ERNEST SHACKLETON, EL TURISMO EXPERIENCIAL, CREATIVO Y HUMANISTA Artículo en la revista...
-
Upload
jose-cantero-gomez -
Category
Travel
-
view
275 -
download
1
description
Transcript of ERNEST SHACKLETON, EL TURISMO EXPERIENCIAL, CREATIVO Y HUMANISTA Artículo en la revista...
ERNEST SHACKLETON, EL TURISMO EXPERIENCIAL, CREATIVO Y HUMANISTA
|
Imaginemos que aparece un anuncio en la prensa en el que se detalla lo
siguiente: “Se buscan hombres para una expedición muy arriesgada. Se ofrece
poco dinero, mucho frío, largos meses de completa oscuridad, peligro
constante, retorno dudoso, pero todo el honor y reconocimiento en caso de
éxito”. Sería algo realmente sorprendente en la actualidad. Con éstas palabras,
publicadas en la prensa británica en 1913 y a las que respondieron miles de
personas, comenzó una de las más admirables y conmovedoras aventuras
humanas de todos los tiempos.
El protagonista de la historia es Ernest Shackleton, aventurero y explorador que
logró sacar con vida de la Antártida a sus 27 tripulantes en una hazaña épica.
Lo que comenzó como una proeza jamás conseguida hasta la fecha -atravesar
la Antártida a pie-, se convirtió en una historia de supervivencia, tesón y
esperanza, encabezada por un hombre que se ha convertido en ejemplo de
liderazgo.
Han pasado más de cien años y traigo la legendaria historia de Shackleton a
colación por dos razones: primero por la redacción creativa y original del
anuncio en prensa, que logró captar la atención y seducir a miles de
personas. Segundo, como reflexión humanista del viaje y del turismo. O más
bien, como aproximación al turismo como experiencia humanista.
Hay una frase que leí hace poco en un artículo sobre viajes que me resultó muy
llamativa y que detallaba lo siguiente: no viajamos para cambiar de lugar, más
bien para cambiar de ideas. Y no deja de ser cierta la premisa, ya que en
realidad cuando viajamos algo en nosotros cambia: la idea preconcebida del
destino, la expectativa creada o el mero contacto con las personas pueden
hacernos cambiar de ideas.
Siempre he creído por encima de todo, que para comprender la verdadera
dimensión de la industria del turismo, antes hay que interiorizar y concebir la
experiencia turística en el contexto de una visión más humanista y con
beneficios sociales. Por ello la industria, y por añadidura los profesionales del
marketing turístico, deberíamos poner más el foco en el conocimiento del
turista como un ser humano viajero, que como tal, no sólo se desplaza por
motivos profesionales o personales, sino que sobre todo piensa, siente,
reflexiona, se relaciona y emociona.
Imagino que Shackleton tuvo que reflexionar, pensar, sentir, relacionarse y
emocionarse en su periplo vital y humano. Está claro que no eran turistas en el
sentido estricto del concepto, pero sí les motivaba la experiencia única,
auténtica y memorable de explorar nuevos territorios para cambiar de ideas y
lo más importante, cambiar su percepción del mundo. Hombres que tenían
aptitud y actitud para afrontar un reto vital de tal envergadura que estaban
dispuestos a sacrificar sus vidas. Toda una experiencia única, memorable y
auténtica.
UN TURISMO EXPERIENCIAL QUE DEBE PONER EN VALOR LA
CAPACIDAD CREATIVA Y HUMANISTA DEL VIAJERO
Por ello, creo en la necesidad de reenfocar nuestro marketing hacia el lado más
creativo y humanista; para obviar al turista y conectar con el viajero que éste
lleva dentro. Creo necesario aplicar estrategias creativas para la promoción de
destinos, productos o servicios turísticos que pongan en valor el aspecto
humanista creativo. No pretendo que sea algo transversal, porque entiendo
que hay que tener en cuenta la madurez del destino, el estilo de vida de los
viajeros que lo visitan, la idiosincrasia de sus habitantes y otros muchos
aspectos que condicionarán la estrategia. Pero lo que sí creo, es que de algún
modo o en ciertos momentos, para atraer o fidelizar turistas, la clave estará en
dejar una huella emocional y experiencial. Quizás el turismo tenga demasiada
dependencia al factor de consumo en forma de puro ocio y entretenimiento,
olvidándose el factor de aprendizaje social más conectado con el humanismo.
LOS RETOS ESTRATÉGICOS Y CREATIVOS DEL TURISMO DEL SIGLO XXI
Esta introducción a modo de reflexión no pretende ser una radiografía del
turismo del siglo XXI. Más bien trato de ofrecer mi visión particular de un
concepto del que se habla desde hace unos años, como vertebrador del éxito
futuro de la industria y de muchos destinos: el turismo experiencial.
Para mí ante todo, el turismo experiencial desde la perspectiva del destino es
una aptitud como conocimiento o capacidad para atraer de forma creativa a los
potenciales turistas. Y una actitud por parte de los turistas frente al destino,
como forma de actuar, de comportamiento y voluntad para tener una inmersión
activa y creativa en el mismo.
En este sentido, puede considerarse que el turismo experiencial necesita
grandes dosis de actitud creativa, como forma de motivación social por parte de
los turistas, en equilibrio con la capacidad y recursos que ofrece el destino.
UN TURISMO EXPERIENCIAL CON ENFOQUE CREATIVO PARA TURISTAS
Y DESTINOS MADUROS
Una apreciación clave es determinar que, evidentemente en el actual mercado
turístico mundial, cada destino se encuentra en un nivel de maduración distinto
y que es innegable que el turista del siglo XXI está evolucionando. Hay que
considerar no sólo lo que aportan la tecnología, los avances en los medios de
transporte, las motivaciones medioambientales o sociales, y las nuevas formas
de acceso a los recursos turísticos y estilos de vida de las nuevas generaciones.
Por ello, el reto del nuevo marketing de cada país como destino será identificar
y cualificar sus recursos turísticos de manera creativa, señalando sus
debilidades y amenazas, sus oportunidades y fortalezas. El turismo experiencial
y la capacidad creativa no será la panacea para convertirse en un destino de
éxito. Sería absurdo, por ejemplo, que España, como destino de primer orden
mundial renunciara a sus grandes íconos, como el sol y la playa. Lo que hay
que considerar es cómo hacemos para que un recurso turístico de ese tipo se
integre y conviva con propuestas creativas de turismo experiencial, para que el
turista potencial nos siga eligiendo.
EL TURISMO CREATIVO COMO EVOLUCIÓN DEL TURISMO
EXPERIENCIAL
En el año 2000, fueron los profesores Greg Richards y Crispin Raymond,
quienes tras observar su creciente evolución, teorizaron el concepto y lo
definieron de la manera siguiente: “el turismo que ofrece a los viajeros la
posibilidad de desarrollar todo su potencial creativo, participando activamente a
través de experiencias artísticas características del lugar de su estancia”.
Creo sinceramente que el atractivo y creciente demanda de este tipo de
turismo están vinculados a una tendencia actual: la necesidad del consumidor
de definir su propia identidad a través de lo que consume, con el deseo de
expresarse, de aprender y de conectar con otros, aunque estén lejos. Las
vacaciones ya no son un mero paréntesis para el descanso, se han convertido
en espacios para el aprendizaje y el desarrollo personal.
Aplicación de estrategias o procesos creativos para la promoción de productos o
servicios turísticos EXPERIENCIALES
Estas son algunas ideas y recomendaciones que considero importantes, a modo
de inspiración:
1.- Hacer énfasis en lo único y personal: El turismo experiencial es -ante
todo concebido para y por personas. Las personas son las principales
proveedoras naturales de experiencias creativas y debe ser posible integrarlas
en la estrategia.
2.- Hibridación creativa: Igualmente importante resulta el énfasis en la
hibridación de elementos y conceptos. Para llegar a propuestas experienciales
creativas, es necesario que ésta sea producto de elementos de distinta
naturaleza. Un ejemplo radica en los modelos de negocio que están surgiendo
en la actualidad, donde los habitantes locales ofician como guías turísticos,
poniendo en valor su experiencia y conocimiento local del destino que
presentan. Hasta aquí, podríamos considerarlo un proyecto relevante. Pero la
innovación surge a través de la hibridación creativa, por ejemplo cuando en
Londres, una ONG brinda a personas sin techo o en riesgo de exclusión social,
la posibilidad de desempeñarse como guías turísticos, a fin de ofrecer al turista
una “visión singular e inexplorada” de la ciudad y ellos obtener unos ingresos.
3.- La autenticidad como eje de las propuestas creativas en un intento de
huir de lo convencional. Un producto turístico experiencial creativo no es
definido por la experiencia singular, sino más bien por su capacidad de
trasladar algo auténtico y conectar con las emociones y sensaciones del viajero.
4.- Apuesta por experiencias turísticas escapistas: En una experiencia
escapista, el sujeto participa muy activamente en la actividad, con el objetivo
de introducirlo por completo en una situación de aprendizaje.
5.- Segmentación creativa por estilos de vida para captar a aquel turista
con un anhelo individual de mejora continua o superación personal, con deseo
de ser percibidos positivamente por otros individuos del entorno social.
6.- La tecnología como palanca enriquecedora de experiencias
creativas será necesaria en segmentos de mercados más jóvenes y a la postre
de futuro. No obstante, ésta debe aportar un valor educacional y de
aprendizaje.
Como dijo Gian Luigi Buitoni, ex Presidente de Ferrari Norteamérica: si no eres
capaz de hacer soñar a tus clientes, a tu empresa le espera un duro
despertar. Así, recordemos las palabras del aventurero Ernest Shackleton,
cuando sólo podía prometer honor y reconocimiento en caso de éxito. No
olvidemos que también hizo soñar a aquellos intrépidos y valientes viajeros que
-aunque tuvieron un duro despertar-, al final consiguieron los honores y el
reconocimiento que merecían.