente que ayuda a fijar la información en los puntos que se quieran destacar de

forma sencilla y muy visual, además las infografías son un formato que se comparte muy bien,

lo que puede ayudar a difundir tus contenidos. Herramientas como

Canva, Easel.ly, Visual.ly o Piktochart te resultarán de gran ayuda a la hora de diseñarlas.

Si tu contenido es sonoro…

Podcast. Hoy en día grabar tus propios audios resulta muy sencillo y fácil de compartir gracias

a que existen plataformas de alojamiento gratuito o de pago. El consumo de podcasts va en

aumento tanto que ya se habla de que el 2015 va a ser el año de este formato. ¿Y qué tienen los

podcast? Pues que ayudan a conectar con el público fácilmente ya que no es lo mismo que lean

tus artículos en cualquier dispositivo, a que te pongan voz, a que les cuentes las

cosas directamente con matices y a tu modo y lo consuman a su ritmo dónde y cuándo quieran.

Puedes grabar los audios expresamente o puedes extraer el audio de un vídeo y aprovechar

así el mismo contenido en un doble formato, nosotros hacemos esto último. Un programa de

software libre disponible para diferentes sistemas operativos y que te va a ayudar para grabar

los audios o editarlo es Audacity y como plataforma para alojar tus audios puedes optar

por Soundcloud, Ivoox (el que nosotros usamos y recomendamos, te animamos a visitar nuestro

canal) o iTunes.

Si tu contenido es audiovisual…

Vídeos. A estas alturas ya nadie discute que el contenido en vídeo tiene un gran protagonismo,

tanto es así que redes sociales como Facebook están haciendo grandes inversiones por

potenciar sus plataformas de vídeo nativas, así que si te decides a realizar contenido en vídeo,

ya estás sumando más puntos para que tu contenido destaque sobre el resto.

Tanto YouTube como Vimeo son dos buenas opciones para alojar allí tus vídeos sin necesidad

de sobrecargar tu propio servidor. Compartirlos e insertarlos en tu web desde allí es muy

sencillo.

A la hora de crear vídeos los límites obviamente los pone tu imaginación y las limitaciones

técnicas que te puedas encontrar. ¿Nuestra experiencia? Usamos Google Hangouts para poder

realizar tertulias con expertos pues al estar conectado con YouTube nos permite la emisión en

directo y que el vídeo quede registrado. Una manera innovadora de hacer televisión.

Si quieres crear vídeos animados puedes experimentar con Moovly o GoAnimate, si deseas

ir un paso más allá con las infografías y hacerlas animadas tienes Spritesapp o si has pensado

en crear videotutoriales prueba con Movenote disponible como aplicación de iOs o extensión

de Chrome en tres versiones para educación, marketing o Google Drive. Esto son solo unos

ejemplos, pero encuentras infinidad de herramientas, la mayoría con una versión gratuita, que

te permitirá explorar nuevas maneras de hacer vídeos fácilmente y luego obviamente están los

programas de edición de vídeos de carácter más profesional.

Una vez creados los contenidos no solo dispones de la web para subirlos sino que hay una

serie de plataformas sociales de contenido que pueden ayudarte como abrir tus contenidos más

allá de tu blog y a su vez embeberlos desde esas plataformas en tu propia web. De este modo

puedes probar a realizar presentaciones, pdfs o ebooks y subirlos a Slideshare (que además te

permite inserta allí mismo vídeos de YouTube) o Issuu por ejemplo, algo que para

tu posicionamiento vendrá muy bien si ofreces contenido de valor por la facilidad

que presentan a la hora de compartir en redes.

Para finalizar este repaso a diferentes continentes para dar un aire nuevo a tu contenido, me

he reservado la que para mí es una gran plataforma que permite crear, relatar, presentar,

almacenar y difundir contenidos de medios sociales: Storify. Te comparto un artículo que

escribí hace un tiempo para que si todavía no la usas, conozcas cómo hacerlo

En nuestra estrategia de contenidos la usamos mucho, pues es la mejor forma de recopilar

todo lo que se difunde por los medios sociales sobre un tema y semanalmente nos permite

recoger las aportaciones realizadas por los usuarios respecto a la charla semanal. Es como un

gran puzzle al que se le pueden ir añadiendo tantas piezas como quieras y te permite contar

historias de manera diferente y muy visual y que de nuevo puedes embeber en tus propios post

aportando un valor añadido a los artículos. Por ese motivo he realizado un Storify especial para

acompañar a estas letras, una manera práctica de recopilar ejemplos prácticos de todo lo

comentado aquí, con contenido cargado de consejos para bloggers y mejorar una web.

Si has llegado hasta aquí y sigues con la idea de ¡voy a crear un blog! o ¡voy a darle un aire

nuevo a mi blog! espero que estas ideas te ayuden a la hora de crear contenido. Y es que no

todo va a ser escribir y eso te lo dice una a la que eso de juntar letras siempre le ha gustado

mucho, pero hoy en día una buena estrategia de contenidos pasa por ofrecer contenido

diferente, fresco, propio y sobre todo creativo, así que manos a la obra y hagas lo que hagas en

tu blog, te deseamos mucho éxito.

Ilustración 4 HangoutOn, conocimiento práctico a tu alcance

9. Por qué el contenido sigue siendo el rey

Como veíamos en la maravillosa colaboración de los amigos de HangoutOn, en la variedad

de formatos está la riqueza, y en la personalización y calidad del contenido el auténtico valor

para cada usuario. Desde hace algunos años la sociedad vive inmersa en una vorágine

desenfrenada por opinar, sugerir, generar y compartir contenido ya sea para ocio o para

negocio. Se ha convertido en una tarea diaria fundamental para saciar nuestra curiosidad o

tratar de dar a conocer y/o vender nuestros productos del tipo que sean.

Tratándose como se trata de una guía de estrategia de contenidos para bloggers, no podemos

ocultar de ninguna manera que el contenido es el rey. ¿Y con decirlo es suficiente? Claro que

no. Tendrás que acompañarlo con planificación, creatividad, contexto y distribución, sin

esto va a ser muy difícil que triunfes, o te llevará mucho más tiempo.

Según el portal PuroMarketing, cada día se publican más de 92.000 artículos en Internet, lo

que hace francamente complicado que tu publicación destaque. Nadie puede garantizarte que tu

contenido se vaya a convertir en viral, al contrario, y por desgracia, las noticias virales -cuyo

termómetro suele ser el trending topic de Twitter- tienden a ser las más banales, justamente

aquellas que no buscan la excelencia que presupongo que tú buscas. Juegan otros factores

ajenos a tu voluntad como son una comunidad bien cohesionada y encontrar el día y la hora

más apropiados para que esa publicación cuaje. Ya puedes esforzarte todo lo que quieras

incluso en diseño y experiencia de usuario, y estar orgulloso de tu post que, a fin de cuentas, el

que manda es el lector.

Un concepto que viene al hilo para lograr eso de la viralidad es el de newsjacking, es decir,

elaborar un contenido específico enfocado a crear todo el impacto posible en un acontecimiento

de máxima actualidad de manera que el resultado sea un auténtico “momento de gloria” en las

redes sociales y en los medios de comunicación. Este fue el archifamoso caso de la marca

de galletas Oreo en el apagón de la SuperBowl de 2013.

Los 3 asesores del Rey

Una vez hecha esta introducción sobre el tema, me gustaría hacer la distinción entre algunos

aspectos. Agárrate que vienen curvas. Trataré de definir de manera sencilla y coherente tres

conceptos que considero importantes:

1. Estrategia de contenidos

La estrategia es lo que hemos venido trabajando en esta guía. Es la planificación y hoja de

ruta que vas a seguir. Según Bruno Rodríguez en 40defiebre.com, “en el entorno online, una

estrategia de contenidos sirve para determinar qué valor vamos a aportar a nuestros usuarios, a

través de qué canales, en qué formatos y en qué tiempos”. Isra García, por su parte, opina que

“la estrategia es lo que hace que el marketing de contenidos sea efectivo” y esto lo veremos a

continuación.

2. Marketing de contenidos

El marketing de contenidos va alineado con la estrategia de contenidos. Consiste en generar

contenidos no comerciales útiles y que aporten valor orientados a un objetivo concreto que

posteriormente se va a medir. El marketing de contenidos va sobre crear sensaciones y generar

relaciones de confianza con los usuarios. Es comunicarse con el usuario sin querer venderle

nada. También se tiene en consideración el posicionamiento en buscadores (SEO) y el tan

ansiado interés por que las publicaciones sean compartibles.

3. Branded content

Algunos lo llaman “la nueva publicidad”. Destaca el uso de formatos audiovisuales los

cuáles incorporan un componente más lúdico, y quizás más emocional. Se trata de contenidos

generados o pagados por una marca para reflejar los valores asociados a la misma y acceder al

corazón de los consumidores sin ser intrusivos. Véase, por ejemplo, el salto desde la

estratosfera de Felix Baumgartner: fue una acción promocional inédita de Red Bull. Se

pretende crear un impacto positivo y, a la larga, una vinculación por parte de los usuarios.

¿Cuál de los tres asesores del Rey te ha convencido más? Te dejo pensando sobre el tema no

sin antes recomendarte este interesante artículo en Expansión que encontré después de escribir

este post.

10. La Cultura Blogger: cómo convertirte en uno de ellos

En este décimo capítulo nos alejamos un poco del tema dado que quisiera adentrarme algo

más en el mundo de los blogs, en el corazón de la cultura blogger. Por eso he consultado a mi

comunidad y a algunos de mis grandes referentes acerca de qué tiene que tener un buen

bloguero, para que tú también puedas convertirte en uno de ellos… si quieres (y si no lo eres

ya). No en referente, sino en buen blogger, no sé si me explico. A continuación recojo todos o

casi todos los comentarios. Puedes identificar a cada usuario por su perfil en Twitter, como

vengo haciendo desde el inicio de la Guía:

@CrazyAlf habla de “aportar contenido de valor”, @maripuchi añade “constancia y cosas

que decir”, @MaryCarmen_B opina que “un blogger debe tener pasión por lo que trata,

constancia y ganas de seguir adelante”; el equipo de @Bit_LAV considera que “un blogger

tiene que ser conciso y claro, no abrumar con enlaces y utilizar imágenes de calidad, aportar

novedad y reflexiones propias y no hacer “copia-pega” o ser excesivamente

personal”, @juliocpola cree que “debe aportar buenos contenidos, una correcta redacción

(estructura, estilo, vocabulario, etc.), asimismo entretener, actualizar, crear contenidos propios,

estar atento a las redes sociales e interactuar”; @luis__fp cree que “la buena redacción, la

tracción y la constancia son los ingredientes perfectos”; @virginialop, por último, también

menciona la constancia y la paciencia con unas hermosas palabras “no es fácil sacar un rato

cada día para escribir. Estés triste o contento tus posts tienen que seguir publicándose y al

principio puede que no los lea casi nadie, pero si tienes paciencia y constancia, la recompensa

son lectores ávidos de tus palabras”.

Para ir concluyendo, me gustaría compartir contigo documentación de interés empezando

por una divertida infografía de Nuria García Castro sobre las etapas por la que pasa todo

blogger a lo largo de su vida digital.

Una pregunta que no hemos resuelto es si cualquiera puede convertirse en buen blogger.

En Hipertextual hacen una reflexión a tener en cuenta: “Que cualquiera pueda abrir un blog y

empezar a escribir en 5 minutos no quiere decir que sea fácil dedicarse a ello. Ni basta con

saber escribir, ni basta con saber bloguear”.

Bloguismo.com, por su parte, nos regala unas pautas a tener en cuenta para saber “cómo ser

blogger, tener hijos, familia y no morir en el intento”. ¡Esto sí que me parece heroico! A saber:

elaborar un plan del día, respetar los horarios, encontrar un espacio adecuado; si estás

locamente apasionado, ponte límites o te engancharás.

Por último, comparto la estupenda vídeo-entrevista de Alicia Senovilla a Isra García: “Ser

blogger requiere pasión, por eso mucha gente no lo hace” (a partir del min 15)

Ilustración 5 Vídeo-entrevista: https://www.youtube.com/watch?v=-NG0wfDs3xQ

11. Eventos para bloggers

Si en el capítulo anterior analicé brevemente la cultura blogger consultando qué tiene que

tener un buen bloguero, en este envío voy a presentarte algunos de los mejores eventos para

bloggers que se organizan en España. Quizás me he desviado un poco de la temática del

proyecto, pero también quiero aportar valor en este sentido y que la Guía adquiera una

dimensión integral. Espero que te interese y que puedas participar en alguno.

En primer lugar, y antes de entrar en materia, me gustaría hacer una diferenciación inicial

entre varias posibilidades: los bloggers (normalmente creadores de contenidos en formato

texto), vloggers (contenidos en vídeo) y photobloggers (contenidos en fotos e imágenes). Esto

servirá para que tú también puedas elegir el campo que más te interese conocer.

Ahora sí, vamos a adentrarnos en el fabuloso y glamouroso terreno de los eventos y para

ello lo vamos a subdividir en dos grupos principales: los eventos generales y los eventos

específicos (vinculados a una temática o plataforma determinada).

Eventos generales

En este caso menciono eventos diferentes entre sí pero que son míticos en nuestro país:

Beers&Blogs: se trata de reuniones informales que sirven para poder conocer cara a cara a

personas con las que compartimos la afición por Internet y los blogs. En Madrid lleva

celebrándose cerca de una década y lo organiza Octavio Rojas. He tenido la oportunidad de

participar en media decena de ocasiones.

Eventoblog: EBE es la cita anual por excelencia de la web social en España. Es el ejemplo de

evento que comenzó con unas decenas de asistentes y ahora reúne a miles de personas todos los

años en Sevilla. He acudido dos veces: una como asistente y otra como ponente. Un lujazo de

congreso.

Congreso Web: CW organiza en 2015 su V edición en Zaragoza y cada año adquiere mayor

relevancia e interés pues incorpora un programa muy extenso y variado para los profesionales y

amantes del marketing online.

Eventos específicos sobre una temática o plataforma determinada

Los eventos específicos sobre temáticas son muy numerosos a la par que poderosos. Se

reúnen las personas más influyentes del sector online.

Moda y belleza: La Mercedes-Benz Fashion Week organiza encuentros de bloggers y también

las exmodelos y otras profesionales famosas crean su propia red de contactos y sus meetups.

Turismo y gastronomía (juntos y/o por separado): El amigo Luis Fernández del Campo, nos

presenta orgulloso el proyecto “Barcelona Travel Bloggers” es el portal de la Asociación de

blogueros de viajes de Barcelona, una plataforma que organiza encuentros, cursos, talleres,

viajes, etc.

Aquí entran en juego los eventos para promocionar una región, más conocidos como

“Blogtrips”. Algunos que recuerdo bien son Cuenca Enamora, Blogtrip Costablanca, etc.

Vloggers: la comunidad de Youtubers es cada vez más grande.

Photobloggers: la comunidad más grande actualmente es la de instagramers más conocida ya

como Igers. http://instagramers.com/spanish/

Hay eventos específicos para promocionar una marca: Iberia, NH Hoteles han invitado a

blogueros de viajes y de fotografía a pasar unos días.

Cada año, en la Feria de Turismo, Fitur, se organiza la quedada de viajeros de Minube, una

plataforma para planificar y compartir tus viajes.

En definitiva, hay decenas de encuentros a los que te puedes sumar para ir conociendo

gente, etc.

12. Conclusiones de la Guía y cómo ganar un premio

Bitácoras

Qué rápido ha llegado este momento y cuánto he aprendido desde que tomé la decisión el

pasado mes diciembre de 2014, hace seis meses. En esta ocasión, no quisiera extenderme

haciendo un repaso de la Guía mas sí me apetece recordar contigo los objetivos que nos

marcamos al principio: “Los objetivos de este proyecto son simples pero muy motivadores:

aprender muchísimo, compartir experiencias, crear contenidos, impulsar dos blogs

estupendos y llegar a ser finalistas con Eduskopia en los Premios Bitácoras 2015 en la

categoría de educación. También aspiramos a aumentar el número de visitas y de

interacciones y dar un mejor servicio a nuestros lectores materializado en una estrategia bien

definida”.

Cómo ganar un premio Bitácoras

Este párrafo lo voy a dedicar casi exclusivamente a recuperar las ideas del genial blog

“Cómo ganar un bitácoras” (ya cerrado) en el que se dan algunas pautas para ganar tan

codiciado galardón: “Hicimos ruido grabando vídeos, pegamos carteles por la calle, pedimos

votos en posts y en podcasts, que es como se consigue el respaldo necesario para obtener un

buen número de votos. Pero lo hicimos sin llegar al spam más cutre. Fuimos insistentes

durante muchos días, pero lo hicimos con clase. O quizás no, pero lo hicimos de una forma

amable, no invasora, divertida y que muchos disfrutaron”.

Así fue como empezó la aventura de elaborar esta Guía. Quizás debamos hacer muchos más

méritos para ganarlo pero al menos hemos puesto la primera piedra.

Ilustración 6 http://blog.rtve.es/premiosbitacoras/

Conclusiones

Y llegamos al punto final de los finales sin saber realmente si le siguen dos puntos

suspensivos. Me gustaría compartir algunas reflexiones a modo de conclusión que podrán

servir para tu dedicación como blogger:

*Proponérselo es el primer paso

*Informarse sobre qué otros proyectos existen similares al tuyo

*Planificar una estrategia de contenidos

*Trabajar el aspecto creativo y visual

*Ser implacablemente esmerado y organizado

*Aportar valor

*Ser genuino como la cerveza Guinness: no hay dos como tú... o no debería.

Ha sido un auténtico placer compartir este viaje contigo. Ojalá te haya servido tanto como a

mí y que te animes a proseguir tu andadura por el maravilloso mundo de los blogs. ¡Nos vemos

en las redes o donde haga falta!

Un saludo

Lisandro Caravaca

www.lisandrocaravaca.es