El plan de difusión
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El plan de difusión
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Sobre el Plan de Difusión y Marketing
1. El producto en la empresa informativa
2. Estrategias de la empresa informativa
3. Canales y herramientas
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1. El producto en la empresa informativa
A. El producto informativoB. El producto publicitarioC. Características generales
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1. El producto en la empresa informativa
La información como producto• Producto inmaterial en soporte
material• CUALIDADES:
– Realidad – Cercanía– Carga social– Independencia– Novedad– Conflictivo– Etc.
• Suficientes ingresos??
La publicidad como producto• Medios como canal• Qué demanda a los medios
– Audiencia– Canal
• ¿Límites?
Qué es el producto
¿CÓMO LLEGAMOS A ESTOS CLIENTES?
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1. El producto en la empresa informativa
Características generales (J. Beaumont)
• Misión• Publicidad: PRODUCTO• Demanda informativa• Vocación de servicio
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2. Estrategias de empresa informativa
• ¿Qué es la estrategia? – Ventaja competitiva– Tiempo– Defendible ante la
competencia– Recursos y capacidades– Aprovechar oportunidades– Hacer frente amenazas– Neutralizar competencia– Minimizar debilidades
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2. Estrategias de empresa informativa
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3. Canales y herramientasA. La web es el medioB. El blogC. Redes sociales
– Twitter– Facebook
D. YoutubeE. El emailF. AdWords G. Campañas en medios de comunicación H. PublicidadI. Presencia en eventosJ. Otras
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3. Canales y herramientas
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3. Canales y herramientas
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3. Canales y herramientas
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3. Canales y herramientas
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3. Canales y herramientas
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3. Canales y herramientas
1. Usar palabras clave2. Titular corto (no más 60 caracteres)3. Palabra clave en titular4. Resumen primer párrafo5. Usar sinónimos y palabras relacionadas6. Añadir enlaces internos y externos7. Vínculos a recursos alojados8. Compartir en redes sociales
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