Encuentro ''el valor de la marca'' organizado por Comunidad de Marketing de Colegio Vasco de...
57
-
Upload
red-ekonomista -
Category
Marketing
-
view
490 -
download
2
description
Exposición de AZK, agregadores de conocimiento, en el encuentro ''el valor de la marca'' organizado por Comunidad de Marketing de Colegio Vasco de Economistas celebrado el 2 de abril de 2014.
Transcript of Encuentro ''el valor de la marca'' organizado por Comunidad de Marketing de Colegio Vasco de...
El BRANDING, DIRECCIÓN OBLIGATORIA
MARCA
A
MARCA
B
MARCA
A
MARCA
B
“Los productos pueden copiarse, la tecnología comprarse. La marca es única.”
MARCA
A
MARCA
B
Contexto.Mercados / Públicos
y Comunicación
Branding.De la identidad de marca
a la imagen de marca.
¿Por qué debemos construir y gestionar la marca?
Lema: El poder no lo es todo, es lo único
Lema: Si lo puedes imaginar, se puede hacer
Lema: no me encierres
Lema: La verdad os hará libres
Lema: Tú eres el elegido
Lema: Todos los hombres y mujeres son creados iguales
Lema: Amarás a tu prójimo como a ti mismo
La estrategia de comunicación siempre va unida a la estrategia de negocio. En Volvo (seguridad) está alineada a la estrategia empresarial de fabricación y comercialización de sus productos (diseño, investigación, procesos de fabricación, materiales, controles de calidad, etc).
Lema: Las reglas se hicieron para romperse
Lema: Puedo hacer que las cosas sucedan (o como diría Gandalf: “un mago nunca llega tarde ni pronto llega exactamente cuando se lo propone”)
¿Cómo debemos construir la marca?
• Claves para fortalecer los valores diferenciales y relevantes de nuestra marca.
Las3CCONVENCIMIENTO
COMPROMISO COMUNICACIÓN+ +Construir la marca sobre valores inamovibles
Poner en prácticalos valores más
destacadosde la marca
Dar a conocer a nuestros públicos
(internos y externos) los beneficios de la
marca
