ESTILOS DE VIDA GENERACIONALES · tener una familia feliz disfrutar de la vida ... prioriza mÁs su...
Transcript of ESTILOS DE VIDA GENERACIONALES · tener una familia feliz disfrutar de la vida ... prioriza mÁs su...
ESTILOS DE VIDA
GENERACIONALES
-SEPTIEMBRE 2017-
INFORME COMPARATIVO DE CONSUMO Y
COMPORTAMIENTO ENTRE LOS GRUPOS
GENERACIONALES MÁS REPRESENTATIVOS
DE ESPAÑA
ANALIZAREMOS:
EL CONSUMO DE MEDIOS
RASGOS ACTITUDINALES Y DE OPINIÓN
TRABAJO Y FORMACIÓN
COMERCIO Y COMPRAS
VACACIONES Y TIEMPO LIBRE
De las siguientes generaciones:
G.SILENCIOSA
G.BABY BOOMER
G.X
G.MILLENIAL
G.Z
Fuente: AIMC Marcas 2016 , España
1965-1979
GENERACIÓN X
-1945
GENER. SILENCIOSA
1980-2000
MILLENIALS
1946-1964
BABY BOOMERS
2001-
GENERACIÓN Z
¿EN CUAL ESTÁS TÚ?
Estudiaremos a las 5 generaciones que engloban a la población Española en función de sus edades y
contextos nativo-vitales. ¿En cual de ellas estás tú?, ¿te sientes identificado?
NACIERON
ANTES DE1945
- TIENEN MÁS DE
72 AÑOS-
- EN SU MAYORÍA
YA ESTÁN
JUBILADOS-
71-53
AÑOS - SE ALARGA SU
FECHA DE
JUBILACIÓN-
-NACIDOS COMO
CONSECUENCIA DEL
FENÓMENO DEL
BABY BOOM DE LOS
AÑOS 40 -
52-38
AÑOS
- ES LA
GENERACIÓN
MEJOR FORMADA-
- ENFRENTADOS A
LOS BAJOS SUELDOS
Y LA REALIDAD DE LA
SOBREABUNDANCIA-
37-17
AÑOS
- ES UNA
GENERACIÓN DE
FORMADOS
EMIGRANTES Y
DESEMPLEADOS
CON NIVEL
SUPERIOR A SUS
EMPLEOS -
MENOS DE 17
AÑOS
- NATIVOS
DIGITALES-
- CRECIDOS EN
UNA CRISIS QUE
PROVOCA
INCERTIDUMBRE-
ESPAÑA
UNIVERSO
39.716.000 Individuos
AIMC
2016
4.433.000 11.223.000 11.909.000 10.879.000 1.271.000
CONSUMO DE
MEDIOS 1
Fuente: AIMC Marcas 2016 , España
G.SILENCIOSA
G.BABY BOOMER
G.X
G.MILLENIAL
G.Z
91,7% 69,5% 56,6% 23,6% 39,3% 12,7% 2,4%
91,3% 70,5% 60,8% 36,4% 14,6% 3,7% 57,2%
89,4% 77,6% 67,6% 35,5% 9,2% 3% 84,5%
TELEVISIÓN
EXTERIOR INTERNET RADIO REVISTAS SS.DD CINE
81,9% 79% 54,7% 35,5% 7,9% 6,2% 91,2%
80,4% 71% 38,5%
29,8%
29,7%
27,8%
PRENSA
22,5%
12% 22% 0,11% 5,5% 88,8%
CONSUMO DE MEDIOS POR GENERACIONES
La llamada
Generación X, (los
nacidos entre 1965 y
1979) son los
usuarios que, en
general, más medios
consumen.
La Televisión, en
global, es el medio
con mayor consumo.
En el primer puesto
entre las generaciones
más longevas y en el
segundo entre los
más jóvenes
RESUMIENDO
Internet se posiciona
como una potencia en
continuo crecimiento,
sobre todo en las
generaciones más
jóvenes.
Fuente: AIMC Marcas 2016 , España
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA PUBLICIDAD
56%
¿LA PUBLICIDAD
NOS LLEVA A
COMPRAR
PRODUCTOS
INNECESARIOS?
SI
NO
58% 60%
G.SILENCIOSA
G.BABY BOOMER
G.X
G.Z
G.MILLENIAL
PARA RECORDAR
Fuente: AIMC Marcas 2016 , España
-Las generaciones más jóvenes consideran
que la publicidad les lleva a comprar
productos innecesarios-
-En general, el medio Exterior es donde más les
gusta la publicidad, pero es en la Televisión o en
Internet donde ven más utilidad a los anuncios.
Todas las generaciones coinciden que es en el medio Exterior
35%
LA
TELEVISIÓN
&INTERNET
¿EN QUÉ MEDIO
SON MÁS ÚTILES
LOS ANUNCIOS
PARA AYUDAR EN
LA DECISION DE
COMPRA?
G.SILENCIOSA
G.BABY
BOOMER
G.X
MILLENIAL
G.Z
EN DEFINITIVA, ¿CUAL ES EL MEDIO INDISPENSABLE
ACTUALMENTE PARA CADA GENERACIÓN?
Fuente: AIMC Marcas 2016 , España
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y CADA GENERACIÓN
1965-1979
GENERACIÓN X
-1945
GENER. SILENCIOSA
1980-2000
MILLENIALS
1946-1964
BABY BOOMERS
2001-
GENERACIÓN Z
¿CÓMO SOMOS?
ACTITUDES Y OPINIONES
TRABAJO Y FORMACIÓN
COMERCIO Y COMPRAS
VACACIONES Y TIEMPO LIBRE
2
¿QUÉ ES EL
ÉXITO?
80%
41%
40%
35%
31%
30%
TENER UNA FAMILIA FELIZ
DISFRUTAR DE LA VIDA
SER LIBRE
PASAR TIEMPO CON AMIGOS
NO DEPENDER DEL DINERO
SER RECONOCIDO Y RESPETADO
Fuente: AIMC Marcas 2016 , España
ACTITUDES Y OPINIONES
EN COMÚN PARA TODAS
LAS GENERACIONES
PASAMOS
MENOS TIEMPO
DEL QUE NOS
GUSTARÍA CON
NUESTROS
AMIGOS
NOS
PREOCUPA
LA LIMPIEZA EN EL HOGAR
SOMOS MÁS
RACIONALES QUE
EMOCIONALES
NOS GUSTA
TODO LO
NUEVO
¿CÓMO
SON LOS
ESPAÑOLES?
Fuente: AIMC Marcas 2016 , España
30,8% 39,5%
51,5%
62,7% 71,7% 69,8%
61,4% 56,7%
43%
26,6%
LO MÁS BONITO
EN LA VIDA ES
TENER Y CRÍAR A
TUS HIJOS
1965-1979
GENERACIÓN X
-1945 GENER. SILENCIOSA
1980-2000
MILLENIALS
1946-1964
BABY BOOMERS
2001- GENERACIÓN Z
LO MÁS BONITO EN
LA VIDA ES
DISFRUTAR DE ELLA
¿QUÉ NOS DIFERENCIA?
ACTITUDES Y OPINIONES
EN COMÚN PARA TODAS
LAS GENERACIONES
¿CÓMO SOMOS? 3
ACTITUDES Y OPINIONES
TRABAJO Y FORMACIÓN
COMERCIO Y COMPRAS
VACACIONES Y TIEMPO LIBRE
G.BABY BOOMER
G.X
G.MILLENIAL
PARA RECORDAR
AHORROS
14,7%
14,4%
60,6%
27,7%
30,2
28,5%
33,6%
33%
18,6%
GENERACIÓN
X
GENERACIÓN
MILLENIAL
G.BABY
BOOMER
TRABAJO Y FORMACIÓN Situación Laboral y Ahorros
Fuente: AIMC Marcas 2016 , España
TRABAJA
JORNADA
COMPLETA
AHORRO BASTANTE MENOS
AHORRO IGUAL QUE HACE UN AÑO
AHORRO BASTANTE MÁS
- El rango de edad de cada generación marca su situación laboral. No
aparece a la Generación Silenciosa (>72 años) ni la Generación Z (<17
años). La Generación X (38-57 años) es la más activa. Dentro de los Baby
Boomers (53-71 años) los más mayores ya entran en la edad de la jubilación
y entre los Millenialas (17 a 37 años) aún hay quien se está empezando a
incorporar al mercado laboral. Destaca que la generación Millenial ahorra
mucho más que sus antecesores-
GENERACIÓN
Z
G.BABY
BOOMER
G.X
MILLENIAL
ESTUDIOS
PRIMARIOS
ESTUDIOS
SECUNDARIOS
ESTUDIOS
UNIVERSITARIOS
Y SUPERIORES
POSTGRADOS Fuente: AIMC Marcas 2016 , España
¿CUAL ES EL NIVEL DE
ESTUDIO DE LOS
ESPAÑOLES?
30,7% LA G.Z
TODAVÍA
CURSA
SUS
ESTUDIOS
EDAD
A LA QUE
TERMINARON
SUS ESTUDIOS 15-23 AÑOS
>23 AÑOS
LA GENERACIÓN SILENCIOSA EN SU
MAYORIA SOLO POSEE ESTUDIOS
PRIMARIOS
LOS BABY BOOMERS,
ADEMÁS, AÑADEN ESTUDIOS
SECUNDARIOS BÁSICOS
5/10 MILLENIALS TIENEN ESTUDIOS UNIVERSITARIOS Y 2/10 ESTUDIOS DE POSTGRADO
LA FORMACIÓN DE LA GENERACIÓN X
ES LA MÁS COMPLETA
UN 20% DE ESTOS
USUARIOS
RESPONDE NO
CURSAR ESTUDIOS
DE BACHILLERATO
GENERACIÓN
SILENCIOSA
GENERACIÓN
BABY BOMMER
MILLENIALS
GENERACIÓN X
Leyenda:
GENERACIÓN
SILENCIOSA
BABY
BOMMER
GENERACIÓN X
MILLENIALS GENERACIÓN Z
TRABAJO Y FORMACIÓN Formación
TRABAJO Y FORMACIÓN Casa , Coche y Transportes
Fuente: AIMC Marcas 2016 , España
95% 91%
87%
50%
EN COCHE G.SILENCIOSA
G.BABY BOOMER
G.X
MILLENIAL
G.Z
¿COMO PREFIEREN LOS ESPAÑOLES
MOVERSE POR LA CIUDAD?
93% 50%
-Los Millenias prefieren
invertir su dinero en alquilar una vivienda
antes que en comprarla, al contrario que la
Generación X-
29% 30,4%
26%
18%
27,2%
46,8%
CASA
ALQUILER PROPIEDAD
BABY BOOMERS G.X MILLENIALS
- Sin embargo, a la hora de comprarse un
coche, los Millenials se preocupan un por el
diseño además de por el precio-
COCHE
MOTIVOS PRINCIPALES DE COMPRA
PRECIO Y
CONSUMO
BABY
BOMMER
GENERACIÓN
X MILLENIALS
TIENEN CARNET DE CONDUCIR B
62% 79% 72%
PRECIO Y
DISEÑO
PRECIO Y ANTIGUEDAD
¿CÓMO SOMOS? 4
ACTITUDES Y OPINIONES
TRABAJO Y FORMACIÓN
COMERCIO Y COMPRAS
VACACIONES Y TIEMPO LIBRE
PUNTO DE VENTA Vs
E-COMMERCE
EN LOS
MILLENIALS
DESTACA CADA
VEZ MÁS LA
TENDENCIA AL
FUTURO DEL
SERVICIO A
DOMICILIO
TOTAL
LA G.Z
ES LA QUE MÁS VALORA
LA USABILIDAD DE LAS
WEBS
DESTACA
TAMBIÉN SU
ELEVADA
DISPOSICIÓN
A CAMBIAR DE
MARCA POR UNA
PROMOCIÓN
EN OTRA.
Fuente: AIMC Marcas 2016 , España
72,58
%
74,84
% 71,88 %
67,82 %
55,47 %
(Se tienen muy en cuenta la organización, predisposición,
amabilidad y estética)
EL AMBIENTE DE LOS
COMERCIOS
G.SILENCIOSA
G.BABY BOOMER
G.X
G.MILLENIAL
G.Z
PARA RECORDAR
COMERCIO Y COMPRAS ¿QUÉ PREFIEREN LOS ESPAÑOLES?
-Los mayores de 38 años no
consiguen fiarse del todo de
la compra electrónica,
prefiriendo tocar el producto
antes de llevarlo a casa-
- La tienda física sigue siendo
el principal lugar de compra
de todas las generaciones,
valorando mucho el ambiente
de los comercios, sobre todo,
entre los mayores de 53 años-
ELEVADA DESCONFIANZA GENERACIONES MÁS VETERANAS
69% 55% 41%
MIENTRAS QUE LAS MÁS JÓVENES CONFÍAN EN
LA VENTA ONLINE
65%
67%
SOBRESALE UNA
TENDENCIA
GENERALIZADA DE
COMPRAR PRODUCTOS
MADE IN SPAIN, (SIEMPRE QUE SU PRECIO
LO PERMITA)
Fuente: AIMC Marcas 2016 , España
G.SILENCIOSA
G.BABY BOOMER
G.X
G.MILLENIAL
G.Z
PARA RECORDAR
75%
AL CONTADO Vs
TARJETA DE CRÉDITO
TENDENCIA
CADA VEZ
MAYOR EN LAS
GENERACIONES
MÁS JÓVENES
81%
68%
35% 46%
65%
54%
LA G.Z
PRIORIZA MÁS SU ESTILO QUE LA
CALIDAD DE LOS PRODUCTOS
59%
TENDECIAS EN MODA
MARCA VS LOW COST
POCA Y DE BUENA
CALIDAD MUCHA Y DE
MENOR CALIDAD
81%
53%
60%
68% GUSTA TENER
ROPA PARA
TODO
TIPO DE
OCASIONES
CUANTO
JÓVENES, MÁS
PREOCUPA LO
QUE OPINEN
LOS DEMÁS
50%
65%
-La preferencia general en España sigue siendo más elevada
pagando al contado antes que utilizando las tarjetas de crédito-
-En cuanto al sector téxtil , preferimos comprar más
productos a menor precio y de menor calidad, priorizando
entonces estilo a calidad sobre todo entre los más jóvenes.
COMERCIO Y COMPRAS ¿QUÉ PREFIEREN LOS ESPAÑOLES?
¿CÓMO SOMOS? 5
ACTITUDES Y OPINIONES
TRABAJO Y FORMACIÓN
COMERCIO Y COMPRAS
VACACIONES Y TIEMPO LIBRE
Fuente: AIMC Marcas 2016, España
VACACIONES Y TIEMPO LIBRE
25%
EN SU TIEMPO
LIBRE, A LAS
GENERACIONES
MÁS MAYORES LE
GUSTA ESTAR
CON SU FAMILIA
LA GENERACIÓN
SILENCIOSA
PREFIERE VISITAR
MUSEOS Y
EXPOSICIONES
CULTURALES
A LOS BABY
BOMMERS
TAMBIÉN LES
ENCANTA ESTAR
EN CONTACTO
CON LA
NATURALEZA
LOS MILLENIASL SON
LOS QUE MÁS
AUTOPLANIFICAN SUS
VIAJES Y TIENEN EN
CUENTA EL PRECIO DE
DICHA PLANIFICACIÓN
(48%)
31%
41%
LAS GENERACIONES
MÁS JÓVENES
AFIRMAN CON ALTOS
PORCENTAJES QUE LES
APASIONA VIAJAR.
SOBRE TODO
PARA
RELAJARSE
G.Z
60%
G.SILENCIOSA
G.BABY BOOMER
G.X
G.MILLENIAL
G.Z
PARA RECORDAR
25%
61%
71%
16%
30% 29%
EN VACACIONES,
¿SE VIAJA MÁS
POR ESPAÑA O
AL EXTRANJERO?
22%
25%
CONTACTO ALFONSO BOULLOSA
TLF. 981 577 369
AVANTE Marketing y Medios S.L 2017 Permitida su reproducción citando la fuente.