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Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018

Noviembre de 2018

Informe de resultados 1314

“2018: año de los Juegos Olímpicos de la juventud”

Índice

Presentación 5

Datos destacados 7

01 Perfil sociodemográfico 9

02 Fidelización 12

03 Difusión 15

04 Visita a la Feria 17

05 Compra de libros fuera de la feria 26

06 Hábitos de lectura 27

07 Anexo 33

07 1 Ficha técnica 33

5Estadísticas sociales | 15 . 11 . 2018Encuesta sobre Perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018

Presentación

La Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, en su 44a edición, se realiza todos los años desde 1974. Se trata de un evento socio-cultural de singular impor-tancia que convoca a personas de diferentes edades y estratos económicos que se acercan al libro, la lectura y los autores, a través de múltiples y diversas actividades.

Este informe presenta los resultados de la sexta Encuesta sobre Perfil de los Asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2018. El estudio tiene por objetivo contar con una descripción de las características sociode-mográficas de los asistentes que respondieron la encuesta; la frecuencia y modalidad de asistencia a la Feria; el tipo de actividades realizadas durante la visita y la compra de libros. En esta oportunidad se indaga, por tercera vez, sobre los hábitos de lectura de los jóvenes entre 16 y 24 años que asistieron a la Feria a través de los motivos por los cuales lee, el género de los libros, la fuente de cono-cimiento para la elección de los libros, el seguimiento de “booktubers” y la asistencia a bibliotecas.

Desde 2013, la Encuesta y sus resultados son producto del trabajo conjunto entre la Fundación El Libro (FEL) respon-sable de la organización del evento y la Dirección General de Estadística y Censos de la Ciudad de Buenos Aires.

La Encuesta dirigida a personas de 16 años y más que visitaron la Feria entre los días 26 de abril y 14 de mayo de 2018. Los encuestadores pertenecientes a la Dirección General de Estadística y Censos de la Ciudad de Buenos Aires (DGEyC), especialmente capacitados, entrevista-ron a los concurrentes, utilizando dispositivos móviles (tablets) y un software diseñado para el operativo. Se seleccionó una muestra no probabilística en base a cuotas por definición de sexo e intervalos de edad (entre 16 y 24 años, entre 25 y 50 años, y 51 años o más) de los respondientes, con la finalidad de obtener un mínimo de respuesta en cada una de las categorías de las variables mencionadas. A través de este procedimiento se entrevista un total de 2.254 asistentes.


Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2018

1314R.I. 9000-2482

Datos destacados

• El 57,9% reside fuera de la Ciudad de Buenos Aires, porcentaje que aumenta respecto de la edición 2013, donde se alcanzó el 49%.

• El 86,3% completó el nivel secundario. El 36,5% completó el nivel superior o universitario.

• El 79,3% concurrió a alguna de las ediciones anteriores de la Feria.

• El 43,2% de los jóvenes de 16 a 24 años asistió de 1 a 3 veces. Mientras que, en similar porcentaje, los mayores de 25 años concurrieron 6 veces o más.

• Entre los visitantes a la Feria 2018 que asistieron, también, a la edición del año 2017 el 40,6% lo había hecho más de una vez.

• El 71,1 % que concurrió a buscar novedades u ofertas en ediciones anteriores asistió más de 3 veces.

• El 64% sabe que la Feria se realiza todos los años y siempre en la misma época.

• Entre los que asistieron por primera vez, un 58,3% se enteró de la realización de la Feria por comentarios e invitaciones de terceros.

• Del total de encuestados que consultaron la agenda de actividades, 74,7% lo hizo en la página web de la Feria del Libro y el 16,8% lo hizo a través de diarios u otros medios escritos.

• El 48,5% de los encuestados concurrió en pareja o en familia.

• En promedio, el 59,5% de la población encuestada estuvo de visita en la Feria entre 2 y 4 horas, independientemente del día de la semana en que realizó la visita.

• El 93,7% esperó menos de 10 minutos para ingresas al predio.

• El 38,6% reveló haber asistido a charlas/debates y/o a la presentación y/o firma de libros.

• El 71,6% de los encuestados compró, por lo menos, un libro en la presente edición.

• Entre los que asistieron a la edición del 2018 por primera vez, el 81,5% lo hizo para pasear o recrearse y comprar libros.

• El 78,5% de los que compraron libros/revistas gastaron más de $300.

• El 56% que concurrió a la firma de libros adquirió de 1 a 3 libros.

• El 81,8% de los que adquirieron libros, en los últimos 3 meses, lo hicieron en librerías a la calle.

• Entre los asistentes más jóvenes encuestados (16 y 24 años), el 55,8% adquirió hasta 5 libros en la presente edición.

• El 98% del total de encuestados considera que la primera puerta que abre la lectura, es el conocimiento. Y en segundo lugar, el disfrute y la imaginación.

• El 93,5% del total de los asistentes encuestados en la Feria leyó, al menos, un libro en los últimos 12 meses. La mayoría (46,2%), leyó entre 1 y 4 libros.

• Entre los jóvenes que leyeron al menos un libro en los últimos 12 meses, el 91% lo hizo por elección propia. Y dentro de este grupo, el 76,8% eligió el género ficción.

• El 49% de los jóvenes encuestados de 16 a 24 años leyeron, en los últimos 12 meses, entre 1 y 4 libros. Entre los que asistieron a librerías de 1 a 3 veces, ese porcentaje asciende al 69,2%, mientras que entre los que concurrieron a librerías más de 10 veces, el 43,6% leyó más de 10 libros.

• El 60,1% de los jóvenes de 16 a 24 años se enteran de la existencia de los libros por recomendación de amigos, el 42%, a través de recomendación de docentes y el 26,8% por críticas en diarios, revistas o blogs.


Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Economía y Finanzas GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2018.

01 Perfil sociodemográfico

Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por lugar de residencia Ciudad de Buenos Aires Años 2013/2018

Fuera del País

Interior del País

Partidos del GBA

Ciudad de Buenos Aires

51,5 51,5 42,1 42,5 40,7 42,2

35,4 35,4 40,6 39,9 40,9 38,6

10,5 10,5 15,6 16,3 17,2 17,2

2,7 2,7 1,7 1,2 1,2 2,1

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

2013 2014 2015 2016 2017 2018

Por

cen

taje

Año

10 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

Nota: excluye los que asisten a escuelas especiales no primarias.Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Economía y Finanzas GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2018.

Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por máximo nivel de enseñanza alcanzado Ciudad de Buenos Aires Año 2018

Hasta Primario Completo

Secundario Incompleto

SecundarioCompleto

Superior / Universitario Incompleto

Superior / UniversitarioCompleto / Postgrado

incompl. - Completo

Máximo nivel educativo

1,8

12,0 11,8

38,0 36,5

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

Por

cen

taje


Nota: excluye los que asisten a escuelas especiales no primarias.Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Economía y Finanzas GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2018.

Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por el máximo nivel de enseñanza alcanzado Ciudad de Buenos Aires Años 2014/2018

3,3 2,6 1,9 1,8

19,3 17,3

26,0 26,1

77,5 80,1

72,1 72,1 74,5

23,8

1,8

2014 2015 2016 2017 2018

Año

Hasta Primario Completo

Secundario Incompleto / Completo

Superior / Universitario Incompleto y más

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

Por

cen

taje


02 Fidelización


Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por cantidad de veces que asistió en ediciones anteriores según grupo de edad Ciudad de Buenos Aires Año 2018

Seis o más

Cuatro o Cinco

Una a Tres

Ninguna

33,0

20,6

43,2

27,5

27,7

17,0

13,9

14,7

13,5

32,4

14,5

41,8

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Total 16 a 24 años 25 años y más

Por

cen

taje

Grupo de edad


Nota: excluye a los que no asistieron a la edición 2017.Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Economía y Finanzas GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2018.

Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por cantidad de visitas realizadas a la edición del año 2017 Ciudad de Buenos Aires Año 2018

Dos

Tres o más

Una

59,4 21,5

19,1



Porcentaje de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por motivo por el cual realizó la visita según cantidad de ediciones anteriores de la Feria del Libro a las que asistió Ciudad de Buenos Aires Año 2018

0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0

Otros motivos

La firma de libros

Razones de trabajoo profesionales

Buscar libros difíciles deconseguir

Asistir a algún evento

Buscar novedades u ofertas

Pasear o recrearse

Compra de libros

Mot

ivo

de

la v

isit

a

Porcentaje

Ninguna

Una o Dos

Tres o más

31,0

20,0

20,9

15,6

14,4

16,4

28,1

16,2

16,7

25,3

17,6

31,2

14,5

14,3

22,0

17,2

52,4

54,7

61,5

53,2

71,1

69,3

49,7

66,6


03 Difusión


Porcentaje del total de los encuestados y de los que asistieron por primera vez a la Feria del Libro 2018 por medio de difusión a través del cual se enteraron Ciudad de Buenos Aires Año 2018

25,4

40,9

8,2

35,7

40,8

64,0

10,9

21,3

38,9

6,5

37,0

58,3

32,3

11,6

Contenidos y notas

periodisticas

Publicidad (radio, TV, vía pública, etc)

Correo electrónico (e-mailing,

newsletter, etc)

Redes sociales (Facebook, Twitter,

Instagram, etc)

Comentarios e invitaciones de terceros

Sabe que la Feria del Libro se hace

todos los años y en la misma época

Otros medios

Total de los encuestados

Medio de difusión

Encuestados que asistieron por primera vez

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

Por

cen

taje



Porcentaje de los encuestados en la Feria del Libro 2018 que consultaron la agenda de actividades del día de la visita según medio principal de consulta Ciudad de Buenos Aires Año 2018

74,7

16,8

10,2 8,5

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

En diarios u otros medios escritos

En la página web de la Feria del Libro

En la aplicación de la Feria del Libro

En las Redes Sociales (Facebook, Twitter,

Instagram, Snapchat, etc.)

Por

cen

taje

Medio principal de consulta



Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por tipo de acompañante Ciudad de Buenos Aires Año 2018

04 Visita a la Feria

23,8

48,5

25,0

2,5 0,2

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

Sin compañía Con pareja o familia Con amigos o conocidos

Con un contingente Otro

Por

cen

taje

Tipo de acompañante


Nota: la suma de las cifras parciales difiere del total por procedimientos de redondeo.Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Economía y Finanzas GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2018.

Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro por duración de la visita Ciudad de Buenos Aires Año 2018

20,2%

59,5%

20,2% Hasta 2 horas

Entre 2 y 4 horas

Más de 4 horas



Población encuestada en la Feria del Libro 2018 por tiempo de duración de la visita Ciudad de Buenos Aires Año 2018

Menos de 2 horas

Entre 2 y 4 horas

Más de 4 horas

0

50

100

150

200

250

300

350

400

Día de la visita

En

cues

tad

os

Domingo Sábado Viernes Jueves Miércoles Martes Lunes



Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por tiempo de espera en el ingreso al predio Ciudad de Buenos Aires Año 2018

93,7

4,5 0,7 1,1

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Menos de 10 De 10 a 20 minutos De 21 a 30 minutos Más de 30 minutos

Por

cen

taje

Tiempo de espera al ingreso



Porcentaje de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por actividad realizada Ciudad de Buenos Aires Año 2017/2018

16,7

12,4

13,7

4,23,5

1,3

7,5

16,4

10,3

11,9

2,8

3,6

0,8

10,2

18,0

16,0

14,0

12,0

10,0

8,0

6,0

4,0

2,0

0,0Charla / debate Firma de libros Presentación de

libros Actividades de

recreación infantil Lectura de libros Jornada de

capacitación docente

Otra actividad

Por

cen

taje

2017

Actividad realizada

2018


Distribución porcentual del total de los encuestados y de los que asistieron por primera vez por motivo principal de la visita Ciudad de Buenos Aires Año 2018

Nota: la suma de las cifras partciales difiere del total por procedimientos de redondeo.Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Economía y Finanzas GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2018.

Motivo principal de la visita

Primera vez

Total

Otros motivos

Pasear o recrearse

Firmar libros o asistir a

algún evento

Razones detrabajo

o profesionales

Comprar obuscar libros,novedades

u ofertas

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

50,0

45,0

2,8 1,94,1 4,0

11,6

13,9

Por

cen

taje

45,6

33,5

46,8

35,9


Nota: excluye el Ns/Nc.Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Economía y Finanzas GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2018.

Distribución de la población encuestada en la Feria del Libro 2018 que compraron libros/revistas por cantidad de dinero gastado en la compra Ciudad de Buenos Aires Año 2018

6,0%

15,1%

28,1%

23,0%

17,6%

7,4%

2,1%

0,3% 0

100

200

300

400

500

0-150 151-300 301-600 601-1000 1001-2000 2001-4000 4001-10000 Más de 10000

En

cues

tad

os

Dinero gastado (pesos)



Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por cantidad libros/revistas comprados según motivo principal por el cual decidió visitar la Feria Ciudad de Buenos Aires Año 2018

7,8

34,2 20,6 22,7

43,7 38,5 42,6 52,4

43,4

30,9

43,3

56,0

39,1

37,4 36,7

26,2 20,4

17,8 12,8

8,4

8,8 10,3

4,8 28,5

17,1 23,4

8,0

13,3

8,8 15,4

10,3 16,7

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Comprarlibros

Buscarnovedadesu ofertas

Buscar libros

difíciles deconseguir

Firmarlibros

Asistir aalgún

evento

Razonesde trabajo o

profesionales

Pasear orecrearse

Otrosmotivos

Por

cen

taje

Motivo principal de visita

Más de 5

Cuatro o Cinco

Uno a Tres

Ninguno



Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por cantidad libros/revistas comprados en la presente edición de la Feria según grupo de edad Ciudad de Buenos Aires Año 2018

28,333,3

26,3 21,4 23,8

35,0

39,7

44,4

40,0

35,7 33,5

42,3

14,1

11,4

15,9

16,7 18,2

9,4

17,811,0

17,8

26,2 24,5

13,3

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Total 16 a 24 años 25 a 29 años 30 a 44 años 45 a 64 años 65 años y más

Por

cen

taje

Grupo de Edad (años)

Más de 5

Cuatro y Cinco

Uno a Tres

Ninguno



Porcentaje de los encuestados en la Feria del Libro 2018 que compraron libros en los últimos tres meses por canal de venta de los libros adquiridos Ciudad de Buenos Aires Año 2018

90,0

80,0

70,0

60,0

50,0

40,0

30,0

20,0

10,0

0,00,9 1,8 1,7

4,2

11,310,0

17,6

14,3

27,9

81,8

Clubesde libros

Otros Super-mercados

Otrasferias

del libro

Escuelas ouniversidades

Kioscos derevistasy diarios

Ventaelectrónicapor internet

Libreríasde saldo oanticuario

Librerías enCentros

comerciales

Librerías ala calle

Por

cen

taje

Canal de venta

05 Compra de libros fuera de la Feria


Nota: la suma de las cifras parciales difiere del total por procedimientos de redondeo. Fuente: Dirección General de Estadística y Censos. (Ministerio de Economía y Finanzas GCBA). Encuesta Feria del Libro 2018.

Población encuestada en la Feria del Libro 2018 por opinión sobre las puertas que abre la lectura Ciudad de Buenos Aires Año 2018

06 Hábitos de lectura

26,6%

66,5% 67,7%

91,7% 92,7%

97,8%

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

2200

2400

OtraLasociabilidad

La oportunidadde inserción

social y laboral

Laimaginación

El disfrute Elconocimiento

En

cues

tad

os

Puerta que abre la lectura



Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2018 por cantidad de libros leidos en los últimos 12 meses según sexo Ciudad de Buenos Aires Año 2018

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Total Varón Mujer

Por

cen

taje

Sexo

5,6

46,2

25,0

22,3

7,2

46,6

24,0

22,3

4,1

45,8

26,0

24,1

10 a más libros

5 a 9 libros

1 a 4 libros

No leyó libros



Porcentaje de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2018 que leyó libros en el último año por razones por las cuales realizaron la lectura Ciudad de Buenos Aires Año 2018

91,0

46,1

6,6

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

Por elección propia Por indicación de un docente Por razones laborales

Por

cen

taje

Razón para realizar la lectura


Porcentaje de la población de 16 a 24 años encuestada en la Feria del Libro que realizó lecturas por elección propia por género de los libros leidos Ciudad de Buenos Aires Años 2017/2018


83,4

57,8

76,8

64,8

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

Ficción (novela, cuento, poesía, teatro, etc.)

No ficción (ensayo, autoayuda, periodístico, técnico, etc.)

Por

cen

taje

Género de los libros leidos

2017

2018


Nota: la suma de las cifras parciales difiere del total por procedimientos de redondeo. Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Economía y Finanzas GCBA) sobre la base de datos de la Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2018.

Distribución porcentual de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2018 por libros leídos según cantidad de veces que asistieron a librerías en los últimos 12 meses Ciudad de Buenos Aires Año 2018

49,0

82,5

69,2

47,8

19,0

28,4

10,0

20,8

31,9

37,4

22,7

7,510,0

20,4

43,6

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

TotalNingunavez

1 a 3veces

De 4 a10 veces

Más de10 veces

Por

cen

taje

Asistencia a librerías

10 o más libros

5 a 9 libros

1 a 4 libros



Porcentaje de los encuestados de 16 a 24 años en Feria del Libro 2018 por medio a través del cual se enteraron de la existencia de los libros elegidos Ciudad de Buenos Aires Año 2017/2018

35,9

64,2

43,9

17,3

12,3

31,2

25,3

30,631,0

60,1

42,0

17,7

13,7

26,8

17,1

27,3

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

Recomendaciónde familiares

Recomendaciónde amigos

Recomendaciónde docentes

Recomendaciónde libreros

Recomendaciónde booktubers

Críticas en diarios, revistas,

blogs, etc.

Publicidaden televisión, radio,

medios gráficos,vía pública, etc.

Otrosmedios

Por

cen

taje

Medio por el que se enteró de la existencia de los libros

2017

2018


7.1. Ficha técnica

Fecha de realización de la encuesta: 26/04/2018 a 14/05/2018

Cantidad de encuestas efectivas: 2.254

Características de la muestra

Este año, como en el 2017 , se indagó específicamente a jóvenes de 16 a 24 años sobre hábitos de lectura, es por dicha razón que se continuó respetando la definición de los intervalos de edad.

El orden de selección para entrevistar fue el siguiente:

1. Persona de Sexo Masculino y Edad entre 16 y 24 años.

2. Persona de Sexo Femenino y Edad entre 16 y 24 años.





7. Persona de Sexo Masculino y Edad mayor o igual de 51 años.

8. Persona de Sexo Femenino y Edad mayor o igual de 51 años.

Las fracciones de muestreo aproximado de cada intervalo etario fueron:

• 16 y 24 años 50%

• entre 25 y 50 años 25%

• 51 años y más 25%

07 Anexo

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