Estrategia didáctica
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MARKETING DE CONTENIDOS PARA
ONGS Y EMPRENDEDORES
ESTRATEGIA DIDÁCTICA
Profesora:
María Mercedes García Díaz
Sigueme en Twiter: @maryambcn
http://semanticasocial.es/
PREPARATE PARA TRABAJAR, APRENDER Y APORTAR! SERÁN 6 SEMANAS DE INTENSO TRABAJO
BIENVENIDOS AL CURSO; MARKETING DE CONTENIDOS
PROGRAMACIÓN
El curso da inicio el 28 de octubre y finalizará 13 de diciembre
Durante 6 semanas hábiles estudiaremos y realizaremos diversos ejercicios prácticos. La septima semana servirá para corregir y comentar los ejercicios compartidos
AL FINALIZAR EL CURSO EL ALUMNO
ESTARÁ CAPACITADO PARA:
Diseñar una estrategia de marketing de contenidos para ONGs o empresas sociales
Adaptar el marketing de contenidos en función de las necesidades comunicativas de las ONGs y enfocado en el aspecto “social”
Redactar y crear contenidos para la web que sean útiles, relevantes y sensibles a buscadores en función de las necesidades de consumo de información de los cibernautas.
Monitorizar el impacto de la estrategia de contenidos en la web y redes sociales
METODOLOGÍA A SEGUIR
Todos los talleres y cursos de APFOS se basan en la metodología se basa en el aprendizaje colaborativo que significa trabajar conjuntamente para mejorar nuestras habilidades aprendiendo los unos de los otros.
La aportación del alumno es esencial para conseguir los objetivos planteados pues también aporta contenido
El formato de curso –teoría y práctica a través de material multimedia busca potenciar la aportación y trabajo del alumno en base a la guía proporcionada por el profesor.
En su mayoría los objetos de aprendizaje son diseñador por la profesora y en todo momento se complementan con información y material de actualidad (webgrafía de interés)
RECOMENDACIONES
Planifica el tiempo de dedicación (entre 8 y 10h/semana) aproximadamente.
Lee con detenimiento la guía del campus virtual, la estructura de los contenidos y el cronograma de trabajo. Adecua la programación y entrega de materiales en el campus virtual según tu disponibilidad horaria.
La realización de los ejercicios es fundamental para conseguir los objetivos del curso, piensa que de las 60 horas gran cantidad serán destinadas al cumplimiento de los ejercicios – el alumno contribuye con contenidos al curso-
Objetos de aprendizaje:
Contenidos multimedia que encontrarás en el taller
Materiales PDF
Materiales de estudio multimedia (videos, webs de interés, presentaciones, podcast)
Webgrafía: Enlaces diversos a recursos de la web
Pistas de aterrizaje (trabajo simultaneo en redes sociales y otras plataformas colaborativas)
Diverso material de apoyo y refuerzo
Foros
Ejercicios prácticos a realizar por los alumnos.
El curso consta de la siguiente
estructura
Los temas de estudio se entregarán en
el campus virtual siguiendo el orden
que se muestra a continuación
Guía Introducción al campus virtual
Bienvenida a los alumnos
Entrega de la guía con la estrategia didáctica
Material teórico. Primer módulo.
Material multimedia diverso
Contenidos de la primera semana
28octubre- 01 noviembre
PRIMER MÓDULO
1.¿Qué entendemos por medios de comunicación?
La comunicación de masas y su evolución en el siglo XX
El desarrollo de la publicidad moderna
La marca como experiencia. Más allá del producto en si.
2. ¿Qué papel han jugado en todo esto las ONGs?
Sobre el marketing de empresa y el marketing social
La revolución de las Tic y su impacto en el marketing social
Del modelo AIDA a las cuatro C del marketing online
3. ¿Qué es el marketing de contenidos?
Razones por las cuales apostar por el marketing de contenidos
Estado del marketing de contenidos en España y América Latina
¿Cómo hacer contenido relevante?
Los 3 errores habituales sobre el marketing de contenidos
Las cinco limitaciones habituales
MATERIAL COMPLEMENTARIO
Apertura de foro de
presentación de los
estudiantes
Material de soporte Ejercicios y actividades
Presentación ¿qué es el marketing
social?
El papel del community manager
Videos de soporte sobre marketing de
contenidos y el cambio de la publicidad
Podcast de expertos en marketing de
contenidos
Webgrafía de interés
Material teórico segundo Módulo 2
Entrega instrucciones del primer ejercicio práctico
Material de soporte multimedia y webgrafía
Contenidos segunda semana
04 de noviembre al 08 de noviembre
SEGUNDO MÓDULO
4. Reputación online y marca ¿Qué tiene que transmitir una ONG o empresas con fines sociales
Reputación online
¿Qué es la marca o branding?
¿Cómo trabajar nuestra marca?
¿Cómo expresamos nuestra marca?
5. ¿Cómo voy a escribir para la web?
El eyetracker
Usabilidad
La pirámide invertida vertical
Escritura y optimización en motores de búsqueda
Material de apoyo
PRESENTACION
¿cómo trabajar la marca en las ONGs?
Estudios de caso de ONGs y cómo se comunican
Podscast de interés
Webgrafía de soporte a los temas tratados
Entrega de las instrucciones del ejercicio práctico n. 2
PRIMERA PARTE (11 AL 15 NOVIEMBRE)
Material teórico del Módulo 3.
Material de soporte multimedia
SEGUNDA PARTE (18 AL 22 NOVIEMBRE)
Estudio de casos de comunicación en la web. Análisis del
contenido de campañas de marketing, sensibilización y
captación de fondos
Entrega de instrucción del segundo ejercicio práctico
FECHA LÍMITE ENTREGA PRIMER EJERCICIO. 18 NOVIEMBRE
CONTENIDOS TERCERA y CUARTA SEMANA
DEL 11 AL 22 DE NOVIEMBRE
TERCER MÓDULO
6. La estrategia de contenidos paso a paso
6.1 Definición de objetivos
6.2 Define tu audiencia
6.3 Inventario de contenidos
6.4 ¿Qué vas a contar y cómo lo vas a contar?
6.5 Cómo y donde me comunicaré
6.6 Calendario de acciones
6.7 Mide resultados
6.8 Evaluación de la estrategia
Material de soporte
Material multimedia de apoyo
Presentación ¿por qué mi contenido no es bueno?
Presentación El perfil del donante y teoría de la solidaridad
Material PDF complementario monitorización en la red
Webgrafía de interés.
Material teórico cuarto Módulo
Material teórico y multimedia de soporte
Análisis de las redes sociales y su uso por parte de ONGs y emprendedores
Entrega de instrucciones del tercer ejercicio práctico
CONTENIDOS QUINTA SEMANA
25 AL 29 DE NOVIEMBRE
CUARTO MÓDULO
7. Los contenidos para las redes sociales
La comunicación de as ONGs en redes sociales
8. Contenidos multimedia
8.1 Videos
8.2 Infografías
8.3 Podcast
8.4 Mailmarketing y SMS
8.5 E-book y la autopromoción
8.6 Informes, rendición de cuentas, memorias anuales.
8.7 Gamificación
8.8 Realidad aumentada
8.9 Diversificación y curación de contenidos
MATERIAL DE APOYO
Diversos material multimedia sobre análisis y uso de redes sociales. (ebooks, guías de uso, videos y presentaciones)
Presentación Redes sociales y ONGs
Webgrafia de apoyo para la utilización de redes sociales.
Realización y entrega de ejercicios prácticos por parte de los alumnos
Tutorías vía skype semana del 02 al 13 de diciembre (opcionales no obligatorias)
Material de soporte diversos. Ejemplos de campañas diseñadas por exalumnos de APFOS
Plazo para entregar los ejercicios prácticos: viernes 13 de diciembre
SEXTA SEMANA
Del 02 al 06 de diciembre)
Evaluación colectiva de los trabajos realizados y compartidos en la web
Evaluación y cierre del CURSO
Una vez finalizado el curso, el campus virtual permanece abierto tres días más para que el alumno tenga tiempo de descargar o revisar cualquier material necesario
FINALIZACIÓN DEL CURSO.
Es importante entregar los ejercicios en tiempo y
forma para poder realizar la evaluación final
Los alumnos reciben un CERTIFICADO
DE APROVECHAMIENTO del curso
Enviaremos una encuesta de satisfacción a
ser respondida de forma anónima. Tu
opinión es muy importante