La Música, Internet y Yo (4):

Secretos de Spotify (en España).

Pepa Barral @pepabarral

Luis Miguel Barral @luismi_barral

Autores

% son usuarios

% conocen pero no son usuarios

% No conocen, ni de oídas.

Spotify

Shazam

Soundcloud

Bandcamp

Deezer

Vevo

Rdio

De los siguientes servicios y aplicaciones relacionados con la música indícanos por favor si los conoces y los usas.

Total Muestra, 3.800. (Universo: 16,7 millones internautas 16–54 años. España)

Conocimiento y Uso

% Usuarios

% Conocen, no son usuarios

% No conocen ni de oídas

facebook twitter spotify google + tuenti instagram pinterest myspace tumblr

Spotify en España presenta cifras de usuarios que le hacen formar parte del grupo de las aplicaciones y servicios que cuentan con mayor acogida popular. Está cerca en número de usuarios de Twitter y por encima de marcas como Google+, Tuenti o Instagram. Total Muestra, 3.800.

(Universo: 16,7 millones internautas 16–54 años. España)

Alta: % puntúan 8 a 10

Media: % puntúan 6 ó 7

Baja: % puntúan 0 a 5

% Conoce, pero no es usuario/a

% No conoce, ni de oídas.

¿Qué valoración haces de cada una siendo CERO que para ti tiene poca utilidad y DIEZ que te resulta muy útil en tu vida?

Relevancia

facebook twitter spotify google + tuenti instagram

¿Qué ocurre cuando preguntamos a los usuarios de estas Redes-Servicios por cuánto son de útiles en su vida?

Apreciamos que los usuarios de Spotify puntúan entre 8 y 10 con más frecuencia (25,6%) que los de Twitter (20,2%). A eso añadimos que es el servicio con menor proporción de personas puntuando de 0 a 5 (5,7%).

Ambos hechos confirman que Spotify mantiene la Mejor Ratio de todos los servicios valorados, lo que nos habla de una Relevancia Robusta: Elevada y Sólida.

Total Muestra, 3.800. (Universo: 16,7 millones internautas 16–54 años. España)

Total Muestra (3.800)

Hombres (1.916)

Mujeres (1.884)

16-24 (755)

25-34 (1.125)

Edad

35-44 (1.140)

45-54 (780)

Intensivos (838)

Entusiastas (1.529)

Afinidad a Internet

Moderados (999)

Fríos (434)

Facebook logra en todas las generaciones tener un balance favorable entre quienes dan puntuaciones altas (8 a 10) y quienes las dan bajas (0 a 5). Tan sólo entre los internautas menos afines al medio (los fríos) es mayor la proporción de las bajas puntuaciones. Este perfil generalista explica la expansión y uso masivo de Facebook en España: se debe a que su ratio de relevancia es básicamente positiva.

Alta: % puntúan 8 a 10

Media: % puntúan 6 ó 7

Baja: % puntúan 0 a 5

% Conoce, pero no es usuario/a

% No conoce, ni de oídas.

Relevancia

Total Muestra (3.800)

Hombres (1.916)

Mujeres (1.884)

16-24 (755)

25-34 (1.125)

Edad

35-44 (1.140)

45-54 (780)

Intensivos (838)

Entusiastas (1.529)

Afinidad a Internet

Moderados (999)

Fríos (434)

Twitter es una Red-Servicio cuya penetración no atiende a un patrón generalista. Vemos que su ratio de aceptación es positiva entre los menores de 35 años y entre los dos segmentos de internautas más afines con el medio. Pero, de momento, las generaciones más maduras y los usuarios menos intensivos no terminan de acoger con entusiasmo a Twitter. Entre estos públicos sus ratios aún son desfavorables.

Alta: % puntúan 8 a 10

Media: % puntúan 6 ó 7

Baja: % puntúan 0 a 5

% Conoce, pero no es usuario/a

% No conoce, ni de oídas.

Relevancia

Total Muestra (3.800)

Hombres (1.916)

Mujeres (1.884)

16-24 (755)

25-34 (1.125)

Edad

35-44 (1.140)

45-54 (780)

Intensivos (838)

Entusiastas (1.529)

Afinidad a Internet

Moderados (999)

Fríos (434)

Google + presenta ratios desfavorables entre todo tipo de públicos. Su propagación es más lenta y costosa porque no es suficientemente relevante para las personas que ya lo usan. Ni siquiera el internauta más intensivo concede a Google + una ratio favorable.

Alta: % puntúan 8 a 10

Media: % puntúan 6 ó 7

Baja: % puntúan 0 a 5

% Conoce, pero no es usuario/a

% No conoce, ni de oídas.

Relevancia

Total Muestra (3.800)

Hombres (1.916)

Mujeres (1.884)

16-24 (755)

25-34 (1.125)

Edad

35-44 (1.140)

45-54 (780)

Intensivos (838)

Entusiastas (1.529)

Afinidad a Internet

Moderados (999)

Fríos (434)

Todas las valoraciones que acabamos de ver nos ayudan a comprender la importancia de Spotify para sus usuarios. De todas las Redes-Servicio (incluida Facebook) es la única que presenta Ratio claramente favorable en todos los tipos de público: sexo, edad y afinidad a Internet.

Alta: % puntúan 8 a 10

Media: % puntúan 6 ó 7

Baja: % puntúan 0 a 5

% Conoce, pero no es usuario/a

% No conoce, ni de oídas.

Relevancia

Total Muestra (3.800)

Núcleo (681)

Sociales (388)

Segmentos de Afición a la Música

Audición (627)

Tibios (1.120)

Fríos (984)

Y como cabía esperar, la Relevancia de Spotify es mayor cuanto mayor es la afición a la música, apareciendo el patrón que ya hemos visto en numerosas ocasiones en este estudio.

Ahora bien, obsérvese como la franja de baja relevancia (color amarillo) se mantiene en términos más o menos constantes, con poco desarrollo, entre todos los segmentos de aficionados, incluidos los menos apasionados por la música.

Esto nos indica que Spotify no defrauda. Puedes no conocerlo, o no usarlo, pero si lo usas lo normal es que lo consideres relevante/útil en tu vida.

Alta: % puntúan 8 a 10

Media: % puntúan 6 ó 7

Baja: % puntúan 0 a 5

% Conoce, pero no es usuario/a

% No conoce, ni de oídas.

Relevancia

% Cuenta de Pago

% Cuenta gratuita

% Conoce, pero no usuario

% No conoce, ni de oídas.

Relación con Spotify

Total Muestra (3.800)

Núcleo (681)

Sociales (388)

Segmentos de Afición a la Música

Audición (627)

Tibios (1.120)

Fríos (984)

El gráfico nos muestra la “cuenta pendiente” de Spotify: la proporción de usuarios de pago frente a usuarios de cuenta gratuita es de 1 a 10 en España.

Los usuarios de pago repuntan entre los más apasionados por la música.

¿En Spotify tienes cuenta gratuita o de pago?

http://www.slideshare.net/twomuchrs/metodologa-encuesta-musicainternetyopobgeneralinternauta

Metodología empleada:

Pepa Barral @pepabarral

Luis Miguel Barral @luismi_barral

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