Email Marketing 2.0 Publicidad dirigida

BOLETINES ELECTRÓNICOS INTELIGENTES

El nuevo marketing digital CPL“Publicidad pagando por resultados EMAIL MARKETING 2.0”

La información mas relevante para los nichos de mercado en Colombia

1. ¿Qué son y cómo funcionan los Boletines Electrónicos Inteligentes?

2. Proceso de creación

3. Proceso de pauta

4. Fichas técnicas Boletines Electrónicos Inteligentes

5. Indicadores y resultados

6. Estrategia y Tarifas

7. Posiciones y requerimientos de pauta

índice

www.en-contexto.com.co

Identi�can las necesidades de sus mercados, se comunican con audiencias relevantes y ofrecen contenidos especializados para contribuir con la creación y/o fortalecimiento de la relación empresa cliente.

EMAIL MARKETING 2.0BOLETINES ELECTRÓNICOS INTELIGENTES

CPLcosto por lead

LEAD: Una acción especí�ca e identi�cable de un determinado contacto sobre algún contenido o información especial. Ej: interés en una promoción, oferta publicitaria o contenido editorial; descarga de documento o �cha técnica de un producto; respuesta a una encuesta o formulario.

1. ¿Qué son y cómo funcionan los Boletines Electrónicos Inteligentes?

Hoteles: 10.000 Profesionales del sector Hotelero en Colombia.

B2B

Restaurates: 10.000 Profesionales del sector Restaurador en Colombia.

Resúmenes de los artículos más relevantes sobre el sector de Restaurantes Hoteles y Agencias de Viajes y Turismo en la red.

Resúmenes de los artículos más relevantes sobre viajes, turismo y gastronomía en la red.

Viajeros: 50.000 A�cionados interesados en viajes y turismo en Colombia.

Gourmet: 50.000 A�cionados interesados en gastronomía en Colombia.

B2C

15 BILLONESTAMAÑO DEL MERCADO “INDUSTRIA DE LA HOSPITALIDAD

Fuente : RADDAR


PROCESO DE CREACIÓN BOLETINES ELECTRÓNICOS INTELIGENTES

RASTREAMOS

ENVIAMOS

ANALÍTICA

www

SELECCIONAMOS

IDENTIFICAMOS

1. RASTREO ----- Plataforma Tecnológica Nuestro sistema busca en la red permanentemente las fuentes de información de acuerdo a los parámetros de rastreo establecidos por nuestro editor y programadores IT.

2. CLASIFICACIÓN ----- Editores expertos Nuestros editores seleccionan los contenidos más importantes para cada sector, los interpretan, sintetizan y adjuntan el vínculo de las fuentes de información.

3. IDENTIFICACIÓN ----- B.Datos SegmentadasDepuramos nuestras bases de datos y seleccionamos el mercado objetivo de acuerdo a los requerimientos y necesidades de los profesionales o consumidores de sectores o mercados especí�cos.

4. ENVÍOS ----- E-mail Marketing 2.0Más de un 90% de nuestros boletines ingresan al buzón de entrada de nuestros usuarios y suscriptores.

5. ANALÍTICA----- Boletines electrónicos inteligentes Nuestros boletines son leídos gracias a la relación entre el contenido y el interés del usuario. Nuestras campañas son 100% medibles.

http://video.nytimes.com

Cayo Cangrejo, en Providencia, es reconocido por los isleños como una de las joyas de su archipiélago. Ofrece un marco mágico compuesto por corales y aguas diáfanas que adquieren un tono celestial. Empaque sus aletas y snorkel y compruebe con sus propios ojos porqué es uno de los sitios más hermosos de Colombia. Disfrute esta espectacular imagen en pantalla completa y desplace el cursor para girar a 360 grados.”

PUNTO DE ENCUENTRO PATROCINADO POR

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Hotel Carretero, su hotel en Manizales. Nuestras remodeladas habitaciones, suites y calificados servicios nos hicieron acreedores a la cuarta estrella. Lo invitamos a conocer nuestras tarifas especiales, a disfrutar de nuestras comodidades y de los encantos que rodean a la bella ciudad de Manizales..

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De visita por ColombiaSeth Gumel, periodista del diario New York Times, visitó Colombia tras un recorrido por Suramérica y registró en una crónica audiovisual a San Agustín, Barichara y al cañón de Chicamocha. Al final lamentó no poder extender su estadía por más tiempo.

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Un paraíso terrenal en 360 grados

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EXPERIENCIAS



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2. Proceso de creación

boletín inteligenteRestaurantesbibi boletín inteligente

Hoteles & Turismoboletín inteligenteFlash Viajerosbibi boletín inteligente

Flash Gourmets


DESCRIPCIÓN DEL PROCESO DE PAUTA

3. Proceso de pauta

· Segmentación· Contenidos especializados

· Mercados de nicho

· Leads· Vinculos inteligentes

· Conversión· Participación

· Visibilidad· Posicionamiento

· Familiaridad· Recordación

+ + =

*Leads: Las acciones identi�cables de un usuario con determinada información.

*Vinculos inteligentes: Vinculos entre imágenes o textos capaces de identi�car a los usuarios que dan click en ellos.

*Conversión: Cuando el proceso �naliza con una descarga de documento o compra de algún producto (e-commerce o venta en línea).

LOGO 2 + Texto o Mini Banner:· Vinculo inteligente · Template· Descargas· Leads· Conversión

LOGO 1:· Enlace al Portal

MEDIOS TRADICIONALES MEDIOS ESPECIALIZADOS EMAIL MARKETING 2.0

Audiencia: A�cionados e interesados por la gastronomía.

Patrocinadores: Proveedores y distribuidores de bienes y servicios del sector o interesados.

Cantidad: 50.000 envíos

Frecuencia: Quincenal

FICHA TÉCNICA


bi boletín inteligenteFlash Gourmets

Bogotá, Cundinamarca120.000 registros

40%

Medellín, Antioquia51.000 registros

17%

Cali, Valle del Cauca45.000 registros

15%

Costa Atlántica36.000 registros

12%

Santanderes27.000 registros

9% Eje Cafetero9.000 registros

3%Otros

12.000 registros

4%

300.000 CORREOS ELECTRÓNICOSDISTRIBUCIÓN DE LOS REGISTROS

4. Fichas técnicas Boletines

Actualidad información de interés para los consumidores.Tendencias aperturas de restaurantes y predilecciones.Especial del día recetas recomendadas por expertos.Happy hour preparación de cocteles o lugares para disfrutarlos.Dieta saludable ingredientes orgánicos y recetas sanas.

Audiencia: Propietarios, gerentes generales, administradores, gerentes de bebidas y alimentos, gerentes de operación, relacionistas públicos, gerentes de mercadeo y equipos de trabajo de hoteles, agencias de viajes,

aerolíneas y parques temáticos y naturales.




FICHA TÉCNICA


boletín inteligenteHoteles & Turismobi


Agencias2.890 registros

29%

Guías Turísticos412 registros

4%

Hoteles6.698 registros

67%

Actualidad la información más relevante del sector.Tendencias preferencias de los consumidores.Buenas prácticas gestiones e�cientes y productivas.Inversiones proyectos e inauguraciones.Personajes entrevistas y per�les.

boletín inteligenteRestaurantesbi

Audiencia: Propietarios, gerentes, administradores, chef ejecutivos, gerentes de bebidas y alimentos,

gerentes de compras, an�triones y equipos de trabajo del sector.




FICHA TÉCNICA



54%


13%


11%


10%

Santanderes550 registros

5% Eje Cafetero330 registros

3%Otros

440 registros

4%


Actualidad la información más relevante del sector.Tendencias preferencias de los consumidores.Buenas prácticas gestiones e�cientes y productivas.Inversiones proyectos e inauguraciones.Personajes entrevistas y per�les.

Audiencia: Turistas, viajeros ejecutivos y aventureros.




FICHA TÉCNICA


boletín inteligenteFlash Viajerosbi


40%


17%


15%


12%

Santanderes27.000 registros

9%Eje Cafetero

9.000 registros

3%

Otros12.000 registros

4%

300.000 CORREOS ELECTRÓNICOSDISTRIBUCIÓN DE REGISTROS

Abordo información de interés general para los viajeros.Punto de encuentro destinos recomendados.Mar abierto noticias y planes turísticos de cruceros y similares. Ecoturismo alternativas turísticas por fuera de las ciudades.


INFORME SEMESTRAL 2011-2011 BI HOTELES

Tasa Conversión12.000 envíos

1,05%

Tasa Leads12.000 envíos

0,87%

Tasa Entregabilidad12.000 envíos

86,32%

Tasa Aperturas12.000 envíos

15,48%

Envios Rebotes Aperturas

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

1.647 1.60990 12 109

12.000

Clicks Opt-outs Conversión

ANALITICA SEGUNDO TRIMESTRE AL AIRE 2011 BOLETINES HOTELES

12.038


2.000

4.000

6.000

8.000

10.00010.000

2.208

74926 2 124

12.000

14.000


ANALITICA PRIMER TRIMESTRE AL AIRE 2010 BOLETÍN HOTELES

Tasa Conversión10.000 envíos

1,58%

Tasa Leads10.000 envíos

0,33%


78,10%


9,51%

5. Indicadores y Resultados


INFORME SEMESTRAL 2011-2011 BI RESTAURANTES


2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

8.243

1.871

482 43 6 132

12.000



9,21% Tasa Conversión8.243 envíos

0,67%Tasa Leads8.243 envíos

0,67%


77,30%

ANALITICA PRIMER TRIMESTRE AL AIRE 2010 BOLETÍN RESTAURANTES



1,28%Tasa Leads11.315 envíos

0,85%


74,44%


2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

11.315

2.892 1.20772 4 108

12.000


ANALITICA SEGUNDO TRIMESTRE AL AIRE 2011 BOLETINES RESTAURANTES


INFORME SEMESTRAL 2011-2011 BI GOURMETS



0,29%Tasa Leads

20.000 envíos

0,16%


99,65%


5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

20.000

70 1.37332 14

30.000


57

ANALITICA PRIMER TRIMESTRE AL AIRE 2010 BOLETÍN GOURMETS



0,34%Tasa Leads

26.103 envíos

0,22%


97,77%


5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

26.103

5813.136

57 13

30.000


87

ANALITICA SEGUNDO TRIMESTRE AL AIRE 2011 BOLETINES GOURMETS


INFORME SEMESTRAL 2011-2011 BI VIAJEROS



0,48%Tasa Leads

18.438 envíos

0,32%


98,37%


4.000

8.000

12.000

16.000

18.000

18.438

3002.712

58 20

22.000


87

ANALITICA PRIMER TRIMESTRE AL AIRE 2010 BOLETÍN VIAJEROS



0,41%Tasa Leads

22.495 envíos

0,28%


92,32%


4.000

8.000

12.000

16.000

18.000

22.495

1.7273.135

58 11

22.000


86

ANALITICA SEGUNDO TRIMESTRE AL AIRE 2011 BOLETINES VIAJEROS


+“Consecución de prospectos al menor costo”

CPLcosto por lead.

($15.000)FEE

PROSPECTOS CONVERSIÓNLEADS

Cuali�cación:¿Cómo se comportan?

Seguimiento:¿Cómo respondo

a sus necesidades e intereses?

Identi�cación:¿Quiénes son mis clientes?

“Generación de contactos cuali�cados para cerrar la venta fuera del entorno digital.”

BI: BOLETINES ELECTRÓNICOS INTELIGENTES

EMAIL MARKETING 2.0 PAGUE POR RESULTADOS

POSICIONES Y ANUNCIOS

Pautantes x Boletín 6 6 6 6

2

Frecuencia

Apariciones

POSICIONES

Banner Cierre

Opción 2

Opción 4

Descuento

Banner Principal $ 450.000

Opción 1

Opción 3

$ 390.000

$ 310.000

$ 240.000

$ 340.000

$ 280.000

$ 1.250.000

$ 1.053.000

$ 837.000

$ 648.000

$ 918.000

$ 756.000

$ 2.376.000

$ 2.059.200

$ 1.636.800

$ 1.267.200

$ 1.795.200

$ 1.478.400

$ 4.644.000

$ 4.024.800

$ 3.199.200

$ 2.476.800

$ 3.508.800

$ 2.889.600

1 MES 3 MESES 6 MESES 12 MESES

6 12 24

0% 10% 12% 14%

IDENTIFIQUE Y SELECCIONE: POSICIÓN Y FRECUENCIA

Se paga por la cantidad de registros cuali�cados que genere la campaña más un fee básico que incluye diseño grá�co, copy y analítica en tiempo real.

Para más información comuníquese con nosotros al 311 635 33 31 :: [email protected]

6. Estrategia y Tarifas





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BANNER CABECERA

• Se permite Banner animado• Se permite un link de acceso a una página web• Se permite un máx. de 100 caracteres

• Tamaño: 728 x 90 pixels. Peso máx. 120k; .gif o .jpg

Tarifa: $ 450.000* + Cantidad de LEADS.



POSICIÓN 1: 2 LOGOS + TEXTO PATROCINADOR

• Logo Publicidad: 120 x 110 pixels. Peso máx. 40k; .gif o .jpg• Copy: 400 caracteres máx. excluyendo espacios, incluye un link a una página web, template, o descargas.

• Logo Patrocinador: 160 x 45 pixels. Peso máx. 30k; .gif o .jpg

POSICIÓN 2: BANNER PATROCINADOR

• Banner: 468 x 60 pixels. Peso máx. 60k; .gif o .jpg


• Se permite un link de acceso a una página web, template, o descargas.• Se permite un máx. de 100 caracteres

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BANNER CIERRE

• Se permite Banner animado• Se permite un link de acceso a una página web• Se permite un máx. de 100 caracteres

• Tamaño: 728 x 90 pixels. Peso máx. 120k; .gif o .jpg


EXPERIENCIAS

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POSICIÓN 1: 2 LOGOS + TEXTO PATROCINADOR

• Logo Publicidad: 120 x 110 pixels. Peso máx. 40k; .gif o .jpg• Copy: 400 caracteres máx. excluyendo espacios, incluye un link a una página web, template, o descargas.


POSICIÓN 2: BANNER PATROCINADOR

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• Se permite un link de acceso a una página web, template, o descargas.• Se permite un máx. de 100 caracteres

EXPERIENCIAS



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CPLcosto por lead.

($15.000)

* Los precios incluyen diseño grá�co, copy y analítica en tiempo real.

CPL(Costo por lead): Una acción especí�ca e identi�cable de un determinado contacto sobre algún contenido o información especial. Ej: interés en una promoción, oferta publicitaria o contenido editorial; descarga de documento o �cha técnica de un producto; respuesta a una encuesta o formulario.

7. Posiciones y requerimientos de pauta

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