eMage dosier tematico - branding holistico
-
Upload
armando-jose-diaz -
Category
Documents
-
view
73 -
download
0
description
Transcript of eMage dosier tematico - branding holistico
"una filosofía que nos ha guiado a concebir
un criterio que en el ejercicio de su práctica
continuada, ha terminado siendo un proceso
metodológico para su aplicación pragmática".
armando-josé díaz | phd mbm mba
delegado socio principal
,es una boutique creativa subsidiaria de , localizada
estratégicamente en Weston ( florida), estrechamente ligada a GTE (españa),
gabinete líder en la gestión del universo de la identidad e imagen, con quien
participamos y colaboramos en proyectos realizados en américa y europa, desde
hace más de cuatro décadas
actuamos en el amplio espectro de la identidad global y sus vertientes conexas,
tales como el empaque, arquitectura, interiorismo, amueblamiento, señalética,
auditoria e implantación entre otras
a diferencia de otras propuestas, en , no hacemos
imágenes, toda persona y toda empresa nacen con una
nosotros aportamos la inteligencia, creatividad, diseño y experiencia en adaptar
esa imagen a su visión y propósitos, a su entorno y actividad, así como a las
circunstancias y momento en la que usted realiza su vida, o su gestión pública y por
qué no, privada.
nuestra experiencia incluye clientes de diversos sectores y actividades
lo que nos aporta un patrimonio experimental amplio, adquirido en situaciones
reales en los mercados, durante la práctica profesional
medios, funciones y usos
en el acontecimiento visual
a menudo, bajo la influencia de la lógica de identidad dualista con que
el idealismo filosófico ha ordenado nuestra forma de entender el
comportamiento humano, la creatividad es definida a partir de unos
presupuestos de pureza en disputa, con los modos de producción y
apreciación en que interviene
las imágenes, como productos asociados a necesidades específicas
y adscritas a usos contingentes, son un caso en cuestión
durante las últimas décadas, disciplinas centradas en el estudio de la
imagen han construido puentes y ocasionalmente remediado fracturas
y desajustes, entre ámbitos académicos hasta entonces excesivamente
cerrados sobre sí mismos
la regulación que la filosofía ha ejercido sobre las nuevas disciplinas, ha
generado ricas reflexiones en torno a una supuesta dependencia mutua
del poder invasivo de la imagen simulacral y la ansiedad generalizada,
ante la pérdida de realidad que caracteriza la postmodernidad
pero esa regulación del discurso conceptual es cuestionada cada vez
que una imagen despliega su eficacia en un ámbito funcional ajeno, si
bien complementario, a su entendimiento filosófico
oficio
realizadores de proyectos de
identidad e imagen para diversas
aplicaciones corporativas,
institucionales, gubernamentales,
organizaciones políticas,
fundaciones,
organizaciones,
comunidades,
así como para
artistas, deportistas,
políticos, líderes y personas en
general, cuya actividad
o responsabilidad social requiere
una continua gestión y auditoria
de identidad e imagen
...ningún proyecto es pequeño
para nosotros...
nuestros servicios profesionales ofrecen una asesoría integral, donde la
visión juega un papel protagónico en el establecer el alcance de lo que se
desea comunicar y así integrar la marca al universo cultural, como parte
del nuevo - alfabeto visual - de comunicación estratégica
la organización eMage (américa) y GTE (españa) en su extensa práctica
profesional, cuentan con una selecta y amplia referencia de clientes, como
los desplegados aquí, ubicados en diversos sectores, cuyas imágenes nos
enorgullecen y son una muestra real y objetiva de los aportes creativos en
ésta especialidad, dentro del amplio espacio de la comunicación global
es algo más que realizar un logo, o manejar un programa
de dibujo, o producir una página web…
es una propuesta conceptual corporativa
evangelistas e
innovadores del
top-of-mind y
el top of hearth
la evidencia señala que las personas eligen dentro de un limitado set de marcas
recordadas espontáneamente y que aquellas marcas que lideran la lista evocada,
tienen más posibilidades de ser elegidas y finalmente adquiridas
en la dinámica altamente competitiva de hoy, donde la
diferenciación entre la gran variedad de oferta es cada
vez más difícil de percibir por los consumidores, ya no es
suficiente con que nos recuerden, en primer o segundo
lugar, sino capturar su permanente lealtad
ahora también necesitamos invertir en la calidad de ese
recuerdo, basado en el afecto que somos capaces de
provocar al construir cercanía emocional para nuestras
marcas, este es sin duda el nuevo desafío de los
responsables de marketing
investigación
ayuda a entender con especificidad a nuestros clientes actuales o potenciales,
a definir nuestro target o grupo objetivo, pero también nos ayuda a conocer a
nuestra competencia en ese contexto, el estudio de las marcas nos demuestra
que el consumidor, es cada vez más exigente y esa exigencia no sólo en términos
de la calidad que ofrecen sino de lo que representan
su análisis refleja los cambios de percepción que tienen los
consumidores, donde la comunicación y la acción de las
empresas se ven reflejadas ante un nuevo consumidor,
cada vez más exigente, educado, especializado y donde
es necesario saber cómo llegar
a su mente y acercarse a su corazón
las marcas necesitan instrumentos
para lograr posicionarse
grandes proyectos
corporativos o aplicaciones
personales, son la razón de
esta práctica profesional
la marca se expresa no
solo en los símbolos
gráficos, los colores, los
alfabetos y sus agregados,
pero por extensión en las
formas de sus empaques,
sus nombres y los entornos
de exhibición hasta en sus
estrategias de implantación
la marca y el consumidor
la marca tiene una relación íntima con el consumidor, por lo que el
consumidor "siente", percibe, desea y profesa
¿y qué es lo que tiene mayor poder para poder establecer esta relación?
es esencialmente, comunicación
las marcas basan su reputación en comportamientos en vez
de palabras, en sus acciones y no en una frase publicitaria o en
promesas sin respaldo
la diversidad cultural, las tendencias, los protocolos sociales, la
multiplicidad de lenguas, la tecnología, los nuevos hábitos de compra,
son el estadio de actuación donde las marcas realizan su cometido
para obtener su propio espacio
love-mark
la idea central es que el concepto de “marca” se está agotando
y lo que se necesita para rescatarlas es lo que denominamos “love-mark”
o “marcas de amor”, marcas que generan una conexión emocional con los
consumidores, provocando una lealtad más allá de la razón, influida por los
ingredientes emocionales que transmita y su facilidad de asociación
misterio
debe haber una historia que contar, un pasado pero
con capacidad de proyectarse hacia el futuro; debe
haber sueños, mitos, símbolos, metáforas, curiosidad
sensualidad
las marcas deben provocar sensaciones, conectarse
con los sentidos: nos regalan sonidos, luces, olores,
texturas, sabores, invocaciones
intimidad
hay compromiso, empatía, pasión, recordación,
emoción y los conexos del amor
líneas temáticas
modos, medios, funciones y usos en el acontecimiento
visual puede servir para reconocer dimensiones afectivas
y efectivas esenciales para el conocimiento y el desarrollo
de los procesos creativos asociados a ella
modos, medios y fines la creatividad
modos, medios, fines y usos de la imagen
filosofía y briefing de la imagen
creatividad, arte y estética
creatividad e imagen publicitaria
creatividad e imagen cinematográfica
creatividad e imagen video-gráfica
creatividad e imagen digital
creatividad e imagen sonora
programas corporativos, institucionales y otros
personales de Identidad e Imagen
coaching político y de aplicaciones públicas
creatividad para concepción de nombres empresariales
y de productos
nuestra red ofrece y realiza servicios complementarios y asesoría, consultoría,
branding, auditoria, coaching y conferencias, talleres en temas de comunicación
social y otros relacionadas con creatividad, imagen e identidad
la imagen como praxis
de comunicación
comunicación es una de las actividades que más influyen en el mundo
actual, es el entramado de técnicas, artes y sistemas que conforman la
comunicación visual, entendida como lenguaje universal
la eficacia de la Imagen estriba en su fácil comprensión
y en su fabuloso poder de sugestión
el público consumidor tiene cada vez más dificultades para discernir los beneficios
y diferencias existentes entre los productos y servicios que se le ofrecen cada vez,
le cuesta más elegir y está más obligado a confiar
se observa una clara tendencia a que las relaciones identidad, credibilidad y
confianza, se decantan más hacia el emisor, que hacia los mensajes que emite, de
aquí que al tomar la empresa un fuerte protagonismo, se aprecie que los objetivos
corporativos empiezan a imperar sobre los objetivos comerciales, con lo que se
produce una exigencia sobre el control riguroso de la imagen que las empresas
proyectan
la identidad es un estado de autoconciencia y a la vez un proyecto en el que se
conjugan
lo que la empresa aparenta ser,
lo que es y hace en realidad y sobretodo,
lo que proyecta ser y hacer
la imagen, patrimonio corporativo
para entender mejor su alcance y contenido es necesario
crear un proceso y adoptar una metodología de gestión,
para poder administrar la Imagen, un intangible cuyo valor es
reconocido por la sociedad y que tienen un valor ilimitado
para realizarlo se lleva a efecto un proceso de investigación e
información que permite la adopción de definiciones de
configuración de la identidad, así como de las precisiones
estratégicas que deben ser adoptadas plasmadas en un briefing
etapa creativa
en la que se elaboran los significantes físicos, en pleno equilibrio
entre lo visual y lo conceptual de la identidad
etapa programática
se centra en la programación propiamente dicha, que aborda
tanto el programa visual, como el programa comunicativo, externo
e interno como input para la siguiente
etapa de Implementación
se desarrolla un mapa de ruta para elaborar la proyección de la
identidad en imagen, y se inicia la
etapa de gestión estratégica
es donde se desarrolla la imagen en la empresa y sus campos
de influencia
alcance
los programas de identidad e imagen por el alcance de su dominio de influencia,
no se limitan a la creación de la marca corporativa exclusivamente, sino a los
desarrollos de proyectos para cubrir los productos y servicios, a fin de estructurar
una comunicación global coherente y programada, no dejando a criterio de
terceros la responsabilidad de la empresa
la gestión de marca global actúa en ámbitos directos y
complementarios en forma integrada o en manejos que requieren
una independencia del principal, para estar acorde a las estrategias
de marketing en cada caso, donde nuestros servicios de asesoría
están disponibles
creadores de símbolos para
imaginaciones con vuelos muy altos...
eMage™branding
boutique conceptual creativa es una subsidiaria
de ARDIZ euroamerican business network
1344 seagrape circle - weston - florida 33326
estados unidos de américa
tel. 1.954.684.6686
fax 1.954.385.2736
skype ardizusa
www.eMagebranding.com
prohibida la reproducción total o parcial
por ningún medio mecánico o electrónico,
sin la autorización escrita de copyright © 2013 eMagebranding
las marcas incluidas en este material son propiedad de sus
respectivas empresas y solo se mencionan en forma referencial