1. Papel Higinico Familia Septiembre 2013

2. Segmentacin de Papel Higinico: De acuerdo a las necesidades del . consumidorPapel Higinico Suavidad:6%El consumidor busca que al utilizar el producto, ste sea suave, delicado, flexible y no lo irrite..Rendimiento:85%El consumidor busca un producto que rinda en el uso, que no lo tenga que cambiar permanentemente.Desembolso:9%El consumidor busca la menor transaccin posible, sacrifica calidad por precio.Cada vez ms exige una mayor calidad: blancura, suavidad, resistencia, calibre, compactacin, etc.Rendimiento es nuestro foco!! 3. Familia obtiene el liderazgo en la categora de Papel Higinico a travs de la permanente innovacin en conceptos de rendimiento, ya que esta es la necesidad ms relevante para el consumidor 03: Toipa with Scents 02: Vit E & Aloe Vera 99:3in105: Three Ply.08: Mega Acolchado09: Acolchados. 4. Antecedentes Todos nuestros competidores han copiado el concepto de Acolchado usando diferentes trminos, buscando confundir al consumidor . De esta forma la presin sobre nuestro precio aumenta. Abullonado AcolchadoEsponjado 5. Familia escuchando a sus consumidores Y a partir de sus deseos evolucionamos, ponindole el corazn a lo que hacemos. 6. Desde consumidor encontramos+-Rendimiento Resistencia Gruesito Blancura Tamaos adecuadosAcartonado Raspa (posterior)A la hora de comprar el papel higinico para mi hogar busco el ms rendidor con la mejor calidad porque en mi casa se gasta mucho papel higinico y a todos les gusta uno bueno, pero como todo evoluciona yo quisiera un papel higinico an mejor 7. Innovamos AhoraAntes+-Rendimiento Resistencia Gruesito Blancura Tamaos adecuadosAcartonado Raspa (posterior)+Rendimiento +++ (mas acolchado = Resistencia rendimiento) Gruesito Suavidad Blancura flexibilidad Tamaos 8. Innovamos AhoraAntesRTB Cmo es mas gruesito, necesitas menos cuadritos y el rollo te dura msRTB Con tecnologa Ultrasorb que lo hace ms acolchado y con almohadas absorbentes para mximo rendimiento. 9. Cmo lo hicimos? Con la Nueva Tecnologa ULTRASORB Son almohadas absorbentes que hacen que el papel sea ms Acolchado para mximo rendimiento. 10. Cmo cambi Rendimiento Resistencia Grosor BlancuraActual++ Suavidad + FlexibilidadULTRASORBAcolchaMaxDESLTopBackPor eso el Papel Higinico Familia Megarollo Acolchado evoluciona AcolchaMax a travs de su exclusiva tecnologa Ultrasorb que lo hace an ms acolchado: ms abullonadito, suave por lado y lado, ms resistente y ms rendidor. 11. ACOLCHADO MEGAROLLOACOLCHAMAX MEGAROLLO Mejores resultados+ RendimientoMejores grabados+ Suavidad R4. Piense ahora en el Papel Higinico que usa con Mayor Frecuencia, es deciry el Papel Higinico que prefiri de los que prob, Cul de los dos papeles higinicos prefiere? 12. Objetivos del lanzamiento Continuar siendo lderes en el segmento de rendimiento teniendo la mejor propuesta de valor para el consumidor. Diferenciar nuestra propuesta de valor, hacindole saber a los consumidores que tenemos una nueva tecnologa, ULTRASORB que nos permite ser masRENDIDORES 13. Lanzamiento con apoyo 360 Comercial TVFamitiendasApoyo en punto de ventaBTL y ATLPauta DigitalInternet y redes sociales 14. Comercial TVA la hora de comprar el papel higinico para mi hogar busco el ms rendidor con la mejor calidad porque en mi casa se gasta mucho papel higinico y a todos les gusta uno bueno, pero como todo evoluciona yo quisiera un papel higinico an mejor 15. Apoyo en punto de venta 16. Apoyo en punto de ventaTOPETOME UNO PORTA ESTANDARTE CARULLACAMISAS ASESORAS 17. Apoyo en punto de ventaVOLANTESOLAPA PORTAPRECIO SHOWCASE 18. Apoyo en punto de ventaCINTA SIN FINBOMBAS 19. Pauta DigitalParticiparemos activamente con pauta digital El tiempo.com Google display RCN Laterales Cpsulas de la Gerente del Hogar en Youtube 20. Internet y redes sociales www.cosasdefamilia.com Redes Sociales (Facebook) Despliegue Fan Page Mi Familia (Programa de mercadeo relacional, entrega de kit de la Gerente del Hogar xito.com (toma de home, banner de categora y 10.000 correos a mujeres mayores de 30 aos compradoras de mercado Multi-estrato) 21. Terminales de Transporte Medelln (norte y sur) Bogot (central) CaliATL - BTL Pereira Tendremos intervencin con piezas y muestreoPendones en Hall Mdulos 22. Peridico ADN Stands de entrega de Peridicos Brandeados y entrega de muestreo Medellin, Cali, Bogot y Barranquilla Estrato 2, 3 y 4 (80.000 muestras) 23. Transporte Pblico Medelln: Metro y Metro plus. (1 bus exclusivo, un vagn exclusivo y 4 estaciones). Bogot: Transmilenio exclusivo 5, y 8 bastidores en estaciones Cali: Mio, 4 estaciones y 1 bus exclusivo Pereira: Megabus, 3 portales y 1 bus exclusivo 24. Aeropuertos Aeropuerto Medelln: Salas de espera y llegadas nacionales 25. Taxis Valla encima de los Taxis: Medelln, Bogot, Cali y Cartagena. 26. Muestreos Dunnhumby Participaremos en un SOLO de la categora, con comunicacin y muestreo a 25.000 usuarias. 27. Famitiendas Despliegue en las 18 Famitiendas del pas. 28. Gracias y contamos con su apoyo para que ste, sea un Nuevo XITO