Content Branding: Gestión de marca basada en contenidos Doré Vicioso Cocco, MCC

@dorevicioso

1. LAS MARCAS

2. LA GENTE EL CAMPO DE BATALLA

3. LA CONVERSACION

LAS MARCAS

El logo NO es una marca pero es parte de ella.

Una marca es la diferenciación que genera Valor.

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Es una promesa. Es lo que dices y lo que piensas sobre lo que vas a comprar. Es una experiencia. Es la razón por la que me compran a mi existiendo un producto idéntico.

Visión Filosofía

Valores Misión

Personalidad Gráfica

Identidad Filosófica

Identidad Conceptual

Marca

Logo

Tipografías

Colores

Personalidad

Esencia

Atributos

Posicionamiento

Comunicación Empleados

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LA GENTE

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LOS MILENIALES NACIERON ENTRE

Junio  7,2013  –  Julio  17,2013  

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+ 50% usuarios twitter en USA

Historias patrocinadas dañan su experiencia en social Media

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SEIS PORCIENTO CREE QUE LA PUBLICIDAD ONLINE ES CREIBLE

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NO hacen click en historias patrocinadas

Dicen que los amigos son la fuente más confiable para información de productos

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Consideraría comprar un producto si un amigo

lo recomienda

Se identifican mas con los posts de sus amigos

que de las marcas

LA CONVERSACION

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Content Branding

Es la manera en la cual, de manera natural las marcas entablan una comunicación con sus audiencias, generando informaciones y acciones relevantes para el consumidor en los ambientes donde el consumidor habita.

No debe ser invasiva

Usar contenido para cambiar el comportamiento.

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Content Branding Se trata de contar una historia no de vender.

Debe reflejar un real interes o decisión de la marca.

Debe enfocarse en articular la esencia y posicionamiento de la marca.

Su objetivo principal es generar entretenimiento, integración de manera natural a la vida de las personas.

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Se puede dar en el offline y el online

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Premisas básicas

Si se siente como mercadeo o promoción no será compartido o su efecto en la relación marca consumidor no será la misma.

Que sea fiel a la promesa, esencia y credo de la marca.

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Secretos del Content Branding

Resalta las historias que cautivan a tus consumidores

Crea historias que sean faciles de recordar.

Trasciende el producto o servicio

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5 principios básicos

1- Establecer un estrategia de contenido. – El porque.

¿Aumentar ventas? ¿Posicionarte de alguna manera?¿Fortalecer la relación con tus audiencias?

1

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5 principios básicos

2- Identifica tu audiencia – ¿A quien?

Investiga, conoce, entiende, escucha y monitorea.

2

22  

5 principios básicos

Produce contenido que sea valioso y convincente. 3

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5 principios básicos

Mide y consigue data.

Trata, prueba y descarga.

Monitoreo constante,

Performance marketing y Metricas.

5

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5 principios básicos

Mercadea tu mercadeo. 4

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CASOS

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Caso 1:

Como esencia de marca facebook quiere ser la marca sinonimo con todo lo que es en la vida.

Branded Content: Agosto 2012 lanza revista mensual digital que recopila las historias en la que las personas utilizan la tecnología para cambiar sus vidas.

Cada mes tiene un tema distinto por ejemplo: “Recordando”, “Día de las elecciones”, etc

Facebookstories.com

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Caso 2:

La campaña tenía como objetivo, adicionar sentimientos de audacia y descubrimiento a la relación consumidor marca.

Branded Content: Adicionaron una sección llamada “Find yours”. Donde le apuestan a que cada quien encuentre su fuerza, corage, motivación. Apostando a no ser visto como un espacio de compra de tickets sino un puente entre lo que buscas y lo que encontraras.

expedia.com/p/info-other/findyours.htm

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Caso 3: El rey del Content / Experience Branding

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Caso 4:

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Doré Vicioso Cocco, MCC @dorevicioso

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