ESTEREOTIPOS FEMENINOS EN LAS PUBLICIDADES DE MODA

ARGENTINA

El pantalón vaquero como medio expresivo de la igualdad o

desigualdad de género

A finales de los años sesenta y principios de los setenta, tiene lugar la revolución de los vaqueros.

La falda o el vestido limitaba a la mujer

La imposibilitaba a realizar determinados trabajos

Representada como objeto estético

Su rol en la sociedad era el de ama de casa y madre.

Se convierten en la primera prenda "mixta".

Constituyen el resurgimiento del feminismo

La falda

El vaquero

Cambio en el estereotipo femenino

•Objetivo general: Intentar ampliar el conocimiento sobre la desigualdad de género. •Objetivos particulares:1. Conocer más acerca de los cambios de estereotipos de género que

sufrió la mujer y cuales estereotipos siguen vigentes.2. Observar a través de las publicidades de indumentaria femenina los

diferentes cambios que ha sufrido la representación de la imagen de la mujer ideal.

3. Analizar las imágenes publicitarias gráficas de las revistas femeninas desde mitad del siglo XX hasta la actualidad.

4. Comparar los estereotipos de género que se presentan a través de publicidades de indumentaria femenina como la falda y el pantalón vaquero.

5. Difundir los resultados.

Objetivo

Funcionalidad

Incomodaba Limitaba movimientos Era una prenda mas estética que funcional

Connotación

Rol de ama de casa

Elegancia

Frivolidad

Fragilidad

FuncionalidadPrevalece lo estético sobre lo practicoEs mas cómodo que la falda

Al ser ajustado, limita ciertos movimientos

Connotación

Libertad de la mujer

Objetivación de la mujer

El pantalón de jean de mujer es mas ajustado

En relación al hombre

Bolsillos mas chicos o inexistentes

Diferenciación de género

Hipótesis

A principio del siglo XX, las publicidades de faldas representaban la imagen de la mujer como elegante, frágil y frívola. Con el avance del tiempo, aparecieron los pantalones vaqueros, los cuales significaron un cambio importante tanto por su

funcionalidad como por su connotación. Las publicidades de dicha prenda comenzaron a representar la imagen de la mujer libre y fuerte. Sin embargo, en

dichas publicidades se suele objetivan a la mujer y prevalece más lo estético sobre lo funcional.

MetodologíaRevistas de diferentes estilos y diferentes épocas, para un publico femenino

Materia: Investigación: marcos, conceptos y herramientasCátedra CaivanoDocente: Francisco GirelliAlumna: Nashiro FlaviaFADU UBAAño 2017