¡El tamaño importa! Estudio ATLAS 2013:Lonas de Gran Formato – ineludibles y efectivas

Memorable

Demostrado

Estudio de diseño

Métodos del estudio

En el blanco

4

5

6

7

8

Reconocimiento

Imagen

Impacto

Poderoso

Contacto

9

10

11

12

13

ContenidoEstudio ATLAS 2013

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Las Lonas de Gran Formato de blowUP media son un recurso de óptima calidad en la pu-

blicidad exterior. Le proporcionan a las marcas el espacio necesario para transmitir unos

mensajes llamativos, una creatividad única y unas imágenes que tocan la fibra sensible. Por

ello las Lonas de Gran Formato son el centro de todas las miradas. Provocan una impresión

duradera, lo que garantiza el máximo reconocimiento, mejora la imagen de la marca e in-

fluye en el comportamiento del consumidor.

Esto no son solamente palabras vacías, sino un hecho demostrado. Para darte cuenta de

ello solo tienes que leer el estudio ATLAS realizado por uniQma, una empresa de estudios

de mercado, sobre el impacto de las Lonas de Gran Formato en los conductores y los pea-

tones.

Echa un vistazo. Descubre el fascinante mundo de las Lonas de Gran Formato. Los hechos

hablan por sí mismos.

Memorable¡Haga que su marca sea aún más grande y más visible!

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¡Ya no! El nombre lo dice todo: las Lonas de Gran Formato no pasan desapercibidas en los

espacios públicos. El contacto de los clientes con las Lonas de Gran Formato es de una ca-

lidad especialmente alta, según un detallado estudio realizado por la empresa de estudios

de mercado uniQma, que continúa sus investigaciones desde el punto en el que las dejó

en su último estudio ATLAS 2012. Partiendo de las abrumadoras reacciones positivas de

los agentes de mercado, uniQma analizó a los conductores, la atención que prestaban a

las Lonas de Gran Formato y el efecto que este medio publicitario tenía sobre ellos. ¡Y los

resultados fueron muy claros!

¡Muchas veces simplemente no dispongo de los hechos o las pruebas para lanzar una campaña de Lonas de Gran Formato!

ATLAS Estudio 2012 – Medición del Impacto de la Publicidad ExteriorATLAS Estudio 2013 – Ahora con Lonas De Gran Formato

Demostrado

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¡Nosotros pensamos que sí! Para descubrirlo, uniQma diseñó un test que simulaba una ex-

periencia de conducción de la manera más realista posible: 240 participantes condujeron

durante 10 minutos por una ciudad virtual en un simulador de conducción.

Mientras conducían, los participantes pasaban por delante de dos Lonas de Gran Forma-

to. Los participantes no sabían cuál era el objetivo del experimento ni qué papel jugaban

las lonas en él, por supuesto. Se utilizó un sistema de seguimiento ocular para registrar

hacia dónde miraba la gente al conducir. Una vez que habían terminado de conducir por la

ciudad, los participantes debían completar una encuesta en un ordenador para descubrir

qué influencia había tenido su contacto con la marca anunciada en el reconocimiento, la

imagen y el impacto.

Estudio de diseño¿Las Lonas de Gran Formato tienen un impacto diferente que el resto de la publicidad exterior?

Entre 18 & 59 años

Participantes en las pruebas

mujeres

50 %hombres

50 %

Personas

240

7

Este test ha sido especialmente diseñado para ello. En él se investigaban tanto los pará-

metros convencionales y explícitos (conscientes) como los automáticos e implícitos (sub-

consciente) para tener una visión lo más completa posible sobre el efecto de las Lonas de

Gran Formato.

Se formaron 3 grupos de estudio, cada uno con 80 participantes de entre 18 y 59 años.

En cada grupo había una distribución equivalente de edad y género (50% hombres, 50%

mujeres). En cada simulación de conducción, los participantes pasaban por delante de dos

emplazamientos de Lonas de Gran Formato que mostraban anuncios reales de campañas

reales. En una de las preguntas de la encuesta posterior se utilizaba una tercera campaña.

Durante el test, los participantes solo tenían contacto con el anuncio durante un momento.

¿Es posible medir adecuadamente el impacto en una simulación así?

Métodos del estudio

Probabilidad de contacto

70,4 %

Tiempos de visión

Lonas de Gran Formato Prensa

3,6 s

1,7 s

8

¡Al contrario! Según las mediciones de seguimiento ocular, más del 70% de los participan-

tes del estudio miraron al menos uno de los dos BlowUPs situados en el recorrido de la

ciudad virtual. La media de tiempo durante el que miraron la Lona de Gran Formato fue de

3,6 segundos. Los anuncios del periódico, en cambio, se miran durante una media de 1,7

segundos*. Dado que la mente humana solo necesita unos 0,2 segundos para identificar un

logo, 3,6 segundos es más que suficiente para transmitir mensajes publicitarios más com-

plejos y para reforzar la presencia de la marca.

Como puedes ver, una Lona de Gran Formato no se puede pasar por alto. No puedes apa-

garla, pasar de página o cambiar de canal: ¡es una diana para mensajes publicitarios y la

manera de lograr un impacto más intenso!

En el blanco ¡La gente no mira las Lonas de Gran Formato durante el tiempo suficiente como para que hagan efecto!

*Dr. Christian Scheier: Wie wirken Plakate?, Fokus Jahrbuch 2005, S. 265; Kröber-Riel: Bildkommunikation, Vahlen Verlag 1996

Conocimiento espontáneo de marca Reconocimiento

Recordatorio espontáneo de marca

10+

+27,1 +26,2

9

¡Sin duda! El estudio demuestra que el recuerdo de la marca aumentó significativamen-

te en el grupo de participantes, en 27,1 puntos porcentuales en comparación con el gru-

po de control. ¿Qué significa esto? Los participantes que vieron la marca en una Lona de

Gran Formato mientras conducían eran capaces de acordarse de ella mucho mejor que los

miembros del grupo de control que no vieron la campaña. El reconocimiento aumentó en

26,2 puntos porcentuales. Y el incremento en el recuerdo del anuncio también era notable,

con un aumento de 10 puntos porcentuales. Los análisis suelen revelar aumentos de un

solo dígito.

¿Conclusión? Ver una Lona de Gran Formato causa una impresión de gran formato. Y esa

impresión es cada vez mejor a lo largo de la campaña.

Reconocimiento¿Los Lonas de Gran Formato pueden aumentar el reconocimiento de mi marca?

Declaraciones de marca (explícito)

Diferencial semántico (implícito)

+9,7+4,4

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La imagen de su marca mejorará mucho y perdurará en el tiempo. Como parte del estudio

ATLAS, los participantes leían los anuncios de las marcas. ¿El resultado? La imagen de las

marcas que aparecían en las Lonas de Gran Formato mejoró en 4,4 puntos porcentuales.

Utilizando diferenciales semánticos, el estudio también analizó las opiniones implícitas de

los participantes sobre la marca respectiva. La opinión del grupo que participaba en el test

sobre las marcas anunciadas era mucho más positiva, lo que provocó una mejora de 9,7

puntos porcentuales. Y esa es una diferencia que se nota.

En resumen, tanto la encuesta explícita como el enfoque de investigación implícita dieron

como resultado importantes cambios positivos, especialmente en el caso del enfoque im-

plícito, con un aumento de 10 puntos porcentuales.

¿Sorprendido? Entonces pasemos a la madre de todos los parámetros: ¡el impacto!

ImagenEstoy seguro de que las Lonas de Gran Formato pueden mejorar la imagen de mi marca, ¿pero hasta qué punto?

Conjunto relevante Primera elección

+3,8+2,3

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Claro que sí. El estudio ATLAS demuestra que un simple vistazo a una Lona de Gran Forma-

to es lo único que hace falta para influir sobre la preferencia por un producto u otro. Este

parámetro aumentó en 2,3 puntos porcentuales en el conjunto pertinente. Y cuando se

preguntó a los participantes por su primera opción para la próxima compra, este parámetro

aumentó en 4 puntos porcentuales.

Reconocimiento, imagen o impacto, poco importa lo que estés buscando. Con las Lonas de

Gran Formato los objetivos principales de tu campaña están al alcance de tu mano. ¡Los

hechos y las cifras reveladas en el estudio ATLAS hablan por sí solos!

Impacto¿Y nuestras ventas? ¿Una campaña con Lonas de Gran Formato también puede mejorarlas?

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Seguro que su marca obtendrá beneficios. Las Lonas de Gran Formato aseguran que los

consumidores vean las marcas durante el tiempo necesario como para que capten el men-

saje y lo recuerden durante mucho tiempo. Mejoran la forma en la que las personas per-

ciben las marcas. Tu marca se convertirá en el centro de atención y superará a las demás

al convertirse en la elección preferida. Puede decirse que las Lonas de Gran Formato en-

riquecen cualquier campaña y crean un impacto adicional. Ya sean el punto fuerte de tu

campaña o parte de un circuito nacional de carteles XXL de gran impacto, son imprescindi-

bles para la construcción de la marca.

PoderosoQuién lo hubiera dicho, ¿y si nos planteásemos utilizar Lonas de Gran Formato más a menudo?

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