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Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017

Octubre de 2017

Informe de resultados 1197

“2017: año de las energías renovables”

Índice

Presentación 3

01 Perfil sociodemográfico 7

02 Fidelización 10

03 Difusión 13

04 Visita a la Feria y actividades realizadas 15

05 Compra de libros 22

06 Consumos culturales 24

07 Hábitos de lectura de jóvenes de 16 a 24 años 25

Anexo: Ficha técnica 29

Presentación

La Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, en su 43a edición, se realiza todos los años desde 1974. Se trata de un evento socio-cultural de singular importancia que convocó 1.200.000 personas de diferentes edades y estratos económicos, que se acercan al libro, la lectura y los autores, a través de múltiples y diversas actividades.

Este informe presenta los resultados de la quinta Encuesta sobre Perfil de los Asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2017. El estudio tiene por objetivo contar con un diagnóstico sobre las características sociodemográficas de los asistentes que respondieron la encuesta; la frecuencia y modalidad de asistencia; el tipo de actividades realizadas durante la visita y la compra de libros. En esta oportunidad se indaga, por segunda vez, sobre los hábitos de lectura de los jóvenes entre 16 y 24 años que asistieron a la Feria.

La Encuesta estuvo dirigida a personas de 16 años y más que visitaron la Feria entre los días 27 de abril y 15 de mayo de 2017. Encuestadores pertenecientes a la DGEyC, especialmente capacitados, entrevistaron a los concurrentes, utilizando dispositivos móviles (tablets) y un software diseñado para el operativo. Se seleccionó una muestra no probabilística en base a cuotas por rango de edad y sexo y se entrevistaron a 2.216 asistentes.

La Encuesta, y sus resultados son producto del trabajo conjunto entre la Dirección General de Estadística y Censos de la Ciudad de Buenos Aires (DGEyC) y la Fundación El Libro (FEL), responsable de la organización del evento.

5Estadísticas sociales | 02 . 10 . 2017Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017

Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2017

1197R.I. 9000-2482

Datos destacados de los asistentes encuestados

• El 59% reside fuera de la Ciudad de Buenos Aires, porcentaje que aumenta respecto de la edición 2014, donde se alcanzó el 49%.

• El 86% completó el nivel secundario. El 32% completó el nivel superior o universitario.

• El 77% concurrió a alguna de las ediciones anteriores. • El 42% de los jóvenes de 16 a 24 años asistió de 1 a 3 veces.

Mientras que, en similar porcentaje, los mayores de 25 años concurrieron 6 veces o más.

• Entre los que asistieron a la edición del 2016, el 37% lo hizo más de una vez.

• El 66% sabe que la Feria se realiza todos los años y siempre en la misma época.

• Entre los que asistieron por primera vez, alrededor de un 65% se enteró de la realización de la Feria por comentarios e invitaciones de terceros.

• Del total de encuestados que consultaron la agenda de actividades, 76% lo hizo en la página web de la Feria del Libro y el 16% lo hizo a través de diarios u otros medios escritos.

• El 51% de los encuestados concurrió en pareja o en familia • El 58% estuvo de visita en la Feria entre 2 y 4 horas.• El 95% ingresó al predio en menos de 10 minutos.

Disminuyendo un 16 % el tiempo de espera al ingreso respecto al año anterior.

• El 43% reveló haber asistido a charla/debate, presentación y/o firma de libros.

• El 69% de los encuestados compró, por lo menos, un libro en la presente edición.

• El 42% de los que asistieron a esta edición por primera vez indicó, como motivo principal de su visita, la compra de libros mientras que otro 40% lo hizo para pasear o recrearse.

• El 53% que concurrió a la firma de libros adquirió de 1 a 3 libros. • El 82% de los que adquirieron libros, en los últimos

3 meses, los obtuvieron en librerías a la calle.• El 65% de los que compraron libros/revistas gastaron más

de $400.• El 93% del total de los asistentes encuestados en la Feria

leyó, al menos, un libro en los últimos 12 meses. Alrededor del 50% leyó de 1 a 4 libros. Se observa que entre los varones, el 19% leyó de 5 a 9 libros y entre las mujeres, este agrupa al 24%.

• Entre los asistentes más jóvenes encuestados (16 y 24 años), el 54% adquirió hasta 5 libros en la presente edición.

• Entre los jóvenes que leyeron al menos un libro en los últimos 12 meses, el 92% lo hizo por elección propia. Y dentro de este grupo, el 83% eligió el género ficción.

• En los últimos 12 meses, el 42% que leyó entre 1 y 4 libros concurrió a una librería hasta 3 veces, mientras que el 48% que leyó más de 10 libros acudió más de 10 veces a la librería.

• El 64% de los jóvenes de 16 a 24 años se enteran de la existencia de los libros por recomendación de amigos y el 31% por críticas en diarios, revistas o blogs.


Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2017.

01 Perfil sociodemográfico

Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por lugar de residencia Ciudad de Buenos Aires Años 2014/2017

51,5 42,1 42,5

40,7

35,4

40,6 39,9 40,9

10,5 15,6 16,3 17,2

2,7 1,7 1,2 1,2

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

2014 2015 2016 2017

Po

rcen

taje

Año

Fuera del País

Interior del País

Partidos del GBA

Ciudad de Buenos Aires

8 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

Nota: excluye los que asisten a escuelas especiales no primarias.Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2017.

Distribución porcentual de la población encuestada en la Feria del Libro 2017 por máximo nivel de enseñanza alcanzado Ciudad de Buenos Aires Año 2017

1,6

12,3 13,8

39,7

32,4

0,0 2,0

4,0

6,0 8,0

10,0

12,0 14,0

16,0

18,0

20,0 22,0

24,0

26,0 28,0 30,0

32,0

34,0

36,0 38,0 40,0

Primario Completo Secundario Incompleto

SecundarioCompleto

Superior / Universitario Incompleto

Superior / UniversitarioCompleto / Postgrado incompl.

Po

rcen

taje

Máximo nivel educativo


Nota: excluye los que asisten a escuelas especiales no primarias.Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2017.

Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro por máximo nivel de enseñanza alcanzado Ciudad de Buenos Aires Años 2014/2017

3,3 2,6 1,9 1,8

19,3 17,3

26,0 26,1

77,5 80,1

72,1 72,1

2014 2015 2016 2017

Año

Hasta Primario Completo

Secundario Incompleto / Completo

Superior / Universitario Incompleto y más

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

Po

rcen

taje


02 Fidelización


Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por cantidad de veces que asistió en ediciones anteriores según grupo de edad Ciudad de Buenos Aires Año 2017

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Total 16 a 24 años 25 años y más

Seis o más

Cuatro o Cinco

Una a Tres

Ninguna

Po

rcen

taje

Grupos de edad

23,1 30,9

19,0

31,7

41,9

26,3

13,2

13,3

13,2

31,9

13,9

41,6



Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por cantidad de visitas a la edición del año 2016 Ciudad de Buenos Aires Año 2017

62,7% 20,3%

17,1%

Dos

Tres o más

Una


Nota: excluye Ns/Nc y Sin Dato.Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2017.

Porcentaje de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por motivo por el cual realizó la visita según cantidad de ediciones anteriores de la Feria del Libro a las que asistió Ciudad de Buenos Aires Año 2017

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

45,0

Po

rcen

taje

Total Ninguna Uno a Tres Cuatro y más

Ediciones a las que asistió

Comprar libros

Buscar libros difíciles de conseguir, novedades u ofertas

Firmar libros o asistir a algún evento

Razones de trabajo o profesionales

Pasear o recrearse

Otros motivos

28,8

26,3

29,2 29,8

16,8 15,4 16,2

17,9

13,0

9,7

13,8 14,0

5,9 4,9

6,0 6,4

32,2

39,8

31,6

28,8

3,3 3,9

3,3 3,1


03 Difusión


Porcentaje del total de los encuestados y de los que asistieron por primera vez a la Feria del Libro 2017 por medio de difusión a través del cual se enteraron Ciudad de Buenos Aires Año 2017

30,2

52,3

8,3

38,4

49,3

66,2

14,1

23,6

45,6

4,7

36,6

64,9

39,2

11,7

Contenidos y notas

periodisticas

Publicidad (radio, TV, vía pública, etc)

Correo electrónico (e-mailing,

newsletter, etc)

Redes sociales (Facebook, Twitter,

Instagram, etc)

Comentarios e invitaciones de terceros

Sabe que la Feria del Libro se hace

todos los años y en la misma época

Otros medios

Total de los encuestados

Medio de difusión

Encuestados que asistieron por primera vez

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

Po

rcen

taje



Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 que consultaron la agenda de actividades del día de la visita según medio principal de consulta Ciudad de Buenos Aires Año 2017

16,1

75,8

6,3

12,5

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

En diarios u otros medios escritos

En la página web de la Feria del Libro

En la aplicación de la Feria del Libro

En las Redes Sociales (Facebook, Twitter,

Instagram, Snapchat, etc.)

Po

rcen

taje

Medio principal de consulta



Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por tipo de acompañante Ciudad de Buenos Aires Año 2017

04 Visita a la Feria y actividades realizadas

22,8

50,7

23,2

2,7 0,6

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

Sin compañía Con pareja o familia Con amigos o conocidos

Con un contingente Otro

Po

rcen

taje

Tipo de acompañante



Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro por duración de la visita Ciudad de Buenos Aires Año 2017

18,8%

57,9%

23,3%

Hasta 2 horas

Entre 2 y 4 horas

Más de 4 horas



Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por tiempo de espera en el ingreso al predio Ciudad de Buenos Aires Año 2016/2017

78,7

9,1

4,1 8,0

94,5

3,8 0,7 0,9

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Menos de 10 minutos De 10 a 20 minutos De 21 a 30 minutos Más de 30 minutos

2016

2017

Tiempo de espera al ingreso

Po

rcen

taje



Porcentaje de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por actividad realizada Ciudad de Buenos Aires Año 2017

16,7

12,4

13,7

4,2 3,5

1,3

7,5

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

18,0

Charla / debate Firma de libros

Presentación de libros

Actividades de recreación

infantil

Lectura de libros

Jornada de capacitación

docente

Otra actividad

Po

rcen

taje

Actividad realizada


Nota: Excluye el Ns/NcFuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2017.

Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 que compraron libros por cantidad de dinero (pesos) gastado en la compra Ciudad de Buenos Aires Año 2017

12,0%

18,7%

3,9%

16,2% 6,7%

42,4%

Menos de 200

200 a 300

301 a 400

401 a 500

501 a 600

601 y más


Distribución porcentual del total de los encuestados y de los que asistieron por primera vez según motivo principal de la visita Ciudad de Buenos Aires Año 2017


45,6 41,7

13,0

9,7

5,9

4,9

32,2 39,8

3,3 3,9

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Total Primera Vez

Po

rcen

taje

Otros motivos

Pasear o recrearse

Razones de trabajo o profesionales

Firmar libros o asistir a algún evento

Comprar o buscar libros, novedades u ofertas



Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por motivo principal por el cual decidió visitarla según cantidad libros/revistas comprados Ciudad de Buenos Aires Año 2017

9,1

31,9 21,0 22,1

51,4 50,4 41,7 41,9

38,9

35,6 42,5

53,2

35,2 33,6 38,1 33,8

20,2

13,1

18,2

14,3

7,1 9,2 11,5 12,2 31,8

19,4

18,2

10,4 6,2 6,9 8,7 12,2

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Comprar libros Buscar novedades u ofertas

Buscar libros difíciles

de conseguir

Firmar libros Asistir a algún evento

Razones de trabajo

o profesionales

Pasear orecrearse

Otros motivos

Más de cinco

Cuatro y cinco

Uno a tres

Ninguno

Po

rcen

taje

Motivo principal de visita



Porcentaje de los encuestados en la Feria del Libro 2017 que compraron libros en los últimos tres meses por canal de venta de los libros adquiridos Ciudad de Buenos Aires Año 2017

05 Compra de libros

82,5

25,8

20,3 16,2

13,2 11,4

7,3 4,0 2,9 1,5

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

Librerías a la calle

Librerías en Centros

comerciales

Librerías de saldo

o anticuario

Venta electrónica por internet

Kioscos de revistas y diarios

Escuelas o univer-sidades

Otras ferias

del libro

Super-mercados

Otros Clubes de libros

Po

rcen

taje

Canal de venta



Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por cantidad de libros/revistas comprados en la presente edición de la Feria según grupo de edad Ciudad de Buenos Aires Año 2017

38,3 41,2

42,2 35,6 36,5

32,8

30,6 33,925,7 26,7 24,5

43,6

14,3 12,6

13,5 16,4 16,4

12,4

16,9 12,2 18,6 21,3 22,5

11,2

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Total 16 a 24 años 25 a 29 años

Grupo de Edad (años)

30 a 44 años 45 a 64 años 65 años y más

Po

rcen

taje

Más de cinco

Cuatro y cinco

Uno a tres

Ninguno



Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2017 por sexo según libros leídos en los últimos 12 meses Ciudad de Buenos Aires Año 2017

06 Consumos culturales

7,0 9,0 5,1

48,8 49,7 47,9

21,4 19,3 23,5

22,8 22,0 23,5

0%

25%

50%

75%

100%

Total Varón Mujer

10 o más libros

5 a 9 libros

1 a 4 libros

No leyó libros

Po

rcen

taje


07 Hábitos de lectura de jóvenes de 16 a 24 años


Porcentaje de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2017 que leyó libros en el último año por razones por las cuales realizaron la lectura Ciudad de Buenos Aires Año 2017

92,1%

41,4%

7,1%

Por elección propia

Por indicación de un docente

Por razones laborales



Distribución porcentual de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2017 por libros leídos según cantidad de veces que asistieron a librerías en los últimos 12 meses Ciudad de Buenos Aires Año 2017

8,9 13,2

5,0 4,2

30,5

42,0

22,9 15,7

31,3

28,3

36,3

32,5

29,3

16,5

35,8

47,6

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Total 1 a 4 libros 5 a 9 libros 10 o más libros

Más de 10 veces

De 4 a 10 veces

1 a 3 veces

Ninguna vez

Po

rcen

taje

Libros leidos en los últimos 12 meses


Porcentaje de los encuestados de 16 a 24 años en Feria del Libro 2017 según medio a través del cual se enteraron de la existencia de los libros elegidos Ciudad de Buenos Aires Año 2017


12,3

35,9

64,2

43,9

17,9

31,2

25,3

30,6

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

Recomendación de familiares

Recomendación de amigos

Recomendación de docentes

Recomendación de libreros

Recomendación de booktubers

Críticas en diarios, revistas,

blogs, etc.

Publicidaden televisión, radio, medios gráficos, vía

pública, etc.

Otros medios

Po

rcen

taje

Medio por el que se enteró de la existencia de los libros



Distribución porcentual de los encuestados de 16 a 24 años en Feria del Libro 2017 que realizó lecturas por elección propia por género de los libros leídos Ciudad de Buenos Aires Año 2017

Ficción (novela, cuento,poesía, teatro, etc.)

No ficción (ensayo, autoayuda,periodístico, técnico, etc.)

83,4%

57,8%


Anexo: Ficha técnicaFecha de realización de la encuesta: 27/04/2016 a 15/06/2017

Cantidad de encuestas efectivas: 2.216

Características de la muestra

Este año, como en el 2016, se indagó específicamente a jóvenes de 16 a 24 años sobre hábitos de lectura, es por dicha razón que se continuó respetando la definición de los intervalos de edad.

El orden de selección para entrevistar fue el siguiente:

1. Persona de Sexo Masculino y Edad entre 16 y 24 años.

2. Persona de Sexo Femenino y Edad entre 16 y 24 años.





7. Persona de Sexo Masculino y Edad mayor o igual de 51 años.

8. Persona de Sexo Femenino y Edad mayor o igual de 51 años.

Las fracciones de muestreo aproximado de cada intervalo etario fueron:

• 16 y 24 años 50%

• entre 25 y 50 años 25%

• 51 años y más 25%

También es posible acceder a información estadística sobre la Ciudad de Buenos Aires

en www estadisticaciudad gob ar

Para consultas diríjase al Departamento Documentación y Atención al Usuario

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