Estereotipos e iconos culturales definitivo
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Estereotipos e iconos
culturales
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INDICE
• Definición estereotipos
• Clasificación
• La publicidad
• Definición de iconicidad cultural
• Elementos de la cultura
• Actividad - Debate
• Bibliografía
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Definición de Estereotipos
Según la Real Academia Española:
“Imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable”
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¿Qué son los estereotipos?
Son suposiciones acerca de determinadas personas o gruposque aceptamos sin conocerlas previamente.
Estereotipo
• Creencia
Prejuicio
• Idea negativa
Discriminación
• Conducta negativa
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¿QUÉ SON LOS ESTEREOTIPOS?
Pueden referirse a gran cantidad de cosas:
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Estereotipos Positivos y Negativos
POSITIVOS
NEGATIVOS
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TIPOS DE ESTEREOTIPOS
Grupos étnicos
Los niños
Género
Edad
Sociedad
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Grupos Étnicos
árabes
• Machistas
• Riqueza
gitanos
• Ladrones
• Flamenco
latinos
• Pobreza
• Buenos amantes
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¿Cómo ven a españa el resto de
países?
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¿Cómo vemos a otros países o
continentes?
China
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¿Cómo vemos a otros países o
continentes?
EEUU
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¿Cómo vemos a otros países o
continentes?
África
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En la escuela
Interculturalidad
Discriminación
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Los Niños
Desde que nacemos nos empiezan a
educar diferente a
niños y niñas
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Forma de vestir
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Juguetes
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Personalidad
Traviesos, rebeldes, energéticos, valientes, fuertes,
irresponsables
Ordenadas, tiernas, amables, obedientes, delicadas,
responsables
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Profesiones
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Estereotipos de Género
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FEMENINO
• El estereotipo femenino envuelve una gran necesidad de dependencia, cuidados, inteligente, deseable, respetable…
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• Las jóvenes aparecen como iconos sexuales, gran consumidora a la hora de comprar…
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• La adulta como ama de casa, madre trabajadora, cuidar su salud ante posibles enfermedades, limpieza y cuidado del hogar…
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• La mujer ideal delgada (anorexia)
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MASCULINO
• El estereotipo masculino se caracteriza por una gran necesidad de dominio, agresión y realización.
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• Superiores a mujeres, todos iguales, solo piensan en sexo, su automóvil y en el fútbol
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• La publicidad utiliza la atracción de la mujer para llamar la atención del hombre y fomentar la venta de los productos.
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Creencias estereotipadas
Ellos conquistanEllos no lloran
Hablan menos por teléfono Ellos no hacen labores del hogar
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Estereotipos de Edad
• Son aquellos estereotipos que los clasifican según su edad y el supuesto comportamiento ante distintas situaciones
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“La madurez la hace la edad”, “de niños se aprende mejor que en la adultez”, “los mayores no saben utilizar las nuevas tecnologías”
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Estereotipos Sociales
• Se diferencian tres clases sociales: alta, media y baja.
Generalizamos a los pobres con la ignorancia y la
delincuencia, a los ricos con la soberbia y la
prepotencia…
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LA PUBLICIDAD
L a publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto a través de los medios de comunicación. La publicidad contribuye a la
creación de estereotipos sociales, culturales, raciales, etc. Sabemos ya que no nos venden un producto, nos venden el éxito social, la competitividad, el éxito personal
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LA MUJER EN LA PUBLICIDAD
• La mujer en publicidad suele desempeñar principalmente dos funciones:
1. Destinataria de ciertos productos de utilidad doméstica o de belleza.
2. Objeto decorativo o “cebo”, objeto de deseo para vender al hombre otro tipo de productos.
• EJEMPLOS:1. ama de casa2. sensual - bella3. tierna
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Anuncios
• https://www.youtube.com/watch?v=9MkW9X8MVNM(anuncio vanish, 2014)
• https://www.youtube.com/watch?v=Zx6FXDSvRnM(ligeresa, 2014)
• http://www.youtube.com/watch?v=yH5XzWoZ6kI(intimissimi, 2014)
• https://www.youtube.com/watch?v=dtYGd7kYErQ (pacoRabanne 2014)
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EL HOMBRE EN LA
PUBLICIDAD
• El hombre, aparece con una serie de valores igualmente estereotipados: es estable emocionalmente, dinámico, agresivo, dominador, racional, valiente, amante del riesgo…
– 1. dinámico
– 2. agresivo
– 3. dominador
– 4. racional
– 5. hombre objeto
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ANUNCIOS
• https://www.youtube.com/watch?v=b5aL-OHjchA(anuncio canal plus, 2014)
• https://www.youtube.com/watch?v=GU8Xrc4506o(seat leon, 2013)
• http://www.youtube.com/watch?v=AvK1VQQBTWY (emidio tucci, 2014)
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LOS NIÑOS EN LA PUBLICIDAD
• Cuando aparecen niños y niñas, el niño suele ser protagonista, el gamberro y triunfador, mientras que la niña suele tener un papel más responsable y secundario, cómo ocurre en (ejemplo)– 1. simpáticos
– 2. tiernos
– 3. ingeniosos
– 4. adorables
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ANUNCIOS
• http://www.youtube.com/watch?v=fMT3NQ-7p38 (oreo)
• https://www.youtube.com/watch?v=G7vak-_MIOw (juguete de ariel)
• https://www.youtube.com/watch?v=om0xU8w8Hd8 (kínder)
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EXCEPCIONES
• Hoy en día, las diferencias de género no son tan notables como antes
– https://www.youtube.com/watch?v=QvPukE9ioW0 (cilit bang, hombre anunciándolo)
– https://www.youtube.com/watch?v=OKlbd2tTdL0 (cerveza Quilmes, igualismo)
– https://www.youtube.com/watch?v=1u6kCqQDz7w&spfreload=10 (opel astra)
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Es un objeto, símbolo, foto, edificio u otro tipo de imagen que representa
algún aspecto de los valores, normas o ideales percibidos como propios e
inherentes a una cultura.
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Elementos de la cultura:
NORMAS CREENCIAS VALORES
TRADICIONES Y
COSTUMBRESSÍMBOLOS
IDIOMA O LENGUAJE
TECNOLOGÍA
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NORMAS
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CREENCIAS
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VALORES
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TRADICIONES Y COSTUMBRES
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SÍMBOLOS
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IDIOMA O LENGUAJE
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TECNOLOGÍA
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Clasificación de iconos culturales:
RELIGIÓN FIESTAS Y GASTRONOMÍA
MARCASARQUITECTURA MÚSICACINE DEPORTES MODA
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RELIGIÓN
La religión es un icono que marca de una forma muy significativa una cultura.
Influye en la forma de pensar, de actuar e incluso de vestir.
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FIESTAS Y GASTRONOMÍA
Estos dos iconos representan la tradición y las costumbres de una sociedad y donde se pone en evidencia la esencia
de cada cultura.
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ARQUITECTURA
Es una de las mayores representaciones de una cultura. Los edificios pueden ser símbolo identificativo de un país.
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MARCAS
Las marcas forman uno de los iconos culturales más influyentes, debido a que están estrechamente
relacionadas con la publicidad.
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CINE
Desde su invención, el cine ha sido uno de los mayores referentes de cultura y de influencia en la sociedad tanto
por las películas como por los actores.
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MÚSICA
Este icono cultural desde siempre ha sido de gran importancia y, cada vez más, es un fenómeno social.
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DEPORTES
De gran influencia, sobre todo en los más jóvenes, los deportes son un icono de masas y que mueve no sólo
cultura del deporte, sino dinero y publicidad.
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MODA
La moda como icono cultural está influido a su vez por todos los anteriores, ya que recibe influjos de todos los
ámbitos de la sociedad.
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ACTIVIDAD
Para realizar el debate se van a hacer grupos
de cinco personas, según vuestros criterios de
agrupación.
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DEBATE
• ¿Qué pautas habéis seguido para realizar esa agrupación?
• ¿Pensáis que en la sociedad nos regimos con los mismo criterios de agrupación que utilizamos en clase?
• ¿Creéis que los niños/as piensan igual que nosotros a la hora de estereotipar?
• Como futuros maestros, ¿Cómo solucionaríais este tipo de agrupaciones entre vuestros alumnos?
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BIBLIOGRAFÍA
• http://www.significados.com/estereotipo/
• http://www.iesalandalus.org/igualdad/NRG-TEMA1/emparejar3.htm
• http://www.upsocl.com/diversidad/22-imagenes-que-retan-los-daninos-estereotipos-que-las-companias-de-juguetes-nos-venden/
• http://asociacionculturaloctubre.blogspot.com.es/2013/03/ninos-ninas-y-estereotipos-de-genero.html
• http://www.psicologia-online.com/pir/relacion-entre-estereotipo.html
• http://10ejemplos.com/10-ejemplos-de-estereotipos
• http://eap.gobex.es/external/guia_formacion_igualdad/contenido/cap2/6completar_la_clase.html
• http://es.slideshare.net/Abiitaa-chan/estereotipo-de-gnero
• http://es.slideshare.net/Anonymux/los-estereotipos-una-perspectiva-en-la-educacin?related=2
• http://es.slideshare.net/melisacaro/los-estereotipos-12687482
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TRABAJO REALIZADO POR:
Elena Félix González
Marina Martí Pastor
María Sevillano Ortega
Laura Villagarcía Sánchez