EMPAQUE CONECTADO
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¿Vale la pena invertir en él?
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RevoluciónFrancesa• Preservar y trasladar.• Tropas bien alimentadas.
Nicolás Appert
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RevoluciónIndustrial• Preservar y trasladar.• Alimentación clase obrera.• Comunicar el contenido.
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Cultura del empaque• Transmisión de “unboxings”.• Experiencia de marca.
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Punto de entrada• Experiencia de marca.• Canales minoristas abarrotados.• Competir por la atención.
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Transformación digital• Empaques inteligentes.• Experiencia de marca.• Decisión de compra > Punto venta > Post venta.
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Potencial ilimitado• NFC, QR, Códigos de barra, RFID.• Elemento de interacción.• Posibilidades abrumadoras.• Beneficios para todos los involucrados.
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Más allá de las funciones básicas
Imágenes: thefoodtech.com
Activo Inteligente Conectado
3P: Promover, proteger y preservar
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Información inmediata,oportuna y relevante• Percepción Consumidor > Compromiso.• Distracción en los canales digitales.• Empaque inteligente = control del canal.
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Informaciónextendida
• Información extendida.• Más allá del impreso. • Video
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Información contextualizada
• Digital = dinámico.• Monitorear la interacción:• ¿Quién? ¿Dónde? ¿Cuándo? ¿Cómo?• Adecuación de la experiencia.
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Identificaciónindividual• Interacción a nivel de artículo.• NFC: ID único.
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¿Qué podemos hacer con los datos?• Mercado gris (desvío de mercancía).• Detectar oportunidades.• Acciones preventivas.
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Moda: en proceso de digitalización• RFID+Código de barras.• Control de inventario.• Información para la marca.
• Estrategia omnicanal (físico+digital).• Información para el usuario.• NFC accesible desde smartphones.
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NFC: una capa extra de seguridad• Bebidas alcohólicas.• Autenticación + Antimanipulación.• Difícil de replicar.• NFC + Back end = Confianza consumidor.
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Contar historias
• Fabricante, proceso, ingredientes, fórmulas.• Interacción post-venta.• Canales de recompra.
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Cuestión de salud• Comercio electrónico = mayor falsificación• OMS: 50% medicamentos en línea son falsos.• 50% medicamentos no se consume adecuadamente.• Autentificación / Efectividad
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Alimentos: conservar la calidad y reducir el desperdicio• Mezcla de tecnologías.• Frescura al momento.• Integridad y control.
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Consumo responsable• Exigimos mayor información.• Transparencia cadena suministros.• Comunicación: Líderes de opinión.• Marca auténtica e involucrada RSE.
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Tecnologías ya en nuestras día a día
• Globales.• Maduras.• Retos de implementación.
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México:barreras de adopción
• Costos.• Desconocimiento.• Aprovechamiento de datos.
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Covid ha impulsado su uso
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Futuro del empaque• Combinación de características.• Moda, Farmacéutica, Alimentos y Bebidas.• Horizonte abierto.
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Aprovecha la inversión: conecta con el consumidor• Comunicación directa.• Retroalimentación.• Ampliar experiencia de marca.• Paso a paso.
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Nuestros productos son la mejorfuente de datos• Consumidor al centro.• Big data, geoestadística, AI.• Apple / Facebook• Focus group vs. empaque conectado.
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Acércate con especialistas