11 COMUNICACIÓNFERIAS Y CONGRESOS

Ferias

Plantarium 2008

El éxito de la feria de las plantas

Agradables y originalesstands como el del cochede Syngenta Flowers a laizquierda o el del coloridodiseño de Happy Gardena la derecha.

• El comercio global fue el tema principal de la edición de 2008,abalado por la participación de numerosos expositores extranjeros.

Soraya del Pozo Diazredaccion 1 ediho.es

El pasado 26 de agostofue inaugurada otra edición dela esperadísima feria del sec-tor viverístico Plantarium2008, dedicada a profesionalesde este sector, para seguir dan-do ideas y mostrar los nuevosacontecimientos de los pro-ductos de las empresas exposi-toras. El certamen fue inaugu-rado por Annemarie Gaal. per-sonaje televisivo y publicitariaa nivel internacional. Con estamuestra más de 270 partici-pantes de 15 países diferentes,trabajaron uniendo fuerzas pa-ra seguir hilando una globali-zación a nivel interncional delmercado de la planta y la flor.

Jan van den Bos, presi-dente de Plantarium comentóque el acercamiento de losmercados contribuye conside-rablemente a acentuar y esta-blecer una posición más fuer-te del sector de plantas de in-vernadero holandés en el mer-cado internacional. Tambiénhabló del fuerte crecimientoque año tras año está mos-trando la feria, y que no de-

frauda ni a minoristas ni aconsumidores.

El tema de este año fue"el comercio global", abaladopor la participación de 47 ex-positores extranjeros de 15países diferentes, incluyendoChina y América.

La Feria fue todo un éxi-to de asistencia que rondó los16.156 visitantes, teniendo encuenta que paralelamente co-

incidió con la feria Flora Ho-lland Autumn Trade y la feriade Boskoop Season. La cali-dad y el aumento de visitantesy compradores junto con sudisposición a pasar más tiem-po en la visita, fue uno de lospuntos fuertes. Un elevadonúmero de empresas tanto deámbito nacional e internacio-nal, se han dado cita en estafiesta de la planta, que esteaño ha contado con un 20% devisitantes extranjeros venidosde 53 países diferentes.

Los participantes de esteevento ya están pensando en elpróximo Plantarium de 2009, yestán demandando más metrospara poder exponer la mayorcantidad posible de sus produc-tos.

El tema de este año fue "el comercioglobal", abalado por la participación de 47expositores extranjeros de 15 países diferentes,incluyendo China y América

• HORTICULTURA INTERNACIONAL65-OCTUBRE 2008

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Novedosas novedadesEl pilar clave para Planta-

rium es el de la presentaciónpor parte de las empresas parti-cipantes de todas las novedades,y que este año 2008 ha contadocon la introducción de un totalde 90 de estas. La calidad de losexpositores presentes en la feriafue un aspecto general muy im-portante este año.

Fueron muchísimas lasnuevas propuestas que mostra-ron los participantes venidos detodas partes del mundo. La pro-moción y el valor añadido eranlos elementos primordiales deesta jornada.

Toda una serie de premiosy reconocimientos fueron otor-gados a muchos de los concu-rrentes en la feria. El premiopara la mejor innovación dePlantarium 2008, fue concedidoa los 'corazones ardientes', Di-centra 'Burning Hearts', deSkagit Gardens. Según el infor-me del jurado de la asociaciónpara las culturas de Boskoopse(KVBC), la planta muestra unasflores de color rojo intenso muyhermosas en forma de corazón,con un borde blanco y con unas

hojas de color verde parecidasa las de un helecho. Dicentra'Burning Hearts', presenta unhábito de crecimiento verticalcompacto creciendo hasta te-ner una altura de 25 cm dealto. Las hojas son de un colorazul plateado. Presenta unafloración abundante entre losmeses de abril a octubre. Elnovedoso color de la flor y sucombinación junto con las ho-jas, fue el punto fuerte de estavariedad de planta para al finacabar obteniendo este premioa la mejor novedad Plantarium2008.

Trece fueron las plantasque ganaron la plata, siendointensamente examinadas porel comité de inspección. Tam-bién se pudieron concedertreinta premios que se lleva-ron la medalla de bronce, deun total de noventa novedadesque se presentaban, siguiendocriterios como la presentaciónvisual y las características es-pecíficas de cada una de estasplantas novedosas.

En general existió unagran calidad en la presenta-ción de las plantas que inun-

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Otra de las categorías queobtuvieron el reconocimientodel jurado fue el de la elecciónal mejor stand de la feria. Esteaño triunfó el stand de NolinaBoomkwekerij BV de Woubru-gge, que con una idea similar ala del año pasado, daba un on-tenso colorido al pasillo de ex-positores gracias a sus rosas deporte. Este stand recibió elPremio Rabobank de la manode Marius Willemsen del equi-po de Gouwestreek Rabobank.La mejor calidad presentada enun stand de calidad, fue la fra-se que utilizó el jurado paravalorar y dar su opinión a fa-vor de este. Nolina Boomkwe-kerij BV de Woubrugge, es

Arriba, el stand de NolinaBoomkwekerij B V deWoubrugge obtuvo el premioal mejor stand de la feria.

El premio de comunicaciónfue para la empresa irlandesaKilkenny por el proyectoMyPlant.

I

una introducción que nos ense-ña la calidad en un stand dis-tintivo y colorido cada año.Esta empresa es muy conocidapor sus rosas de porte, aunquedistribuye otros productos decalidad como las Clematis, Hi-biscus y Wisteria.

Esta edición de Planta-rium 2008, se dividió en cua-tro sectores, donde los stands

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que fueron nominados fueron alos elaborados con materialesbásicos, como planta, semillas,planta joven y material quepuede ser replantado. El standde Gootjes Ah l Plant de Heer-hugowaard, demostró ser elmejor a su categoría, ofrecien-do una amplia gama de produc-tos y novedades.

Otro segmento fue el delcomercio internacional. Estosparticipantes son los que secentran principalmente en laexportación y sincronizan sugama de productos con los gru-pos objetivo con otros paísesdel mundo. El ganador en estacategoría fue al stand de FloraAgua de Vinkeveen, que ofrecíauna buena presentación comer-cial de calidad.

La venta al por menor esotra de las cuatro categorías quefueron premiadas. Los partici-pantes presentaron productos enunas unidades prácticas para lle-var pensadas para los centros de

jardinería, tiendas y supermer-cados del sector.

Hoogeveen BV Klim-planten de Hazerswoude fueanunciado como el ganador ala venta al por menor. Estestand tiene un concepto muyclaro para las tiendas y super-mercados. Las etiquetas sondespejadas y coloridas, lasasas y el embalaje de fáciltransporte que mejoran elproducto y que es presentadoen tamaños diferentes.

Las empresas que utili-zan los 'productos culturales'para crear una experiencianatural entre los usuarios,también fueron recompensa-das. Esto incluye las plantasque son convenientes para lahorticultura del paisaje y jar-dín. Nolina BoomkwekerijBV de Woubrugge, fue anun-ciado como el stand ganadoren esta categoría por su exce-lente calidad en plantas de te-rraza y rosas de porte presen-

Esta es una fiesta que ofrece a los expositoresla oportunidad de poder presentar sus novedadesy permite conocer más sobre el mundode la flor y de la planta de todo el mundo

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I COMUNICACIÓN

tadas en la feria, obteniendoasí el segundo reconocimientopor parte del jurado de Planta-rium.

Otro de los premios fueel esperado premio de comu-nicación Plantarium 2008.Este premio fue presentadopor el presidente del JuradoInternacional de Prensa el se-ñor Lieuwe Zander. El premiolo ganó la empresa irlandesaKilkenny por el proyecto Fitz-Gerald Viveros MyPlant, queya fue premiado en su momen-to en la feria alemana IPM.Según el jurado, que tuvieronen cuenta aspectos como laaplicabilidad y la dureza entre

otros, otorgó el premio a My-Plant, ya que es un conceptomuy interesante que ofreceuna hermosa gama de produc-tos con colores muy vistosos yllamativos para los jardines,terrazas y balcones de los con-sumidores. Se trata de plantasque también proporcionan co-lor incluso en invierno, y quetambién son muy adecuadaspara plantarlas en pequeñosespacios. Con este conceptode jardín lo que se está bus-cando es orientar el producto aun público cada vez más am-plio. MyPlant está destinadopara aquellas personas que notienen sus manos muy acos-

MyPlant concept ofFitzgerald nurseries obtuvoel premio de comunicación.Libertia ixoides 'Goldfinger'y Bromelia fasciculariabicolor.

Sin lugar a dudas losproductos que podemosencontrar en Plantariumson de enorme calidad.

tumbradas a la jardinería o queno tienen tiempo para dedicar-se a ella, pero que se dancuenta de que las plantas sonbuenas y que adornarán y co-lorearán sus vidas y sus patios.Consumidores que lo que es-tan buscando es una ampliagama de productos para elegiry mantener las compras sim-ples de siempre. Este grupo deconsumidores se puede encon-trar en un rango de edad muyamplio pero especialmente en-tre los 30 y 45 años, ya queson esas edades cuando laspersonas están más abiertas anuevas ideas y tendencias,pero tienen muy poco tiempolibre para poderlas llevar acabo. El jurado consideró queexiste un gran mercado paraeste nuevo concepto y lo vecomo una gran oportunidadpara el comercio minorista delsector.

La empresa Armada seanotó un tanto con la serie Mi-racle de Hypericum, que obtu-vo el segundo premio a la co-municación. Esta serie, queactualmente consta de 6 varie-dades diferentes de plantas,fue ampliamente alabada porla bella presentación que tie-nen las bayas de colores en laplanta y el contraste con lashojas de color verde oscuro.

El futuro de las plantasTras una intensa jornada

de visita, compartimos inquie-tudes e ideas junto con el di-rector de Flora Holland deBoskoop Frans van Dijk. Paravan Dijk esta es una tiesta queofrece la oportunidad a los ex-positores de poder presentarsus novedades y nos permiteconocer más sobre el mundode la flor y de la planta de todoel mundo. Está seguro de lasbuenas expectativas que Plan-tarium cumple y que más tardese ha visto que así es. Para élla feria es un evento muy im-portante, puesto que es unamanera de hacer cada vez másfuerte el mercado de la plantay de la flor y de no perder lacultura de la que Holanda estámuy orgullosa de ostentar. Elhacer que la idea de regalar unramo de flores en vez de unabotella de vino cuando alguienva a cenar a casa de algún

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La Feria fuetodo un éxitode asistencia.Entregadel premioa la mejorinnovaciónpor Dicentra'Burning Heart'de SkagitGardens.

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amigo o familiar, es algo quese intenta difundir a través deeste tipo de eventos. O el deutilizar máquinas expendedo-ras de flores en la calle, algocurioso pero que se está lle-vando a cabo. Esto es algomás difícil puesto que en Ho-landa cuentan con una clima-tología propicia, aunque no esalgo imposible. Está seguro deque las novedades presentadasy el esfuerzo de muchas perso-nas que trabajan en el sectorse verán recompensadas siem-pre.

Actualmente el mercadode la flor en Holanda está cre-ciendo a pesar de la crisismundial de la que se habla enmuchos sitios. Este año se es-pera un aumento de entorno al2-3%.

Sin lugar a dudas los pro-ductos que podemos encontraren Plantarium son productosde enorme calidad y producti-vidad.

El marketing también im-porta. No podemos dejar depensar que para vender un pro-ducto debemos, a parte deofrecer calidad, aplicar unacampaña de marketing que pormuy pequeña que sea nos ayu-dará bastante. Las empresas demarketing también estuvieronpresentes en Plantarium, ofre-ciendo sus servicios para aque-llos que quieran ir más allá.

La industria de los vive-ros se está convirtiendo en unaentidad a nivel mundial. Y esque Plantarium atrae cada añovisitantes de los cuatro conti-nentes que se acercan a estaferia internacional de los vive-ros.

El comercio mundial hasido el motivo central de esteaño, donde los nuevos paíseshorticultores como China. Ru-sia, los países bálticos, los nue-vos estados de la UE, Turquíay otros países, están tambiéndescubriendo la fuerza dePlantarium como un punto deentrada hacia el mercado euro-peo e internacional. La innova-ción es una marca de indenti-dad de Plantarium. que cadaaño incrementa el número deproductos y expositores.

Encontrará más informacióny otros artículos relacionadoscon el tema en la PlataformaHorticom, www.horticom.com:

- 'Ambiente festivoen Plantarium',www.horticom.com .68897

- Puede visitar la páginaweb de Plantarium,www.plantarium.n1

- Puede encontrar másinformación sobre Flora Hollanden www.floraholland.com