El Mexicano Estudio
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2
METODOLOGÍA• Población Objetivo: Lectores de periódicos de la ciudad de Tijuana.
• Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marcogeoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB(Áreas estadísticasbásicas) del área metropolitana de Tijuana, con este marco en una primera etapa se seleccionaron demanera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria.En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para esteestudio hasta encontrar 5 viviendas con informantes que cumplieran las siguientes condiciones:
• Leer periódicos locales• Leer el periódico por lo menos una vez a la semana
*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criteriosdefinidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
• Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos SA de CV
• Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales ͞ĐĂƌĂ a ĐĂƌĂ͟ en el domicilio de losentrevistados.
• Tamaño de la muestra. Un total de 400 entrevistas.
• Fecha de levantamiento. Del 31 de Enero y del 1 al 9 de Febrero de 2009.
• Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
4
PATRÓN/EMPRESARIO/
PROFESIONISTA INDEPENDIENTE
1.8%
TRABAJA POR SU CUENTA20.5%
TRABAJA EN EL GOBIERNO
5.8%
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
31.5%
JUBILADO/PENSIONADO/DESEMPLEADO
11.3%AMA DE CASA
23.8%
ESTUDIANTE5.5%
HOMBRE (30-39)12.5%
HOMBRE (40-49)9.3%
HOMBRE (50+)11.0%
MUJER (17-29)15.3%
MUJER (30-39)13.8%
MUJER (40-49)9.5%
MUJER (50+)11.0%
A/B/C+23.5%
C24.8%
D+26.0%
D/E25.8%
PRIMARIA20.8%
SECUNDARIA 30.0%
PREPARATORIA 24.5%
CARRERA COMERCIAL/
TÉCNICA6.3%
LICENCIATURA O MÁS
18.5%
TIPO DE INFORMANTE ESCOLARIDAD
OCUPACIÓN NIVEL SOCIOECONÓMICO
6
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadros 1, 1.1 y 1.2
EL MEXICANO FRONTERA ZETA LA I SEGUNDA EDICIÓN DEL MEXICANO
SOL DE TIJUANA
ECOS OTRO
50.0%
28.8%
9.8%
5.3% 2.3% 2.0% 1.5%0.5%
33.5%29.6%
16.2%
10.5%
2.5%4.2%
1.4%2.1%
85.3%
75.3%
41.3%
26.8%
6.3%
10.8%
3.5%5.3%
TOP OF MIND
SHARE
SUMA DE MENCIONES
BASE:400 LECTORES
7
EL MEXICANO FRONTERA ZETA LA I SOL DE TIJUANA
OTRO NINGUNO NO SABE
48.5%
26.8%
14.8%
5.0%
1.3% 2.0% 1.3% 0.5%
De los periódicos que hay en esta ciudad y que usted haya leído en los últimos seis meses dígame por favor, ¿Cuál considera que es el que ofrece mejor información? Cuadro 3.1
BASE:400 LECTORES
8
De los periódicos que hay en esta ciudad y que usted haya leído en los últimos seis meses dígame por favor, ¿Cuál le inspira más confianza? Cuadro 3.3
EL MEXICANO FRONTERA ZETA LA I SEGUNDA EDICIÓN DEL MEXICANO
OTRO NINGUNO NO SABE
40.5%
26.4%
15.3%
6.0%
1.5% 2.3%
6.8%
1.3%
BASE:400 LECTORES
9
De los periódicos que hay en esta ciudad y que usted haya leído en los últimos seis mesesdígame por favor, ¿Cuál es el que menos le gusta? Cuadro 3.4
ZETA SOL DE TIJUANA
LA I SEGUNDA EDICIÓN DE EL
MEXICANO
FRONTERA EL MEXICANO OTRO NINGUNO NO SABE
19.0%
17.5%
8.0%7.0%
6.5% 6.3%
3.3%
20.0%
12.5%
BASE:400 LECTORES
11
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 4
EL MEXICANO43.3%
FRONTERA29.0%
ZETA12.0%
LA I9.8%
SEGUNDA EDICIÓN DEL MEXICANO
2.3%
OTRO3.9%
BASE:400 LECTORES
13
CONTENIDO TRADICIÓN PRECIO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
VERACIDAD FORMATO COLUMNISTAS OTRA NO SABE
39.9%
30.1%
5.2%
10.4%
8.1%
1.2% 1.7%3.0%
0.6%
37.1%
6.9%
22.4%
12.9%
6.0%
8.6%
1.7%1.8%
2.6%
54.2%
10.4%
2.1%
14.6%
6.3% 6.3% 6.3%
¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.1
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
PRIMERA MENCIÓN
14
CONTENIDO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
VERACIDAD PRECIO TRADICIÓN FORMATO COLUMNISTAS SUPLEMENTOS
62.4%
32.4%
25.4%
19.7%
37.0%
6.9%
12.1%
4.6%
52.6%
27.6%28.4%
44.8%
10.3%
26.7%
10.3%
2.6%
68.8%
4.2%
47.9%
6.3%
12.5%
8.3%
18.8%
2.1%
¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.2
RESPUESTA MÚLTIPLE
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
15
¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva o tendenciosa? Cuadro 6
OBJETIVA TENDENCIOSA NO SABE
89.0%
5.8% 5.2%
90.5%
6.0%3.4%
95.8%
4.2%
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
16
SI NO NO SABE
11.0%
87.3%
1.7%6.9%
91.4%
1.7%6.3%
93.8%
¿Considera usted que su periódico es amarillista? Cuadro 7
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
18
Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted este periódico? Cuadro 9
AÑOS
PROMEDIO
8.0
8.2
3.9
LECTORES DEL PERIÓDICO
EL HIDROCÁLIDO
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
19
EN LA MAÑANA AL MEDIO DÍA EN LA TARDE EN LA NOCHE VARIABLE
35.8%
12.7%
17.3%
6.4%
27.7%
36.2%
6.9%
17.2%
5.2%
34.5%
14.6%
6.3%
33.3%
8.3%
37.5%
¿En qué momento del día acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
20
EN LA CASA EN EL TRABAJO OTRO VARIABLE
69.4%
16.2%
4.6%9.8%
39.7%
30.2%
6.0%
24.1%
64.6%
16.7%
4.2%
14.6%
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
21
MINUTOS
PROMEDIO
VECES POR SEMANA PROMEDIO
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a
leer este periódico?Cuadro 12
¿Cuántos días a la semana
lee el periódico? Cuadro 13
41.0 3.9
2.0
4.239.2
49.6
LECTORES DEL PERIÓDICO
EL HIDROCÁLIDO
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
22
¿Qué días de la semana lee el periódico? Cuadro 14
LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
42.2%
17.3%
30.1%
19.7%
35.8%
13.3%9.8%
22.5% 21.4%
34.5%
15.5%
23.3%
18.1%
26.7%
13.8%
4.3%
27.6%29.3%
12.5%
6.3%8.3%
6.3%
62.5%
12.5%14.6%
6.3%
12.5%
RESPUESTA MÚLTIPLE
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
23
¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 15
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 15.1
SI NO
65.9%
34.1%
69.8%
30.2%
70.8%
29.2%
PERSONAS PROMEDIO
3.0
PERSONAS PROMEDIO
2.0
PERSONAS PROMEDIO
3.0
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
24
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 16.1
LOCAL POLICÍACA DEPORTES ESPECTÁCULOS NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS
SOCIALES OTRA NINGUNA
26.0%
20.2%
16.2%
11.6%
8.1% 8.1%
2.9%
6.4%
0.6%
29.3%
22.4%
15.5%
8.6%9.5%
1.7%3.4%
8.7%
0.9%
37.5%
35.4%
10.4%
4.2%
10.5%
2.1%
PRIMERA MENCIÓN BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
25
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 16.2
POLICÍACA LOCAL DEPORTES ESPECTÁCULOS NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS
SOCIALES INTERNACIONAL
60.1%
52.6%
42.8%
27.7%
21.4%22.0%
15.6%
9.2%
57.8%
61.2%
31.0%
24.1%
31.9%
6.0%
11.2%
5.2%
56.3%
64.6%
16.7%
12.5%
31.3%
2.1%
16.7%
RESPUESTA MÚLTIPLE BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
26
¿Y cuál sección del periódico le gusta más? Cuadro 17
POLICIACA LOCAL DEPORTES ESPECTÁCULOS NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS
OTRA NINGUNA
27.2%
16.8%17.9%
9.8%
4.0%
6.9%
14.0%
3.5%
20.7%
27.6%
13.8%
10.3%
8.6%
14.6%
4.3%
33.3%
31.3%
4.2%
2.1%
20.9%
8.3%
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
27
EL MEXICANITO
8.1%
MONITOS
2.3%
SALUD
1.7%
CIENCIA
1.7%
EL TURISMO
1.2%
OTRO
3.0%
NINGUNO
85.5%
¿Cuáles suplementos del periódico lee usted? Cuadros 24.1, 24.2 y 24.3
LECTORES DEL PERIÓDICO
EL HIDROCÁLIDO
7 DÍAS
3.4%
SALUD
3.4%
NIÑOS
1.7%
CIENCIA
1.7%
OTRO
3.4%
NINGUNO
87.1%
SALUD
4.2%
HOGAR
2.1%
MACUACHADAS
2.1%
NINGUNO
93.8%
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
28LA CALIDAD DEL PAPEL
QUE SALIERA TODOS LOS
DÍAS
EL COLOR MENOS PUBLICIDAD
MÁS INFORMACIÓN
LOCAL
OTRA NADA, ASÍ ESTA BIEN
4.2% 4.2% 4.2% 2.1% 2.1%10.5%
75.0%
¿Qué le mejoraría al periódico que usted lee? Cuadros 25.1, 25.2 y 25.3
MEJORAR LA SECCIÓN DE
CLASIFICADOS
QUE LA INFORMACIÓN
SEA MÁS COMPLETA
MENOS AMARILLISTAS
LA REDACCIÓN LAS FOTOGRAFÍAS
OTRA NADA, ASÍ ESTA BIEN
4.0% 2.3% 1.7% 1.7% 1.7%10.8%
72.8%
QUE LA INFORMACIÓN
SEA MÁS COMPLETA
MÁS INFORMACIÓN
LOCAL
QUE TENGA EN CUENTA AL
CIUDADANO
LA REDACCIÓN OTRA NADA, ASÍ ESTA BIEN
6.0% 3.4% 1.7% 1.7% 5.1%
76.7%
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
EL DISEÑOLA CALIDAD DEL PAPELORDENAR LA IINFORMACIÓNMÁS OBJETIVOSLA CALIDAD DE IMPRESIÓNQUE TRAIGA SUPLEMENTOS DE SALUDEL FORMATOQUE LO HAGAN MÁS DIVERTIDOMÁS EMPLEOS EN CLASIFICADOS
ACTALIZARINFORMACIÓN VERAZQUITAR GRÁFICASMÁS INFORMACIÓN CULTURAL
30
¿Cuenta usted con suscripción al periódico que lee? Cuadro 27
SI NO
5.8%
94.2%
2.6%
97.4%
2.1%
97.9%
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
31
¿Normalmente donde compra usted el periódico? Cuadro 32
CRUCERO/VOCEADORES TIENDAS DE CONVENIENCIA
TIENDA DE LA ESQUINA PUESTO DE PERIÓDICOS SUPERMERCADO OTRO
23.8%22.8%
30.7%
16.8%
5.0%
1.0%
38.8%
25.8%
14.5%16.1%
1.6%3.2%
38.7%
25.8%
16.1% 16.1%
3.2%
LECTORES DE EL MEXICANO QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
LECTORES DE FRONTERA QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
LECTORES DE ZETA QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
32
¿Acostumbra usted visitar sitios informativos en Internet? Cuadro 33
SI NO
24.9%
75.1%
37.1%
62.9%
37.5%
62.5%
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
33
¿Acostumbra usted visitar la página del periódico que lee ? Cuadro 34
SI NO
15.0%
85.0%
35.3%
64.7%
20.8%
79.2%
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
34
Aproximadamente ¿Cada cuándo visita usted la página del periódico que lee? Cuadro 35
BASE: 26 LECTORES QUE VISITAN EN INTERNET LA PÁGINA DE EL MEXICANO
BASE: 41 LECTORES QUE VISITAN EN INTERNET LA PÁGINA DE FRONTERA
BASE: 10 LECTORES QUE VISITAN EN INTERNET LA PÁGINA DE ZETA
DE 1 A 2 VECES POR SEMANA DE 3 A 4 VECES POR SEMANA MÁS DE 4 VECES POR SEMANA OCASIONALMENTE
26.9%
19.2%
15.4%
38.5%
22.0%
26.8%
36.6%
14.6%
20.0%
30.0%
20.0%
30.0%
36
PERIÓDICO TELEVISIÓN VOLANTES RADIO INTERNET REVISTAS
57.8%
47.4%
38.2%
12.7%
1.7%3.5%
43.1%47.4%
45.7%
13.8%
6.0%
1.7%
52.1%54.2%
27.1%
20.8%
2.1% 2.1%
¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 36
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
37
PERIÓDICO TELEVISIÓN VOLANTES RADIO INTERNET NINGUNO EN PARTICULAR
46.8%
26.0%
17.9%
7.5%
0.6% 1.2%
33.6%
25.0%
28.4%
5.2% 4.3%1.7%
33.3%
45.8%
10.4%8.3%
¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios? Cuadro 37
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
38
¿Cuál periódico? Cuadro 37.1
EL MEXICANO FRONTERA LA I OTRO
58.9%
25.3%
6.3%8.9%
¿Cuál canal de televisión? Cuadro 37.3
¿Cuál estación de radio? Cuadro 37.2
PULSAR RADIO LATINA
LA INVASORA EXA FM OTRA NINGUNA EN PARTICULAR
10.3% 10.3% 10.3% 10.3%
24.0%
34.5%
CANAL 12 DE TELEVISA
TELEMUINDO AZTECA 7 AZTECA 13 OTRO NINGUNO EN PARTICULAR
57.1%
5.9% 5.9% 5.0%
16.0%
10.9%
BASE:400 LECTORES
39
Si usted quisiera vender algo, ¿Qué medios utilizaría para anunciarlo?Cuadro 38
PERIÓDICO VOLANTES TELEVISIÓN RADIO REVISTAS OTRO NINGUNO EN PARTICULAR
NO SABE
75.1%
15.6%
8.7%5.2%
2.3% 1.8% 2.9%1.2%
69.0%
15.5%
2.6% 2.6% 3.4%
10.3%
4.3%0.9%
60.4%
10.4%12.5%
4.2% 4.2% 6.3%8.3%
6.3%
¿Cuál periódico utilizaría para anunciarse?Cuadro 38.1
EL MEXICANO
FRONTERA ZETA LA I ECOS SOL DE TIJUANA
NINGUNO EN
PARTICULAR
64.2%
22.0%
3.7% 3.4% 2.6% 1.9% 2.2%
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
41
HOMBRE (17-29) HOMBRE (30-39) HOMBRE (40-49) HOMBRE (50+) MUJER (17-29) MUJER (30-39) MUJER (40-49) MUJER (50+)
16.2%
11.6%
9.8%
12.7%
15.0%
12.1%
8.7%
13.9%
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
42
PRIMARIA SECUNDARIA CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA PREPARATORIA LICENCIATURA O MÁS
26.6%
30.6%
3.5%
23.1%
16.2%
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
43
PATRÓN/ EMPRESARIO/ PROFESIONISTA INDEPENDIENTE
TRABAJA POR SU CUENTA TRABAJA EN EL GOBIERNO
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA ESTUDIANTE JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO
0.6%
24.3%
6.9%
30.1%
23.7%
4.0%
10.4%
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
46
SORIANA CALIMAX COMERCIAL MEXICANA
WALMART TIANGUIS MERCADO
50.3%
31.2%
22.5%
15.0%12.7%
9.2%
SORIANA COMERCIAL MEXICANA
CALIMAX WALMART TIANGUIS COSTCO SAMS
48.3%
26.7%
20.7%
14.7%
10.3% 9.5%
5.2%
SORIANA CALIMAX WALMART COMERCIAL MEXICANA
TIANGUIS LEY MERCADO
47.9%
31.3%
16.7%14.6%
8.3% 8.3%6.3%
Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadros 39.1, 40.1 y 41.1
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
47
¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadros 39.2, 40.2 y 41.2
SWAT MEET ESTADOS UNIDOS
MERCADO WALMART BOUTIQUES DORIANS MILANO COMERCIAL MEXICANA
42.8%
22.5%20.2%
9.8% 8.7% 8.1%6.4% 5.8%
ESTADOS UNIDOS
SWAT MEET WALMART BOUTIQUES MERCADO DORIANS SEARS COTSCO
37.5%
33.3%
14.6%12.5%
8.3% 8.3%
4.2% 4.2%
ESTADOS UNIDOS
SWAT MEET DORIANS WALMART BOUTIQUES MERCADO COMERCIAL MEXICANA
C & A
34.5%
27.6%
14.7%12.9%
10.3%8.6%
4.3% 4.3%
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
48
¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 39.3, 40.3 Y 41.2
SI NO
71.1%
28.9%
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
49
¿Es de plan o tarjeta? Cuadro 39.4, 440.4 Y 41.4
TARJETA PLAN
81.3%
18.7%
BASE: 123 LECTORES DE EL MEXICANO QUE USAN TELÉFONO CELULAR
50
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadro 39.5, 40.5 y 41.5
TELCEL MOVISTAR IUSACELL NEXTEL SPRINT AT&T UNEFÓN OTRO
77.2%
15.4%
2.4% 2.4% 2.4%
BASE: 123 LECTORES DE EL MEXICANO QUE USAN TELÉFONO CELULAR
el contenido
antecedentes/objetivos
segmentación
la categoría
��������� ������������ �
aviso clasificado
medios
hábitos de consumo
conclusiones
Antecedentes / Objetivos
• El principal objetivo de esta investigación consistió en tener conocimiento de laimportancia del medio prensa en la plaza de Ensenada, así como obtenerinformación detallada acerca de los lectores, sus hábitos de exposición a prensay sus hábitos de consumo.
• Se hicieron 250 entrevistas mediante un cuestionario estructurado pregunta-respuesta a través de entrevistas personales bajo la mecánica denominada LugarCentral (Puestos de Periódicos, Kioscos, Voceadores, etc.)
��������� ������������ �
Central (Puestos de Periódicos, Kioscos, Voceadores, etc.)
• Los entrevistados fueron personas de 18-65 años de edad (no se establecieroncuotas por edad, sexo o NSE para determinar el perfil) residentes en Ensenada yque hubieran leído algún periódico durante la semana del levantamiento.
– Fecha de Levantamiento: 17-31 de julio de 2006.
Perfil de la Muestra
• El perfil total de la muestra quedó conformado de la siguiente manera:
NATURAL PONDERADO
# % # %
AB 46 18% 8 7%
C+ 92 37% 13 11%
C 64 26% 20 17%
D+ 33 13% 40 35%
NS
E
��������� ������������ �
• Los resultados fueron ponderados de acuerdo al peso poblacional de Ensenada (Fuentes:INEGI y AMAI).
D+ 33 13% 40 35%
D/E 15 6% 34 30%
18-29 90 36% 46 40%
30-44 96 38% 43 37%
45-65 64 26% 25 22%
FEMENINO 89 36% 60 52%
MASCULINO 161 64% 55 48%
ED
AD
SE
XO
El objetivo de este modelo es el de medir el grado de COMPROMISO de loslectores en relación a los periódicos que utilizan y su DISPONIBILIDAD haciaaquellos que no están utilizando actualmente:
Segmentos
LECTORES LECTORES DE OTROS TÍTULOS
��������� ������������ �
Afianzado Promedio Superficiales Ambivalentes Débiles Fuertes
LectoresComprometidos
Lectores No Comprometidos
Otros Lectores Disponibles
Otros LectoresInaccesibles
81.1% de lectores comprometidos
en la plaza
COMPROMISO HACIA LA CATEGORÍAEnsenada
33.1
15.23.7
48
Afianzados Promedio Superficiales Convertibles
LECTORES
%
��������� ������������ �
Afianzados
Fuertemente comprometidos.
Imposible que se cambien a
otro título
Promedio
Comprometidos pero no
fuertemente. Algunos podrían
cambiar de título
Superficiales
No comprometidos. Bajo riesgo de
cambiar de título
Convertibles
Muy inconformes. Cambiarían de
inmediato a otro título o recién se
incorporaron
����������� ��������������
77.5
81.1
83.0
88.7
91.1
91.4
91.7
Periódico Nuevo Laredo
Periódicos de ensenada
Desodorantes
Periódicos de Mazatlán
Periódicos de Culiacán
Cerveza
Periódicos Cd. Juárez
PORCENTAJES DE CLIENTES O USUARIOS COMPROMETIDOS CON
SUS RESPECTIVAS MARCAS
Grados de Compromiso por Categorías
Mercados difíciles de
penetrar.
��������� ������������ �
55.0
59.0
60.0
62.0
65.0
66.0
72.0
75.0
76.4
77.0
Tarjetas de crédito
Bancos
Periódicos Cancún
Periódicos Mérida
Quesos
Refrescos
Tiendas de Autoservicio
Detergente
Periódicos Cd. Valles
Cigarros
Mercados fáciles de
penetrar.
Sensibles al precio.
Marcas débiles.
penetrar.
No sensibles al precio.
Soportados por marcas
fuertes.
FUERZA DE COMPROMISO
LECTORES%
El Mexicano (83)
�� ��� ����
���
29.3 51.916.5
2.2
El Vigía (87)
��������� ������������ �
�������������� ������������������������������������������������������������ � �������� ��� �����������
Semanario Zeta(12*)
Afianzados Promedio Superficial Convertibles
29.936.5 27.5 6.1
Mapa de ProporcionesA
trac
ció
n
Promedio de atrracción por encima, promedio de compromiso por debajo. Estos son periódicos que tienen una buena imagen y por lo tanto son atractivos a no lectores.
Posición fuerte. Atracción alta, alto compromiso.Los lectores están satisfechos con el título y los no lectores
quieren probarlo.
Promedio���
���
���
���
���
POSICIÓN FUERTE
El tamaño de la burbuja indica
la penetración de mercado
��������� ������������ �
Compromiso
Atr
ac
Más alto que el promedio de compromiso, más bajo que el promedio de atracción. Los lectores están satisfechos con el
título pero los no lectores no son realmente atraídos por esta.
Bajo compromiso, baja atracción. Títulos en una posición pobre Lectores insatisfechos con ellos y los no lectores no están interesados en ellos.
Promedio
���
���
��
��
���
��� ��� �� �� ��� ��� ���
POSICIÓN POBRE
Índice de Compromiso: El Ratio de lectores comprometidos es una proporción del número total de lectores
Índice de Atracción: El Ratio de no lectores potenciales es una proporción del total de no lectores que esta consciente del título
���
��� ��� �!"��
�#�"$�%
PROBLEMAS DE DISTRIBUCIÓN TITULOS FUERTES
El Mexicano
PRINCIPALES TÍTULOS EN EL MERCADO
El Vigía
��������� ������������ �
Atr
acci
ón
Compromiso ��#��& �������� ��#�"$�%
POSICIÓN DÉBIL TITULOS NO ATRACTIVAS
Semanario Zeta
18.2
10.23.9 1.6 3.2
9.8
13.4
39.7
Afianzados Promedio Superficiales Convertible Disponibles Ambivalentes Débiles Fuertes
71.9 % LECTORES 28.1% NO LECTORES
PERFIL DE LOS LECTORES DE: El Mexicano
57.9% de sus lectores están comprometidos con El Mexicano
��������� ������������ �
Afianzados Promedio Superficiales Convertible Disponibles Ambivalentes Débiles Fuertes
Ambivalentes
No están seguros de cambiar de título.
Disponibles
Podrían cambiar rápidamente a nuestro título.
Débiles
Comprometidos con otro
título.
Fuertes
Comprometidos con su
título.
AfianzadosFuertemente
comprometidos. Imposible que se cambien a
otro título.
PromedioComprometidos pero no
fuertemente. Algunos podrían cambiar de título.
Superficiales
No comprometidos. Bajo riesgo de cambiar de título.
ConvertiblesMuy inconformes.
Cambiarían de inmediato a otro título. O recién se
incorporaron.
�������������� ���������������������
22.2
12.6
1.7 1.14.3
13.4
5.4
39.4
Afianzados Promedio Superficiales Convertible Disponibles Ambivalentes Débiles Fuertes
75.8 % LECTORES 24.2% NO LECTORES
PERFIL DE LOS LECTORES DE El Vigía
61.6% de sus lectores están comprometidos con El Vigía
��������� ������������ �
Afianzados Promedio Superficiales Convertible Disponibles Ambivalentes Débiles Fuertes
Ambivalentes
No están seguros de cambiar de título.
Disponibles
Podrían cambiar rápidamente a nuestro título.
Débiles
Comprometidos con otro
título.
Fuertes
Comprometidos con su
título.
AfianzadosFuertemente
comprometidos. Imposible que se cambien a
otro título.
PromedioComprometidos pero no
fuertemente. Algunos podrían cambiar de título.
Superficiales
No comprometidos. Bajo riesgo de cambiar de título.
ConvertiblesMuy inconformes.
Cambiarían de inmediato a otro título. O recién se
incorporaron.
�������������� ���������������������
3.7 3.1 0.6 3.5
14.2
43.5
28.5
2.9
Afianzados Promedio Superficiales Convertible Disponibles Ambivalentes Débiles Fuertes
10.3 % LECTORES 89.7% NO LECTORES
PERFIL DE LOS LECTORES DE Semanario Zeta
6.6 de sus lectores están comprometidos con
Semanario Zeta
��������� ������������ �
Afianzados Promedio Superficiales Convertible Disponibles Ambivalentes Débiles Fuertes
Ambivalentes
No están seguros de cambiar de título.
Disponibles
Podrían cambiar rápidamente a nuestro título.
Débiles
Comprometidos con otro
título.
Fuertes
Comprometidos con su
título.
AfianzadosFuertemente
comprometidos. Imposible que se cambien a
otro título.
PromedioComprometidos pero no
fuertemente. Algunos podrían cambiar de título.
Superficiales
No comprometidos. Bajo riesgo de cambiar de título.
ConvertiblesMuy inconformes.
Cambiarían de inmediato a otro título. O recién se
incorporaron.
�������������� ���������������������
61.6
5.4
18.814.2
Comprometidos Nocomprometidos
Potencial Inaccesible
57.6
59.3
9.3 18.6
26.38.4
14.5
6.0
Masculino
Femenino
S
E
X
O
NO LECTORESLECTORES������������������������������
%
(a) (b) (c) (d)
El VigíaSEGMENTOS DE COMPROMISO
��������� ������������ �
60.7
63.6
65.6
55.7
61.7
62.1
47.0
8.8
10.7
6.0
6.2
8.0
10.5
5.5
24.5
19.5
18.5
24.2
16.6
26.9
26.1
5.5
8.8
12.1
11.2
20.9
7.1
6.0
a/b
c+
c
d+/d/e
18 a 29
30 a 44
45 a 65
Comprometidos No Comprometidos Potenciales Inaccesibles
N
I
V
E
L
E
D
A
D
O
�������������� ���������������������
57.9
4.8
23.214.2
Comprometidos Nocomprometidos
Potencial Inaccesible
NO LECTORESLECTORES������������������������������
%
(a) (b) (c) (d)
El MexicanoSEGMENTOS DE COMPROMISO
46.2
60.4
4.5 34.8
26.68.4
14.5
4.6
Masculino
Femenino
S
E
X
O
��������� ������������ �
51.5
47.6
48.1
59.9
43.4
65.7
60.7
8.9
9.8
3.8
5.9
7.4
7.5
3.3
35.8
36.7
36.8
20.7
29.5
26.1
21.4
4.9
9.8
12.0
19.6
7.9
5.3
10.0
a/b
c+
c
d+/d/e
18 a 29
30 a 44
45 a 65
Comprometidos No Comprometidos Potenciales Inaccesibles
N
I
V
E
L
E
D
A
D
O
�������������� ���������������������
6.216.7
73.7
3.5
Comprometidos Nocomprometidos
Potencial Inaccesible
NO LECTORESLECTORES������������������������������
%
(a) (b) (c) (d)
Semanario ZetaSEGMENTOS DE COMPROMISO
71.8
75.4
4.3
7.8 3
.7 23.4
10.9
Masculino
Femenino
S
E
X
O
��������� ������������ �
6.5
5.3
6.7
2.4
3.5
1.2 12.1
15.9
23.1
7.7
80.2
78.8
76.9
71.3
73.4
80.9
62.4
2
3
7.9
3.4
.7
2
3
18.2
13.0
20.7
a/b
c+
c
d+/d/e
18 a 29
30 a 44
45 a 65
Comprometidos No Comprometidos Potenciales Inaccesibles
N
I
V
E
L
E
D
A
D
O
�������������� ���������������������
DESEMPEÑO DE PERIODICOS
�����
��������
'(����
&� ���
�)))
CUADRANTE IIDEAL
Aspectos evaluados Bien y además importantes
CUADRANTE IVACCION
Aspectos evaluados de manera negativa, pero
considerados Como Muy importantes.
AREA DE OPORTUNIDAD:TRABAJAR
PARA PASAR ALCUADRANTE I
��������� ������������ �
�������� � *�&�����������)))
*�&�����'���+ + +
������
��������
'�������
&� ���
�+++
CUADRANTE IIESTABILIDAD
Aspectos evaluados Bien,pero NO son importantes
CUADRANTE IIIPASIVO
Aspectos Mal evaluados,y además
poco Importantes
DESEMPEÑO: El Mexicano
�����
��������
'(����
&� ���
�)))
LECTORES COMPROMETIDOS
ASPECTOS DE MEJORA:
“Objetividad” y“Nota roja” sonaspectosconsideradoscomo
Los clasificados
Extensión de notas
Calidad de impresión
Secciones
Fotografías
Reportajes
Nota roja
Fácil de adquirirDeportes
Objetividad
��������� ������������ �
�������� �*�&�����������
)))*�&�����'���+ + +
������
��������
'�������
&� ���
�+++
Base: Lectores Comprometidos de El Mexicano (67)
comoimportantes ysin embargo,son evaluadosnegativamente Entrega a tiempo
Atención al suscriptor
Los clasificados
Diseño del periódico
Mejor editorialSuplementos
Columnistas
Caricaturas
Espectáculos
Precio Justo
La publicidad
DESEMPEÑO: El Mexicano
�����
��������
'(����
&� ���
�)))
LECTORES NO COMPROMETIDOS
Deportes
Fácil de adquirir
Precio Justo
Nota roja
Reportajes
Fotografías
Secciones
Calidad de impresión
Extensión de notas
ASPECTOS DE MEJORA:
“Reportajes”,“Deportes”,“Calidad deImpresión” y“Nota roja” son
��������� ������������ �
�������� �*�&�����������
)))*�&�����'���+ + +
������
��������
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&� ���
�+++
Base: Lectores No Comprometidos de El Mexicano (16)
La publicidad
Objetividad
Espectáculos
Caricaturas
Columnistas
Suplementos
Mejor editorial
Diseño del periódico
Los clasificados
Atención al suscriptor
Entrega a tiempo
“Nota roja” sonaspectosconsideradoscomoimportantes ysin embargo,son evaluadosnegativamente
DESEMPEÑO: El Vigía
�����
��������
'(����
&� ���
�)))
LECTORES COMPROMETIDOS
ASPECTOS DE MEJORA:
“Reportajes”,“Secciones” y“Precio Justo”son aspectosconsiderados
Extensión de notas
Calidad de impresiónSecciones
Fotografías
Reportajes
Nota roja
Precio Justo Fácil de adquirir Deportes
Objetividad
��������� ������������ �
�������� �*�&�����������
)))*�&�����'���+ + +
������
��������
'�������
&� ���
�+++
Base: Lectores Comprometidos de El Vigía (71)
consideradoscomoimportantes ysin embargo,son evaluadosnegativamente
Entrega a tiempo
Atención al suscriptor
Los clasificados
Diseño del periódico
Mejor editorial
Suplementos
Columnistas
Caricaturas
Espectáculos
La publicidad
DESEMPEÑO: Semanario Z
�����
��������
'(����
&� ���
�)))
LECTORES COMPROMETIDOS
ASPECTOS DE MEJORA:
“Calidad deImpresión”,“Objetividad”“Nota roja” y“Espectáculos”
Diseño del periódicoColumnistas
Extensión de notasCalidad de impresión
Espectáculos
Nota roja
Fácil de adquirir
Deportes
Objetividad
��������� ������������ �
�������� �*�&�����������
)))*�&�����'���+ + +
������
��������
'�������
&� ���
�+++
Base: Lectores Comprometidos de El Semanario Z (8)
“Espectáculos”son aspectosconsideradoscomoimportantes ysin embargo,son evaluadosnegativamente
Entrega a tiempo
Atención al suscriptor
Los clasificados
Mejor editorial
Suplementos
SeccionesFotografías
Caricaturas
Reportajes
Precio Justo
Fácil de adquirir
La publicidad
4%
2%
89%
9%
7%
4%
Para mantenerme informado(a)
Por entretenimiento
Para buscar empleo/trabajo
Por hábito/costumbre
Por el encabezado
Para saber lo que pasa aqui/lo que pasa en laciudad
Razones por las que usted lee el periódico
��������� ������������ �
Atributos listados en orden de asociación (de mayor a menor) por los LECTORES
2%
1%
1%
2%
2%
1%
ciudad
Para consultar la cartelera
Deportes
Es objetivo
Lo puedo leer por partes/secciones
REHUSÓ
Base: Total entrevistas (250)
P1. ¿Cuáles son las razones por las que usted lee el periódico?
49% 47%
97%98%
43%
56%
79%
100%100%
T.O.M S.O.M ESPONTANEO + AYUDADO
Conocimiento de periódicos- T.O.M. / S.O.M. / AIDED - Multiplicidad 6.11
��������� ������������ �
P2. ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar aunque nunca los haya leído?P3. ¿Cuál o cuáles de los siguientes periódicos que le voy a mencionar conoce o ha oído nombrar aunque nunca los haya leído?
47%
3% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0%
30%
19%
11%6%
2% 1%8%9%
26%29%
6%8%
39%43%
El mexicano El vigía Semanario zeta La voz de lafrontera/La voz
Frontera Esto/Esto delas californias
Excelsior Universal La crónica El sol deTijuana
Base: Total Entrevistas (250)
Lectura de periódicos-Periódicos leídos en alguna ocasión / frecuentemente -
Principales Respuestas
1%
10%
73%
76%
1%
14%
32%
92%
95%
1%
11%
1%
Reforma
Esto/Esto de las californias
Semanario zeta
El mexicano
El vigía
Alguna vez Frecuentemente Nunca leería
��������� ������������ �
P4.- Usted me indicó que acostumbra leer periódico, Dígame, ¿Qué periódicos son los que ha leído en alguna vez, sin importar si los sigue leyendo actualmente?P5.- Y, ¿Cuáles son los periódicos que usted lee con mayor frecuencia en la actualidad?P3B.- ¿Cuál o cuáles de los periódicos que conoce usted nunca leería?
Base: Total Entrevistas (250)
1%
3%
6%
8%
23%
1%
2%
La crónica
La segunda edición/Mexicanosegunda edición
Frontera
La voz de la frontera/La voz
Reforma Alguna vez Frecuentemente Nunca leería
Multiplicidad: 2.92 1.63 1.03
Participación de Mercado-Lectura Frecuente-
Semanario zeta6%
El vigía
Esto/Esto de las californias
1%
Reforma1%
��������� ������������ �
P5.- Y, ¿Cuáles son los periódicos que usted lee con mayor frecuencia en la actualidad?
Base: Total Entrevistas (250)
El mexicano45%
El vigía47%
91%93%
4.34.3
50%
60%
70%
80%
90%
100%
P T
WO
BO
X (
%)
2.5
3.0
3.5
4.0
4.5
5.0
PR
OM
ED
IO
Lectura de periódicos- Recomendación -
��������� ������������ �
P6a.- Pensando ahora en sus amigos y familiares, ¿qué tan dispuesto estaría usted a recomendarles el periódico....?, ¿usted diría que Definitivamente Sí, Probablemente Sí, Probablemente No o Definitivamente No recomendaría a las personas que usted apreciay que confían en usted?
Base: Total lectores frecuentes de …
0%
10%
20%
30%
40%
El mexicano El Vigía
TO
P T
WO
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0 PR
OM
98% 97%
76%
92%95%
73%
9498
94
50
64
7980
100
50%
60%
70%
80%
90%
100%
50
60
70
80
90
100
S.O.M Lectoría Ocasional Lectoría Frecuente Indice Prueba Índice Retención
Índices de Prueba y Retención- S.O.M. / Lectoría Ocasional / Lectoría Frecuente -
��������� ������������ �
32%
10%14%
2%
1%
9%
30%
1%1%
33
11
0%
10%
20%
30%
40%
El mexicano El vigía Semanario zeta Esto/Esto de las californias Reforma
0
10
20
30
40
P2. ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar aunque nunca los haya leído?P4.- Usted me indicó que acostumbra leer periódico, Dígame, ¿Qué periódicos son los que ha leído en alguna vez, sin importar silos sigue leyendo actualmente?P5.- Y, ¿Cuáles son los periódicos que usted lee con mayor frecuencia en la actualidad?
Base: Total Entrevistas (250)
Perfil del Lector-Periódicos de Ensenada -
POP U % Index U % IndexTOTAL 100% 154 190
Masculino 50% 66 43% 86 91 48% 96 Femenino 50% 88 57% 114 99 52% 104
18-29 46% 54 35% 76 78 41% 89
El Mexicano El Vigía
��������� ������������ �
18-29 46% 54 35% 76 78 41% 89 30-44 39% 63 41% 105 70 37% 95 45-65 15% 37 24% 160 42 22% 147
AB 7% 9 6% 86 13 7% 100 C+ 12% 12 8% 67 21 11% 92 C 18% 22 14% 78 34 18% 100 D+ 32% 54 35% 109 67 35% 109 DE 31% 57 37% 119 55 29% 94
Lectura de periódicos-Frecuencia de lectura semanal -
4El Vigía
PROM 3.3
��������� ������������ �
2.9
2.00 2.50 3.00 3.50 4.00
El mexicano
P6.¿Pensando ahora en el/los periódicos que lee con frecuencia, en una semana normal, ¿cuántas veces lee el periódico... ?
Base: Total lectores frecuentes de …
Lectura de periódicos-Promedio de Lectores por periódico -
2.7El Vigía
PROM 2.6
��������� ������������ �
P22.- Además de usted, ¿Aproximadamente cuántas personas más, leen el mismo ejemplar de… que lee usted?
2.5
2.30 2.80
El mexicano
Base: Total lectores frecuentes de …
Lectura de periódicos
- Día -
Base # L M M J V S D Díario No tiene díaEl Vigía 190 69% 40% 52% 42% 55% 50% 45% 36% 23%El mexicano 154 42% 31% 38% 32% 36% 41% 36% 20% 21%
��������� ������������ �
- Lugar -
P7.-¿Qué días de la semana acostumbra leer …?P8.- Y por lo general, ¿En qué lugar acostumbra usted leer la mayor parte del periódico...?
Base: Total lectores frecuentes de …
Base # CASAOFICINA / TRABAJO TRANSPORTE PARQUE
CAFETERÍA / RESTAURANTE ESCUELA REHUSÓ
El Vigía 190 64% 30% 1% 3% 1% 1% -El mexicano 154 65% 28% - 4% 2% - 1%
Lectura de periódicos-Forma de adquisición -
Baseo: Total lectores frecuentes de… El Mexicano 154 El Vigía 190
Puestos de periódicos fijos 36% 32%Prestado 25% 32%Voceadores 8% 6%
��������� ������������ �
P9.- ¿Cuál opción describe mejor la forma en la que obtiene...?
Voceadores 8% 6%Establecimientos (NETO) 22% 18%
Establecimientos 21% 2%Cafetería/restaurante 1% 2%
Me lo trae un voceador 6% 3%Estoy suscrito 1% 9%TOTAL PAGADOS 73% 68%
Lectura de periódicos-Establecimiento de adquisición -
El Vigía El mexicano37 32
ESTABLECIMIENTOS (NETO) 73% 82%Abarrotes 56% 70%Farmacia 4% 6%AMPM 9% 2%Oxxo 4% 3%
Base: Total obtienen en establecimientos / cafetería / restaurante / hoteles el periodico...
��������� ������������ �
P10.- ¿Podría especificarme en cuál... obtiene el periódico...?
Oxxo 4% 3%Autoservicio - 1%CAFETERÍAS/RESTAURANTES (NETO) 8% 3%Sanborns 7% 3%Mi Casa 1% - OTROS 19% 15%
24%62% 14%El mexicano
6 o más años De 2 a 5 años Un año o menos
Lectura de periódicos-Tiempo de ser lector -
BASE
(154)
��������� ������������ �
46% 26%28%El Vigía
P19.-¿Desde hace cuánto tiempo lee usted.. ?
Base: Total lectores frecuentes de …
(190)
27%4% 69%
El Vigía
Rehusó Mas de 2 años De 1 a dos años De 6 a 11 meses
De 4 a 5 meses De dos a tres meses Un mes o menos
Lectura de periódicos-Tiempo de adquisición -
BASE
(7)
��������� ������������ �
9%18% 73%El mexicano
P11.-¿Cuánto tiempo lleva adquiriendo ... Por medio de suscripción?
(3)
Base: Total están suscritos a....
83%8%
1%
4%
1%
1%
El vigía
Lectura de periódico-Sustitución de periódico -
BASE
(190)
��������� ������������ �
86% 1%
1%
3%
2%2%
1%
1%El mexicano
Ninguno RehusóEl mexicano El vigíaFrontera New York TimesLa voz de la frontera/La voz Semanario zetaOvaciones ExcelsiorPrensa El Sol de San LuisLa Voz del Puerto
P20.- ¿Qué periódico leía antes de empezar a leer éste?
Base: Total lectores frecuentes de …
(154)
Lectura de periódicos-Razones de sustitución de periódico -
El Vigía El Mexicano57 35
Aquí no lo venden/casi no lo venden aquí 16% 27%Cambié de residencia/cambie de estado/ciudad 14% 31%La información es parecida 14% - Es más local/noticias de mi estado/ciudad 4% 9%Ya no me lo prestan - 14%Vienen más artículos/habla más de Ensenada 8% - Por que ya no lo encontraba/casi no lo encontraba 3% 4%Por amarillista 5% - Se me hizo más objetivo 6% - Por que desapareció/ya no existe 2% 4%Por que miente/no son ciertas sus opiniones 1% 2%Por que trae mas información 3% -
Base: Total remplazaron el periódico...
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P21.-¿Por qué razones cambió de periódico? ¿Alguna otra razón?. ¿Alguna más?
Por que trae mas información 3% - Es el que compran en la oficina/trabajo 1% 3%No trae tanta política 2% 1%Lo entregan más temprano 3% - Se enfoca a los problemas de nuestra ciudad 3% - La sección de sociales es más bonita 2% - Me lo prestan 2% - Trae información nacional e internacional 2% - Por que tenía buenas fotos 2% - La letra es más grande 2% - Por que tiene mas credibilidad /veracidad 2% - Porque tenía muchas letras - 2%Trae más información de fútbol y jugadores - 2%Es el más conocido/vendido - 2%Otras razones 17% 9%
9%
40% 41%
Definitivamente me suscribiría Probablemente me suscribiría No sé si me suscribiría
Probablemente no me suscribiría Definitivamente no me suscribiría
Interés en suscribirse
��������� ������������ �
20%
9%16%
13%7%
17%
13%14%
El vigía El mexicano
P17.- ¿Si el periódico... le propusiera un PLAN DE SUSCRIPCIÓN.... ¿Cuál de las siguientes frases reflejaría mejor su interés en suscribirse a...? Usted diría que
(171) (142)
Base: Total no mencionaron estar suscritos o tener sistema de entrega de....
Razones de suscripción
El Vigía El mexicano
57 43Por que estaría seguro de tenerlo todos los días/porque lo tendría diario en casa 16% 13%Es más cómodo que llegue a casa/Por que me llegaría a casa directamente 18% 5%Trae mucho más información/más noticias 1% 20%Porque a veces dan promociones - 19%Por que así ya no saldría/ahorrarme la vuelta 7% 9%Por que no tendría que buscarlo/es más fácil de conseguir 4% 10%Por que lo recibirá a tiempo/ para tenerlo a tiempo 4% 9%Para no pedirlo prestado - 9%Para mantenerme informada 4% 3%
Base: Total DEFINITIVAMENTE / PROBABLEMENTE ME SUSCRIBIRÍA....
��������� ������������ �
P18.- Usted respondió que...? ¿Podría decirme por cuál o cuáles razones SE SUSCRIBIRÍA/NO SE SUSCRIBIRÍA a... ?
Para mantenerme informada 4% 3%Lo entregan temprano 12% - Por que lo leería diario/cuando yo quiero 4% 6%Me informa de todo lo que es deporte 8% - Para mantenerme informado todos los días/diario 8% 1%Es un periódico más completo 5% 2%Mas seguridad para no salir 1% 5%Solo si me hicieran un descuento al suscribirme 7% - Es el periódico de la región 1% 5%Porque me ahorraría dinero /sale más barato la suscripción 4% 1%Trae noticias de Ensenada/locales 1% 3%Sus reportajes son interesantes/información interesante/buenos reportajes 2% 1%Otras razones 11% 10%
Razones de NO suscripción
El Vigía El Mexicano
78 76Por que no leo mucho el periódico/casi no leo el periódico/no lo leo diario/no leo frecuentemente/ ocasionalmente
26% 44%
Por que me lo prestan/en el trabajo/oficina/buffet/escuela/por que lo dejan en el trabajo
13% 10%
Por que seria más gasto/por que seria un gasto mas/ seria un gasto inútil 12% 9%Por que no tengo dinero para una suscripción/para ese servicio 6% 3%Por que no tengo dinero S/E 11% 2%Por que no quiero endeudarme/no quiero compromisos de dinero 4% 1%Lo compran ya en su casa - 11%A veces tengo dinero y a veces no 10% 0%
Base: Total DEFINITIVAMENTE / PROBABLEMENTE NO ME
SUSCRIBIRÍA...
��������� ������������ �
P18.- Usted respondió que...? ¿Podría decirme por cuál o cuáles razones SE SUSCRIBIRÍA/NO SE SUSCRIBIRÍA a... ?
A veces tengo dinero y a veces no 10% 0%Por que no tengo tiempo de leerlo 2% 6%Por que no me gustan las suscripciones/no me interesa una suscripción/no necesito
1% 4%
Por que no me convence la idea/no me atrae la idea/no me llama la atención/no me interesa
4% 3%
No habla mucho de Ensenada - 5%No hay quien lo reciba/no estoy en casa 3% 1%Por que no lo necesito/no necesito ese periódico 3% 1%Por que mi papá/marido es el que esta suscrito 3% 1%Por que leo diario internet es mas fácil/la mayoría lo veo por internet 2% 1%Por que seria cosa de ver el arreglo /depende el costo 1% 3%Tendría que pagar algo extra aparte del periódico 3% 0%Otras razones 8% 6%
Evaluación de Periódicos- Total lectores -
4.1El Vigía
PROM. 3.3
��������� ������������ �
P52. Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce, usando unaescala de 5 puntos, donde el 5 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que en su opinión es “Pésimo”.
3.9
3.0 3.2 3.4 3.6 3.8 4.0 4.2
El mexicano
Base: Total conocen el periódico...
4.2El mexicano
Evaluación de Periódicos- Total lectores de El Mexicano -
PROM. 3.3
��������� ������������ �
4.0
2.5 3.0 3.5 4.0 4.5
El Vigía
Base: Total lectores frecuentes de El Mexicano (154)
P52. Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce, usando unaescala de 5 puntos, donde el 5 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que en su opinión es “Pésimo”.
4.3El Vigía
Evaluación de Periódicos- Total lectores de El Vigía -
PROM. 3.3
��������� ������������ �
3.7
3.00 3.20 3.40 3.60 3.80 4.00 4.20 4.40
El mexicano
Base: Total lectores frecuentes de El Vigía (190)
P52. Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce, usando unaescala de 5 puntos, donde el 5 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que en su opinión es “Pésimo”.
Razones por las que usted lee con frecuencia el periódico “El Vigía” Multiplicidad 2.44
El Vigía190
Por la pagina de sociales/sección/por la información de sociales 22%Por que tienen noticias locales/información local/de la ciudad/estado/mas noticias locales/estatales
21%
Por la sección policíaca /por las noticias policíacas /tiene mucha noticia policíaca
14%
Por que se enfocan mas en la ciudad de Ensenada/Tijuana 14%Por los espectáculos que trae/sección de espectáculos 13%Por su columna de deportes/por su página de deportes/por su sección de deportes/para enterarme de deportes
12%
Por su información verídica/por que no dicen mentiras/por su información veraz/dicen únicamente la verdad
8%
Base: Total lectores frecuentes de..
��������� ������������ �
P23. En sus propias palabras, por favor, dígame, por qué razones lee usted con frecuencia
Por sus clasificados/por los clasificados/por su diversidad de clasificados 7%Trae todo sobre fútbol 7%Por los horóscopos 6%Por sus noticias frescas/al día 6%Lo entregan temprano 6%Me gusta su información general 5%Por sus crucigramas 5%Por sus noticias de política/gobierno 4%Por su información resumida/buenos resúmenes 4%Por el amplio contenido de información política/por la plana de política 3%Para consultar la cartelera/por la cartelera 3%Por que me gusta la sección de salud/nutrición 3%Por su columna de belleza y moda 3%Por que es mas extenso 3%
Razones por las que usted lee con frecuencia el periódico “El Mexicano” Multiplicidad 2.06
El mexicano154
Por la pagina de sociales/sección/por la información de sociales 20%Por su columna de deportes/por su página de deportes/por su sección de deportes/para enterarme de deportes
16%
Por que tienen noticias locales/información local/de la ciudad/estado/mas noticias locales/estatales
14%
Por la sección policíaca /por las noticias policíacas /tiene mucha noticia policíaca
14%
Es mas completo/es el mas completo/es un periódico completo 12%Por que tiene noticias internacionales/información internacional 9%Por sus clasificados/por los clasificados/por su diversidad de clasificados 6%Por que es el mejor en cuanto a lo regional/por las noticias regionales 6%Por que esta bien redactado/por que la información esta bien redactada 6%
Base: Total lectores frecuentes de..
��������� ������������ �
P23. En sus propias palabras, por favor, dígame, por qué razones lee usted con frecuencia
Por que esta bien redactado/por que la información esta bien redactada 6%Por que trae mucho mas información/trae mas información que los demás/por su alto contenido en noticias
6%
Por que se enfocan mas en la ciudad de Ensenada/Tijuana 5%Por los espectáculos que trae/sección de espectáculos 5%Trae todo sobre fútbol 4%Por los horóscopos 4%Me gusta su información general 4%Por las noticias nacionales/por sus notas nacionales/por su información nacional
4%
Por las notas rojas/muertes/robos/accidentes 4%Para mantenerme informado/me gusta estar informado 4%Por su información verídica/por que no dicen mentiras/por su información veraz/dicen únicamente la verdad
3%
Por el amplio contenido de información política/por la plana de política 3%Por que es el mas comercial/popular 3%Por la organización de la información/de la noticia 3%
19%
20%
27%
32%
41%
46%
49%
Internacional
Fama/Espectáculos
Anuncio Clasificado
Local
Policíaca
Deportes
Sociales
Secciones de periódicos-Lectores Periódico “El Mexicano” -
��������� ������������ �
2%
2%
3%
3%
4%
5%
7%
9%
Cultura
Editorial
Estatal
Indicador
Politica
El Mexicanito
Caricaturas
El País
P25.- De las secciones o suplementos que componen al periódico El Mexicano, ¿dígame las secciones o suplementos que usted lee regularmente?
Base: Lectores frecuentes de El Mexicano (154)
98%
87%
79%
71%
70%
68%
59%
13%
4%
15%
14%
27%
41%
17%
14%
16%
5%
2%El Mexicanito
Estatal
Local
Policíaca
Deportes
Internacional
El País
Mucho Poco Nada
Importancia de Secciones-Lectores Periódico “El Mexicano”-
��������� ������������ �
52%
49%
40%
38%
38%
18%
10%
21%
48%
60%
54%
15%
82%
90%
100%
27%
3%
8%
47%
Sociales
Politica
Caricaturas
Anuncio Clasif icado
Fama/Espectáculos
Editorial
Cultura
Indicador
P25a.-Si la sección o suplemento ... se quitara del periódico El Mexicano, ¿qué tanto esto influiría para que usted dejara de leerlo? ¿Diría que Mucho, Poco o Nada?
Base: Total sección o suplemento…
1%
1%
2%
2%
2%
3%
4%
5%
Javier Alatorre
David Faitelson
Orvállanos
Hugo Sánchez
Javier Alarcon
Fernández /Ramón Fernández/José Ramón
Antonio de Valdez/Toño de Valdez
Enrique Bermúdez/El perro Bermúdez
Secciones de periódicos-Editorialista o columnista de deportes “El Mexicano” -
��������� ������������ �
71%
6%
1%
1%
1%
1%
1%
1%REHUSÓ
NO SABE/NO RECUERDA
NINGUNO
OTROS
Marey Campo
Flor Rubio
Alberto del Esto
Arturo brizio
Base: Lectores frecuentes de El Mexicano (154)
P26.- Dígame, por favor, qué editorialistas o columnistas le gustaría que el periódico El Mexicano tuviera en Deportes?
1%
1%
2%
2%
3%
3%
Javier Alatorre
Raúl Sarmiento
López Doriga
Fernando del Monte
Carlos Loret de Mola
Broso /Víctor Trujillo
Secciones de periódicos-Editorialista o columnista de Información general
“El Mexicano” -
��������� ������������ �
1%
76%
5%
2%
1%
1%
1%
REHUSÓ
NO SABE/NO RECUERDA
NINGUNO
OTROS
Adela Micha
Fernando Suart
Flor Rubio
Base: Lectores frecuentes de El Mexicano (154)
P26.- Dígame, por favor, qué editorialistas o columnistas le gustaría que el periódico El Mexicano tuviera en Información General?
1%
1%
1%
1%
2%
Daniel Bisoño
Eugenio Dervez
Flor Rubio
Las hijas de la madretierra
Paty Chapoy
Secciones de periódicos-Editorialista o columnista de Espectáculos “El Mexicano” -
��������� ������������ �
1%
84%
8%
1%
1%
REHUSÓ
NO SABE/NORECUERDA
NINGUNO
OTROS
Daniel Bisoño
P26.- Dígame, por favor, qué editorialistas o columnistas le gustaría que el periódico El Mexicano tuviera en Espectáculos?
Base: Lectores frecuentes de El Mexicano (154)
25%
26%
28%
28%
36%
38%
46%
Información General
Nacional
Local
Información Policíaca / 066
Sociales
Espectáculos
Deportes
Secciones de periódicos-Lectores Periódico “El Vigía” -
��������� ������������ �
1%
1%
6%
7%
21%
24%
25%
Internacional
Ciencia y Tecnologia
El Mundo
Crucigrama
Política
El Clasificado
Información General
Base: Lectores frecuentes de El Vigía (190)
P29.- De las secciones o suplementos que componen al periódico El Vigía, ¿dígame las secciones o suplementos que usted lee regularmente?
76%
75%
8%
5%
23%
23%
3%
1%
1%
22%
96%
91%
80%
77%
4%
16%
15%
El Mundo
Nacional
Deportes
Ciencia y Tecnologia
Información Policíaca / 066
Crucigrama
Mucho Poco Nada Rehusó
Importancia de Secciones-Lectores Periódico “El Vigía”-
��������� ������������ �
74%
68%
64%
58%
53%
44%
17%
14%
12%
26%
25%
19%
68%
1%
24%
3%
22%
25%
15%
17%
13%
12%
10% 16%Información General
Local
El Clasif icado
Sociales
Política
Espectáculos
Internacional
P29a.-Si la sección o suplemento ... se quitara del periódico El Vigía, ¿qué tanto esto influiría para que usted dejara de leerlo? ¿Diría que Mucho, Poco o Nada?
Base: Total sección o suplemento…
0
10
20
30
40
50
60
70
Tiene la mejor Sección InfantilTiene el mejor Anuncio Clasificado
Tiene los mejores cartones políticos
Tiene los mejores reportajes
Su extensión de notas es la más adecuada
Es el más fácil de conseguir
Tiene los mejores encabezados/titulares
Tiene la mejor calidad de impresión
Tiene los mejores SuplementosEs el más fácil de leer
Tiene las mejores Fotografías
Tiene la mejor Información Local
Sus entregas son siempre a tiempo
Tiene las mejores promociones
Tiene los mejores columnistas
Encuentro notas que no se encuentran en ninguna otraparte
Tiene la mejor atención al suscriptor
El vigía
El mexicano
Asociación de Atributos- (%)-
��������� ������������ �
0
Tiene el mayor orden en sus secciones
Información de Sociales
Es el que tiene más publicidad
Tiene las mejores Tiras cómicas
Tiene las mejores Editoriales
Es el periódico para gente como yo
Es el que tiene la mejor información policíacaTiene mayor información sobre municipiosTiene el mejor diseño
Es el más objetivo
Presenta la información antes que los demás
Si deseo vender algo, es el más efectivo
Tiene la mejor Sección Deportiva
Es el que tiene la mejor información de espectáculos
Tiene los mejores pasatiempos/crucigramas
Tiene la mejor Sección Juvenil
P24.- De todos los periódicos que conoce, ¿cuál diría usted que se asocia mejor con cada una de las siguientes cualidades?
Base: Total entrevistados
Desempeño del periódico- promedios -
3.4
3.6
3.8
4.0
4.2
4.4
Las Fotografías
El Diseño del periódico
La información de Deportes
Las Secciones
La Calidad de impresión
Los reportajesLa Publicidad
Las Entregas a tiempo
La información de Nota Roja
La Atención al suscriptor
El formato es más grande de lo que me gusta El vigía
El mexicano
��������� ������������ �
P32.- Le voy a leer una serie de aspectos relacionados con el periódico... y quiero que los evalúe en una escala de 5 puntos, donde 1 significa Muy Malo y 5 significa Muy Bueno. ¿Qué calificación le daría a…?
3.4
La facilidad para adquirirlo
Los encabezados/titulares
Las Caricaturas
La Extensión de las notas
Los anuncios clasificados
La objetividad
La información de espectáculos
El precio es el justo que puedo pagar
Las Editoriales
Los Suplementos
Los columnistas
Base: Total Lectores frecuentes de...
Desempeño del periódico- Aspectos importantes -
TOTAL El vigía El mexicano
250 190 154
La Extensión de las notas 54% 54% 55%
Las Fotografías 52% 56% 49%
Las Secciones 43% 42% 45%
La objetividad 39% 34% 38%
Los reportajes 37% 40% 41%
La información de Deportes 35% 36% 35%
La facilidad para adquirirlo 33% 25% 34%
Los encabezados/titulares 32% 32% 29%
La Calidad de impresión 30% 36% 28%
La información de Nota Roja 24% 26% 27%
El precio es el justo que puedo pagar 22% 23% 22%
��������� ������������ �
P32a.- De la siguiente tarjeta, por favor indíqueme en orden de importancia cuáles son los 5 aspectos que más influyen para que usted decida leer un periódico en particular
El precio es el justo que puedo pagar 22% 23% 22%
El Diseño del periódico 19% 20% 16%
Los anuncios clasificados 19% 11% 22%
La información de espectáculos 14% 18% 14%
Los columnistas 12% 14% 12%
Las Entregas a tiempo 8% 9% 8%
Los Reportajes 6% 6% 5%
Las Editoriales 6% 6% 6%
Las Caricaturas 4% 4% 5%
La Publicidad 4% 4% 3%
Los Suplementos 3% 3% 3%
La Atención al suscriptor 3% 3% 1%
El formato es más grande de lo que me gusta 1% 1% 1%
No37%
Aviso Clasificado Periódico – El Mexicano -- Consulta -
P35.-¿Ha consultado alguna vez El anuncio Clasificadodel periódico El Mexicano?
P36.- En una escala del 1 al 5 donde 1 significa que el atributo del anuncio clasificado del periódico El Mexicano que le voy a mencionar le parece MUY MALO, y 5 significa que le parece MUY BUENO, en su opinión ¿qué tan bueno es el anuncio clasificado de El Mexicano en cuanto a…
72%FORMATO 4.1
Top Two BoxPromedio
��������� ������������ �
Sí63%
Base: Total Entrevistas (250)
Base: Total que han consultado el avisoclasificado de El Mexicano (154)
77%
76%
FACILIDAD DEBÚSQUEDA
DISEÑO 4.1
4.2
Aviso Clasificado Periódico – El Mexicano -- Consulta -
P38.- ¿Podría decirme para qué consultó usted el ANUNCIO CLASIFICADO del periódico El Mexicano?P37.- Si usted pudiera hacerle cambios al ANUNCIO
CLASIFICADO del periódico El Mexicano, ¿qué cambios le haría para mejorarlo?
4%
9%
50%
17%
27%
Buscar aparatoseléctricos/electrodomésticos/línea
blanca
Buscar departamento/por losdepartamentos/casa/vivienda
Solo para ver que hay/solo paracuriosear/pasar el rato
Por losautos/automóviles/carros/compra/venta
de autos
Por el trabajo/por el empleo
2%
2%
3%
3%
7%
7%
11%
Le agregaría imágenes a colores
Pondría más fotografías
Que fuera más especifico
Pondría más información a los anuncios
Más trabajos en anuncios/mas anuncios de empleo
Le agregaría más colores/venga a color/llamativos
Color a las fotos de lo que se vende
��������� ������������ �
1%
7%
2%
3%
3%
5%
REHUSÓ
NO SABE/NO RECUERDA
Otras razones
Por información de terrenos/compra deterrenos/lotes
Perritos/mascotas
Para buscar ofertas
1%
30%
10%
2%
2%
2%
2%
2%
22%
NO SABE/REHUSÓ
Nada así esta bien/nada
NINGUNO
Otras razones
Fotos a color en sección de autos /fotos de los autos
Poner la letra más grande
Más sombreada la letra para que se aprecie mejor
Pondría más secciones de autos
Le agregaría imágenes a colores
Base: Total que han consultado el avisoclasificado de El Mexicano (154)
Sí52%
No48%
Aviso Clasificado Periódico - Otros periódicos -- Consulta -
P41.- ¿Alguna vez ha consultado usted el ANUNCIO CLASIFICADO de algún periódico que NO seaEl Mexicano?
P42.- ¿Podría indicarme cuál era ese periódico?
1%
3%
93%
Istan tips
La voz de la frontera/La voz
El vigía
��������� ������������ �
52%
1%
1%
1%
No Recuerda
Frontera
La crónica
Base: Total han consultado el ANUNCIO CLASIFICADO de algún periódico que NO sea El Mexicano (151)
Base: Total Entrevistas (250)
REHUSÓ1%
INDIFERENTE5%
ALGO EFECTIVO28%
NADA EFECTIVO2%
POCO EFECTIVO7%
Incidencia de haber puesto un anuncio en Aviso Clasificado del periódico El Mexicano
Sí8%
P39.- ¿Alguna vez ha puesto un aviso en el ANUNCIO CLASIFICADO del periódico El Mexicano?
P40.- ¿Qué tan efectivo le resultó el último aviso que puso en elANUNCIOO CLASIFICADO del periódico El Mexicano?
��������� ������������ �
MUY EFECTIVO57%
No92%
Base: Total que mencionaron haber puesto un anuncio clasificado de El Mexicano (32)
Base: Total Entrevistas (250)
Top Two Box85%
Sí5%
No95%
Aviso Clasificado Periódico - Otros periódicos -- Aviso -
P43.- ¿Alguna vez ha puesto un aviso en el ANUNCIO CLASIFICADO de un periódico que NO sea El Mexicano?
2%
3%
5%
66%
2%Istan tips
Informador
Frontera
La voz de la frontera/La voz
El vigía
P44.- ¿Podría indicarme cuál era ese periódico?
Base: Total Entrevistas (250)
��������� ������������ �
21%
1%
2%
REHUSÓ
Semanario zeta
Istan tips
Base: Total han puesto un aviso en el ANUNCIO CLASIFICADO de un periódico que NO sea El Mexicano (25)
Base: Total Entrevistas (250)
Algo efectivo, 23%Poco efectivo, 2%
Indiferente, 12%
Muy efectivo, 35%
Nada efectivo, 13%
Rehusó, 15
P45.- ¿Qué tan efectivo le resultó el último AVISO que puso en el ANUNCIO CLASIFICADO del periódico... ? ¿Diría usted que le resultó?
Top Two Box58%
Sugerencias
El mexicano El Vigía250 250
Esta bien así/ me gusta así/me agrada así 5% 10%No lo he leído/no tengo idea/es foráneo no lo conozco 4% 4%Mas clasificados/mas anuncios clasificados 0% 6%Mas información local/mas noticias locales 5% 0%Poner mas fotografías a color 1% 4%Más información internacional de Deporte 4% 0%Mejor selección de columnistas 0% 4%Que fuera mas veraz/sinceros/honestos 3% 0%Que no fuera amarillista/que no fuera tan amarillista/que no sea tan amarillista/Menos amarillista 2% 1%
Que tuviera mas fotografías 2% 0%
Base: Total conocen…
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P53.- Si usted pudiera hacerle cambios a... ¿Qué cambios le haría para mejorarlo?
Mas deportes/mas noticias de deportes/ampliar los deportes
2% 0%
Ponerle mas color/pondría mas colores s/e /mas color 2% 0%Ampliar lo de la Bolsa de Trabajo 2% 0%Que su opinión fuera mas objetiva/mas objetivo 2% 0%Que tuviera mas entretenimiento para los niños/una sección para niños
2% 0%
Poner más de fútbol 2% 0%Poner mas atención a la juventud/poner un espacio para los jóvenes
2% 0%
Más opiniones públicas 2% 0%Publicar la inseguridad de Ensenada 2% 0%OTROS 10% 8%NADA/NINGUNO 45% 53%NO SABE/NO CONTESTÓ 6% 6%
Recordación de Promociones- Compra de periódico -
2% 2%
Lo compro por su contenido editorial Lo compro por las promociones
��������� ������������ �
P49.- En términos generales, ¿usted diría que compra un periódico por su contenido editorial o más bien por sus promociones?
98%98%
El vigía El mexicano(190) (154)
Base: Total leen frecuentemente...
REHUSÓ6%
MUCHO33%
MUCHÍSIMO3%
NADA30%
NI MUCHO NI POCO
Recordación de Promociones- El Mexicano -
MUCHO32%
REHUSÓ22%
NI MUCHO NI POCO4%
NADA5%
MUCHÍSIMO12%
POCO25%
-Gusto por las promociones- -Influencia de promociones--
Top Two Box44%
Top Two Box36%
��������� ������������ �
POCO19%
NI MUCHO NI POCO9%
9%4% 1%
53%
5%
25%
3%
Boletos paraespectáculos
(cine, conciertos,béisbol, fútbol,
circo)
Enciclopedias CD's Cuponescoleccionables
Rifas EL PERIÓDICOQUE LEO NO
HACEPROMOCIONES
NO SABE/NORECUERDA
25%
-Promociones Realizadas-
P46.- ¿Qué promociones recuerda usted que haya realizado el periódico …? P47.- En general, ¿Qué tanto le gustan las promociones que ha realizado el periódico …? ¿Diría que le gustan...?P48.- ¿Qué tanto influye una promoción que haga un periódico, para que usted lo compre? ¿Diría que influye...?
Base: Total Recordaron alguna promoción de el Mexicano (44)
Base: Total lectores frecuentes de El Mexicano (154)
Recordación de Promociones- El Vigía -
56%
-Gusto por las promociones-
-Influencia de promociones--
REHUSÓ5%
MUCHO23%
MUCHÍSIMO3%
NADA34%
POCO27%
NI MUCHO NI POCO8%
MUCHO35%
REHUSÓ26%
NI MUCHO NI POCO
NADA4%
MUCHÍSIMO14%
POCO10%
Top Two Box49%
Top Two Box26%
��������� ������������ �
8%5%
2% 3%7%2%
17%
Boletos para
espectáculos (cine,
conciertos, béisbol,
fútbol, circo)
CD's Rifas Cupones
coleccionables
Enciclopedias OTROS EL PERIÓDICO
QUE LEO NO HACE
PROMOCIONES
NO SABE/NO
RECUERDA
-Promociones Realizadas-
P46.- ¿Qué promociones recuerda usted que haya realizado el periódico …? P47.- En general, ¿Qué tanto le gustan las promociones que ha realizado el periódico …? ¿Diría que le gustan...?P48.- ¿Qué tanto influye una promoción que haga un periódico, para que usted lo compre? ¿Diría que influye...?
Base: Total Recordaron alguna promoción de El Vigía (65)
Base: Total lectores frecuentes de El Vigía (190)
11%
Confiabilidad de medios- promedios -
2.0
2.5
3.0
3.5
4.0
4.5
5.0
Periódicos
TelevisiónRevistas
El vigía
El mexicano
��������� ������������ �
P34.- En una escala del 1 al 5 donde 1 significa que ese medio es nada confiable y 5 significa totalmente confiable, por favor evalúe a cada medio de acuerdo a su opinión. ¿Qué tan confiable es para usted...
1.5
RadioInternet
Base: Total leen frecuentemente...
67%
98%
59%
96%133
67
101 106
127110
99 9473
9060%
70%
80%
90%
100%
80
100
120
140
El vigía El mexicano El vigía El mexicano
Uso de otros medios: Uso de medios
: Afinidad
��������� ������������ �
11% 9%14%
1%
8%
2%
6773
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Televisión Radio Revistas Internet OTROS
0
20
40
60
P33.- Además del periódico que lee ¿Qué otros medios de comunicación utiliza usted para informarse? ¿Alguno otro? ¿Alguno más?
NO
REHUSÓ3%
SI42%
Medio de información- El Mexicano -
1.6 Es el promedio de días que consulta el Periódico El
Mexicano por Internet
��������� ������������ �
NO55%
Base: Total mencionaron Internet para estar informado (44)
P34b.- Usted mencionó que el Internet lo utiliza como medio de información. ¿Ha consultado en alguna ocasión la página delperiódico El Mexicano?P34c.- En una semana normal, ¿Cuántos días ha consultado la página del periódico El Mexicano?
Persona encargada de comprar despensa en hogar- Familiar -
28%
49%49%
El vigía El mexicano
��������� ������������ �
P54.- ¿Quién es la (s) persona (s) encargada (s) de comprar la despensa en su hogar?
14%
02%
0 1%
9%
0 1% 1%
7%7%
21%
13%
EL M ISM O/ELLAM ISM A
LA SEÑORA DELA CASA
JEFE DEFAM ILIA
EN PAREJA Tia SERVICIO ADOM ICILIO
Abuela HERM ANA
Base: Total lectores frecuentes de...
Despensa
-Frecuencia de compra-
El Vigía El mexicano190 154
DIARIO 2% 2%CADA TERCER DÍA 4% 3%CADA SEMANA/UNA VEZ A LA SEMANA 62% 66%CADA 15 DÍAS/CADA QUINCENA 25% 21%CADA 21 DÍAS/CADA 3 SEMANAS 2% 1%CADA MES 1% 2%
Base: Total lectores frecuentes de...
��������� ������������ �
P55.- Por lo general, ¿Cada cuándo se compra la despensa en su hogar?P56.- ¿Qué día de la semana acuden a realizar las compras de la despensa en su hogar?
Base: Total lectores frecuentes de …
-Días de compra-
CADA MES 1% 2%NO TIENE FRECUENCIA FIJA 4% 5%
Base # LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO SIN DIA EN ESPECIFICO
El vigía 190 10% 1% 3% 1% 26% 27% 12% 23%El mexicano 154 15% 1% 11% 0% 23% 20% 13% 20%
Despensa-Frecuencia de compra-
98% 98%
60%
80%
100%
Ensenada San Diego, Cal. Chulavista
��������� ������������ �
P57.- ¿En qué lugar (CIUDAD) acostumbra surtir la despensa de su hogar? ¿Algún otro aunque sea en el extranjero?P58.- ¿Qué porcentaje de su gasto total en despensa diría usted que hace en el extranjero?
Base: Total lectores frecuentes de …
1% 2%1%0%
20%
40%
El vigía El mexicano
�������������������������������������������������������������Porcentaje
promedio de gasto en el extranjero
Despensa- Lugar de compra -
El Vigía El mexicano190 154
Gigante 47% 46%Calimax 34% 36%Ley 9% 11%
Base: Total lectores frecuentes de...
��������� ������������ �
P59.- Podría decirme el nombre del supermercado/autoservicio o el establecimiento al que acude regularmente, sin importar de quélado de la frontera está?
Ley 9% 11%Comercial Mexicana 7% 6%Costco 3% 2%Mercados Unidos 1% 1%Walmart I 1% 0%OTROS 2% 2%
Despensa- Tiendas Departamentales-
El Vigía El mexicano127 96
Dorians 75% 62%Coppel 22% 30%El Águila 15% 25%Dax 13% 14%JC Penny I 3% 4%Costco 3% 3%Macys I 1% 1%Sears I 2% 2%Target 1% 1%Sara/Saras/Zara 1% 1%Burnington I 1% 0%
Base: Total Asisten a tiendas departamentales regularmente...
��������� ������������ �
P62- ¿A que tiendas departamentales asiste usted regularmente, sin importar en que lado de la frontera estén?
Burnington I 1% 0%Milano 1% - Marshall I 1% 1%Famsa 1% - Centro 1% 0%Mervyns 0% 1%Plaza la misión 0% 1%La Rose I 1% 1%Swapmeet 2 1% 0%Plaza Marina 1% - Plaza Rio 1% 1%La Marquesita 1% - Astral Freaks 1% 1%OTROS 5% 10%
No39%
El Mexicano - Centros comerciales o Outlets -
73%
9%
5%
8%
4%
1%
Ensenada
Tijuana
San Diego, Cal.
Los Angeles, Cal.
San Isidro
Chulavista
- Ciudad que visita -
Base: Total Asisten a Centros Comerciales o Outlets regularmente (93)
20%Plaza la misión
-Lugar de compra-
��������� ������������ �
Sí61%
P63.- ¿Asiste a Centros Comerciales o Outlets regularmente?P64.- ¿En qué lugar (CIUDAD) acostumbra visitar Centros Comerciales o Outlets? ¿Algún otro aunque sea en el extranjero?P65.- ¿A qué Centros Comerciales o Outlets asiste usted regularmente, sin importar en qué lado de la frontera estén?
Base: Total lectores El Mexicano (154)
20%
9%
8%
7%
7%
7%
5%
5%
3%
3%
2%
2%26%
Plaza la misión
Las Palmas
Plaza Bahia
Plaza Juárez
Plaza Marina
Callejones de los Angeles
Mervyns
Plaza de la 5 y 10
Plaza Bonita
Plaza las Américas
Plaza Cuauhtemoc
Chulavista Center
OTROS
No43%
El Vigía - Centros comerciales o Outlets -
71%
9%
8%
8%
3%
3%
Ensenada
Tijuana
San Diego, Cal.
Los Angeles, Cal.
San Isidro
Chulavista
- Ciudad que visita -
Base: Total Asisten a Centros Comerciales o Outlets regularmente (117)
19%Plaza Juárez
-Lugar de compra-
��������� ������������ �
Sí57%
P63.- ¿Asiste a Centros Comerciales o Outlets regularmente?P64.- ¿En qué lugar (CIUDAD) acostumbra visitar Centros Comerciales o Outlets? ¿Algún otro aunque sea en el extranjero?P65.- ¿A qué Centros Comerciales o Outlets asiste usted regularmente, sin importar en qué lado de la frontera estén?
Base: Total lectores El Vigía (190)
19%
16%
11%
8%
7%
6%
5%
5%
5%
4%
3%
2%11%
Plaza Juárez
Plaza la misión
Las Palmas
Plaza Marina
Callejones de los Angeles
Plaza Bahia
Plaza de la 5 y 10
Plaza Cuauhtemoc
Mervyns
Chulavista Center
Plaza Bonita
Plaza las Américas
OTROS
-Posesión de automóvil-
No
Sí65%
Automóvil- El Mexicano - 42%
15%
13%
7%
6%
4%
4%
3%
2%
2%
1%
1%
1%
Ford
Nissan
Chevrolet
VW
Toyota
Mitsubishi
Dodge
Honda
Chrysler
Mazda
GM
OTROS
NO SABE/NO RECUERDA
-Marca de automóvil-
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No35%
P67 ¿Tiene automóvil?P67 ¿Cuál es la marca?P67a ¿En dónde compró su auto; es decir, en qué ciudad?
Base: Total lectores de El Mexicano (154)
Base: Total lectores de El Mexicanoque tienen auto (130)
73%
15%
8%
2%
1%
1%
Ensenada
San Diego, Cal.
Los Angeles,Cal.
Tijuana
Mexicali
OTROS
-Lugar de compra-
Forma de pago-
9%
Crédito Negocio
REHUSÓ
75%
17%9%
-Obtención de automóvil-
Automóvil- El Mexicano -
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76%
8%
1%
1%
1%
4%
Efectivo
Autofinanciamiento
Crédito Bancario
Pagospatron/conocido/amigo
Regalado
Crédito Negocio(Yarda)
P67b.- ¿Cómo obtuvo su auto?P67c.- ¿Cómo fue el pago de su auto?
9%
UsadoNuevoRehusó
Base: Total lectores de El Mexicanoque tienen auto (130)
16%
13%
7%
6%
5%
3%
3%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
38%Ford
Nissan
Chevrolet
Toyota
VW
Mitsubishi
Dodge
Chrysler
Honda
Jeep
Mazda
Volvo
GM
Mercedes Benz
Sí70%
-Posesión de automóvil-
Automóvil- El Vigía -
-Marca de automóvil-
��������� ������������ �
1%
2%
Mercedes Benz
NO SABE/NO RECUERDA
No30%
Base: Total lectores de El Vigía (190)
P67 ¿Tiene automóvil?P67 ¿Cuál es la marca?P67a ¿En dónde compró su auto; es decir, en qué ciudad?
Base: Total lectores de El Vigíaque tienen auto (164)
71%
13%
9%
4%
1%
1%
2%
1%
Ensenada
San Diego, Cal.
Los Angeles, Cal.
Tijuana
Mexicali
Chulavista
OTROS
NO SABE
-Lugar de compra-
Forma de pago-
71%
20%
9%
-Obtención de automóvil-
Automóvil- El Vigía -
��������� ������������ �
UsadoNuevoREHUSÓ
77%
10%
9%
3%
Efectivo
Autofinanciamiento
Crédito Bancario
REHUSÓ
P67b.- ¿Cómo obtuvo su auto?P67c.- ¿Cómo fue el pago de su auto?
Base: Total lectores de El Vigíaque tienen auto (164)
Sí47%
No53%
64%
18%
1%3%
17%
Telcel TelefónicaMovistar
Telefónica Móvil Nextel Iusacel
Teléfono Celular - El Mexicano -
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P68 ¿Tiene teléfono celular?P68a ¿Con quién tiene contratado el servicio?P68b ¿En qué ciudad tiene contratado el servicio?
Base: Total de Lectores Periódico El Mexicano (154)
Base: Total de Lectores Periódico El Mexicanoque poseen teléfono celular (99)
85%
1%
1%
13%
Ensenada
Mexicali
Tijuana
REHUSÓ
REHUSÓ1%
No54%
Sí45%
57%
21%
5%6%14%
Telcel TelefónicaMovistar
TelefónicaMóvil
Nextel Iusacel
Teléfono Celular - El Vigía -
��������� ������������ �
Base: Total de Lectores Periódico El Vigíaque poseen teléfono celular (128)
84%
2%
14%
Ensenada
OTROS
REHUSÓP68 ¿Tiene teléfono celular?P68a ¿Con quién tiene contratado el servicio?P68b ¿En qué ciudad tiene contratado el servicio?
Base: Total de Lectores Periódico El Vigía (190)
Hábitos de viaje por lectores de periódicos
44%
41%
Promedio de viajes en el último año:������������������������������������������������������
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P69.- Ahora quisiera que pensara en el último año y quisiera que me dijera, cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, sin importar si fue por placer o negocios o si viajó en avión, auto, autobús etc.?
Base: Total leen frecuentemente ...
41%
El Vigía El mexicano
�� ���������������������������� ������������������
(154)(190)
1.99
0.4
Negocios Placer
1.77
0.62
Nacional Internacional1.3
Viajes - El Mexicano –- Promedio -
��������� ������������ �
Nacional Internacional
0.67
0.01
0.4
Auto Autobús Avión EN BARCO
Base: Total de lectores frecuentes de El Mexicano que han viajado en el
último año (90)
P69.- Ahora quisiera que pensara en el último año y quisiera que me dijera, cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, sin importar si fue por placer o negocios o si viajó en avión, auto, autobús etc.?P70.- Ahora quisiera que me dijera de esos… viajes que realizó, ¿Cuántos de ellos fueron por placer y cuántos por negocio? ¿Cuántos fueron al interior del país y cuántos al extranjero? ¿Podría decirme qué tipo de transporte utilizo para realizarlos? Es decir: ¿cuántos fueron en avión, cuántos en auto, cuántos en autobús, cuántos en barco y cuántos en algún otro tipo de trasporte?
2
0.55
Negocios Placer
1.83
0.72
Nacional Internacional1.39
Viajes - El Vigía –- Promedio -
��������� ������������ �
Nacional Internacional1.39
0.69
0.44 0.030.01
Auto Autobús Avión Barco OTROS
Base: Total de lectores frecuentes de El Vigía que han viajado en el último
año (116)
P69.- Ahora quisiera que pensara en el último año y quisiera que me dijera, cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, sin importar si fue por placer o negocios o si viajó en avión, auto, autobús etc.?P70.- Ahora quisiera que me dijera de esos… viajes que realizó, ¿Cuántos de ellos fueron por placer y cuántos por negocio? ¿Cuántos fueron al interior del país y cuántos al extranjero? ¿Podría decirme qué tipo de transporte utilizo para realizarlos? Es decir: ¿cuántos fueron en avión, cuántos en auto, cuántos en autobús, cuántos en barco y cuántos en algún otro tipo de trasporte?
Conclusiones
• Los lectores de periódico de Ensenada lo hacen principalmente parainformarse.
• Los periódicos más conocidos de manera espontánea en Ensenada sonEl Mexicano y El Vigía.
• En un segundo lugar de conocimiento espontáneo, le siguen Semanario
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• En un segundo lugar de conocimiento espontáneo, le siguen SemanarioZeta y La Voz de la Frontera.
Conclusiones
• En promedio las personas leen cerca de los 3 títulos de maneraocasional, lo cuál baja a 1.6 títulos en su lectura frecuente.
• Los periódicos que mencionan leer con más frecuencia son El Vigía y ElMexicano con casi 7 lectores frecuentes de cada 10 entrevistados.
• Cabe destacar que estos El Mexicano, El Vigía y Semanario Z,
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• Cabe destacar que estos El Mexicano, El Vigía y Semanario Z,presentan el mayor índice de prueba, similar para los tres diarios, sinembargo, El Vigía y El Mexicano cuentan con un índice de adopciónmayor que Semanario Z, lo cuál implica que la experiencia con losperiódicos es lo suficientemente buena como para retener a los clientes,por lo que generan más habitualidad de consumo que Semanario Z.
Conclusiones
• Los lectores frecuentes de El Mexicano los podremos encontrar con mayorprobabilidad entre mujeres, de 30-65 años de edad, niveles socioeconómicosD+D
• El perfil del lector de El vigía no tiene casi diferencias por género, tiende a sermayor de 45 años, de niveles socioeconómicos D+
• Destaca que el promedio de lectura de periódico a la semana es de 3.3 veces (El
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vigía 4.0 y El Mexicano 2.9)
• Entre los periódicos líderes (El Mexicano y El Vigía), observamos que El Vigíaposee más lectores semanales que El Mexicano, que se traduce en una mayorlectura en la plaza.
• Por otra parte, observamos claramente que los dos principales periódicos de laplaza los leen principalmente en casa.
Conclusiones
• También encontramos que los periódicos son distribuidos con mayorproporción en los puestos de periódicos fijos y en segundo lugar,establecimientos y establecimientos.
• Los lectores de El Mexicano son los de mayor permanencia con superiódico, lo cuál sugiere que este periódico posee una base de clientes másleales que los demás.
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Conclusiones
• En general, entre los lectores no suscritos a sus periódicos frecuentes,el interés por suscribirse es bajo. La más alta intención de suscripción laregistramos para El Mexicano (38% de los no suscritos), seguida de ElVigía (27%)
• En términos de calificación global de los periódicos en la plaza, losmejores calificados son los líderes.
• Los lectores frecuentes de El Mexicano opinan que este periódico es su
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• Los lectores frecuentes de El Mexicano opinan que este periódico es supreferido principalmente por la información de sociales, deportes, local ypolicíaca.
• En complemento con lo anterior, los lectores de El Mexicano mencionanque leen regularmente las secciones sociales, deportes y policíaca.
Conclusiones
• En el caso de El Vigía, las secciones más leídas son Deportes, espectáculos ysociales.
• El perfil de imagen de El Mexicano es el más fuerte en los siguientes atributos:sección infantil, clasificado, cartones políticos, reportajes y extensión de notas.
Aviso clasificado
• El 63% de los lectores de Ensenada ha consultado el Aviso Clasificado de ElMexicano, principalmente para buscar empleo. En cambio, sólo un 8% de los
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Mexicano, principalmente para buscar empleo. En cambio, sólo un 8% de loslectores ha puesto un aviso clasificado en El Mexicano.
• En el caso de Otros Periódicos, un 50% de los lectores han consultado el avisoclasificado (El vigía 93%). Mientras que un 5% ha puesto algún clasificado enotro periódico (El vigía 66%).
Conclusiones
Medios• El consumo de otros medios entre los lectores de periódicos de Cancún es
compartido básicamente por la televisión y la radio, en un lejano tercerplano por las revistas.
Promociones• A nivel total, las promociones que ha realizado El Mexicano gustan mucho/
muchísimo a una importante mayoría de sus lectores (44%), con unainfluencia del 36% de las promociones en la compra del mismo.
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influencia del 36% de las promociones en la compra del mismo.Enciclopedias y boletos son las promociones más recordadas en esteperiódico.
Creemos en la magia de la intuición,
Creemos en la valerosa determinación del emprendedor,
Creemos en la sagacidad y el aplomo que da la experiencia,
Y creemos en la solidez del razonamiento especulativo,
Pero cuando se añade la investigación rigurosa,
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entonces empezamos a creer en el prodigio
de la infalibilidad
Sandra SegoviaSocio-Director
5273 811504455 2854 3979
Daniel [email protected]
5273 811504455 1807 5560
www.valueconsulting.com.mx