ENCUENTRO ECONOMICO REGION CUSCO EVOLUCIÓN DEL …El ajuste casi perfecto de la propuesta de valor...
29
ENCUENTRO ECONOMICO REGION CUSCO EVOLUCIÓN DEL SECTOR TURISMO Julio Luque Mayo 2009
Transcript of ENCUENTRO ECONOMICO REGION CUSCO EVOLUCIÓN DEL …El ajuste casi perfecto de la propuesta de valor...
ENCUENTRO ECONOMICO REGION CUSCO
EVOLUCIÓN DEL SECTOR TURISMO
Julio LuqueMayo 2009
Es indudable que en los últimos años hemos vivido un “boom” del turismo en el Perú.
Fuente: Mincetur
ARRIBO DE TURISTAS AL PERÚ(miles)
552 611726 694
800900
9981,070
1,277
1,4861,635
1,8101,949
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
El ajuste casi perfecto de la propuesta de valor de la marca Perú con los deseos del turista culto y sofisticado de hoy es sin duda una de las razones que explica el acelerado crecimiento del sector.
PROPUESTA DE VALOR MARCA PERÚ
Monumentos arqueológicos de relevancia mundial
(*) Country Brand Index 2006 – Future Brand.
Hábitat natural de gran diversidad ecológica
“DRIVERS” PARA ELECCIÓN DE UN DESTINO TURÍSTICO (*)
Arte / Cultura
Belleza Natural
Autenticidad
3
1
2
+
+Costumbres, ritos, festividades
de la cultura ancestral viva
Pero resultaría mezquino no reconocer también el impacto que ha tenido en estas estadísticas las campañas de promoción realizadas por el Estado gracias al Fondo de Promoción Turística.
Fuente: PROMPERÚ
8.22
12.89 12.81
20.56
16.18 16.84
21.57
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
EVOLUCIÓN FONDO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA (US$ MILLONES)
Las campañas de promoción turística se iniciaron en Setiembre del 2003.
“CUSCO”
Además de Comerciales en televisión, estas campañas han incluido participaciones “estelares” del Perú en las principales ferias turísticas del mundo ...
… Avisos en los principales diarios y revistas …
Fuente: IPSOS / APOYO
… Folletos, brochures y campañas de marketing directo…
Fuente: IPSOS / APOYO
… Billboards en estaciones de Metro…
… y hasta paneles en autobuses.
Los resultados no se hicieron esperar. Entre el 2003 y el 2008 el turismo en el Perú tuvo un crecimiento muy superior al registrado en otras regiones del mundo.
Fuente: OMT
EVOLUCIÓN DE ARRIBOS DE TURISTAS (2008 vs 2003)
+ 19%
+ 33%
+ 51%
+ 54%
+ 64%
+ 86%
+ 96%
EUROPA
MUNDO
ÁFRICA
AMÉRICA DEL SUR
ASIA PACÍFICO
MEDIO ORIENTE
PERÚ
Ya en el 2004, Lonely Planet nos consideró en el tercer lugar entre los “Top Destinations”.
“The Peruvian Andes are the most beautiful on the continent…home to millions
of indians who still speak ancient quechua and maintain a tradicional way of life…
The amazon basin is one of theworld’s top 10 biodiversity hot spots. It’s the
multiple layers of great civilisations which makes Perú so intriguing…”
Don GeorgeGlobal Travel Editor
Lonely Planet
Y comenzamos a aparecer entre los destinos “Top Ten” del ranking de marcas turísticas más respetado en el mundo: Country Brand Index de Future Brand.
#1 DESTINO EXÓTICO
#9 “RISING STAR”
#9 AUTENTICIDAD
#10 BELLEZA NATURAL
#9 AUTENTICIDAD
#9 HISTORIA
#7 AUTENTICIDAD
#9 HISTORIA
Promperú, ha lanzado recientemente en los principales mercados emisores una nueva e impactante campaña.
“VIVE LA LEYENDA”
Que utiliza también una diversidad de medios para llegar a los turistas potenciales.
Que utiliza también una diversidad de medios para llegar a los turistas potenciales.
Frankfurt - Metro
Londres - Taxi
Munich - Omnibus
Que utiliza también una diversidad de medios para llegar a los turistas potenciales.
Argentina – Shopping Paseo Alcorta
Chile - Metro
Y gracias a la cual podría atenuarse en el Perú los efectos que la Crisis Económica Global está teniendo sobre el sector turismo.
Fuente:OMT
-7.70%
-1.40%
3.90%
7.60% *
Mundo América
Sudamérica Perú
EVOLUCIÓN DE ARRIBOS DE TURISTAS EF 2009 vs EF 2008
(*) ARRIBOS AIJCH
El Cusco ha sido, merecidamente, la región más beneficiada con el despegue del turismo en el Perú.
Fuente: INC
EVOLUCIÓN FLUJO DE VISITANTES COMPLEJO ARQUEOLÓGICO DE MACHU PICCHU
(MILES)
190 184 205 211252 242
334
403
475 481
548
616
2003 2004 2005 2006 2007 2008
NACIONAL EXTRANJERO
Beneficio que está alcanzando otras provincias del departamento.
Fuente: INC
EVOLUCIÓN FLUJO DE VISITANTES SITIO ARQUEOLÓGICO DE MORAY
(MILES)
1013
24
3227
31
40
59
2005 2006 2007 2008
NACIONAL EXTRANJERO
Lamentablemente, a algunos les resulta difícil entender que la percepción de seguridad es un elemento indispensable para la elección de un destino turístico.
Y que toda la buena prensa, que ganamos con las campañas de promoción
Y que toda la buena prensa, que ganamos con las campañas de promoción
Y que toda la buena prensa, que ganamos con las campañas de promoción
La perdemos en un instante cuando damos la imagen de un país violento ...
La perdemos en un instante cuando damos la imagen de un país violento ...
La perdemos en un instante cuando damos la imagen de un país violento ...
El Perú en general, y el Cusco en especial, tienen el “Producto” y la promoción requeridas para volver a duplicar el sector turismo en los próximos años. Lograr este objetivo dependerá en gran medida de la voluntad que tengamos para:
• Resolver nuestras discrepancias pacíficamente.
• Poner en valor nuevos circuitos turísticos.
• Atraer y facilitar inversiones en el sector.
• Continuar siendo uno de los países mas auténticos del mundo.
ENCUENTRO ECONOMICO REGION CUSCO
EVOLUCIÓN DEL SECTOR TURISMO
Julio LuqueMayo 2009
