Proyecto de Gestión

Unidad III – Clase 1 – El Marketing

El MarketingFunción

Análisis de los consumidores: Es decir sus necesidades, gustos, preferencias, deseos, hábitos de consumo, comportamientos de compra, de tal modo de poder detectar :

• Necesidades no cubiertas

• Nuevos gustos

• Nuevas modas o tendencias

Análisis de la competencia

• Su ubicación;

• Público objetivo; • Volumen de ventas;

• Participación en el mercado;

• Experiencia en el mercado;

• Recursos;

• Capacidad; • Principales estrategias;

• Ventajas competitivas;

• Fortalezas y debilidades:

Planeación del marketing

Es el proceso a través del cual se analiza el entorno de la empresa, su situación interna, el objetivos de marketing, diseñándose estrategias y planes de acción

Diseño de las estrategias de marketing

Consiste en elaborar un plan que permita alcanzar los objetivos propuestos.

Para el Producto: Diseño, marca, colores, envases, etc.

Para el Precio: contado, a crédito, con descuentos, etc.

Estrategias

Para la Promoción: Publicidad, merchandising, etc.

Para la distribución: Lugares y puntos de ventas, transportes

canales de distribución

Implementación de las estrategias de marketing

Es la puesta en funcionamiento de todas las estrategias definidas, organizando y distribuyendo las tareas, estableciendo un encargado y coordinando detalladamente cada una.

Control y evaluación

Es la medición de resultado del plan implementado, en base a la evaluación del cumplimiento de los objetivos, contemplando a su vez las necesidades de ajustes que fueran necesarias

• Carrera: Bachiller en Economía y Gestión de las Org anizaciones• Nivel: Secundario para Adultos • Modalidad: Secundario a Distancia

• Espacio Curricular: Proyecto de Gestión

• Docente: Elena I. Amenta

• Fecha: 04/11/2013• Email: del docente elenamenta@hotmail.com• Sitio Web del ICE www.icetuc.com.ar

• Cómo citar este material: Apellido y nombre del autor. Título del documento. Link , fecha de publicación y acceso.