Estadisticas - Presentación IAB Sep 2009 Daniel Rojas

1 el mercado de internet - Digital Day - Daniel Rojas

el mercado de Internet

Daniel RojasDigital Day - IAB Colombia

Sept, 2009


Internetes

NEGOCIO !


¿cuántos son?


1,668.000.000internautas

Usuarios de Internet en el Mundo

Fuente: Internet World StatsEstimated Internet Users for June 30, 2009


Usuarios de Internet en el Mundo

75%

25% 1 de cada 4 habitantes en el mundo son usuarios de Internet

1,668 millonesde internautas

Fuente: Internet World StatsEstimated Internet Users for June 30, 2009World Population – 6,767 millions


Si internet fuera un país

PAIS Poblacion (m)

Internet -landia 1,668 m

China 1,338 m

India 1,156 m

Estados Unidos 303 m

Los usuarios de internet, juntos, serían el país mas grande del mundo



Crecimiento Usuarios Internet 1995 – 2010



¿dónde están?


Usuarios de Internet por región



Usuarios de Internet por Región



Penetración de Internet por Región



TOP Paises – Usuarios Internet



internet ...

se habla español


Español

# 3


Idiomas TOP en Internet



latinoamérica


Cr

Usuarios de Internet - Latinoamérica


Costa Rica

Ecuador

Dominican Rep

Venezuela

Peru

Chile

Colombia

Argentina

Mexico

Brazil

0 10000000 20000000 30000000 40000000 50000000 60000000 70000000

1,500,000.0

1,634,828.0

3,000,000.0

7,552,570.0

7,636,400.0

8,368,719.0

18,234,822.0

20,000,000.0

27,400,000.0

67,510,400.0

Usuarios en Latinoamérica : 172 millones

Millones

Comisión Regul. Comunicaciones- 19.7m de usuarios en Colombia- 44% penetración


Usuarios de Internet - Latinoamérica



10% INTERNET

US$ 650

BILLONES

= US$ 65 Billones

TOTAL PUBLICIDAD

Fuente: PWC

Mercado Mundial Publicidad – 2008


3,3%

26%

PUBLICIDADTOTAL

PUBLICIDAD ONLINE

Source: PWC

Mercado Mundial – Crecimiento 2008 ... 2011

Fuente: PWC


10%

21%20112008

Source: PWC

Participación Mundial Publicidad Online

Fuente: PWC

25 el mercado de internet - Digital Day - Daniel RojasSource: PWC

Participación por Región - Publicidad Online

Fuente: PWC

USA 46%

Europa34%

Asia 20%

Latam 1%

Ventas de Publicidad Online - 2008


Fuente : IAB Mexico – Reporte Mayo 2009

País

Inversion Online Media

US$ 2008 Crecimiento

% 2008

Share Total

PublicidadUSA $ 23 B 10% 12%UK $ 5 B n/a 19%Spain $ 803 m 26% 9%Brasil $ 326 m 44% 4%Mexico $ 145 m 87% 4%Argentina $ 64 m 56% n/aColombia $ 17 m 48% 2%

Inversión Publicidad en Linea – 2008


Los primeros 14 años de Online Adv. (1995-2008) superan en tasa de crecimiento a

Broadcast TV (1949-1962) y Cable TV (1980-1993) Fuente: IAB USADolares ajustados por inflación

Tasa crecimiento Internet vs. Broadcast TV – Cable TV

Fuente: IAB USA - 2009


Fuente: KELSEY Group

Mercado Mundial Publicidad


Fuente: IAB USA

Product Mix – USA

Banner Ads: Banners , logos / Sponsorship— patrocinios E-mail—banners, links en e-mail newsletters, e-mail marketing campaigns

Search— despliegue pago con base en busqueda de palabras claves / Lead Generation— pagos por leads calificados / Clasificados – listings por categorias

Rich media— publicidad con sonido, animación / Digital Video Commercials— infommercials

Search es la categoria mas grande y de mayor crecimiento



Local Search crece más rapidamente



publicidad enmóviles

32 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

Publicidad en Móviles – USA

Fuente: eMarketer 2008


Fuente : Kelsey Group

Publicidad en Móviles – Product Mix

Fuente: Kelsey Group


publicidad enredes sociales


Publicidad en Redes Sociales – USA



TOP – Redes Sociales – USA



¿Y Colombia?


19,792.000internautas

( 44% Población )

Usuarios de Internet en Colombia

Fuente: Informe de conectividad – Comision Regulaciones Comunicaciones – Agosto 2009


Medio de Acceso Suscriptores %

Acceso Conmutado 127.578 4%

Acceso Dedicado Fijo 2.251.086 78%Acceso Redes

Moviles 495.730 17%

Total 2.874.394 100%

Distribución suscriptores Internet en Colombia por tipo de acceso

Fuente: Informe de conectividad – Comision Regulaciones Comunicaciones – Agosto 2009


26%

35%

16%

9%6%

8%

83%

32%

22%

46%

67%

79%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Bajo Bajo Bajo Medio Bajo Medio Medio Medio Alto Alto

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

Usuarios Internet Penetración en el segmento

Fuente: EGM Ola-1 2008

Distribución internautas según NSE


25%

14%

8%

24%

3%1%

26%

7%

75%

63%

47%

32%21% 13%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

12 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Usuarios Internet Penetración en el segmento

Distribución internautas según edad



63,2%

20,8%

16,7%

12,0%10,1%

28,7%

0,7%

65,4%

22,1%20,1% 19,0%

9,6%

29,8%

1,0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

En casa En el trabajo En el lugar deestudio

casa defamiliares/amigos

En cabinas deinternet

En un café internet En otro lugar

2008- 2 2009-1

Fuente: EGM 2009 OLA I – Universo: 16.402.000 Internet ayer 4.435.400

Internet – Lugar de acceso

La mayoría se conecta en su casa o café internet



65,4 22,120,1

26,910,8

15,118,8

53,8 1,6

10,412,5

25,5 57,4

17,8 22,8 55,5

1,029,89,619,0

18,5

1,1

6,111,9 2,4

10,012,1 6,3

Ho

gar

Tra

bajo

Lu

gar

de e

stu

dio

Casa f

am

ilia

res/a

mig

os

Cab

inas/C

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Ho

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s…

Cafe

s i

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rnet

Otr

os

Ayer Ult. semana Ult. 15 días Ult. mes

Fuente: EGM 2009 OLA I – Universo: 16.402.000 Internet ayer 4.435.400

Frecuencia y lugares de conexión a Internet



Actividades realizadas en Internet

Fuente: Estudio Colombiano de Internet


Fuente : IAB Mexico – Reporte Mayo 2009

Inversión Medios Digitales Reporte IAB Colombia – 2008

*** No incluye inversion SEM, la cual se estima en $1294 millones de pesos

Fuente: IAB Colombia 2008


Medios Digitales vs. Otros Medios Reporte IAB Colombia – 2008

Fuente: IAB Colombia 2008


en Internet hay

Mercado

en Internet hay

Dinero

Conclusión


GraciasDaniel Rojas

[email protected]

mailto:[email protected]

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