EL PRODUCTO
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EL PRODUCTO Y SUS CARACTERISTICAS
PARA MERCADEARLO
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EL PRODUCTOENTIENDACE COMO TODO AQUEL ELEMENTO QUE TRATA DE SATISFACER UN DESEO O UNA NECESIDAD Y QUE ES TANGIBLE, EN LA MAYORIA DE LOS CASOS LOS CLIENTES PREFIEREN PAGAR UN BUEN PRECIO SI EL PRODUCTO PRESENTA UNA SERIE DE CARACTERISTICAS RECONOCIDAS COMO LAS QUE VEREMOS A CONTINUACION
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CARACTERISTICAS BASICASTODO PRODUCTO QUE INTENTE POSICIONARSE EN UN MERCADO COMERCIAL DEBE CUMPLIR CON UNAS CARACTERÍSTICAS BÁSICAS QUE PERMITAN A LOS CONSUMIDORES DIFERENCIARLO DEL RESTO DE LOS PRODUCTOS, EN ESTOS CASOS NOS REFERIMOS A ÍTEM COMO LA MARCA, NOMBRE, EL ESLOGAN, EL LOGO TIPO, LOS COLORES ENTRE OTRAS CARACTERÍSTICAS SEGUNDARIAS
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MARCA ES LA ENCARGADA DE DAR EL RESPALDO AL PRODUCTO, ADEMÁS DEBE SER RECONOCIDA, CUMPLIR CON LAS GARANTÍAS ADECUADAS Y MANEJAR LA CALIDAD ADECUADA PARA CADA UNO DE SUS PRODUCTOS
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NOMBREESTE DEBE SER CORTO, FÁCIL DE RECORDAR ENTRE OTRA DEBE SER ADECUADO Y EN LO POSIBLE QUE SE SUGERENTE, ATEMPORAL, UN BUEN NOMBRE ES AQUEL QUE LLEGA A POSESIONARSE INCLUSIVE POR ENCIMA DE LOS NOMBRES DE SU COMPETENCIA
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ESLOGANES LA FRASE QUE SE ENCARGA DE HACER MEMORABLE EL RPODUN,DE TASL MANERA QUE CON SOLO MENCIONARL EL PUBLICO SE HAGA REFERENCIA DE LA EMPRESA O EL PRODUCTO
SU DINERO PUEDE ESTA EN
EL LUGAR EQUIVOCADOSI QUIERE MAS VAYA
HA
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LOGOSLos primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas , las marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, etc....).
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LOGOTIPOcompuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.
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ISOTIPOes una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía.
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ISOLOGOTIPO•combina isotipo y logotipo, lo que indica que contienen dibujo y tipografía al mismos tiempo.
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ALGUNOS LOGOS ESPECIALES REALISMO
ADSTRACION
SIMPLICIDAD
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EvoluciónLas empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa. Sus Razones: Actualizar su imagen modas, tendencias) o Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.
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Evolución
19001909
1948
19611995
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Adivina adivinanza…
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Para terminar...un poco de humor y creatividad
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COLORES
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CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
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EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Introducción
Crecim
iento
Madurez
Declive
Volumende Ventas
Tiempo
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Distintos modelos del ciclo de vida
Ciclo-recicloClásicoMadurezestable
Ventas crecientesventas decrecientes
Mercado residual Penetración
rápidaRelanzamientossucesivos
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Introducción:
- Es necesario realizar una fuerte inversión
- Se consiguen pocos clientes.
- El futuro del producto es incierto
- El precio del producto es alto.
Crecimiento
- Aumentan los clientes
- Aumenta la competencia
- El precio sigue siendo alto
- El productos se va perfeccionando
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Madurez
Declive
O
Decadencia
- Las ventas se estabilizan
- Se reduce el precio porque hay mucha competencia
- El producto es de buena calidad
- Las ventas decaen progresivamente.
- No hay nuevos clientes
- Se deja de producir el producto
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LA DECADENCIA O DECLIVESe presenta de la disminución de las ventas del producto, ya sea porque se pase de moda o porque ya no llena las expectativas de los clientes o por la tácticas de la competencia
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Estrategias de Recuperación
• promociones• Concursos• Publicidad
Remplazar el producto
• Cambio del nombre• Cambio de la
presentación
Q E P D• El producto
desaparece • Se franquicia otro