EMPRESA

Unidad económica y entidad jurídica dedicada a realizar actividades, bajo su

responsabilidad, para satisfacer necesidades, dentro de un contexto social.

ANÁLISIS DEL ENTORNO

Entorno: medio externo de la empresa, es decir, todo aquello que es ajeno a la empresa

como organización.

Forma parte de la propia definición de empresa, porque es un sistema abierto y implica que se

interrelacione con su entorno. Se relaciona de dos maneras:

•Recibe unas entradas, inputs, que proceden del entorno.•Tiene unas salidas, autputs, que van a parar al entorno.

El entorno está formado por un conjunto de elementos o factores, y estos son de dos tipos:

Factores comunes a todas las empresas: Es el entorno general de las empresas.

Factores singulares para una empresa de un determinado sector de actividad.

Es el entorno específico de la empresa.

El entorno especifico, esta formado por el conjunto de elementos más la propia empresa que se

relacionan por la razón de su actividad. Estos son proveedores, clientes, competidores.

En el entorno general, hay 4 dimensiones:•Dimensión política legal•Dimensión económica•Dimensión social y cultural•Dimensión tecnológica.

conjunción se siglas forma el denominado ANÁLISIS PEST.

DIMENSIÓN POLÍTICA LEGAL: conjunto de factores del entorno que explica la situación políticaLa legislación del país políticas de gobierno, impuestos, leyes sobre sociedades, directrices de la Unión Europea, legislación ambiental.

DIMENSIÓN ECONÓMICA: conjunto de factores del entorno que explica la estructura económica.El tipo de interés, inflación, nivel de salarios, renta disponible, perspectivas de crecimiento económico.

conjunción se siglas forma el denominado ANÁLISIS PEST.

DIMENSIÓN SOCIAL Y CULTURAL: conjunto de factores del entorno del país. Incluye la estructura de la población, hábitos de compra y de consumo, factores demográficos, estilos de vida.

DIMENSIÓN TECNOLÓGICA: conjunto de factores del entorno del país. Incluye, materiales, fuentes de energía, técnicas de producción, técnicas de gestión de la producción, Internet, inversión en I + D.

FACTORES DEL ENTORNO EFECTOS SOBRE LA EMPRESA.

¿Qué características tiene el entorno actual?

Hay tres adjetivos:Dinámico, el entorno experimenta muchos cambios, y son cambios muy rápidos.

Discontinuo, el pasado no se puede utilizar para definir el presente y el futuro. Existe una falta de tendencias debido a que es difícil definir una misma estabilidad.

Ambigüedad, el entorno puede presentarse de distintas formas que a veces no son fáciles de interpretar o incluso hay contradicciones.

Como afecta el entorno a la empresa

La afectan de dos maneras:

Amenazas: son impactos negativos para la empresa, o fuerzas que amenazan la seguridad y los objetivos de la empresa.

Oportunidades, impactos positivos para la empresa o fuerzas para mejorar los resultados.

Que debe hacer la empresa con su entorno

Analizar el entorno consiste en:•Identificar los factores o elementos del entorno y sus cambios.

•Evaluar cada factor, determinar como afecta o puede llegar a la empresa, clasificándolos como amenazas u oportunidades.

Una vez clasificados, se deberá actuar de la siguiente manera:

•Aprovechando las oportunidades del entorno.

•Enfrentándose a las amenazas para convertirlas en oportunidades.

¿Por qué debe actuar la empresa frente a su entorno?

•Para sobrevivir y ser competitivo y tener éxito en el mercado.

•Aprovechar las oportunidades y enfrentarse a las amenazas.

Formas Empresariales

Una actividad económica puede desarrollarse como persona física (autónomo), o persona

moral (sociedad)

En este caso, nuestro ordenamiento jurídico nos brinda una serie de opciones a tener en cuenta

de modo que formemos el tipo de sociedad más ventajosa para nuestros intereses.

En primer lugar, podemos encontrarnos con el Empresario Individual, aquella persona física que realiza en nombre propio y por medio de una empresa, una actividad comercial, industrial o profesional.

En segundo lugar tenemos la Comunidad de Bienes que no es otra cosa que un contrato por el que la propiedad de una cosa o un derecho pertenece en comunidad a varias personas en común ( pro indiviso ) a varias personas.

Y en tercer lugar nos encontramos con los diferentes tipos de Sociedades que nos podemos encontrar:

-Sociedad Civil: un contrato por el que dos o más personas ponen en común un capital con el propósito de repartir ganancias entre ellas.-Organizaciones no gubernamentales (ONG) Organizaciones no lucrativas (ONL) Clubes y organizaciones deportivas Clubes sociales Grupos religiosos Sindicatos Colegios Profesionales Organizaciones barriales.

-Sociedad Colectiva: una sociedad de carácter personalista que funciona en nombre colectivo de todos los socios y bajo su responsabilidad ilimitada y solidaria.-ejemplo en despachos de profesionales (abogados, arquitectos, médicos...).

-Sociedad limitada: es una sociedad de carácter mercantil cuyo capital está dividido en participaciones iguales, acumulables e indivisibles, que no pueden incorporarse a títulos negociables ni denominarse acciones, lo cual limita la responsabilidad de los socios al capital aportado.

-Sociedad Anónima: es una sociedad de tipo capitalista cuyo capital está dividido en acciones que se pueden transmitir libremente y bajo el principio de responsabilidad limitada y no personal de los socios.

-Sociedad Cooperativa: Sociedad Cooperativa: es una sociedad constituida por personas que se asocian libremente para la realización de actividades empresariales encaminadas a satisfacer sus necesidades y aspiraciones económicas y sociales.

-Sociedad Laboral: se trata de una sociedad anónima o de responsabilidad limitada cuyo capital pertenece mayoritariamente a los trabajadores, quienes prestan sus servicios de forma personal y directa.-(Las sociedades laborales se configuran como las empresas de economía social. Esta forma societaria facilita el control de la gestión por parte de los trabajadores, tanto en la participación del capital como en los órganos de gestión).

Ahora nos llegaría la gran duda, ¿qué compensa más, realizar la actividad como empresario individual o como sociedad? Pues como todo en la vida, según cómo se mire, todo depende.

3–17

Ejercicios para realizar en Clase. • Equipo 1 y 3:– Elija un producto fabricado por una pequeña empresa y busquen

probables impulsores de sus atributos: análisis FODA.

• Equipo 2 y 4:– Examinen un ejemplar reciente de una publicación de negocios y

describan el tipo de estrategia de mercado meta que ustedes consideren que utiliza la revista.

• Equipo 5 y 7:– Trabajen en equipo (cada equipo con su grupo) y redacten una

descripción breve, pero informativa, del mejor mercado meta para un nuevo producto que se familiar para la mayoría del equipo. Un miembro de cada equipo deberá leer al resto del grupo el perfil del mercado.

3–18

Ejercicios para realizar en Clase. • Equipo 6 y 8:– En el sitio Web de una pequeña empresa identifiquen los factores en el

entorno externo (general de la industria y competitivo) y el entorno interno (organizacional) alrededor de los cuales parece haber sido constituida. Un miembro de cada equipo comentará al resto del grupo si la empresa es más sensible a los factores internos o externos.

• Equipo 9 y 10:– Visiten a un pequeño minorista local y pidan al gerente/encargado que

describan sus políticas de servicio al cliente, en caso d no contar con alguna, describa la ventaja competitiva. Hagan un análisis de ésta vs la competencia en el mismo entorno. Un miembro de cada equipo comentará al resto del grupo.